網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語專題.ppt

1、,專題 網(wǎng)絡(luò)廣告基本術(shù)語、 中國互聯(lián)廣告存在的問題,1、Impression：即廣告的收視次數(shù)，一般被譯為印象數(shù)，是指用戶瀏覽器通過對某個(gè)網(wǎng)頁所在服務(wù)器發(fā)出請求所得到響應(yīng)的一種測量。 2、Advertising Network（廣告網(wǎng)絡(luò)）：指利用會員站點(diǎn)的固定空間，通過單獨(dú)的服務(wù)器統(tǒng)一傳遞廣告圖像的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營企業(yè)，一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)可以擁有大量會員站點(diǎn)，并通過廣告顯示或點(diǎn)擊次數(shù)付酬給廣告網(wǎng)站，或與廣告網(wǎng)站分享銷售后的收入。,3、Advertisement Management（廣告管理）：指利用特定的系統(tǒng)管理網(wǎng)站或廣告網(wǎng)絡(luò)播發(fā)的網(wǎng)幅廣告，同時(shí)提供即時(shí)的顯示數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)統(tǒng)計(jì)，高級的廣告管理系統(tǒng)還要能根

2、據(jù)訪問者的特點(diǎn)和時(shí)間選擇出現(xiàn)不同的網(wǎng)幅廣告。 4、Logo（圖標(biāo)）：常用來宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志。 5、Clicks（點(diǎn)擊次數(shù)）：訪問者通過點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次。點(diǎn)擊次數(shù)可以客觀準(zhǔn)確地反映廣告效果。點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。 6、Clicks Ratio（點(diǎn)擊率）：廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即Click /Impression。點(diǎn)擊率是測評廣告效果的一個(gè)重要指標(biāo)，也是體現(xiàn)廣告吸引力的一個(gè)重要標(biāo)志。如果某一頁面出現(xiàn)了一萬次，而該網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為5%。在網(wǎng)絡(luò)廣告早期，網(wǎng)幅廣告點(diǎn)擊率曾經(jīng)達(dá)到過30%到40

3、%，但隨著時(shí)間推移，點(diǎn)擊率一路下跌到2%左右，而亞太地區(qū)的點(diǎn)擊率甚至不超過1% 。,7、Search Engine（搜索引擎）：提供網(wǎng)絡(luò)資源搜索和列名服務(wù)，網(wǎng)站可以向搜索引擎提交自己的網(wǎng)址，讓訪問者可能通過關(guān)鍵字檢索到該網(wǎng)站。 8、Page view（綜合瀏覽量）：網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的Page views。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。 9、First View：它是我們訪問一個(gè)頁面時(shí)，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個(gè)位置。 下面欣賞四類網(wǎng)絡(luò)廣告！,文字鏈接式廣告

4、,關(guān)鍵字/詞廣告（key word）,網(wǎng)上分類廣告,國際網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展(IAB)：美國,截至2007上半年,美國廣告市場份額（2006年）,美國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場集中度,中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展,中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展,2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為3418家，比2004年的3205家增加213家，增長6.6%。中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長趨緩，將保持穩(wěn)定增長。,2005年投放金額在100萬元以上的廣告主數(shù)量為474家，比2004年的301家增加173家，增長57.5%。2005年，在中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長趨緩的情況下，廣告主預(yù)算增長明顯。,中國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題,倫理道德。 （1）垃圾郵件問題：在2003

5、年，每個(gè)美國互聯(lián)網(wǎng)用戶平均收到了3920封垃圾郵件。而據(jù)預(yù)測，到2008年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到6395封。 （2）彈出式廣告問題：廣告商認(rèn)為彈出式廣告是合理、合法且有效的營銷手段，它吸引用戶的注意力，獲得相當(dāng)可觀的廣告收入。根據(jù)公平交換的原則，用戶在獲得免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時(shí)，就應(yīng)該同時(shí)接受附帶的廣告。但是，用戶已經(jīng)為接入網(wǎng)絡(luò)支付了費(fèi)用，當(dāng)然要求高質(zhì)量的上網(wǎng)體驗(yàn)，因此，這就不是單純的收費(fèi)或免費(fèi)的問題。,中國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題,虛假廣告與欺詐行為。例如手機(jī)短信 隱私權(quán)問題。Cookie的存在 法律監(jiān)管。我國尚未有成型的專門的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)。用來約束網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的只有廣告法以及一些規(guī)章。 網(wǎng)民的商業(yè)價(jià)值 。,網(wǎng)絡(luò)

6、廣告業(yè)的前景,形式和內(nèi)容不斷創(chuàng)新。 縱觀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史，可以說是網(wǎng)絡(luò)廣告形式與內(nèi)容不斷創(chuàng)新和發(fā)展的歷史。隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和內(nèi)容還會有新的突破。,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景,網(wǎng)絡(luò)廣告主的來源越來越豐富。 2003年9月首屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告大賽中評選出，中國網(wǎng)絡(luò)廣告十大受歡迎品牌，分別是：中國移動、耐克、英特爾、摩托羅拉、三星、諾基亞、聯(lián)想、奧迪、蒙牛以及戴爾這十家公司。值得注意的是，十大受歡迎品牌中，耐克、奧迪、蒙牛來自其他行業(yè)，顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告巨大的影響力，對塑造品牌形象作用相當(dāng)明顯。,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景,2004年網(wǎng)絡(luò)廣告主為3205家，較2003年增加了1435家，較2002年更

7、增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級數(shù)增長。而且可以肯定地說，新增的網(wǎng)絡(luò)廣告主基本是從傳統(tǒng)媒體分流過來的。 2005年房地產(chǎn)、IT產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、交通以及通訊服務(wù)類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量位居行業(yè)前五位。其中，房地產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)廣告支出比例排名升至第一，其支出比例自2002年以來的522萬元直線上升至2005年的60906萬元；2005年IT產(chǎn)品類與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)廣告支出比例分別為59293萬元和57101萬元，位列第二、三位；交通類和通訊服務(wù)類的網(wǎng)絡(luò)廣告支出比例分別達(dá)25957萬元和20913萬元。,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景,更多的分類廣告將流向網(wǎng)絡(luò) 1、招聘廣告美國報(bào)紙已經(jīng)看到了這樣一個(gè)嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)。報(bào)紙上的

8、招聘廣告份額從1996年時(shí)占廣告總額的47%下降到2002年底的38%。而與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的招聘廣告卻從1996年時(shí)的1.5%上升到2002年底時(shí)的18.1%，擴(kuò)大了幾乎12倍。,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景,2、個(gè)人事務(wù)廣告 研究結(jié)果表明，在市場調(diào)查中，有些種類的廣告有著十分明顯的流動跡象。印刷媒體分類廣告的流失主要集中在個(gè)人廣告領(lǐng)域，如雜貨廣告和個(gè)人銷售廣告。這些領(lǐng)域的廣告明顯地流向可以進(jìn)行特殊服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體中去。例如eBay網(wǎng)站。,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景,3、汽車和房地產(chǎn)廣告 汽車和房地產(chǎn)廣告一向是分類廣告中重要的廣告種類。廣告商正在考慮把這些廣告整合在一起投放到網(wǎng)絡(luò)媒體上去。如，全美房地產(chǎn)同業(yè)公會設(shè)立了一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站成了報(bào)紙最難對付的對手。在諸多報(bào)紙的調(diào)查中，報(bào)紙房地產(chǎn)廣告的流失平均已達(dá)到25%，這在所有廣告種類的調(diào)查中屬于最高的。,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景,寬帶網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)媒體廣告。 1、網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告在視覺沖擊力上雷同,對于更多的習(xí)慣使用