微信營銷策劃方案.ppt

1、微信營銷策劃方案,功能定位,Page 2,微信公眾平臺,1對1交流：公號針對用戶的特殊疑問，為用戶提供1對1的對話解答服務。,群發(fā)推送：公號主動向用戶推送重要通知或趣味內(nèi)容。,自動回復：用戶根據(jù)指定關鍵字，主動向公號提取常規(guī)消息，F(xiàn)AQ。,可以通過微博、網(wǎng)站等途徑，推廣自己的微信公眾號的二維碼，獲取更多訂閱用戶，擴大影響力。,微信公眾平臺,Page 3,微信公眾賬號每天精選業(yè)有價值的新聞、資訊等富媒體推送給訂閱用戶，并在在文章的插圖或者最后面，附上一張精心設計廣告圖一目了然，不影響用戶體驗，還能實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?在推送的富媒體內(nèi)容上，植入廣告內(nèi)容，比如在文章、圖片中提到某些品牌的名字、

2、廣告詞等，這類廣告不漏痕跡，不易引起用戶抵觸，基于數(shù)量巨大的粉絲和用戶對微信賬號的高度認可，這類廣告效果效果也不錯。,某些信息發(fā)布類媒體的微信公眾賬號可以定期整理一定數(shù)量的“純粹廣告”進行發(fā)布，廣告內(nèi)容本身就是用戶需要的一種服務，廣告自然效果最佳。,微信公眾平臺,Page 4,利用二維碼的發(fā)布與訂閱方式,公眾平臺,精準消息推送,富媒體的內(nèi)容推送,微信推廣,微信公眾平臺,Page 5,再小的個體，也有自己的品牌！,通過后臺的用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準的消息推送。,通過微信可以分享到朋友圈，QQ，人人網(wǎng)，新浪微博等。,將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌

3、形象。,微信公眾平臺,Page 6,建設銀行,互動體驗,在線溝通，解答問題。 接受用戶反饋。 增強企業(yè)與客戶的即時互動性。,優(yōu)勢,減少宣傳成本。 提高品牌知名度。 協(xié)助企業(yè)占領移動互聯(lián)市場。 有利于長遠利益和培育忠實客戶。,品牌傳播,企業(yè)文化宣傳 加入logo，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。,商業(yè)活動,通過微信引導辦理銀行卡。 線上預訂，線下體驗。,消息推送,銀行優(yōu)惠資訊 熱點推薦服務,微信公眾平臺,一、活動式微信-漂流瓶,利用漂流瓶功能可以定期做一些活動，投入一些多樣化的靈活信息，會吸引更多用戶的參與。例如：撿到漂流瓶回復后銀行后會通過“小積分，做慈善” 平臺為自閉癥兒童祈福。（

4、如招商銀行“愛心漂流瓶”）,Page 7,二、互動式推送微信-互動體驗,通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。例如：銀行可以與客戶進行一些生活上溝通以外，還可以溝通一些客戶有關業(yè)務上的問題，這樣可以有效了解信息以便及時解決。,Page 8,三、O2O模式二維碼,在微信中，用戶只需用手機掃描商家的獨有二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡，可享受商家提供的會員折扣和服務。企業(yè)可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關注，開拓O2O營銷模式。,Page 9,四、地理位置推送LBS,點擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微

5、信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應的促銷信息推送給附近用戶，進行精準投放。 銀行可以通過這個功能及時推送活動信息。如：辦黃金定投 送手機話費。關愛美麗家園，簽約電子賬單，贏取iPad大獎！代發(fā)工資“薪欣向榮”樂享新年好禮！,Page 10,五、社交分享第三方應用,微信開放平臺是微信4.0版本推出的新功能，應用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應用。還可以將應用的LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會話中調(diào)用第三方應用進行內(nèi)容選擇與分享。例如：銀行可以在微信上鏈接企業(yè)官方微博，官方網(wǎng)站等。,Page 11,六、微信-電子會員卡,銀行可以在微信上發(fā)出微卡的邀請，辦卡即送好禮。 案例：廣東華興銀行與中國移動已達成跨界合作，面對思想更年輕時尚的一族推出了“開卡即贈免費上網(wǎng)套餐”的火爆優(yōu)惠！凡在活動期間辦理華興卡(有效卡)的用戶，即可享受中國移動指定上網(wǎng)套餐全額費用返還優(yōu)惠。根據(jù)卡片的級別不同，持卡人可享受10元、20元和最高50元指定上網(wǎng)套餐。用微信聊天，既時尚，又省錢。,Page 12,七、信用卡與微信綁定,用戶通過把自己的卡號或者身份證號碼同微信綁定，進而可以進行一些簡單的如查詢余額等操作。,Page 13,微信公眾平臺,微信正在用積極的客戶體驗和新穎實惠的行銷模式來吸引