文化創(chuàng)意產業(yè)與現(xiàn)代城市發(fā)展.ppt

1、關于文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的思考,張振,一、文化創(chuàng)意產業(yè)定義,文化創(chuàng)意產業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，產生出高附加值產品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產業(yè)。 聯(lián)合國教科文組織認為文化創(chuàng)意產業(yè)包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。,二、文化創(chuàng)意產業(yè)主要特征,1 文化創(chuàng)意產業(yè)具有高知識性特征 文化創(chuàng)意產品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產業(yè)與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。如電影、電視等產品的創(chuàng)作是通過與光電技術、計算機仿真技術、傳媒等

2、相結合而完成的。,2 文化創(chuàng)意產業(yè)具有高附加值特征 文化創(chuàng)意產業(yè)處于技術創(chuàng)新和研發(fā)等產業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產業(yè)。文化創(chuàng)意產品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。,3 文化創(chuàng)意產業(yè)具有強融合性特征 文化創(chuàng)意產業(yè)作為一種新興的產業(yè)，它是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產業(yè)及其關聯(lián)產業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產業(yè)在帶動相關產業(yè)的發(fā)展、推動區(qū)域經濟發(fā)展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，全面提升人民群眾的文化素質。,三、文化產業(yè)分類（8類）,信息服務業(yè) 動漫游戲業(yè) 設計服務業(yè) 現(xiàn)代傳媒業(yè) 藝術品業(yè) 教育培訓業(yè) 文化

3、休閑旅游業(yè) 文化會展業(yè),1 、 信息服務業(yè)（8個子類） 互聯(lián)網信息服務業(yè) 基礎軟件服務 應用軟件服務 其他軟件服務 有線廣播電視傳輸服務 無線廣播電視傳輸服務 衛(wèi)星傳輸服務 計算機系統(tǒng)服務,2 、 動漫游戲業(yè)（3個子類） 動漫游戲業(yè) 網絡游戲業(yè) 其他計算機服務,3、設計服務業(yè)（11個子類） 設計服務業(yè) 工程勘察設計 規(guī)劃管理 工程管理服務 其他專業(yè)技術服務 廣告業(yè) 市場調查 社會經濟咨詢 其他專業(yè)咨詢 知識產權服務 其他未列明的商務服務,4、現(xiàn)代傳媒業(yè)（23個子類） 現(xiàn)代傳媒業(yè) 廣播電視 音像制作 音像制品出版 電子出版物出版 其他出版 圖書出版 報紙出版 期刊出版 書、報、刊印刷 包裝裝潢及

4、其他印刷 記錄媒介復制 音像制品及電子出版物批發(fā) 圖書批發(fā) 電影放映 報刊批發(fā) 圖書報刊零售 圖書及音像制品出租 電影制作與發(fā)行 通訊及廣播電視設備批發(fā) 音像制品及電子出版物零售,5、藝術品業(yè)（15個子類） 藝術品業(yè) 雕塑工藝品制造 珠寶首飾及有關物品制造 花畫工藝品制造 貿易經濟與代理 文物及文化保護 抽紗刺訃工藝品制造 地毯、掛毯制造 其他工藝美術品制造 其他文化藝術 首飾、工藝品 收藏品批發(fā)首飾 工藝品及收藏品零售 天然植物纖維編織工藝品制造 金屬工藝品制造漆器工藝品制造,6、教育培訓業(yè)（9個子類） 教育培訓業(yè) 職業(yè)中學教育 技工學校教育 其他中等教育 普通高等教育 成人高等教育 職業(yè)技

5、能培訓 特殊教育 其他未列明的教育,7、文化休閑旅游業(yè)（16個子類） 文化休閑旅游業(yè) 野生動物保護 室內娛樂活動 游樂園 休閑健身娛樂活動 其他娛樂活動 理發(fā)及美容保健服務 婚姻服務 攝影擴印服務 療養(yǎng)院 文藝創(chuàng)作與表演 藝術表演場館 群眾文化活動 文化藝術經紀代理 體育場館 其他體育,8、文化會展業(yè)（7個子類） 文化會展業(yè) 圖書館 博物館 文具用品批發(fā) 文具用品零售 其他文化用品批發(fā) 其他文化用品零售,四、我國城市文化產業(yè)發(fā)展的基本狀況,1、新型文化業(yè)態(tài) 由數字內容、數字技術、網絡技術、通訊技術和文化相融合形成一種新的業(yè)態(tài)。,2、藝術產業(yè) 北京798藝術區(qū),宋莊藝術區(qū),3、現(xiàn)代休閑娛樂業(yè),4

6、、節(jié)慶活動（城市營銷）,如：平遙國際攝影節(jié) 寧波 象山開漁節(jié) 象山東部沿海地區(qū)的媽祖廟,5、 演藝業(yè),如： 云南印象 九寨溝演藝業(yè) 蘇州昆劇團,6 地方特色工藝業(yè),如：四川自貢市燈飾業(yè) 藏族飾品,五、宿遷市文化創(chuàng)意產業(yè)園,1、基本情況 宿遷市軟件與服務外包產業(yè)園文化創(chuàng)意園成立于2010年11月，作為市軟件與服務外包產業(yè)園的一個重要組成部分和打造亮點，集“研發(fā)、培訓、孵化、制作、展示、交易”為一體的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，重點發(fā)展兩大門類（生產創(chuàng)意和藝術創(chuàng)意）、六大行業(yè)（書畫藝術、雕藝、創(chuàng)意設計、動漫游戲、教育培訓業(yè)和策劃咨詢）。,2、產業(yè)定位 文化創(chuàng)意產業(yè)園定位為集“研發(fā)、孵化、培訓、制作、展示、交易”

7、為一體的產業(yè)園區(qū)，圍繞生產創(chuàng)意和藝術創(chuàng)意兩大門類，重點發(fā)展“金木水火土”文化產業(yè)，即金影視博覽、文化演藝，木工藝美術，水文化旅游、書畫藝術，火動漫游戲、文化創(chuàng)意，土出版印刷、教育培訓。,3、工作舉措 采取“政策引導、市場運作，政府組織、企業(yè)為主”的措施，緊緊圍繞“六個一”工作思路，即成立一個班子、出臺一個政策、開辦一個網店、設立一個公司、開設一個展銷市場、設立一系列實體銷售門店，進一步細化促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的各項優(yōu)惠政策，健全文化產業(yè)人才培養(yǎng)引進機制。,4、階段性成果 截至目前，累計引進泥塑、彩塑、根雕、烙畫、國畫、剪紙、版畫、攝影、雜志出版等各類藝術工作室26個，引進動漫游戲、書畫禮品研發(fā)

8、、建筑模型規(guī)劃、平面廣告設計等各類文化創(chuàng)意公司18家，引進藝術實訓基地2個，簽約知名藝術家30余名，累計接待游客超過10000人次，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產品銷售近2600萬元，初步形成了藝術原創(chuàng)+產品復制的文化產業(yè)發(fā)展模式。目前兩款動漫游戲上線，一部動漫電影已經進入后期制作，一部三十集電視連續(xù)劇即將投入拍攝。園內文化創(chuàng)意公司在全省及全市文化產業(yè)發(fā)展領域有著很大的影響力，各類藝術工作室有著豐富的文化內涵，在行業(yè)內具有鮮明代表性和示范性。,部分藝術家工作室,六、文化創(chuàng)意招商重點,書畫藝術 建筑設計 工業(yè)設計 動漫影視制作,1、書畫藝術概況,書畫是書法和繪畫的統(tǒng)稱。 書畫藝術是一種文化現(xiàn)象，大多為滿足主觀與

9、情感的需求，亦是日常生活進行娛樂的特殊方式。其根本在于不斷創(chuàng)造新興之美，借此宣泄內心的欲望與情緒，屬濃縮化和夸張化的生活。,2、建筑設計,分類：園林景觀、城市規(guī)劃、室內裝潢等。 園林景觀設計的工作范圍可包括庭院、宅園、小游園、花園、公園以及城市街區(qū)、機關、廠礦、校園、賓館飯店等。公園設計內容比較全面，具有園林設計的典型性。 城市規(guī)劃是研究城市的未來發(fā)展、城市的合理布局和綜合安排城市各項工程建設的綜合部署，是一定時期內城市發(fā)展的藍圖，是城市建設和管理的依據，也是城市規(guī)劃、城市建設、城市運行三個階段管理的龍頭。 室內裝飾指運用陳設、家具等物品對生活環(huán)境進行的修飾和裝扮。室內裝潢設計具體牽涉到結構設

10、計、電氣設計、暖通設計、給排水設計專業(yè)工種，它包含了建筑專業(yè)、結構專業(yè)、照明專業(yè)、空調專業(yè)、供暖專業(yè)、給排水專業(yè)、消防系統(tǒng)、以及綜合布線系統(tǒng)、智能化系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、標志廣告系統(tǒng)和陳設藝術系統(tǒng)等專業(yè)和體統(tǒng)。,3、工業(yè)設計,工業(yè)設計是指以工學、美學、經濟學為基礎對工業(yè)產品進行設計，為20世紀初工業(yè)化社會產物。工業(yè)設計分為產品設計、環(huán)境設計、傳播設計、設計管理；包括造型設計、機械設計、電路設計、服裝設計、環(huán)境規(guī)劃、室內設計、建筑設計、UI設計、平面設計、包裝設計、廣告設計、動畫設計、展示設計、網站設計等。,3.1 工業(yè)設計分類,（1）產品設計 產品設計是工業(yè)設計的核心，是企業(yè)運用設計的關鍵環(huán)節(jié)，它實

11、現(xiàn)了將原料的形態(tài)改變?yōu)楦袃r值的形態(tài)。工業(yè)設計師通過對人生理、心理、生活習慣等一切關于人的自然屬性和社會屬性的認知，進行產品的功能、性能、形式、價格、使用環(huán)境的定位，結合材料、技術、結構、工藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會的、經濟的、技術的角度進行創(chuàng)意設計，在企業(yè)生產管理中保證設計質量實現(xiàn)的前提下，使產品既是企業(yè)的產品、市場中的商品，又是老百姓的用品，達到顧客需求和企業(yè)效益的完美統(tǒng)一。,（2）企業(yè)形象設計 企業(yè)識別系統(tǒng)由統(tǒng)一的企業(yè)理念、規(guī)范的企業(yè)行為及一致的視覺形象所構成。即通過CIS設計，使企業(yè)具有視覺上 的沖擊力，可以鮮明地顯示企業(yè)的個性，是企業(yè)力量和信心的體現(xiàn)。一個成功

12、的企業(yè)一定是對內有凝聚力，對外可使消費者產生信賴感和認同感，從而提高企業(yè)知名度，實現(xiàn)企業(yè)的經營目標與發(fā)展目標。,（3）環(huán)境設計 環(huán)境設計是作為溝通人與環(huán)境之間的界面語言來介入環(huán)境設計的。通過對人的不同的行為、目的和需求的認知，來賦予設計對象-種語言，使人與環(huán)境融為-體，給人以親切方便、舒適的感覺。環(huán)境設計著重解決城市中人與建筑物之間的界面的一切問題，從而也參與解決社會生活中的重大問題。,（4）設計管理 設計管理是將設計活動作為企業(yè)運作中重要的一部分，在項目管理、界面管理、設計系統(tǒng)管理等產品系列發(fā)展的管理中，善于運用設計手段，貫徹設計導向的思維和行為，并將之與戰(zhàn)略或技術成果轉化為產品或服務的過程

13、。設計管理是企業(yè)邁向成功的必不可少的要素，企業(yè)要依循設計的原則和策略在企業(yè)開發(fā)生產經營活動中對各部門進行指導，以實現(xiàn)設計目標，使產品增值。成功的運用設計管理，可使企業(yè)在戰(zhàn)略策劃階段就蘊含了經營的策略，同時，策略上的優(yōu)勢也為產品和企業(yè)在競爭中莫定良好的基礎。,4、動漫影視制作,動漫產業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業(yè)。因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產業(yè)被稱為“新興的朝陽產業(yè)”。,

14、4.1 動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,日本是動漫產業(yè)的第一大國，發(fā)展動漫的歷史可以追溯到二戰(zhàn)時期，現(xiàn)代日本動漫素材多樣，種類豐富。日本人具有創(chuàng)新精神，在動漫上也有體現(xiàn)；日本人也有堅韌品質，日本動漫做工很好，深受各國人民的歡迎。日本政府對動漫產業(yè)極為支持，甚至將其用于國家的形象宣傳。目前，日本動漫占據全球份額的70%以上，歐美國家也在其電視節(jié)目中播出最新的日本動漫。,4.2 國家對動漫產業(yè)的鼓勵政策,2006年4月，國務院辦公廳轉發(fā)了財政部等部門關于推動中國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見，提出了推動中國動漫產業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。許多企業(yè)據此調整了發(fā)展戰(zhàn)略和計劃，初步擺脫模仿痕跡、具有民族風格和時代特點的新漫畫期

15、刊、圖書和漫畫家快速成長，漫畫世界、漫友、動漫前線、動畫基地、動感新時代（原名為動感新勢力）等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版水滸傳與西游記陸續(xù)在國外出版，一批新老漫畫作品走出國門贏得市場。動漫教育和人才培養(yǎng)、動漫產業(yè)基地建設、動漫國際交流等都駛入快車道。 中國動漫產業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術、投資、知識產權保護、管理體制等方面，還沒有出現(xiàn)根本改觀。用5至10年時間躋身世界動漫大國和強國行列的目標依然任重道遠。,4.3 動漫產業(yè)的未來,動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。中國目前每年兒童食品每年

16、的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元。在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產業(yè)將擁有超千億元產值的巨大發(fā)展空間。,5、文化創(chuàng)意園動漫發(fā)展思路,5.1 加快培育原型動漫領軍企業(yè) 堅持“引進與創(chuàng)新并舉”，在繼續(xù)招納動漫行業(yè)優(yōu)秀領軍人才入園的同時，重點培育熾誠科技、沃歐沃、楚之虹、天藝動漫等企業(yè)，積極開展國家動漫企業(yè)認定和“省級影視動畫制作基地”申報，全力打造“蘇北最具影響力”的動漫產業(yè)基地。,5.2 建立人才培養(yǎng)支撐體系 與宿遷學院、廣播電視大學、澤達學院等院校合作，采取校企聯(lián)辦、定向輸送等形式，培養(yǎng)一批動漫制作、