遠(yuǎn)洋傳城豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案.ppt

1、豪門盛宴,尊貴.文化.生態(tài)年,2007全年整合公關(guān)推廣策略方案,目錄,項(xiàng),目,述,概,項(xiàng)目要素,公關(guān)主題:豪門盛宴遠(yuǎn)洋傳城2007尊貴 文化生態(tài)年 時(shí)間跨度:2007年1月至2007年12月 公關(guān)目標(biāo)： 提升“遠(yuǎn)洋”品牌親和力和美譽(yù)度； 利用公關(guān)活動(dòng)直接拉動(dòng)“遠(yuǎn)洋傳城”的銷售量； 張揚(yáng)“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象； 營造社區(qū)氛圍，表達(dá)人文關(guān)懷與生活理念； 創(chuàng)建可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項(xiàng)目， “遠(yuǎn)洋”這一品牌得以長遠(yuǎn)發(fā)展。,項(xiàng)目概述,活動(dòng)定位,項(xiàng)目構(gòu)成模型,生態(tài) （中秋生態(tài)晚會(huì)、有氧運(yùn)動(dòng)、DV大賽,文化 （豪宅文化展、奢侈品拍賣會(huì)、音樂電影節(jié)）,尊貴 （兩宜論壇、內(nèi)部認(rèn)購、開盤儀式）,活動(dòng)策略切入點(diǎn)定位,項(xiàng)目

2、構(gòu)成模型,品牌自身占位優(yōu)勢(shì) （開盤儀式）,品牌占位優(yōu)勢(shì) （世界豪宅文化展）,打造區(qū)域優(yōu)勢(shì) （兩宜論壇）,我們著力從國際的、區(qū)域的、自身的三位一體的整合營銷傳播策略，從內(nèi)而外，從點(diǎn)至面樓盤品牌形象以及品牌核心競爭力。,目標(biāo)受眾,遠(yuǎn)洋傳城，作為遠(yuǎn)洋集團(tuán)在中山地區(qū)最大樓盤規(guī)劃，目標(biāo)客戶群鎖定在“都市新興階層”即精神、有一定成就與積蓄的都市新生代準(zhǔn)中堅(jiān)力量階層。 與一般樓盤強(qiáng)調(diào)的“年輕化、知識(shí)化的白領(lǐng)”有所不同的是，這是一群務(wù)實(shí)而時(shí)尚，追求個(gè)性與品味的當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)的龍頭貴族的消費(fèi)群，其年齡在30歲之間，工作地點(diǎn)主要以城市新區(qū)的為主，但毗鄰舊區(qū)，覆蓋整個(gè)中山市核心地位。,項(xiàng)目概述,遠(yuǎn)洋傳城三大優(yōu)勢(shì)分布模型

3、,區(qū)位優(yōu)勢(shì),自身優(yōu)勢(shì),品牌優(yōu)勢(shì),品牌優(yōu)勢(shì) “遠(yuǎn)洋”的生態(tài)生活理念深入人心,自身優(yōu)勢(shì)生態(tài)環(huán)境/交通配套/小區(qū)配套等等,區(qū)位優(yōu)勢(shì)中山地區(qū)最大規(guī)模的樓盤,項(xiàng)目概述,項(xiàng)目構(gòu)建,在項(xiàng)目的組合上， 以長線的可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項(xiàng)目 搭配配合銷售計(jì)劃的規(guī)模不等的短線公關(guān)活動(dòng)。 長線項(xiàng)目： 與通常效果停留在一時(shí)一地的公關(guān)活動(dòng)不同，精行致力于將公關(guān)項(xiàng)目的新聞價(jià)值與可持續(xù)經(jīng)營性良好結(jié)合在一起，此次根據(jù)”遠(yuǎn)洋傳城”的主題定位策劃推出了如“遠(yuǎn)洋豪門俱樂部”、“系列文化節(jié)”等項(xiàng)目。 短線項(xiàng)目： 在同一主題的推廣周期內(nèi)，以較長時(shí)間的低成本項(xiàng)目搭配規(guī)模相當(dāng)?shù)墓P(guān)活動(dòng)，使整個(gè)項(xiàng)目既呈現(xiàn)延續(xù)性又有小高潮。 造勢(shì)項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購、開

4、盤、奢侈品拍賣、世界豪宅文化展等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 線上項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購、等等活動(dòng),項(xiàng)目概述,項(xiàng)目調(diào)性,在項(xiàng)目的基調(diào)上， 追求動(dòng)靜相生，轟動(dòng)性與個(gè)性化品位結(jié)合的公關(guān)效果。（世界豪宅文化展） 動(dòng)態(tài)項(xiàng)目與靜態(tài)項(xiàng)目 以動(dòng)靜結(jié)合的方式進(jìn)行鏈接，以動(dòng)態(tài)活動(dòng)為主體，通過靜態(tài)活動(dòng)（如展示）進(jìn)行整體配合； 造勢(shì)項(xiàng)目與感性項(xiàng)目 造勢(shì)項(xiàng)目，形成鮮明的視聽沖擊，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)一定區(qū)域內(nèi)的人潮涌向活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，制造新聞話題，為傳播遠(yuǎn)洋傳城的產(chǎn)品信息提供富于活力與人氣的大局面。 感性項(xiàng)目，接近目標(biāo)受眾的價(jià)值取向與生活品味，營造出親善、和諧、真摯、活躍的社區(qū)氛圍，促成與目標(biāo)受眾之間良好的情感溝通，進(jìn)而激發(fā)目標(biāo)受眾的購買沖動(dòng)。,項(xiàng)目概述

5、,戰(zhàn),略,署,布,高屋見翎 獨(dú)占鰲頭 湖畔休閑.生態(tài)年三大華章,預(yù)熱引爆期: 2007/2007/4,蜜月燃情期: 2007/52007/8,星火燎原期: 2007/92007/12,“尊貴”三部曲,“文化”三部曲,“生態(tài)”三部曲,高屋見翎 獨(dú)占鰲頭尊貴.文化.生態(tài)年三大華章,預(yù)熱引爆期2007/12007/4,“尊貴”三部曲,第二樂章: “絕頂殊榮 以你為尊” 暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒文化鑒賞會(huì),第一樂章: “高屋見翎 獨(dú)占鰲頭”中山市首屆人居兩宜高峰論壇,第三樂章: “至尊領(lǐng)地 盛大公演” 暨遠(yuǎn)洋傳城開盤首屆動(dòng)力傘表演賽,第一樂章：,“高屋見翎 獨(dú)占鰲頭”中山首屆人居兩宜高峰論壇,高屋見翎

6、 獨(dú)占鰲頭,公關(guān)活動(dòng)概述,策略關(guān)鍵詞 為遠(yuǎn)洋打造一張尊貴.文化.生態(tài)的城市名片 張顯房地產(chǎn)發(fā)展商企業(yè)文化觀及社會(huì)責(zé)任感 借助業(yè)界名人效應(yīng)，借助意見領(lǐng)袖的口碑對(duì)精英階層進(jìn)行傳播 為新樓盤推出蓄勢(shì)，同時(shí)實(shí)施政府公關(guān)，加強(qiáng)對(duì)政商兩面的深化 為自己品牌打造區(qū)域優(yōu)勢(shì)盡占先機(jī)，只對(duì)貴族不對(duì)平民（就算是新銳精英也不入此列） 活動(dòng)要素 公關(guān)主題：高屋見翎 獨(dú)占鰲頭中山市首屆人居兩宜高峰論壇 活動(dòng)時(shí)間：2007年1月中 長跑路線：待定 公關(guān)目的： 通過“遠(yuǎn)洋人”積極進(jìn)取的精神面貌，展現(xiàn)“遠(yuǎn)洋基業(yè)”的企業(yè)文化與經(jīng)營理念，打造遠(yuǎn)洋傳城成為中山地區(qū)首席城市居住宿名片 制造新聞話題，吸引眼球，為“遠(yuǎn)洋傳城”的推廣蓄勢(shì)

7、結(jié)合中山市政府倡導(dǎo)的“人居兩宜”城市發(fā)展戰(zhàn)略 參與對(duì)象： 政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)與遠(yuǎn)洋方面的重要領(lǐng)導(dǎo)人 邀請(qǐng)各類經(jīng)濟(jì)、建筑、園藝頂尖級(jí)專家，代表 媒介記者及相關(guān)消費(fèi)者等等,擬邀嘉賓 論壇擬邀鳳凰衛(wèi)視與香港本港臺(tái)著名主持人作為論壇司儀，并邀請(qǐng)分別來自政府、金融業(yè)及學(xué)者等方面的各跟嘉賓，邀請(qǐng)候選人名單如下： a)政府方面（擬邀1人）中山市市長候選名單： 中山市市委書記、市人大常委會(huì)主任崔國潮等等 b) 建筑方面（擬邀2人）候選名單: 中國工程院院士 程泰寧、天津大學(xué)博士生導(dǎo)師黃為雋、中國知名建筑大師布正偉、中國新豪宅的創(chuàng)始人陳 青松和中國知名建筑大師張?jiān)谠鹊龋?c)園藝方面（擬邀2人）候選名單:（待定）

8、d)經(jīng)濟(jì)專家方面（擬邀1人）候選名單： 蕭灼基（著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家） 吳敬鏈（著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家） 等等。,特約電視媒體：鳳凰衛(wèi)視 （相關(guān)媒介評(píng)估詳見附件一） 本次論壇將以鳳凰衛(wèi)視或本港臺(tái)為主要協(xié)辦單位，并擬從以下方面得到最大的媒體支持： a）邀請(qǐng)劉芳(或雍慧）為本次論壇主持人，并初步設(shè)想以大商道為本次論壇特別節(jié)目的制作平臺(tái)。如果大商道近期沒有檔期的話，可考慮以香港本港臺(tái)雍慧主持的慧眼商機(jī)尊貴欄目作為窗口，因?yàn)樵S戈輝曾參與泛珠三角系列節(jié)目的制作，對(duì)此話題較為了解；同時(shí)她也擁有較強(qiáng)的知名度與號(hào)召力。 注： 鳳凰衛(wèi)視大商道與主持人劉芳簡介 香港本港臺(tái)慧眼商機(jī)與雍慧的簡介 b）屆時(shí)，鳳凰衛(wèi)視將為本次論壇提供不少

9、于90分鐘的播放時(shí)間（播放方式待定），以電視媒體的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大論壇的影響范圍，提高本論壇及遠(yuǎn)洋傳城的知名度。 c）鳳凰衛(wèi)視將為本次活動(dòng)及其特別節(jié)目做包括電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的前期及后續(xù)宣傳。 d）若條件許可，鳳凰衛(wèi)視（或本港臺(tái)）將利用其社會(huì)影響力，對(duì)論壇的目標(biāo)受眾發(fā)出邀請(qǐng)，從而使論壇的目標(biāo)受眾范圍更為廣闊，目標(biāo)更為精確。,策略：聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體，打造電視、網(wǎng)絡(luò)、平面立體媒體平臺(tái)， 搶占聲音門檻,媒介配置,活動(dòng)前期：將在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國經(jīng)營報(bào)、南方航空、CHINA DALLY、生活元素等極具針對(duì)性的報(bào)紙、雜志上刊登硬性或軟性廣告，把論壇等信息發(fā)布出去。 活動(dòng)中期：包括新聞發(fā)布會(huì)及論壇等活動(dòng)的舉行期間，

10、除了公共廣告的維持外，還同時(shí)邀請(qǐng)包括以上媒體在內(nèi)的多家媒體參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以增加活動(dòng)及遠(yuǎn)洋傳城的媒體曝光率。 活動(dòng)后期：通過新聞報(bào)道等形勢(shì)，為活動(dòng)做延續(xù)性的宣傳推廣，讓本次論壇及遠(yuǎn)洋傳城在受眾心目中留下深刻映象。,暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒文化鑒賞會(huì),第二樂章:,絕頂殊榮 唯你獨(dú)尊,公關(guān)活動(dòng)概述 新聞話題與信息傳播 公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容 現(xiàn)場(chǎng)包裝,公關(guān)活動(dòng)概述,策略關(guān)鍵點(diǎn) 邀請(qǐng)相關(guān)目標(biāo)對(duì)象蒞臨會(huì)所，借助會(huì)所讓消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目有初步感受 借助紅酒加舞會(huì)形式拉近品牌與消費(fèi)者距離 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)達(dá)到內(nèi)部認(rèn)購，同時(shí)也是蓄勢(shì)待發(fā)前的小試牛刀 活動(dòng)要素 公關(guān)主題：絕頂殊榮 唯你獨(dú)尊暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒鑒賞會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2

11、007/2 遠(yuǎn)洋傳城新年期間 活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部會(huì)所園林 公關(guān)目的： 充分展現(xiàn)“CED尊貴.文化.生態(tài)年”的產(chǎn)品特點(diǎn)、一炮打紅 張揚(yáng)“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象 活動(dòng)對(duì)象： 受邀的遠(yuǎn)洋海岸的業(yè)主及其親朋 通過各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶群 新聞媒體,上圖僅供參考,第三樂章:,公關(guān)活動(dòng)概述 新聞話題與信息傳播 公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容,至尊領(lǐng)地 盛大公演,公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容,項(xiàng)目構(gòu)成模型,寵物變裝秀 （現(xiàn)場(chǎng)寵物大比拼）,遠(yuǎn)洋傳城 動(dòng)力傘表演,開盤儀式 與舞臺(tái)表演,面向貴族性格：動(dòng)力傘表演彰顯有活力的貴族;寵物變裝秀展示貴族有愛心及好妝辦的一面,公關(guān)活動(dòng)概述,策略關(guān)鍵詞 推出突出表現(xiàn)“中山最大規(guī)模的樓盤” 活動(dòng)要素

12、公關(guān)主題： “至尊領(lǐng)地 盛大公演” 暨遠(yuǎn)洋傳城開盤儀式及首屆動(dòng)力傘表演賽 活動(dòng)時(shí)間：2007/5/1 活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部會(huì)所園林 公關(guān)目的： 突出“規(guī)模大”的產(chǎn)品特點(diǎn) 拉伸“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象 活動(dòng)對(duì)象： 受邀的遠(yuǎn)洋海岸的業(yè)主及其親朋 通過各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶群 新聞媒體,上圖僅供參考,“尊貴空降傳城”動(dòng)力傘隊(duì)巡城表演 表現(xiàn)形式：動(dòng)力傘沿天空盤旋,有遠(yuǎn)洋傳城標(biāo)志及企業(yè) 形象祝福語。動(dòng)力傘從山坡上啟動(dòng)，穿過樓盤，穿過 觀眾席另外有動(dòng)力傘在經(jīng)過觀眾區(qū)時(shí)，會(huì)發(fā)放帶有小 降落傘系著的國慶禮品，散發(fā)在空中。寓意尊貴節(jié)奏加快，點(diǎn)點(diǎn)到位，精確打擊在舞臺(tái)上。 現(xiàn)場(chǎng)氣氛: 數(shù)名優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員 時(shí)而盤旋

13、飛翔，時(shí)而編隊(duì)繞標(biāo)， 還時(shí)不時(shí)地落下湖面， 做出“蜻蜓點(diǎn)水”狀 整個(gè)表演極具觀賞性。 讓市民充分感受現(xiàn)場(chǎng)的激情。 傳播效應(yīng)：用最直觀最富炒作性的活動(dòng)，吸引媒體炒作 消費(fèi)者的注意，迅速提升遠(yuǎn)洋傳城關(guān)注 度。,動(dòng)力傘 巡城表演,新聞話題與信息傳播,媒介配置 電視廣告 邀請(qǐng)函/ 軟性報(bào)紙稿/硬性報(bào)紙廣告 宣傳單張/車身廣告/看樓車等等 新聞話題提煉 熱氣球 遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂部 信息發(fā)布提煉 遠(yuǎn)洋傳城5月1日盛情開盤 中山市區(qū)內(nèi)一支空降尊貴編隊(duì)的超大型樓盤即將誕生 中山最大規(guī)模的樓盤 中山首個(gè)空中尊貴兵俱樂部即將誕生（3月20誕生）于遠(yuǎn)洋傳城 活動(dòng)當(dāng)天的促銷信息與禮品信息 遠(yuǎn)洋傳城開盤紀(jì)實(shí) 其他產(chǎn)

14、品信息與銷售信息,帥狗變裝秀： 活動(dòng)理念：為了迎合國慶，來一次東西方“狗”文化交流碰撞。 亮點(diǎn)一：現(xiàn)場(chǎng)放置蜚聲國際的卡通狗“SOOPY”及101斑點(diǎn)狗的雕像供觀眾合演留念附有 相關(guān)卡通文化展版。 亮點(diǎn)二：寵物狗免費(fèi)認(rèn)領(lǐng)活動(dòng)，打著善心的招牌，一方面為一些國慶犯太歲的朋友沖喜， 另一方面可以國慶表達(dá)自己愛心。 亮點(diǎn)三：自帶寵物狗扮靚靚比賽，發(fā)展商會(huì)提供相關(guān)的動(dòng)物“扮靚”裝備及服裝，讓所有愿 意展示自己愛犬朋友，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)選出“最Q版的小狗發(fā)型”“最有個(gè)性的互動(dòng) POSE”“體態(tài)大獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。,帥狗變裝秀,開盤儀式與舞臺(tái)表演,活動(dòng)內(nèi)容要點(diǎn)提煉 和平鴿放飛開盤儀式：在眾位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言后，主禮嘉賓宣布遠(yuǎn)洋

15、都市休閑空間俱樂部成立與熱氣球節(jié)開幕，并主持放飛和平鴿儀式，大量禮花向高空噴射，熱氣球亦同時(shí)升空，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至高潮，象征遠(yuǎn)洋傳城銷售額節(jié)節(jié)飛升，前景五彩斑斕。 拉拉隊(duì)健美操表演 “陽光美酒”魔術(shù)表演 經(jīng)典歌曲演唱 爵士樂隊(duì)表演 舞臺(tái)游戲 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 建筑設(shè)計(jì)模型展示/樣板房展示 發(fā)售咨詢/VIP洽談專區(qū) 禮品的派送 促銷措施,豪宅文化展,展覽時(shí)間：2007/3/20-2007/4月底 展覽地點(diǎn)：遠(yuǎn)洋傳城會(huì)所 展覽內(nèi)容要點(diǎn)提煉 展板：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)圖片與文字展板， 熱氣球的發(fā)展史 熱氣球的飛行原理 操作熱氣球的基本知識(shí)等等。 多媒體： 大型投影幕播放熱氣球視聽教材 中間穿插遠(yuǎn)洋傳城的電視廣告 并發(fā)布遠(yuǎn)洋

16、遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂部成立的信息 信息發(fā)布板： 發(fā)布遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂部成立的信息 發(fā)布俱樂部宗旨、章程、加入辦法等信息,“魅力”三部曲小結(jié)：,系列公關(guān)要點(diǎn)提煉 一個(gè)主題：尊貴 三大樂章: “高屋見翎 獨(dú)占鰲頭”中山市首屆人居兩宜高峰論壇 “絕頂殊榮 唯你獨(dú)尊” 暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒文化鑒賞會(huì) “至尊領(lǐng)地 盛大公演” 暨遠(yuǎn)洋傳城開盤首屆動(dòng)力傘表演賽 系列公關(guān)效果預(yù)測(cè) 三把烈火，轟轟烈烈，千呼萬喚，反復(fù)鋪呈，繽紛上演 張顯魅力，契合潛在客戶的品位，塑造尊貴、至尊略帶神秘色彩的品牌形象 大肆造作新聞興奮點(diǎn)，步步造勢(shì)，直接拉動(dòng)銷售,蜜月燃情期2007/12007/4,“文化”三部曲,第二樂章:

17、“傳世經(jīng)典 卓越不凡” 三大奢侈品拍賣會(huì),第一樂章: “龍氣匯聚 領(lǐng)袖不凡”世界經(jīng)典豪宅文化回顧月,第三樂章: “傳城經(jīng)典盛世華章” 音樂電影文化周,蜜月燃情期: 2007/52007/8,第一樂章：,“龍氣匯聚 領(lǐng)袖不凡”,世界豪宅文化展覽月,策略關(guān)鍵詞 打造世界經(jīng)典豪宅文化，寓意遠(yuǎn)洋傳城的建筑理念及裝修風(fēng)格均源于世界經(jīng)典豪宅創(chuàng)意 對(duì)舊觀念“豪宅”文化進(jìn)行一次徹底改變 讓中山人解讀真正豪宅定義，體驗(yàn)真正的“豪宅”的標(biāo)準(zhǔn)是什么 升華居住文化,從而為樓盤打造國際化豪宅價(jià)值 活動(dòng)要素 公關(guān)主題： “龍氣匯聚 領(lǐng)袖不凡”-世界豪宅文化展覽月 活動(dòng)時(shí)間： 2007/5/10-2007/5/31 活動(dòng)地

18、點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部會(huì)所園林 公關(guān)目的： 在開盤儀式后，更加深受眾對(duì)品牌認(rèn)同 讓樓盤豪宅形象、豪宅文化更在社會(huì)中傳播 活動(dòng)對(duì)象： 受邀的業(yè)主及其親朋 通過各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶群 新聞媒體,公關(guān)活動(dòng)概述,上圖僅供參考,時(shí)尚精品拍賣會(huì),第二樂章：,傳世經(jīng)典 卓越不凡,公關(guān)活動(dòng)概述,策略關(guān)鍵詞 居住+時(shí)尚 居住文化與時(shí)尚文化對(duì)碰 ，訴諸消費(fèi)者真正的豪宅文化猶如外殼，時(shí)尚文化（如珠寶、服裝）為這個(gè)外殼增添著繽紛色彩，點(diǎn)綴著得此時(shí)尚豪宅空間 拍賣會(huì)將會(huì)高潮迭起，吸引大量中山地區(qū)懂得鑒賞的人 拍賣會(huì)只是個(gè)借口，為樓盤造勢(shì)才是關(guān)鍵 活動(dòng)主題:“傳世經(jīng)典 卓越不凡” 三大奢侈品拍賣會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2007

19、/8月29 活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城” 會(huì)所 公關(guān)對(duì)象： 遠(yuǎn)洋傳城的潛在客戶的子女 遠(yuǎn)洋傳城的業(yè)主及其親友 新聞媒體 拍賣師,上圖僅供參考,奢侈品拍賣會(huì),傳世經(jīng)典 卓越不凡-時(shí)尚精品拍賣會(huì),傳城經(jīng)典 盛世華章,音樂電影文化周,公關(guān)活動(dòng)概述,策略關(guān)鍵詞 視聽+豪宅 倡導(dǎo)新3G生活，突顯視聽文化的感染力 突出配套設(shè)施空間大，讓視聽元素可以在此回響，從而帶出遠(yuǎn)洋傳城產(chǎn)品特點(diǎn)（大） 宣導(dǎo)“豪宅與視聽”最佳融洽的生活理念 活動(dòng)主題：“傳城經(jīng)典 盛世華章” 音樂電影文化周 活動(dòng)時(shí)間： 2007/8/ 13-2007/8/29 活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城” 園林公關(guān)對(duì)象： 遠(yuǎn)洋傳城的潛在客戶的子女 遠(yuǎn)洋傳城的業(yè)主及其

20、親友 新聞媒體,活動(dòng)內(nèi)容,奧斯卡電影 + 電影交響樂,大型電視熒屏現(xiàn)場(chǎng)播放經(jīng)典的歷屆奧斯卡獲獎(jiǎng)電影 作品，同時(shí)舞臺(tái)上的大型交響樂團(tuán)配合該作品片段 進(jìn)行演奏，奧斯卡電影與大型交響樂的首度結(jié)合， 讓與會(huì)來賓從視覺到聽覺都得到最高的享受。,現(xiàn)場(chǎng)布置,主舞臺(tái)：音樂會(huì)主舞臺(tái)圍繞戛納電影節(jié)的特色 進(jìn)行設(shè)計(jì)，以奧斯卡電影節(jié)大型噴畫或特殊造型、 面積為180平米的大型特殊造型。舞臺(tái)背景板制 作成為巨型的電影底片，在數(shù)格的電影底片中的 一格設(shè)置一面大型電視幕墻，在舞臺(tái)的一邊還樹 立奧斯卡電影節(jié)的巨型仿真金像獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯，充分突 顯電影節(jié)的氣氛。 大型電視幕墻：設(shè)置在音樂會(huì)主舞臺(tái)背板的大 型電視幕墻，全晚以高質(zhì)數(shù)的畫面

21、，放映歷屆 經(jīng)典的奧斯卡電影節(jié)的獲獎(jiǎng)作品。,活動(dòng)內(nèi)容,與藝術(shù)家互動(dòng)： 在音樂會(huì)期間，還設(shè)有來賓與交響樂團(tuán)、演藝人員互動(dòng)部分。對(duì)文藝 有興趣及專長的來賓、家長或小朋友還可以與選擇上臺(tái)演奏、演唱或 請(qǐng)教演藝人員關(guān)于文藝音樂的問題，讓所有來賓與交響樂團(tuán)的6余 位藝術(shù)家及演藝人員一起度過快樂的互動(dòng)時(shí)光。每位表演者均可獲得 由圣誕老人送出的神秘禮品。,“生態(tài)三部曲”小結(jié),系列公關(guān)要點(diǎn)提煉 一個(gè)主題：“文化” 三大樂章 “龍氣匯聚 領(lǐng)袖不凡”世界經(jīng)典豪宅文化回顧月 “傳世經(jīng)典 卓越不凡” 三大奢侈品拍賣會(huì) “傳城經(jīng)典 盛世華章” 音樂電影文化周 系列公關(guān)效果預(yù)測(cè) 以“文化”為核心的產(chǎn)品硬件信息，成功到達(dá)“

22、目標(biāo)客戶” 從為豪宅真正定格及升華、時(shí)尚文化+豪宅文化交匯、視聽文化+豪宅文化三個(gè)層次，解讀遠(yuǎn)洋傳城得天獨(dú)厚的環(huán)境與人居理念是與各類精彩時(shí)尚元素有基結(jié)合的，樹立豪宅般的意見領(lǐng)袖的形象 營造目標(biāo)受眾勢(shì)場(chǎng)，直接拉動(dòng)銷售,星火燎原期2007/92007/12,“生態(tài)”三部曲,第二樂章: “向大自然深呼吸”生態(tài)健康有氧黃金周,第一樂章: “為同一明月，獻(xiàn)同一份愛 ”遠(yuǎn)洋傳城中秋業(yè)主答謝晚會(huì),第三樂章: “關(guān)注身邊家園” 業(yè)主生態(tài)獵奇DV拍攝大賽,星火燎原期: 2007/92007/12,遠(yuǎn)洋傳城中秋業(yè)主答謝晚會(huì),第一樂章：,公關(guān)活動(dòng)概述 公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容提煉,為同一明月，獻(xiàn)同一份愛,公關(guān)活動(dòng)概述,策略關(guān)鍵

23、點(diǎn) 本章以生態(tài)理念貫通全線，借助中秋這個(gè)人月兩團(tuán)圓的日子，答謝入住業(yè)主對(duì)樓盤的支持與關(guān)愛 “為同一明月，獻(xiàn)同一份愛 ”精品展示，讓每人業(yè)主回歸自然清新的境界 活動(dòng)要素 公關(guān)主題：為同一明月，獻(xiàn)同一份愛 暨遠(yuǎn)洋傳城答謝業(yè)主中秋晚會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：2007/9或10月 活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部會(huì)所園林 活動(dòng)形式：綜藝晚會(huì) 公關(guān)目的： 答謝業(yè)主對(duì)品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步建立雙方穩(wěn)定牢固的關(guān)系 活動(dòng)對(duì)象： 受邀的遠(yuǎn)洋的業(yè)主及其親朋 通過各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶群 新聞媒體,生態(tài)健康有氧黃金周,第二樂章：,公關(guān)活動(dòng)概述 公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容提煉,“向大自然深呼吸”,公關(guān)活動(dòng)概述,策略關(guān)鍵點(diǎn) 借助十一黃金周樓盤熱賣期

24、間，在延續(xù)品牌價(jià)值的同時(shí)，也需要引入“生態(tài)”理念，目標(biāo)賦予入住社區(qū)的業(yè)主一種活力向上的活動(dòng) 活動(dòng)要素 公關(guān)主題：為同一明月，獻(xiàn)同一份愛 暨遠(yuǎn)洋傳城答謝業(yè)主中秋晚會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2007/10/1至10/7 活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部會(huì)所園林 活動(dòng)形式：由教練領(lǐng)隊(duì)做瑜伽、健身操運(yùn)動(dòng) 公關(guān)目的： 答謝業(yè)主對(duì)品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步建立雙方穩(wěn)定牢固的關(guān)系 活動(dòng)對(duì)象： 受邀的遠(yuǎn)洋的業(yè)主及其親朋 通過各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶群 新聞媒體,遠(yuǎn)洋傳城新年戛納電影節(jié)回顧交響音樂會(huì),第三樂章：,公關(guān)活動(dòng)概述 現(xiàn)場(chǎng)包裝要點(diǎn)提煉 公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容提煉,關(guān)注身邊家園,公關(guān)活動(dòng)概述,策略關(guān)鍵詞 聯(lián)合當(dāng)?shù)貓F(tuán)委進(jìn)行生態(tài)環(huán)境保護(hù)行動(dòng)，同時(shí)舉辦攝影展評(píng)選 “生態(tài)”為軸心的