彩電市場研究報告(決策層版).ppt

1、彩 電 市 場 研 究 報 告 決策層版,北京中怡康時代市場研究有限公司 2011年7月,目 錄,市場簡析 3 市場總量.9 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)13 品牌競爭23 渠道趨勢31 價格動態(tài)36 暢銷型號42,市 場 簡 析,市 場 總 量,產(chǎn) 品 結(jié) 構(gòu),品 牌 競 爭,渠 道 趨 勢,價 格 動 態(tài),暢 銷 型 號,彩 電 市 場 分 析 報 告,市 場 簡 析,市場總量及增長格局 根據(jù)中怡康時代對全國472個城市4919家商場的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：本月與上月相比, 彩電零售量與零售額環(huán)比有所上升。2011年7月彩電零售量為1,381,386臺，環(huán)比為33.9%；零售額為5,859,368千元，環(huán)比為35

2、.6%。 從分產(chǎn)品類型來看，LED液晶電視零售量與零售額環(huán)比分別為44.4%和42.5%，零售量環(huán)比增幅最大；等離子電視零售量與零售額環(huán)比分別為35.2%和38.0%；CCFL液晶電視零售量與零售額環(huán)比分別為23.3%和22.8% 。,市 場 簡 析,尺寸構(gòu)成分析,LG 3.4%,海爾 3.4%,市 場 簡 析,索尼 5.2%,競爭格局 （2011年7月）,長虹 12.5%,海信 17.9%,康佳 9.3%,夏普 6.0%,創(chuàng)維 14.0%,品牌競爭(現(xiàn)狀),TCL 12.7%,前十名中，海信零售量份額較上月增長了2.7個百分點，增幅最大。,三星 5.5%,市 場 簡 析,全部價格變化趨勢,4

3、247元,4469元,4189元,4242元,本月平均價格比上月上升了1.3個百分點，比去年同期下降了0.1個百分點。,市 場 簡 析,行業(yè)動態(tài),國內(nèi)彩電巨頭結(jié)盟 制定智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 一向在市場上激烈競爭的中國彩電巨頭首度結(jié)成聯(lián)盟共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。8月10日，由TCL、長虹、海信三家智能終端龍頭企業(yè)發(fā)起的中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟發(fā)布了成立后的首項成果智能電視應(yīng)用商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這將使得時下彩電企業(yè)熱衷建立的智能電視應(yīng)用程序商店有統(tǒng)一的軟件開發(fā)工具包。 中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌表示，統(tǒng)一的軟件開發(fā)工具包將使智能終端有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，軟件程序開發(fā)者只要開發(fā)一套程序，就可以被多家彩電巨頭的

4、產(chǎn)品所兼容，這無疑將吸引更多的開發(fā)者、消費者都積極參與到智能多媒體終端的功能定制中來，從而豐富應(yīng)用內(nèi)容。 據(jù)了解，在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的作用下，TCL、長虹、海信三家企業(yè)的智能電視的遙控器將實現(xiàn)通用，相互之間可共享應(yīng)用程序，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源最大程度的共享，也將成為彩電企業(yè)的重要競爭力。另據(jù)了解，中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟隨后還將進行行業(yè)三屏幕互動技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定。 來源:北京青年報,市 場 簡 析,市 場 總 量,產(chǎn) 品 結(jié) 構(gòu),品 牌 競 爭,渠 道 趨 勢,價 格 動 態(tài),暢 銷 型 號,彩 電 市 場 分 析 報 告,分城市級別市場增長比較,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,%,較上

5、月增長,較去年同期增長,%,分渠道類別市場增長比較,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,%,較上月增長,較去年同期增長,%,分屏幕類型市場增長比較,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,%,較上月增長,較去年同期增長,%,市 場 簡 析,市 場 總 量,產(chǎn) 品 結(jié) 構(gòu),品 牌 競 爭,渠 道 趨 勢,價 格 動 態(tài),暢 銷 型 號,彩 電 市 場 分 析 報 告,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,零售量構(gòu)成,零售額構(gòu)成,%,零售量構(gòu)成,零售額構(gòu)成,%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較：2011年7月 VS 2010年7月,分產(chǎn)品類別市場零售量構(gòu)成變化趨勢,%,數(shù)據(jù)來源：C

6、MM472城市4919家門店零售監(jiān)測,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,分產(chǎn)品類別市場零售額構(gòu)成變化趨勢,%,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,分屏幕尺寸市場零售量構(gòu)成變化趨勢,%,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,分屏幕尺寸市場零售額構(gòu)成變化趨勢,%,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,2011年7月主要國內(nèi)品牌市場零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較,%,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,2011年7月主要國外品牌市場零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較,%,%,2011年7月主要國內(nèi)品牌市場零售量分屏幕尺寸構(gòu)成比較,數(shù)據(jù)來源：CMM4

7、72城市4919家門店零售監(jiān)測,%,2011年7月主要國外品牌市場零售量分屏幕尺寸構(gòu)成比較,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,市 場 簡 析,市 場 總 量,產(chǎn) 品 結(jié) 構(gòu),品 牌 競 爭,渠 道 趨 勢,價 格 動 態(tài),暢 銷 型 號,彩 電 市 場 分 析 報 告,零售量份額,零售額份額,零售量份額,零售額份額,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,2011年7月與2010年7月品牌競爭格局比較,%,國內(nèi)品牌,國外品牌,%,主要國內(nèi)品牌零售量份額變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,%,主要國外品牌零售量份額變化趨勢,%,數(shù)據(jù)來源：CMM4

8、72城市4919家門店零售監(jiān)測,主要國內(nèi)品牌零售額份額變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,主要國內(nèi)品牌零售額份額變化趨勢,%,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,主要國外品牌零售額份額變化趨勢,%,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,2011年7月主要國內(nèi)品牌零售量份額比較分產(chǎn)品種類,%,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,2011年7月主要國外品牌零售量份額比較分產(chǎn)品種類,%,彩 電 市 場 分 析 報 告,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,不同渠道零售量份額變化趨勢,%,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門

9、店零售監(jiān)測,不同渠道零售額份額變化趨勢,%,2011年7月主要國內(nèi)品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率,%,%,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,2011年7月主要國外品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率,%,%,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,彩 電 市 場 分 析 報 告,市 場 簡 析,市 場 總 量,產(chǎn) 品 結(jié) 構(gòu),品 牌 競 爭,渠 道 趨 勢,價 格 動 態(tài),暢 銷 型 號,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,市場零售量分價格段構(gòu)成變化趨勢,零售量份額 (%),數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,主要產(chǎn)品種類價格變化趨勢,元/臺,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,2011年7月主要國內(nèi)品牌零售量分價格段構(gòu)成,%,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,2011年7月主要國外品牌零售量分價格段構(gòu)成,%,主要品牌的品牌價格指數(shù)變化趨勢,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,彩 電 市 場 分 析 報 告,數(shù)據(jù)來源：CMM472城市4919家門店零售監(jiān)測,2011年7月暢銷型號（按零售量排序）,數(shù)據(jù)來源：CMM47