城際巴士車(chē)載電視媒體.ppt

1、明珠娛樂(lè) ,中國(guó)高速頻道 城際巴士車(chē)載電視媒體,覆蓋全國(guó)4個(gè)直轄市、22個(gè)省、 170個(gè)地級(jí)市、122個(gè)縣級(jí)市、750個(gè)區(qū)/縣 覆蓋中國(guó) 8億商旅受眾； 覆蓋全國(guó)3000多條城際間客運(yùn)主干線(xiàn)； 獨(dú)家壟斷全國(guó)81%以上優(yōu)質(zhì)城際巴士 車(chē)載電視網(wǎng)絡(luò)； 湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視獨(dú)家車(chē)載電視 合作伙伴。,中國(guó)高速頻道 城際巴士車(chē)載電視媒體優(yōu)勢(shì) (CTR調(diào)研論證),受眾結(jié)構(gòu),年輕，平均年齡30歲 男性居多，以商務(wù)公干為主要出行目的 受教育程度高，50%以上被訪(fǎng)者具有大學(xué)專(zhuān)科以上學(xué)歷 家庭與個(gè)人月收入均處于中等偏上的水平，家庭平均月收入5848為元，個(gè)人平均月收入為3389元 PMEB族群 (專(zhuān)業(yè)人士, 經(jīng)理,

2、管理階層, 自營(yíng)商) 占到總體近40%的比例,乘坐習(xí)慣,有42%的目標(biāo)受眾為中國(guó)高速頻道城際巴士的經(jīng)常乘客，每個(gè)月至少會(huì)乘坐一次中國(guó)高速頻道城際巴士。,中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視媒體具有非常明顯的媒體優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：,媒體價(jià)值優(yōu)勢(shì)總論,以上數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視媒體具有非常明顯的媒體優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：,媒體態(tài)度評(píng)價(jià),媒體和媒體節(jié)目喜好度高：對(duì)媒體和媒體所播放的節(jié)目表示喜歡的受眾比例均達(dá)到90%以上 對(duì)媒體的態(tài)度評(píng)價(jià)正面且積極：高速頻道城際巴士

3、車(chē)載電視作為乘車(chē)期間“打發(fā)無(wú)聊時(shí)間”的有效的工具，結(jié)合“高清晰的視覺(jué)效果” 和“豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容組合” 使得目標(biāo)受眾將其作為獲取信息的有效途徑之一，且賦予廣告品牌較高的知名度和記憶度,媒體高到達(dá)率：表示剛剛看過(guò)中國(guó)高速頻道城際巴士上的電視里面播放的內(nèi)容的受眾比例為81% 受眾對(duì)媒體的關(guān)注度很高 在到達(dá)的受眾當(dāng)中，有80%的被訪(fǎng)者表示經(jīng)常留意車(chē)載電視上播出的內(nèi)容 并且，有54%的目標(biāo)受眾至少會(huì)利用40%以上的乘車(chē)時(shí)間來(lái)收看車(chē)載電視上播放的節(jié)目?jī)?nèi)容,媒體關(guān)注情況,媒體價(jià)值評(píng)估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 媒體到達(dá)率媒體留意情況,媒體到達(dá)率高達(dá)81：表示剛剛看過(guò)中國(guó)高速頻道城際巴士電視播放內(nèi)容的受眾占人群的大多數(shù)。,

4、中國(guó)高速頻道獲得受眾的留意度達(dá)到了80%以上。其中有接近45%的人群為經(jīng)常收看，35%人群為每次都會(huì)收看。其余人群則為偶爾收看。,中國(guó)高速頻道的媒體到達(dá)率,中國(guó)高速頻道受眾的留意情況,以上數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒體價(jià)值評(píng)估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 媒體關(guān)注度喜歡程度,媒體關(guān)注度很高：近80%的乘客表示經(jīng)常留意該媒體，54%的乘客至少會(huì)利用40%以上的乘車(chē)時(shí)間來(lái)收看車(chē)載電視里面播放的節(jié)目。,媒體和媒體節(jié)目喜好度高達(dá)90：說(shuō)明絕大部分受眾樂(lè)于接受中國(guó)高速頻道和媒體上所播放的節(jié)目。,中國(guó)高速頻道受眾的觀(guān)看時(shí)間,受眾

5、對(duì)中國(guó)高速頻道的喜歡程度,媒體價(jià)值評(píng)估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 受眾特征之性別/年齡,中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視媒體目標(biāo)受眾男性占大多數(shù)，普遍較年輕。 目標(biāo)受眾年齡較輕，1644歲的乘客占91，平均年齡為30歲。,以上數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒體價(jià)值評(píng)估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 受眾特征之學(xué)歷/收入/消費(fèi),中高學(xué)歷,中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視媒體目標(biāo)受眾屬于“三高”人群。,中高收入,中高消費(fèi),42的目標(biāo)受眾為中國(guó)高速頻道城際巴士的經(jīng)常乘客，每個(gè)月至少會(huì)乘坐一次中國(guó)高速頻道城際巴士，說(shuō)明目標(biāo)受眾有更多的機(jī)會(huì)接觸到媒體所播

6、放的節(jié)目或廣告信息。 平均每次乘車(chē)時(shí)間2.5小時(shí)以上。,%,媒體價(jià)值評(píng)估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 受眾特征之出行乘坐城際巴士頻次/乘車(chē)時(shí)間,以上數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒體價(jià)值評(píng)估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 受眾特征之出行目的/職業(yè),中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視媒體以往返在城市之間、城市與市郊（縣城）之間商旅PMEB族群(專(zhuān)業(yè)人士,經(jīng)理,管理階層及自營(yíng)商)為主要目標(biāo)受眾，占到38%的比例。,媒體受眾總體態(tài)度評(píng)價(jià),受眾對(duì)媒體的總體評(píng)價(jià),中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視媒體在各方面的表現(xiàn)均比較突出。,以上數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供

7、(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),電視節(jié)目,電影 MOVIE,音樂(lè) MUSIC,旅游 TOUR,藝苑 Entertainment,媒體市場(chǎng)占有率,截止2008年7月，中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視占全國(guó)已經(jīng)營(yíng)廣告硬盤(pán)播出城際巴士的：車(chē)輛占有率約為81%；視頻占有率約為82%；乘客占有率約為85%；,全國(guó)乘客占有率,全國(guó)車(chē)輛占有率,全國(guó)視頻占有率,中國(guó)高速頻道 85,中國(guó)高速頻道 82,中國(guó)高速頻道 81,以上數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒體廣告千人

8、成本,中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視15秒廣告千人成本平均約為2.795元，僅為傳統(tǒng)電視的1/64即1.56%：,以15秒廣告為例,以上數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒體受眾喜歡看到的廣告類(lèi)型,“食品/飲料/酒類(lèi)”和“旅游休閑”廣告最受受眾的喜歡：分城市來(lái)看，上海受眾對(duì)“IT數(shù)碼產(chǎn)品”和“汽車(chē)”類(lèi)廣告的關(guān)注度也較高，廣州受眾對(duì)“家用電器”和“金融/保險(xiǎn)/電信”的廣告也很關(guān)注。,以上數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),中國(guó)高速

9、頻道城際巴士車(chē)載電視 部分合作品牌實(shí)景效果圖,汽車(chē)行業(yè),食品飲料糖酒行業(yè),通信/電器/IT行業(yè),日用品行業(yè),銀行/證券/地產(chǎn)行業(yè),保健品/鞋服行業(yè),中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視 廣告記憶效果報(bào)告 （列舉其中北、上、廣三城市調(diào)研數(shù)據(jù)）,廣告記憶度北京,%,在北京市場(chǎng)調(diào)研中，可口可樂(lè)是廣告記憶度最高的品牌，其次是六神沐浴露。廣告記憶認(rèn)知度在提示前最高達(dá)到了48%，提示后記憶認(rèn)知度更高，最高達(dá)66%。,樣本量：所有北京被訪(fǎng)者 N=202,提示前記憶度：在沒(méi)有任何提示情況下，請(qǐng)被訪(fǎng)者自發(fā)回憶在中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視上看到的廣告 提示后記憶度：在出示品牌表后，請(qǐng)被訪(fǎng)者回答在中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載

10、電視上看到的廣告,以上數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),廣告記憶度上海,在上海市場(chǎng)調(diào)研中，可口可樂(lè)是廣告記憶度最高的品牌，其次是智聯(lián)招聘。廣告記憶認(rèn)知度在提示前最高達(dá)到了44%，提示后記憶認(rèn)知度更高，最高達(dá)80%。,樣本量：所有上海被訪(fǎng)者 N=205,提示前記憶度：在沒(méi)有任何提示情況下，請(qǐng)被訪(fǎng)者自發(fā)回憶在中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視上看到的廣告 提示后記憶度：在出示品牌表后，請(qǐng)被訪(fǎng)者回答在中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視上看到的廣告,%,以上數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Marke

11、t Research 2008 Summer),廣告記憶度廣州,在廣州市場(chǎng)調(diào)研中，王老吉是廣告記憶度最高的品牌，其次是煌上煌。廣告記憶認(rèn)知度在提示前最高達(dá)到了59%，提示后記憶認(rèn)知度更高，最高達(dá)86%。,樣本量：所有廣州被訪(fǎng)者 N=203,提示前記憶度：在沒(méi)有任何提示情況下，請(qǐng)被訪(fǎng)者自發(fā)回憶在中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視上看到的廣告 提示后記憶度：在出示品牌表后，請(qǐng)被訪(fǎng)者回答在中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視上看到的廣告,%,以上數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),選擇渠道、終端、差異化品牌宣傳媒體: 借助中國(guó)高速

12、頻道進(jìn)行品牌信息發(fā)布，“見(jiàn)效快、定位準(zhǔn)、開(kāi)支小”：通過(guò)不間斷、高頻次的品牌信息發(fā)布后可直達(dá)傳播至經(jīng)常出差在外公辦、投資商洽的商務(wù)人士及節(jié)假日回鄉(xiāng)探親、結(jié)婚蜜月、休閑旅游的金領(lǐng)、白領(lǐng)創(chuàng)業(yè)者等高端消費(fèi)群，該人群因常在外奔波，極少時(shí)間收看家庭電視、閱讀報(bào)紙等，因此，通過(guò)高速頻道可迅速搜索和準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶(hù)群，實(shí)現(xiàn)了大面積廣而告之的品牌輻射效果，并將引導(dǎo)廣大客戶(hù)主動(dòng)咨詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)也可通過(guò)消費(fèi)者的口碑進(jìn)行宣傳，培育更多忠實(shí)客戶(hù)，適合品牌形象、招商、促銷(xiāo)等宣傳。選擇中國(guó)高速頻道，在渠道營(yíng)銷(xiāo)上將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手走得更快，對(duì)市場(chǎng)拓展更具實(shí)效性。,廣告投放須知： 廣告下單時(shí)間：廣告發(fā)布以15天為一個(gè)播出周期，廣告下單截止時(shí)間為每月的12日和26日，在截止日之前簽定合同、提供廣告成品及款項(xiàng)到位（播前付款）。 廣告串編時(shí)間：每月的12-15日和26-30日。 廣告上播時(shí)間：每月1-5日和15-20日。 央視市場(chǎng)研究(CTR)常規(guī)廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間：每月6-15日和21-30日期間，按95%的置信度和5%的誤差標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。廣告上播后次月8日提供監(jiān)測(cè)報(bào)告。 （注：融入式廣告上播形式為本月下單，次月中旬或第三個(gè)月初與常規(guī)廣告上播時(shí)間同步上播，即：若本月12日前下單，則次月15日開(kāi)始上播；若本月26日前下單，則第三個(gè)月1日開(kāi)始上播。另因融入式廣告為植入節(jié)目中的廣告形式，監(jiān)測(cè)取樣方式尚未設(shè)定，因此目前融入式廣告暫無(wú)CT