福建省大學生體育聯(lián)賽賽事介紹.ppt

1、2014-2015賽季招商企劃案,Fujian University Sports League,福建省大學生體育聯(lián)賽,福建省大學生體育聯(lián)賽簡介 我們的實力 福建省大學生體育聯(lián)賽價值分析,目錄,福建省大學生體育聯(lián)賽,在連續(xù)成功舉辦前三屆福建省高校乒乓球邀請賽后，我們看到了廣大福建大學生的體育運動熱情與激情，那份執(zhí)著無時無刻不在打動著我們。為了更好的演繹我們當代大學生奮勇拼搏的風采，我們決定舉辦一場完全屬于我們大學生自己的聯(lián)賽福建省大學生體育聯(lián)賽 本次福建省大學生體育聯(lián)賽設四個球類運動項目：網(wǎng)球聯(lián)賽、乒乓球聯(lián)賽、排球聯(lián)賽、羽毛球聯(lián)賽，因為前三屆福建省乒乓球聯(lián)賽的成功舉辦，影響力影射到廈門市媒體、

2、福建省官方教育廳，宣傳效果強烈。所以本次聯(lián)賽受到華僑大學、集美大學誠毅學院、廈門理工學院、廈門工學院各校校方強烈支持，校領導極其重視，廈門市多家媒體電臺已提前聯(lián)系我們希望到聯(lián)賽比賽現(xiàn)場對賽事進行播報。我們將聯(lián)合校內(nèi)外眾多力量推出福建省大學生體育聯(lián)賽，打造最具青春動感的時尚運動和企業(yè)營銷舞臺,大學生五人制足球聯(lián)賽的 看點 在哪里？,賽場，激揚我們的青春 匯聚萬眾的目光,比賽規(guī)格最高的中國大學生體育賽事,贊助商：,承辦方：華僑大學乒乓球協(xié)會 集美大學誠毅學院羽毛球協(xié)會 華僑大學排球協(xié)會 廈門理工學院網(wǎng)球協(xié)會 華僑大學廈門工學院乒乓球協(xié)會,賽事概況,xx 杯 福 建 省 高 校 大 學 生 體 育

3、聯(lián) 賽 Fujian University Sports League 賽事主題：Our sports festival 官方微信平臺：,2014-2015年度， 走進福建近百所高校 最佳的商業(yè)契機！ 走近30多萬大學生 心中最好的品牌曝光時機!,同類型賽事回顧,福建省首屆及第二屆大學生體育聯(lián)賽（官方教育廳主辦）回顧 主辦單位：福建省教育廳、福建省體育局 承辦單位：福建省大學生體育協(xié)會,后勤保障,成功的喜悅,比賽中,福建省大學生體育聯(lián)賽簡介 我們的實力 福建省大學生體育聯(lián)賽價值分析,目錄,第一、二、三屆（1113年）福建省高校乒乓球邀請賽,目前福建大學生全省性乒乓球體育賽事兩項頂級賽事之一 每

4、屆比賽自開始籌備至閉幕歷時兩個月，三屆共6個月比賽共覆蓋全省9個市，還有縣區(qū)等，參賽城市遍及全省 三屆平均共有32校/次的學校參賽，直接參賽人數(shù)超過500人/次 每屆受到大型公司冠名贊助，天醇茶葉及銀鷺等均為以往贊助商 現(xiàn)華大乒協(xié)核心指導團隊（畢業(yè)已就業(yè)優(yōu)秀崗位的學長學姐）作為當時賽事的全程策劃與執(zhí)行，同時策劃、執(zhí)行了相關(guān)推廣活動,福建省各城市高校分布圖,第二屆福建省高校乒乓球邀請賽,成績分享,相關(guān)轉(zhuǎn)載,人力投入,籌備與執(zhí)行時間,比賽執(zhí)行時間,參賽城市,前三屆省賽,精彩照片,2011吃動平衡走向健康 全國大型公益活動,華大乒協(xié)在東南賽區(qū)廈門市活動策劃評選中榮獲第一名，并最終獲得該活動的執(zhí)行權(quán)

5、我們在華大校內(nèi)用時四個月之久組織八項系列活動，全校95.6%的學生參與到各個系列活動中，鍛煉身體，體驗健康的生活方式 當時該活動校內(nèi)參與度之高，引發(fā)華大各級領導重視關(guān)注，及廈門市多家媒體報道，活動映射至廈門市所有高校學生及社會人士 贊助商可口可樂公司全程冠名贊助，品牌宣傳推廣持續(xù)四個月，宣傳效益極大 2011吃動平衡走向健康全國大型公益活動不負眾望，在北京大學舉行的頒獎典禮上與北大社團聯(lián)盟一并獲得“全國最佳執(zhí)行獎”，把華僑大學四個字高高的印在了青蔥的北大學堂，協(xié)會委派辦公室主任前往北京大學領獎，并且接受了著名央視主持人白巖松采訪。,欣喜的成果,領獎的那一刻,2011吃動平衡全國大型公益活動,簽

6、字活動,歡樂的比賽,整裝待發(fā),福建省大學生體育聯(lián)賽簡介 我們的實力 福建省大學生體育聯(lián)賽價值分析,目錄,大學四項球類環(huán)境,福建省大學生體育聯(lián)賽價值分析,大學四項球類運動基礎,設施：,人群：,-以上數(shù)據(jù)來源于國家體育總局第5次全國體育場地普查工作簡報 ,乒乓球：全國72%的專業(yè)乒乓球場集中在大學,網(wǎng)球：全國80%的專業(yè)網(wǎng)球場集中在大學,排球：62.3%的排球人口集中在大學,羽毛球：85.6%的羽毛球人口集中在大學,乒乓球：95%的乒乓球人口集中在大學,網(wǎng)球：50.6%的網(wǎng)球人口集中在大學,排球：全國65%的專業(yè)排球場集中在大學,羽毛球：全國76%的專業(yè)羽毛球場集中在大學,網(wǎng)球：全國性大學生網(wǎng)球賽

7、事已連續(xù)舉辦11屆,乒乓球：全國性大學生乒乓球賽事已連續(xù)舉辦19屆,排球：全國性大學生排球賽事已連續(xù)舉辦9屆,羽毛球：全國性大學生羽毛球賽事已連續(xù)舉辦17屆,賽事：,排球,羽毛球,乒乓球,網(wǎng)球,參與 37.5%的大學生參與排球運動，其中30%的學生經(jīng)常參與排球運動,美譽 49%的大學生認為排球是所有運動項目中最高雅時尚的運動,明星 71%的大學生對國際知名排球明星有較強的認知度和好感度,傳播 31%的大學生經(jīng)常通過電視和網(wǎng)絡觀看排球賽事轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡新聞,參與 76%的大學生參與羽毛球運動，其中65%的學生經(jīng)常參與羽毛球運動,美譽 66%的大學生認為羽毛球是所有運動項目中最高雅時尚的運動,明星 78

8、.7%的大學生對國際知名羽毛球明星有較強的認知度和好感度,傳播 55%的大學生經(jīng)常通過電視和網(wǎng)絡觀看羽毛球賽事轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡新聞,傳播 57%的大學生經(jīng)常通過電視和網(wǎng)絡觀看乒乓球賽事轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡新聞,參與 90%的大學生參與乒乓球運動，其中88%的學生經(jīng)常參與乒乓球運動,美譽 98%的大學生認為乒乓球是所有運動項目中最高雅時尚的運動,明星 97.6%的大學生對國際知名乒乓球明星有較強的認知度和好感度,明星 68%的大學生對國際知名網(wǎng)球明星有較強的認知度和好感度,參與 44%的大學生參與網(wǎng)球運動，其中14%的學生經(jīng)常參與網(wǎng)球運動,美譽 52%的大學生認為網(wǎng)球是所有運動項目中最高雅時尚的運動,傳播 36%的

9、大學生經(jīng)常通過電視和網(wǎng)絡觀看網(wǎng)球賽事轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡新聞,-以上數(shù)據(jù)來自迅馳體育2005年8月在全國十省市50所高校調(diào)查結(jié)果,各項球類在大學生中的參與度,極具高雅 極具魅力 極具號召力 的校園體育運動,大學生群體對球類運動的認知度,-以上數(shù)據(jù)來自2005年6月在全國十省市50所高校調(diào)查結(jié)果,他們充滿活力,不滿足于被動的接受,更渴望在參與中體現(xiàn)自我的價值,他們熱愛運動,喜聞樂見的體育活動能深入他們的心中,他們求新求變,對新事物的接受度極高,媒體時代,信息爆炸,而他們更關(guān)注身邊圈子中的人和事,大學是貴公司重要的現(xiàn)有及潛在市場,福建大學生體育聯(lián)賽的資源優(yōu)勢,政策支持,賽事形象,推廣平臺,媒體合作,競技水平,

10、賽場條件,校園氛圍,組織保障,福建大學生 體育聯(lián)賽,福建省大學生體育聯(lián)賽=深入大學生潛力市場,這里，有數(shù)十萬大學生受眾，他們現(xiàn)在消費無壓力，未來更是主流消費人群。 大學生背后是一個巨大的產(chǎn)業(yè)空間和消費群體，他們是家庭消費的重要意見領袖，也是社會潮流的引領者。,福建省大學生體育聯(lián)賽=促進福建體育發(fā)展,福建現(xiàn)處于體育快速發(fā)展的時代，大學生體育聯(lián)賽作為體教結(jié)合的全省賽事，將大學賽場變成全民關(guān)注點，引入全民資本，全民產(chǎn)業(yè)參與。,福建省大學生體育聯(lián)賽=無縫介入福建校園,體育聯(lián)賽-賽事精神,體育聯(lián)賽-榮譽價值,聯(lián)賽精神能給品牌加分，人們很容易將聯(lián)賽的精神特質(zhì)加到產(chǎn)品印象中，好的賽事精神能讓人們產(chǎn)生愉悅感，

11、間接提升銷售。,很多研究表明顧客愿意為那些支持公益事業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品買單，而且絕大部分的顧客人為企業(yè)應承擔起應有的社會責任。,體育聯(lián)賽-媒體價值,電視媒體傳播,互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播,官網(wǎng)： 網(wǎng)易官網(wǎng)總點擊次數(shù)： 視頻網(wǎng)站傳播 優(yōu)酷，酷六，土豆，56，新傳體育，新浪，TOM均可能對福建大學生體育聯(lián)賽賽事進行網(wǎng)絡傳播。視頻總播放量預計高達300萬次！這將大大提升品牌贊助商在網(wǎng)絡上的傳播。 門戶網(wǎng)站傳播（圖文+視頻）： 新浪，搜狐，騰訊，TOM，雅虎中國，人民網(wǎng)均可能會有福建省大學生體育聯(lián)賽的報道，并針對每場賽事進行全面的報道和傳播。,電視轉(zhuǎn)播（錄播）覆蓋全省 福建電視臺東南衛(wèi)視 10余家地方電視臺：各參賽高

12、校所在地的地方電視臺,平面媒體傳播 共計約會有30余家平面媒體報道200余篇。 正面/中性的福建大學生體育聯(lián)賽平面報道預計達到報道的98%以上。 平面媒體價值：近百萬元人民幣,體育聯(lián)賽-線下活動價值,會徽會歌征集,獎項評選,開幕式,閉幕式,福建大學生體育聯(lián)賽現(xiàn)場廣告價值,多場比賽企業(yè)標識、產(chǎn)品、網(wǎng)址等信息將出現(xiàn)在現(xiàn)場廣告板及現(xiàn)場物料中。,福建大學生體育聯(lián)賽資源價值分析總結(jié),福建省大學生體育聯(lián)賽可以帶動企業(yè)在行業(yè)領域提高品牌的高度，與競爭對手進行直接的品牌對話； 豐富的線上、線下活動，提供給企業(yè)接觸市場的深度，維持企業(yè)原有品牌價值，增強企業(yè)品牌親和力，結(jié)合接待權(quán)的充分運用將直接拉動終端賣場銷量。 擁有電視、平面媒體、網(wǎng)絡媒體、現(xiàn)場廣告的傳播組合，充分覆蓋全省各級地區(qū)縣市，為企業(yè)傳播范圍提供了廣度，密集、高頻的傳播保證了企業(yè)形象推廣的