《地產(chǎn)單頁設(shè)計理念》PPT課件.ppt

1、地產(chǎn)單頁設(shè)計,Estate one-page design,主講：白麗,市場上常見的促銷單頁,欣賞,XINSHANG,看一看，想一想,LOOK AND THINK TOGETHER,1、地產(chǎn)單頁應(yīng)體現(xiàn)哪些信息？ 2、說出你第一眼看到的內(nèi)容。 3、歸納一下地產(chǎn)單頁的用色。 4、觀察一下單頁單頁字體運用。,一正面 1、廣告語、廣告文案、廣告創(chuàng)意圖片 2、LOGO 3、 文案、樓盤的賣點、特色介紹 4、銷售熱線、售樓中心、開發(fā)商、項目地址、項目規(guī)劃、建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、整合推廣等等。 5、地圖 二背面主要是每個戶型的介紹及室內(nèi)裝飾等具體信息等。,地產(chǎn)單頁應(yīng)體現(xiàn)的信息,1、根據(jù)樓盤的特點、定位以受眾即

2、消費人群為出發(fā)點，分析其年齡、經(jīng)濟能力、教育文化水平等從而了解消費人群的消費心理，從而提煉出有針對性的廣告語。 比如地產(chǎn)跟別的樓盤不一樣的地方，即最大的特色是靠海和靠湖等那么這就是他最大的賣點，所以廣告語要體現(xiàn)靠海或靠湖，有是的是賣地段，廣告語就要體現(xiàn)這一優(yōu)勢。但不能說的太直白，要進行語言的潤色，如下面兩則廣告：,廣告語的提出,2、分析樓盤的定位，是高端、中端還是低端？簡單的說就是樓盤針對的消費人群是富豪、白領(lǐng)、平民。那么富豪肯定是注重氣派、豪華、環(huán)境、地段。白領(lǐng)比較注重舒適感、生活品味情趣。 平民注重價格、實惠。所以根據(jù)消費人群的心理去做廣告語更有針對性。如下面幾則廣告：,1、廣告畫面必須與

3、廣告語保持一致。 2、以廣告語為出發(fā)點廣告畫面直接體現(xiàn)廣告語。 3、以廣告語為出發(fā)點進行夸張創(chuàng)意目的是更突出廣告語。如：,廣告畫面的設(shè)計,1、以企業(yè)標準色為主。 2、以樓盤的特點夸張用色。 3、消費人群喜歡什么顏色就用用什么顏色。,顏色的運用,字體的運用,1、建議安裝漢儀字庫和方正字庫。 廣告語字體一定要突出，設(shè)計字體或在字庫選用一種筆畫較粗的字體。但不要用娃娃體、雪峰體等等。字號據(jù)版面而定。 2、正文字體不能選用花哨字體和書法體，建議使用方正中等線簡或方正準圓簡。字號PS中14pt.CDR中使用12pt。 3、字體使用種類不得超過三種、統(tǒng)一同一級別的文字的字號字體。即無論正反面所有標題一種字

4、體、字號、顏色，所有正文一種字體、字號。 4、文字不允許跨版。,1、分析設(shè)計要求：尺寸，用途 2、思考：受眾，一切以受眾為出發(fā)點去考慮問題，分析行業(yè) 屬性、產(chǎn)品定位等。比如廣告語的提出，色彩的應(yīng)用和設(shè)計風格。 3、整理資料：標志、標準色、文字資料，修圖（符合印刷標準）沒有的東西立即給客戶要 4、建立頁面：注意符合印刷要求。把所有的東西都堆進去（圖片和文字） 5、搜集同類好的作品：分析共同點，找出適合自己所做的東 西的一個好的版式，和色彩 6、稿紙上畫版式 7排版制作 8校對,設(shè)計流程,從文件命名做起，比如： 姓名+某某地產(chǎn)大16K單頁設(shè)計 尺寸：加出血216x291 mm 分辨率：300 dpi 顏色模式：CMYK,PS中新建頁面細節(jié)決定成敗,1、廣告語的提出 2、色彩 3、字體 4、設(shè)計流程,你學到了嗎？,想一想，練一練,主題：做地產(chǎn)單頁設(shè)計 要求： 1、成品尺