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1、VI案例分析,VI案例分析麥當(dāng)勞(Mcdonald) -一快餐業(yè)全球霸主,麥當(dāng)勞是世界上快餐業(yè)霸主。在65個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有大約13000家餐廳。 麥當(dāng)勞的創(chuàng)始人雷克羅克在創(chuàng)業(yè)之初,就設(shè)定了企業(yè)的經(jīng)營理念:新鮮生動(dòng)的形象，高品質(zhì)的產(chǎn)品，快速、準(zhǔn)確、 友善的服務(wù)，清潔優(yōu)雅的環(huán)境，并做到物有所值。也就是: I-Identity，形象; Q-Quality，品質(zhì); S-Service，服務(wù); C-Cleanness，清潔; V-Value，價(jià)值。 這一經(jīng)營理念持之以恒地落實(shí)到每一項(xiàng)具體的工作和每一位員工的行為之中，并且徹底實(shí)施到世界各地的每一個(gè)麥當(dāng)勞連鎖店。,形象: 麥當(dāng)勞采用M為標(biāo)志，弧形、圓潤的金

2、黃色字形，體現(xiàn)著歡樂與美味。在任何時(shí)候，它明亮的色彩和簡潔獨(dú)特的標(biāo)識(shí)都以視覺識(shí)別性很高的形象存在。麥當(dāng)勞大叔以和藹可親的笑容，人格化地表達(dá)著麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友的心愿。品質(zhì): 讓顧客永遠(yuǎn)享受到品質(zhì)最新鮮、味道最純正的食品。麥當(dāng)勞有著嚴(yán)格生產(chǎn)管理的規(guī)定，所有的原材料都嚴(yán)格按生產(chǎn)日期的先后順序存放和使用，生產(chǎn)過程采用電腦控制和標(biāo)準(zhǔn)操作。服務(wù): 店鋪建筑環(huán)境的舒適，銷售人員的服務(wù)態(tài)度等。微笑是麥當(dāng)勞的服務(wù)特色，所有店員都面帶微笑，友善地和顧客交談，使顧客感受到親切溫馨的氣氛。清潔: 與其站著靠墻休息，不如起身打掃。是麥當(dāng)勞員工的信條。各個(gè)崗位的員工都會(huì)自覺打掃清潔，使用過的餐具也會(huì)很快被收拾干凈保

3、證了就餐環(huán)境的優(yōu)雅清潔。價(jià)值: 物有所值指的是食品不僅質(zhì)量高，而且生產(chǎn)合理科學(xué)，為了增強(qiáng)就餐的新鮮感，麥當(dāng)勞時(shí)常推出新的品種。,I、Q、S、C 、V的經(jīng)營理念，滲透到整個(gè)經(jīng)營組織結(jié)構(gòu)之中，并具體化為企業(yè)行動(dòng)。麥當(dāng)勞關(guān)注著所在社區(qū)的公共事業(yè)和兒童事業(yè)，向兒童福利院、兒童醫(yī)院、中小學(xué)運(yùn)動(dòng)會(huì)等機(jī)構(gòu)捐資捐款。小朋友在麥當(dāng)勞辦生日晚會(huì)，麥當(dāng)勞都會(huì)提供一份特別的服務(wù):贈(zèng)送鉛筆、橡皮等。廣泛的社會(huì)公益性活動(dòng)，使自己成為社區(qū)中優(yōu)秀一員的積極行動(dòng)，不僅受到市民的贊賞，同時(shí)也加強(qiáng)了員工的社會(huì)責(zé)任感和參與意識(shí)。 世界通用的語言-麥當(dāng)芳，現(xiàn)已成風(fēng)行世界各地的宣傳標(biāo)語，成為麥當(dāng)勞自我介紹的口頭禪。 麥當(dāng)勞的CI戰(zhàn)略是把

4、企業(yè)理念貫穿于整個(gè)經(jīng)營發(fā)展過程之中的綜合性戰(zhàn)略體系，它突破了單純追求視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的美國型CI的模式，是非常優(yōu)秀的CI戰(zhàn)略運(yùn)作范例。,中國京劇院 項(xiàng)目背景中國京劇院在05年5月要遷入位于北京金融街的新辦公大樓，同時(shí)06年梅蘭芳大劇院也會(huì)正式竣工，作為中國規(guī)模最大的文化機(jī)構(gòu)之一，中國京劇院尚未擁有自己的形象識(shí)別系統(tǒng)，所以，希望籍此機(jī)會(huì)，正式導(dǎo)入CIS,樹立文化部第一藝術(shù)團(tuán)體的形象。,面臨挑戰(zhàn)中國戲劇有800多年的歷史，在全國300多個(gè)戲曲劇種中，京劇是觀眾最廣泛，最具有代表性的劇種，也有國粹的美譽(yù)。設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)來自于將客戶對(duì)京劇的深刻理解借助品牌設(shè)計(jì)注入到其形象中，同時(shí)要很好的行業(yè)影響力和聲譽(yù)。

5、另外，標(biāo)志的應(yīng)用范圍之廣也是困難之一，小到門票，大到建筑，地域上不僅要滿足國人的口味，赴外演出時(shí)還要讓國際友人認(rèn)同。 解決方案第一次標(biāo)志提案，分了幾個(gè)創(chuàng)意元素、方向：利用臉譜、利用京劇院的“京”字、其他可以表現(xiàn)京劇的元素，最終確定首個(gè)方案，因?yàn)樵摲桨干羁腆w現(xiàn)了京劇藝術(shù)“手眼相生”的概念，同時(shí)半邊臉的設(shè)計(jì)，正好寓意著京劇“聯(lián)想性”的特點(diǎn)。,標(biāo)志釋義：標(biāo)志利用旦角面部的局部特寫為造型基礎(chǔ)，進(jìn)行藝術(shù)夸張，在似與不似之間達(dá)到傳神的境界，表現(xiàn)了中國式的美與中國傳統(tǒng)美德；標(biāo)準(zhǔn)色采用京劇本體基本元素上五色中的黑、白、紅三色為色調(diào)，從構(gòu)思到構(gòu)圖體現(xiàn)出高遠(yuǎn)的審美格調(diào)。標(biāo)志塑造了一個(gè)專心表演的京劇演員的形象，充滿

6、了凝視的深邃，盈蘊(yùn)了表演的投入。梅花寓意“香自苦寒來”，也是向梅派的致敬。五瓣則象征了手眼身法步、生旦凈末丑、喜怒哀樂驚、紅黃藍(lán)白黑、宮商角徵羽，形神兼?zhèn)?，與主標(biāo)化為一體，共同構(gòu)建出充滿流動(dòng)氣韻的中國京劇院標(biāo)志。,VI設(shè)計(jì)案例：建設(shè)銀行,以古銅錢為基礎(chǔ)的內(nèi)方外圓圖形,有著明確的銀行屬性,著重體現(xiàn)建設(shè)銀行的方圓特性,方,代表著嚴(yán)格、規(guī)范、認(rèn)真；圓，象征著飽滿、親和、融通。圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建筑”英文縮寫，即：兩個(gè)C字母的重疊，寓意積累，象征建設(shè)銀行在資金的積累過程中發(fā)展壯大，為中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供服務(wù)。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念的融會(huì)貫通，

7、寓意中國建設(shè)銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，植根中國，面向世界。標(biāo)準(zhǔn)色為海藍(lán)色，象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，寓意中國建設(shè)銀行象大海一樣吸收容納各方人才和資金。,37度 咖啡廳,公司背景： 37度咖啡是由兩位時(shí)尚女士合伙開辦的休閑類餐飲店。為了充分體現(xiàn)其溫馨咖啡館,別樣好心情的經(jīng)營理念，睿戈在接手之初就為其設(shè)定了休閑咖啡館的目標(biāo)，同時(shí)以人體溫度37度的店名來進(jìn)行詮釋，以最適合人們溫度那種溫存柔和的奇妙感覺來展現(xiàn)咖啡館的特色，恰如戀愛中的情侶們之間含情脈脈、溫情含蓄。標(biāo)志運(yùn)用了優(yōu)雅的英倫風(fēng)格來演繹37度咖啡的經(jīng)典與休閑氛圍，將優(yōu)雅進(jìn)行到底。,咖啡故事,37度愛情故事之1咖啡館的故事2。其實(shí)是愛情的溫度

8、。法國人認(rèn)為，當(dāng)墜入愛河時(shí)，人的體溫將升高到37度2。其實(shí)是一家小小的咖啡館。嚴(yán)格說來它最出名的反而是cheese(奶酪/干酪)。也許咖啡本身就散發(fā)著某種近似愛情的味道，香醇，然而又是可預(yù)見的苦澀。太過甜美的咖啡，不會(huì)是好咖啡。正餐的時(shí)候，我會(huì)覺得它是一個(gè)小小的食堂。但到了下午茶時(shí)分，它卻是一個(gè)小小的咖啡館。那時(shí)，有靜靜看書的男人和女人，面前都放著這么一杯咖啡，茶，或者一塊cheese。男人很多都是高鼻深目，栗色的，黃色的，棕色的頭發(fā)，深藍(lán)淺藍(lán)，碧綠的眼。香水的味道忽遠(yuǎn)忽近?？Х瑞^本身就是一個(gè)愛情故事上演的特定場(chǎng)地。,T站著隨意翻著雜志，I走了進(jìn)來。他并不特別高大，但很壯碩。帶著從古老的亞歐文明古國所帶來的男人的氣息。T說，我當(dāng)時(shí)突然有點(diǎn)裝酷了，就看不也看他一眼。然后，他走向了她。愛情像Sars一樣俘虜了她。所以她的體溫上升到37度2了。也許愛情就應(yīng)該只停留在那個(gè)下午，停留在那個(gè)漂浮著如愛情味道的咖啡香的小空間里。不過咖啡的味道從來不單一。她和父母因?yàn)樗鵂巿?zhí)過；他回國的時(shí)候，她有時(shí)簡直