第4章 消費(fèi)者行為理論.ppt

1、第四章 消費(fèi)者行為理論,所謂消費(fèi)者行為，是指人們?yōu)榱藵M足自己的欲望而利用物品的效用的一種經(jīng)濟(jì)行為，即人們在市場上作出的購買決策和購買活動。 消費(fèi)者行為理論，實(shí)際上是對下述問題提出理論答案，即消費(fèi)者在日常生活中決定購買的眾多消費(fèi)品的種類和不同消費(fèi)品的不同數(shù)量，是由哪些因素和根據(jù)什么原則來決定的，以及消費(fèi)者達(dá)于均衡狀態(tài)的條件。,假定,同其它理論一樣，消費(fèi)者行為理論也需要使用某些假定。 （1）消費(fèi)者的信息正確而完備。 （2）消費(fèi)者的收入既定。 （3）消費(fèi)者的偏好既定。每個消費(fèi)者都有一個偏好類型，消費(fèi)者要用既定的收入，通過購買商品和勞務(wù)求得最大滿足。 （4）商品的價格既定。,第一節(jié) 基數(shù)效用理論與消費(fèi)

2、者行為,一、欲望與效用 1.欲望(Desire)：即需要，對某種物品，既有缺乏的感覺，又有滿足的愿望，二者相結(jié)合產(chǎn)生的一種心理感覺。 欲望是人類一切經(jīng)濟(jì)活動的原動力。 人的欲望又分成五個層次：生理、安全、社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)。這五個層次的欲望，由低到高，依次產(chǎn)生。欲望的種類又是無限的，一種欲望一經(jīng)滿足，又會產(chǎn)生新的欲望。,2.效用（Utility）,所謂效用，是消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品或某組商品時所獲得的滿足程度。任何一種物品的效用，不僅在于該物品本身具有的滿足人們某種欲望的能力，而且還依存于消費(fèi)者的主觀感受。 因為效用是指消費(fèi)者在個人心理上感覺到的滿足。所以，某種物品的效用，對同一個人來說是可比

3、的，對不同的人來說則是不可比的。同種物品的效用也會因時因地不同而有所不同。,3.基數(shù)效用(Cardinal Utility),效用的大小怎樣測量呢？西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家有兩種測量商品效用的方法，即基數(shù)效用論和序數(shù)效用論。 基數(shù)效用是指可以用基數(shù)1.2.3.5等具體數(shù)量測量商品的效用。 基數(shù)效用論者認(rèn)為，效用的大小是可以用基數(shù)形式來計量和比較的，因為效用既是消費(fèi)者從物品的消費(fèi)可得到的主觀上的滿足， 而這種滿足的程度就如物品的重量一樣，通過效用的衡量單位便可以測量。,二、總效用和邊際效用,1.總效用函數(shù) 總效用是消費(fèi)者在特定時期內(nèi)消費(fèi)一定量某種物品所獲得的滿足總和。 用TU表示總效用，某種商品的消費(fèi)量為Q

4、，則總效用函數(shù)為TU=U（Q） 效用函數(shù)所表示的就是：總效用量隨著消費(fèi)者所消費(fèi)的商品量的變化而變化。,總效用函數(shù),實(shí)際上，消費(fèi)者往往同時消費(fèi)多種商品。為便于分析，可假定消費(fèi)者只消費(fèi)X、Y兩種商品，則總效用函數(shù)為： TU=f（QX）+g（QY） 或 TU=U（X，Y） 后者一般形態(tài)為：TU = A X Y ,2.邊際效用函數(shù),邊際一詞，在經(jīng)濟(jì)分析中通常指一個量的變化率。 邊際效用是指消費(fèi)者在一定時期內(nèi)追加一單位某種產(chǎn)品消費(fèi)所增加的效用。 以MU表示邊際效用，則 MU=TU/QX,無限分割情況,如果消費(fèi)量可以無限分割，總效用函數(shù)為連續(xù)函數(shù)時，則可利用微分方程，求得總效用的精確變化率產(chǎn)品X的邊際效用

5、，是X的總效用對X消費(fèi)量的一階導(dǎo)數(shù)：,多元函數(shù)情況,如果總效用函數(shù)為多元函數(shù)，TU=f（X，Y，Z）則可假定其它產(chǎn)品的消費(fèi)量不變，而只考察其中一種產(chǎn)品消費(fèi)量的微小變動所引起的總效用的變動，即邊際效用是總效用對某一種產(chǎn)品消費(fèi)量的一階偏導(dǎo)數(shù)。如由總效用函數(shù)TU=U（X，Y）得：,3.邊際效用曲線與總效用曲線,邊際效用為正時，總效用遞增； 邊際效用為零時，總效用最大； 邊際效用為負(fù)時，總效用下降。 邊際效用為總效用曲線的斜率。,曲線,4.邊際效用遞減規(guī)律,德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家戈森（Gossen）在1854年提出了兩條有關(guān)欲望的規(guī)律： 一是欲望強(qiáng)度遞減規(guī)律，它說明在一定時期內(nèi)，一個人對某種商品的欲望強(qiáng)度會隨著

6、商品數(shù)量的增加而不斷降低或減少； 二是享受遞減規(guī)律，這是指隨著人們欲望的滿足，從商品使用所得到的享受是不斷減少的。 邊際效用遞減規(guī)律就是從戈森定律引伸而得來的。效用是對欲望的滿足；隨著商品數(shù)量的增加，人們的欲望強(qiáng)度遞減，從商品中所得到的享受或滿足程度就會遞減；商品的邊際效用也就會遞減。 （1）在一定時間內(nèi)，某商品的邊際效用隨著其數(shù)量的增加而不斷減少的現(xiàn)象，被稱為邊際效用遞減規(guī)律，又叫戈森第一定律。,（2）第一個面包第一口效用最大； 以后每個面包每一口的效用都會依次遞減； 第五個面包最后一口效用最??；當(dāng)吃掉第六個面包時，對消費(fèi)者產(chǎn)生了很大的負(fù)效用。,（3）邊際效用遞減規(guī)律有以下特點(diǎn)：,第一，邊際

7、效用的大小同人們的欲望強(qiáng)度成正比。 第二，邊際效用的大小同人們消費(fèi)的商品數(shù)量成反比。 第三，邊際效用離不開時間因素，是在特定時間內(nèi)的效用。 第四，邊際效用實(shí)際上為正值，雖然理論上有負(fù)效用。 第五，邊際效用是決定商品價值的主觀標(biāo)準(zhǔn)。,三、消費(fèi)者均衡,1.所謂消費(fèi)者均衡，是指能使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。 例如消費(fèi)者購買A、B兩種商品的組合，當(dāng)達(dá)到均衡時，實(shí)現(xiàn)效用最大化的A和B的購買組合是一個特定的唯一的組合，消費(fèi)者貨幣收入的使用和分配不會再發(fā)生任何調(diào)整和轉(zhuǎn)移，處在相對靜止的狀態(tài)。這就是消費(fèi)者均衡。,2.消費(fèi)者均衡的條件,如果消費(fèi)者只購買一種商品且無預(yù)算約束，則總效用最大化的條件是商品的

8、邊際效用為0。 如果消費(fèi)者是購買兩種以上商品組合，則有消費(fèi)者均衡的限制條件和消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)條件 ：,第二節(jié) 序數(shù)效用理論與消費(fèi)者行為,一、序數(shù)效用（Ordinal Utility） 基數(shù)效用論的難題：各種商品的效用大小難以準(zhǔn)確計量；效用受相關(guān)商品數(shù)量變動的影響。 序數(shù)效用論認(rèn)為，效用不是數(shù)量多少的問題，而是順序先后優(yōu)劣的問題，故應(yīng)按消費(fèi)者對不同物品的偏好程度，用第一、第二、第三等序數(shù)加以排列。這樣人們不必說出每種商品的絕對效用是多少，而只須按偏好程度排列出相對效用即可。,序數(shù)效用論者認(rèn)為，消費(fèi)者的偏好和選擇是以理性為前提，提出偏好公理或選擇合理性： 第一，是次序性或順序性。 第二，轉(zhuǎn)移性或傳

9、遞性。 第三，一致性。一般來說，對同種但不同數(shù)量的商品組合，人們總是偏好數(shù)量多的一組。,二、無差異曲線(Indifference Curve),1.無差異曲線的含義 無差異曲線是表示在偏好既定條件下,能給消費(fèi)者帶來同等程度滿足的兩種商品的不同數(shù)量組合的點(diǎn)的軌跡。這是消費(fèi)者主觀偏好在坐標(biāo)圖上的幾何表示。例表：,2.無差異曲線的特點(diǎn),（1）在坐標(biāo)圖上有一組無差異曲線群， 不同位置的曲線代表不同的滿足水平。 （2）任意兩條無差異曲線不能相交。 （3）無差異曲線的斜率為負(fù)。 （4）無差異曲線凸向原點(diǎn)。,3.邊際替代率(Marginal Rate of Substitution),（1）定義 邊際替代率

10、是指為了保持同等滿足程度，增加一種商品的數(shù)量同必須放棄的另一種商品數(shù)量之間的比率。例如增加X商品的數(shù)量必須放棄一定量的Y品，就是以X商品替代Y商品的邊際替代率。 如果用MRSXY表示邊際替代率， 則公式為：,（2）邊際替代率遞減規(guī)律：當(dāng)不斷增加某種商品時，消費(fèi)者所愿意放棄的另一種商品的數(shù)量是遞減的。 原因是：數(shù)量持續(xù)增加的某種商品的邊際效用是遞減的，故一種商品能夠替代的另一種商品的數(shù)量就會越來越少。,注意：邊際替代率也就是兩種商品的邊際效用的比率 YMUY = XMUX 即： MRSXY=Y/X = MUX/MUY,三、預(yù)算線（Budget Line）,1.預(yù)算線的含義 預(yù)算線又稱消費(fèi)可能線或等支出線，它表示消費(fèi)者用同一收入I按既定價格PX和PY所能購買的商品X和Y的不同數(shù)量的各種組合。 預(yù)算方程：I=X PX +Y PY 。,例如：I=50元； PX=2；PY=10；如只購買X商品可購買25單位，只購買Y則可購買5單位，或者可購買兩種商品的不同組合。如圖：,如果公式中Y=0，則全部收入用來購買商品X，即OB=I/PX，表現(xiàn)為在X軸上的一段截距；如果公式中