第二章-電視談話(huà)節(jié)目的策劃與文案.ppt

1、第二章 電視談話(huà)節(jié)目策劃與制作,一、電視談話(huà)節(jié)目的界定,電視談話(huà)節(jié)目（Talk Show）是“代表所有脫稿交談，即興對(duì)觀(guān)眾談話(huà)的電視節(jié)目”。 電視百科全書(shū)Encyclopedia of Television, Press of Oxford, 1997 人際的口語(yǔ)化傳播 即興的、雙向的口語(yǔ)傳播,我國(guó)對(duì)電視談話(huà)節(jié)目的界定,廣義：指所有以面對(duì)面口頭交流信息為主的電視節(jié)目，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓的一對(duì)一或一對(duì)多的訪(fǎng)談節(jié)目。 狹義：是指在一個(gè)相對(duì)限定的談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)，主持人和嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾進(jìn)行的群言式的討論。,二、電視談話(huà)節(jié)目的分類(lèi),按照談話(huà)題材劃分： 新聞時(shí)事類(lèi)、社會(huì)話(huà)題類(lèi)、娛樂(lè)話(huà)題類(lèi)、專(zhuān)業(yè)話(huà)題類(lèi)、生

2、活情感類(lèi) 按照談話(huà)形式劃分： 辯論式、群言討論式、個(gè)案敘述式 按照參與談話(huà)的對(duì)象劃分： 有現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾參與、無(wú)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾參與,三、談話(huà)類(lèi)節(jié)目的生產(chǎn)流程,選題與思路,嘉賓人選,嘉賓訪(fǎng)問(wèn),準(zhǔn)備資料,文案寫(xiě)作,觀(guān)眾組織,主持人設(shè)計(jì),現(xiàn)場(chǎng)錄制,后期制作包裝,播出,四、選題與思路,成熟的電視談話(huà)節(jié)目在選題方面應(yīng)具備： 遴選機(jī)制對(duì)選題進(jìn)行評(píng)價(jià)和篩選 策劃?rùn)C(jī)制對(duì)選題進(jìn)行符合欄目特點(diǎn)的設(shè)計(jì) 應(yīng)急機(jī)制根據(jù)突發(fā)新聞事件迅速確定選題 儲(chǔ)備機(jī)制儲(chǔ)備選題保證欄目順利穩(wěn)定進(jìn)行,（一）確定選題,對(duì)選題進(jìn)行初選的原則和依據(jù)： 欄目自身定位和收視群體； 制作團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)； 選題的可操作性； 選題的性質(zhì)，尋找獨(dú)特點(diǎn),話(huà)題類(lèi)型,觀(guān)點(diǎn)討論類(lèi)

3、：社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題 個(gè)案分析類(lèi)：具體的人和事,觀(guān)點(diǎn)討論類(lèi)話(huà)題應(yīng)具備的特點(diǎn),應(yīng)該是一個(gè)軟性話(huà)題 與許多人相關(guān) 盡量避免過(guò)于激烈的情緒和過(guò)于偏激的觀(guān)點(diǎn) 避免使談話(huà)變成相互攻擊 應(yīng)該是大家感興趣、正在關(guān)心著的話(huà)題 應(yīng)該是可以引發(fā)良種或兩種以上不同觀(guān)點(diǎn)的話(huà)題,（二）思路：話(huà)題的價(jià)值取向和談話(huà)脈絡(luò),選題策劃會(huì)需要重點(diǎn)討論的幾個(gè)指標(biāo)： 確定話(huà)題的價(jià)值，話(huà)題能談到什么程度； 確定話(huà)題的角度，面對(duì)同樣的題材，不同的談話(huà)節(jié)目會(huì)選擇不同的角度； 提升話(huà)題的價(jià)值和內(nèi)涵，使其具有獨(dú)特性并能引起大多數(shù)人討論的興趣； 爭(zhēng)論性的話(huà)題應(yīng)該評(píng)價(jià)爭(zhēng)論是否具有實(shí)質(zhì)性； 個(gè)案題材要評(píng)價(jià)它是否具有普遍性和積極意義； 確定談話(huà)的基本走

4、向，即怎么談，遵循“大方向，小變化”的原則。,四、嘉賓人選,電視談話(huà)節(jié)目嘉賓的類(lèi)型： 與話(huà)題關(guān)系密切的當(dāng)事人 在某些問(wèn)題上有獨(dú)到見(jiàn)解的專(zhuān)家,1、嘉賓個(gè)人素質(zhì),生活態(tài)度積極，能夠善待他人； 有見(jiàn)解有個(gè)性，能堅(jiān)持自己的觀(guān)點(diǎn)，不隨波逐流； 善于思考，思維清晰，表達(dá)流暢； 坦率誠(chéng)懇，愿與人真誠(chéng)交流； 比較寬容，能傾聽(tīng)理解他人； 個(gè)性比較外向，能尊重他人； 能夠接受公眾對(duì)自己的評(píng)判。,不宜做嘉賓的人,愛(ài)打官腔，言不由衷者； 表現(xiàn)欲極強(qiáng)，不能傾聽(tīng)者； 沒(méi)有主見(jiàn)，追隨大流者； 不解人意，難以溝通者。,嘉賓與話(huà)題的關(guān)系,對(duì)話(huà)題有比較成熟見(jiàn)解的人； 對(duì)話(huà)題有一個(gè)認(rèn)識(shí)過(guò)程的人； 對(duì)話(huà)題有親身經(jīng)歷、有故事、有爭(zhēng)議的

5、人； 完全的局外人。,嘉賓組合,觀(guān)點(diǎn)的均衡搭配； 圈內(nèi)圈外的均衡搭配； 性別、年齡、職業(yè)、文化等方面的均衡搭配； 語(yǔ)言風(fēng)格方面的均衡搭配。,2、嘉賓訪(fǎng)問(wèn),溝通要了解的內(nèi)容： 嘉賓的成長(zhǎng)經(jīng)歷、背景 嘉賓的個(gè)人觀(guān)點(diǎn) 說(shuō)服嘉賓參與現(xiàn)場(chǎng)談話(huà) 嘉賓的一些個(gè)人特點(diǎn),溝通的一次性最佳原則,所謂溝通的一次性最佳原則，是指一個(gè)問(wèn)題只讓嘉賓回答一遍，以保持嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)談話(huà)的新鮮感和興奮度。 注意： 一般情況下應(yīng)該盡量回避節(jié)目將涉及的話(huà)題，如果要了解嘉賓的某些觀(guān)點(diǎn)或情況，應(yīng)該盡量采用迂回的方式，或者通過(guò)他的親戚朋友同事去了解，以保證嘉賓對(duì)現(xiàn)場(chǎng)談話(huà)的新鮮感和興奮度。 一般情況下，主持人在現(xiàn)場(chǎng)談話(huà)以前不與嘉賓接觸。,尊重

6、嘉賓的知情權(quán),如果欄目還邀請(qǐng)了其他嘉賓或者其他與嘉賓有關(guān)的人，應(yīng)該注意： 應(yīng)該是善意的，本著增加節(jié)目戲劇性的良好效果的目的，而不是要使嘉賓難堪，甚至造成嘉賓臨場(chǎng)退席，導(dǎo)致節(jié)目“停擺”的嚴(yán)重后果。 如果邀請(qǐng)的是與嘉賓意見(jiàn)相左甚至是敵對(duì)的人時(shí)，應(yīng)該事先告知嘉賓。 能夠很好地控制現(xiàn)場(chǎng)。,反面的例子,美國(guó)珍妮瓊斯秀（The Jenny Jones Show ）的嘉賓槍殺暗戀他的情人。 北京電視臺(tái)國(guó)際雙行線(xiàn)的譚盾來(lái)了。,嘉賓訪(fǎng)問(wèn)中的應(yīng)變,嘉賓是否合適 個(gè)性和談話(huà)方式 對(duì)話(huà)題的思考是否存在缺陷（過(guò)于膚淺/偏激） 話(huà)題本身是否需要修正 話(huà)題切入的角度 話(huà)題內(nèi)容的疏漏 話(huà)題的的意義和深度,策劃人員調(diào)研內(nèi)容,確

7、認(rèn)選題所引發(fā)的基本事實(shí)是否準(zhǔn)確，與原來(lái)的設(shè)想有多大出入，是否能挖掘出更有趣味或意義的事件或人物； 選題所涉及的當(dāng)事人有哪些，具體情況怎樣； 如果是個(gè)案人物，他的語(yǔ)言談吐、性格特點(diǎn)怎樣，個(gè)案經(jīng)歷是否可以作為公共討論的話(huà)題。如果是討論性的社會(huì)事件或現(xiàn)象，該現(xiàn)象或事件的社會(huì)意義何在，是否存在多種聲音，是否能夠成為爭(zhēng)鳴的話(huà)題； 能夠請(qǐng)到演播室的訪(fǎng)談嘉賓和他們的基本情況。,五、資料收集,文字資料 聲像資料 錄音、錄像、照片等 節(jié)目組籌備節(jié)目時(shí)拍攝的資料 實(shí)物資料,六、現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的選擇,現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的作用： 參與節(jié)目 代表公眾輿論 營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛 看客,選擇現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的途徑,通過(guò)來(lái)信、來(lái)電、電子郵件自薦參加； 通過(guò)

8、外聯(lián)人員組織觀(guān)眾； 委托專(zhuān)門(mén)的公司選擇和組織觀(guān)眾。 現(xiàn)在的電視談話(huà)節(jié)目一般都通過(guò)前兩種方式組織觀(guān)眾，第一種方式組織的觀(guān)眾談話(huà)質(zhì)量高，但是比較分散；第二種通過(guò)集體組織，但是對(duì)話(huà)題的了解和發(fā)言準(zhǔn)備不夠充分。因此可以將這兩種方式相結(jié)合。,我們臺(tái)上不請(qǐng)英雄，臺(tái)下不請(qǐng)看客，對(duì)那些真正想?yún)⒓佑懻?，立志要個(gè)說(shuō)法的（觀(guān)眾），一個(gè)不漏網(wǎng)；對(duì)于只想來(lái)看熱鬧，對(duì)話(huà)題一無(wú)所知的，堅(jiān)決不讓充數(shù)。 關(guān)秀（實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)策劃人）,七、文案寫(xiě)作,策劃文案舉例： 1、實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)想要當(dāng)家不容易策劃案 2、藝術(shù)人生張瑜 郭凱敏策劃案,想要當(dāng)家不容易,嘉賓 王燕濱：背景大西洋城業(yè)主代表 舒可心：北京朝陽(yáng)園業(yè)主委員會(huì)主任、中國(guó)人民大學(xué)制度分析

9、與公共政策研究中心項(xiàng)目研究員 特別觀(guān)眾 蘇德強(qiáng)：新康家園業(yè)主代表 潘 琪：世紀(jì)城業(yè)主代表 短片1 開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)大家都知道以前由福利分房，房管所管著房子，住著每月不用交什么錢(qián)。現(xiàn)在很多人住進(jìn)了自己買(mǎi)的房子，有自己的私有財(cái)產(chǎn)，但每月還要交一筆物業(yè)費(fèi)，這一掏錢(qián)啊，就容易惹出麻煩事了。請(qǐng)看大屏幕。,節(jié)目進(jìn)程（布置彩繪牌、筆） 一、短片（大西洋城換物業(yè)管理公司） 二、兩個(gè)較真兒的主（介紹嘉賓、舒可心主任與專(zhuān)家） 1、王燕濱 為什么一定要換了這家物業(yè)公司？而且用這種方式？后來(lái)成功了嗎？ 你們小區(qū)經(jīng)常有事發(fā)生，以前有個(gè)官司很著名叫“會(huì)飛的湖”，是怎么回事？ 這些事你好像都是領(lǐng)頭的，小區(qū)那么多人，為什么一定是你？

10、2、舒可心 舒可心先生已經(jīng)擔(dān)任了四年的業(yè)主委員會(huì)主任了，是不是您遇到的阻力比較??？ 四年中你還但仍其他工作嗎？收入怎么樣？為什么這么堅(jiān)持做這件事？ 過(guò)渡我們知道你們都是社區(qū)管理維權(quán)的代表人物，也是這方面的專(zhuān)家，物業(yè)管理問(wèn)題挺復(fù)雜。我們先聽(tīng)聽(tīng)一下觀(guān)眾又沒(méi)有遇到什么問(wèn)題？好讓你們給大家講講。,三、反映情況（進(jìn)觀(guān)眾：你對(duì)小區(qū)物業(yè)管理有過(guò)什么問(wèn)題嗎？） 潘琪（世紀(jì)城業(yè)主）：物業(yè)管理公司打人，抵制業(yè)主委員會(huì)的成立，幾個(gè)業(yè)主委員會(huì)并存。 蘇德強(qiáng)：物業(yè)費(fèi)問(wèn)題。 其他小區(qū)觀(guān)眾。 四、如何解決（共同討論） 剛才大家都提到小區(qū)物業(yè)管理的問(wèn)題。在做節(jié)目之前，我們也通過(guò)征集的方式受到現(xiàn)場(chǎng)外觀(guān)眾一些問(wèn)題，我們把這些問(wèn)題

11、整理了一下，讓我們的嘉賓給我們解答一下。 1、（大屏幕） 物業(yè)費(fèi)是用來(lái)做什么的？為什么一次就交一年的？ 業(yè)主該知道物業(yè)費(fèi)是如何花的嗎？ 公共維修基金怎么用？電梯報(bào)廢了怎么辦？ 停車(chē)費(fèi)交給誰(shuí)了？ 暖氣的費(fèi)用怎么算的？（蘇德強(qiáng)：暖氣的欺詐） 小區(qū)出租商店、廣告位的收入算誰(shuí)？,業(yè)主有什么權(quán)力？業(yè)主是上帝？ 業(yè)主委員會(huì)成立的困難是什么？業(yè)主委員會(huì)有什么權(quán)力？主任誰(shuí)來(lái)當(dāng)? 開(kāi)發(fā)商是業(yè)主嗎？ 炒掉現(xiàn)在的物業(yè)公司能解決問(wèn)題嗎？ 五、進(jìn)觀(guān)眾 還有什么問(wèn)題？同意哪種方案？你的建設(shè)性意見(jiàn)是什么？有什么設(shè)想？ 六、結(jié)束設(shè)計(jì)（樂(lè)隊(duì)好了歌） 人人都說(shuō)有放好，誰(shuí)知煩惱少不了； 想要當(dāng)家不容易，紛紛擾擾免不了； 世人都說(shuō)有

12、房好，有了管家愁壞了； 花錢(qián)請(qǐng)來(lái)大老爺，趾高氣揚(yáng)受不了； ,談話(huà)類(lèi)節(jié)目文案的特點(diǎn),概括性和提示性 提綱挈領(lǐng)，思路和層次清晰 過(guò)細(xì)會(huì)淹沒(méi)信息，不利于主持人現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮 不完整性和不確定性 不是解說(shuō)詞、串聯(lián)詞，只是主持人和工作人員的一個(gè)依據(jù)。不需要把每句話(huà)都寫(xiě)出來(lái)。 關(guān)鍵的地方可提供兩種以上可能，并提出對(duì)策。 邏輯性 話(huà)題應(yīng)從幾個(gè)層面展開(kāi)，哪些層面更有價(jià)值，哪些層面有必要展開(kāi)，哪些問(wèn)題在嘉賓中可能有精彩的回答，哪些問(wèn)題可以由現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾討論，在哪些地方有可能出現(xiàn)不同意見(jiàn)，哪些不同意見(jiàn)是值得進(jìn)一步討論的，所有的問(wèn)題之間是一個(gè)什么關(guān)系，先討論什么后討論什么才能清楚明白等等。,策劃文案的基本內(nèi)容,選題的依據(jù) 嘉

13、賓介紹 談話(huà)的主要層次 主持人的主要串聯(lián)詞,八、談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì),一個(gè)完整的策劃案，除了到現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓名單，主要還包括：談話(huà)路徑、談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)、音樂(lè)資料、錄像資料、到場(chǎng)嘉賓的簡(jiǎn)歷或故事、嘉賓的主要觀(guān)點(diǎn)等。,（一）談話(huà)路徑的設(shè)計(jì),談話(huà)路徑的設(shè)計(jì)是對(duì)談話(huà)從頭至尾的一個(gè)大致的設(shè)計(jì)和安排。一般包括： 主持人開(kāi)場(chǎng)白的設(shè)計(jì) 談話(huà)的基本結(jié)構(gòu)和談話(huà)進(jìn)程 主要的興趣點(diǎn)或具體的故事 結(jié)語(yǔ),思考,如果你是談話(huà)節(jié)目的主持人，你的開(kāi)場(chǎng)白會(huì)考慮哪些因素呢？ 怎樣才是好的開(kāi)場(chǎng)白？,1、主持人開(kāi)場(chǎng)白的設(shè)計(jì),要簡(jiǎn)潔，三言?xún)烧Z(yǔ)，提綱挈領(lǐng)抓住談話(huà)的要點(diǎn)，而且要富有創(chuàng)意，能激發(fā)觀(guān)眾參與談話(huà)的熱情 案例： 關(guān)于愛(ài)情的話(huà)題，我們每個(gè)時(shí)代都

14、有聊不盡的素材。我記得有一個(gè)順口溜是這么說(shuō)的，說(shuō)是60年代嫁工人，70年代嫁軍人，80年代嫁大學(xué)生，90年代就不說(shuō)了，因?yàn)槲覀兌忌钤?0年代。今天我們要請(qǐng)?jiān)谧母魑慌笥?，一起?lái)聽(tīng)一段發(fā)生在50年代的愛(ài)情故事。 四十五年愛(ài)情正步走（有話(huà)大家說(shuō)）,風(fēng)趣幽默，很快進(jìn)入主題，并引起觀(guān)眾的興趣 案例： 觀(guān)眾朋友大家好！歡迎來(lái)到對(duì)話(huà)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)。在我們的節(jié)目開(kāi)始之前，我想請(qǐng)那些持有諾基亞手機(jī)的觀(guān)眾把你們的手機(jī)亮出來(lái)示意一下，可以舉高一點(diǎn)給我看一下。如果用商家的話(huà)來(lái)說(shuō)，大家算是諾基亞的上帝了，是嗎？那今天我們的節(jié)目就為大家請(qǐng)來(lái)了上帝的仆人，并且是最大的那位仆人，有請(qǐng)諾基亞集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官約馬利奧拉，

15、有請(qǐng)利奧拉先生！歡迎來(lái)到對(duì)話(huà)，我們先在這站一會(huì)兒好嗎？ 挑戰(zhàn)利奧拉（對(duì)話(huà)）,總結(jié),主持人的開(kāi)場(chǎng)白需要考慮的三個(gè)因素： 話(huà)題、觀(guān)眾、嘉賓 開(kāi)場(chǎng)白的要求： 簡(jiǎn)明扼要點(diǎn)明話(huà)題要點(diǎn)，引出談話(huà)的內(nèi)容； 尋找觀(guān)眾的興趣點(diǎn)（關(guān)聯(lián)），吸引觀(guān)眾的興趣； 輕松幽默，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛； 引出嘉賓（懸念）,2、談話(huà)的基本結(jié)構(gòu)與談話(huà)進(jìn)程 開(kāi)場(chǎng)談什么 大致向誰(shuí)提問(wèn)題 話(huà)題的發(fā)展會(huì)是什么脈絡(luò) 問(wèn)題的基本走向和具體的提問(wèn) 觀(guān)眾討論大致在哪個(gè)環(huán)節(jié)開(kāi)始 ,3、主要的興趣點(diǎn)或具體的故事 興趣點(diǎn)或具體的故事是節(jié)目吸引人的所在，它往往承擔(dān)著結(jié)構(gòu)節(jié)目和推動(dòng)話(huà)題不斷發(fā)展的作用。 4、結(jié)語(yǔ) 一般情況下，策劃案里會(huì)有一段結(jié)語(yǔ)的大意供主持人參考，但

16、主持人也可以根據(jù)具體的談話(huà)情況即興靈活調(diào)整。 通常情況下，結(jié)語(yǔ)會(huì)對(duì)話(huà)題有一個(gè)基本的價(jià)值判斷，但是談話(huà)節(jié)目多為多種觀(guān)點(diǎn)的碰撞，鼓勵(lì)不同觀(guān)點(diǎn)的存在，所以，在結(jié)語(yǔ)里，主持人的價(jià)值傾向應(yīng)該相對(duì)隱蔽。,（二）談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì),談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)在形式上的設(shè)計(jì)有如下作用： 體現(xiàn)電視媒體的特點(diǎn) 烘托談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛 鋪墊談話(huà)節(jié)奏 激發(fā)嘉賓和觀(guān)眾的情感，刺激不同觀(guān)點(diǎn)的產(chǎn)生,1、形式上的安排 包括談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)的布置、嘉賓的出場(chǎng)方式、環(huán)節(jié)的過(guò)渡形式、結(jié)束的方式等 要做到形式感強(qiáng)，能夠活躍氣氛，體現(xiàn)談話(huà)內(nèi)容 案例：美猴王（藝術(shù)人生）開(kāi)場(chǎng)形式設(shè)計(jì) （開(kāi)場(chǎng)）熱鬧、幽默、懸念、猴娃開(kāi)場(chǎng)： 京劇的鼓點(diǎn)，猴娃上場(chǎng)在齊天大圣的旗子下 （朱軍上場(chǎng)：制造懸念）： 今天我也當(dāng)一回齊天大圣，感覺(jué)果然不錯(cuò)。看到小猴子，喊道齊天大圣的美號(hào)，你們想到的是誰(shuí)呢？六小齡童！ 不對(duì)，我們今天請(qǐng)來(lái)的嘉賓不是六小齡童，請(qǐng)出今天的嘉賓章金萊 新一輪京劇的鼓點(diǎn)，猴娃舉起齊天大圣