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文檔簡介

1、許曉輝 2009.12.03,VANCL的品牌營銷策略,目錄,VANCL的觀點 我們的策略 品牌營銷初體驗 關(guān)于未來,開卷有疑,VANCL=鋪天蓋地的廣告？ 網(wǎng)絡(luò)營銷=網(wǎng)站聯(lián)盟+CPS？ROI？ 服裝B2C=低價競爭？ 互聯(lián)網(wǎng)上無法建立服裝品牌？ 操作比理念更重要？ 今天，我們說說非效果營銷（同時也是最深刻的效果），這將決定你未來能走多遠。,VANCL的觀點-品牌定位,VANCL的品牌定位 VANCL，互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌。 VANCL提倡簡單得體的生活方式， 堅持國際一線品質(zhì)、合理價位， 致力于為互聯(lián)網(wǎng)新興族群提供高品質(zhì)的精致生活。 核心：倡導(dǎo)一種生活方式 張愛玲：每個人的一生都是住在衣服里面

2、（更衣記） 設(shè)計：簡單而不簡陋，時尚而不繁復(fù) 格調(diào)：質(zhì)感生活、輕松舒適、簡單得體 倡導(dǎo)一種簡約主義生活方式,我們的策略-如何打造,品牌是什么：從定義出發(fā) 消費者對產(chǎn)品、服務(wù)、文化、聲譽、廣告等心理反應(yīng)的總和 是主觀而不是客觀的判斷 消費者與企業(yè)的任何一次接觸都會留下品牌印象 VANCL品推關(guān)鍵詞三種 情感溝通：讓用戶感受到你的真誠和努力 全方位：讓VANCL無處不在（公關(guān)宣傳、產(chǎn)品包裝、全面合作、用戶互動、口碑傳播等） 多角度：用戶體驗、產(chǎn)品理念、服務(wù)意識、企業(yè)文化、社會責任等,傳統(tǒng)媒體：威力依然巨大,高層營銷：精英計劃,公益營銷：國慶六十周年T恤義賣,公益營銷：愛心捐書,公益營銷：集善嘉年華2009,跨界營銷：微軟技術(shù)大會,跨界營銷：麥當勞,跨界營銷：無處不在,娛樂營銷：又見美女,娛樂營銷：時裝片（壁紙）,內(nèi)部品牌：凡客內(nèi)刊-企業(yè)文化,互動營銷：官博（+博客+論壇）,互動營銷：微博粉絲團,產(chǎn)品代言：徐靜蕾開啦飾品,產(chǎn)品代言：孫紅雷關(guān)注白領(lǐng)亞健康,口碑營銷：用戶試穿、體驗物流、PK模特等,情感營銷：讓用戶感受到你的真誠,代言人營銷：讓品牌內(nèi)涵更豐富,VANCL品牌營銷de未來（組圖）,一個品牌和它引領(lǐng)的生

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