city巡展詳細流程改.ppt

1、廣州本田思迪CITY五城市巡展,具體執(zhí)行方案,目錄,活動背景 活動目的 活動重點 場景布置 活動策略 活動調性 活動流程 活動主持人 場地推薦,活動背景,06年4月，思迪作為全新品牌在全國成功上市，并在全國展開為期一個月的巡展活動； 結合新穎的娛樂渠道，通過整合傳播，短期內在全國范圍取得較高知名度。 縱觀全國，思迪在上市初期取得理想銷售成績，但在江浙一帶仍具有巨大市場潛力，有待進一步挖掘。,活動目的,進一步鞏固全新三廂品牌形象，與飛度兩廂最大化區(qū)隔； 應對區(qū)域銷售差異，有針對地開展推廣活動，促進銷售。 （思迪上市巡展側重在思迪作為全新產(chǎn)品上市，通過巡展廣泛發(fā)布上市信息，引起市場關注，以其盡早構

2、建全新品牌形象，在全國范圍內最大化提升知名度） 聘請胡彥斌也是因為與CITY品牌有一定的關聯(lián)度.首先胡彥斌年輕,有活動,而且演唱了CITY品牌廣告片的主打主題歌曲.本身上海人的他在華東地區(qū)是有足夠的影響力及大批的忠實粉絲. 會給巡展活動帶來一定的影響力及人氣和媒體的新聞點.,活動重點,利用明星效應聚集人氣，制造話題，以其媒體主動關注和報道； 結合當?shù)刂菟囐Y源，如當?shù)爻鞘械闹鞒秩嘶蜓輪T，拉近與當?shù)厝藗兊木嚯x，最大化吸引不同年齡階層的觀眾參與； 活動形式設計結合產(chǎn)品功能賣點，針對目標用戶喜好，通過互動、趣味的游戲體驗，傳遞產(chǎn)品賣點和品牌價值； 結合當?shù)靥丶s店開展試乘試駕活動，拉動目標人群近

3、距離接觸產(chǎn)品，挖掘潛在用戶，促進銷售,場景設計圖 A-1,場景布置,場景設計圖 A-2,場景布置,場景設計圖 B,場景布置,活動策略,從理性和感性兩方面闡述產(chǎn)品和品牌 圍繞胡彥斌和六名城市精英展開一系列活動 開場通過6代言人的歌舞來聚攏人氣,活動調性,熱烈吸引、動感、具新都市時尚感,活動明星到場時間安排,胡彥斌參與的時間為每場每天1個小時, 六名城市精英參與的時間為每場每天4個小時,即上午1個小時、下午3個小時. 以上時間均為暫定,PM 14:0015:00,AM 10:0011:00 PM 15:0018:00,胡彥斌,6位城市精英,活動流程,備注: 在以上安排的節(jié)目中,如果在人流少的情況下

4、,還可以穿插幾段已經(jīng)準備好的勁歌熱舞的表演.來烘托氣氛,不至于出現(xiàn)冷場的效果.,六名CITY精英開場舞蹈說明,開場歌舞： 構思：通過六個朝氣蓬勃的CITY城市精英年輕人，通過六個不同的時尚造型， 體現(xiàn)出今日的主 題，并點出適合此車的消費族群。 音樂：可以是CITY汽車的主題曲IN CITY，或激昂奮進的流行音樂，即郭富城的動起 來，我們再做適當調整改編并加入些汽車動效元素，如：剎車聲音，汽車喇叭聲等等。 造型設計：六個不同領域工作的年輕人： A. 白領人士 B. 健身教練 C. 舞蹈藝術家 D. 海歸成功人士 F. 情侶&新婚一族 開場動作設計： 音樂響起（有車效剎車，急轉的感覺的開頭，仿佛這

5、輛車剛來到現(xiàn)場），在煙霧中，一束光打亮臺中央的思迪車。節(jié)奏聲中，車門打開，幾個朝氣的年輕人跳出車外，互相議論，試駕后的感覺，和車內的設計，激動時，一小段集體的造型舞蹈，大家圍著車體旋轉，歡舞著。一對情侶此時上臺，女的很喜歡此車，男的更早已忘了女伴，打開車們坐了進去，在小夫妻為了此事爭執(zhí)的時候，大家上來一起和小夫妻交流對車的想法，六個人一起開心的圍著車體，或舞動，或商量，或集體造型，體現(xiàn)出不同族群和車體的互動表現(xiàn)，展示出適合此車的消費族群對于思迪車的認可和購買欲望。再集體打開車門，從車里每人都拿出一把大號的車鑰匙，看到鑰匙，仿佛實現(xiàn)了大家的購車夢想，歡樂的人群再也克制不住，揮舞著鑰匙，在一小段鑰

6、匙舞中，集體和車體造型，結束這個開場舞蹈。,CITY汽車巡展 全程節(jié)目主持,MC 衛(wèi)澍廷（全程主持） 此主持人是經(jīng)過我們事先培訓過并很熟知和了解CITY知識,所以建議全程跟隨這個巡展活動，這樣可以配合每個城市另外請的小有名氣的主持人.萬一有名氣主持由于時間緊沒那么快熟知業(yè)務在臺上出現(xiàn)什么失誤之類的狀況我們這個全程主持人還可以打配合，不至于穿邦尷尬.,衛(wèi)澍廷 個人資料 Stone Weis Personal Profile,姓名：Stone Wei 衛(wèi)澍廷 性別: 男 身高：1.82m 愛購購物頻道主持人 星空傳媒 Star TV 主持人 星空熱舞俱樂部 嘉賓主持 Channel V 勁爆點 主

7、持人 上視 天天廚房 嘉賓主持 學歷: 北京舞蹈學院 日本飛翔舞蹈學院 戲劇學院主持人專業(yè)進修 語言 : 普通話等級測試一級乙等 日語,商業(yè)活動主持情況：,中華稚星全國新星選拔大賽 百事可樂2003年年終派對 可口可樂街頭籃球主持 康師傅新品推廣 菲亞特汽車新車發(fā)布會 2006年游戲展網(wǎng)易主持 強生醫(yī)藥器械年會 喜力啤酒酒吧熱舞派對 虎牌啤酒亞洲文化巡游 日本NEC電信集團中國區(qū)推廣 賓利上海車展新聞發(fā)布會 虎牌晶純啤酒發(fā)布會 西上海高爾夫年會 上海國際音樂嘉年華,CITY汽車巡展 蘇州節(jié)目主持,蘇州電視臺-欄目節(jié)目主持,姓名：文靜 性別：女 年齡：29 身高：162cm 介紹：蘇州電視臺社會

8、傳真欄目主持人 風格：自然大方，貼近群眾 欄目介紹：社會傳真是一檔貼近市民，貼近社會的新聞類節(jié)目，欄目有將近11年的歷史，每天在晚上黃金時間播出，共包含有驚爆頭條、政策資訊、社會新聞、新聞連續(xù)劇、大龍評談、環(huán)球搜索等子欄目在內的1小時的節(jié)目內容。在蘇州的收視率、觀眾滿意度、期待度、流入量等正向評價指標都位居榜首。,張莉生日:8月17日血型:AB身高：1米67喜愛的顏色:藍、白 蘇州新聞綜合頻道節(jié)目主持人,一線節(jié)目主持人,CITY汽車巡展 杭州節(jié)目主持,杭州浙江衛(wèi)視電視臺-欄目節(jié)目主持,朱丹 出生地：浙江東陽 籍貫：浙江紹興 業(yè)余愛好：鍛煉、聊天、聽歌 座右銘：微笑面對每一天 家庭成員：爸爸、媽

9、媽、妹妹 星座：獅子座 血型：AB型 身高：169cm 體重：52kg 簡歷: 2003年7月畢業(yè)于浙江傳媒學院播音與主持專業(yè)。在校期間多次獲獎學金，并被評為“社會實踐先進個人”“學習標兵”。 2002年春節(jié)參與拍攝衛(wèi)視旅游版大型專題片南絲路行記。 2003年1月到浙江衛(wèi)視工作，主持氣象萬千欄目一年。 2004年1月開始主持新聞晚報，人生AB劇的戲里戲外版塊。期間主持過2003年“七一晚會”。 2005年主持太可樂了。,檔案：李湛湛 寧波象山人， 1979年生，杭州電視臺綜合頻道原午間特快、杭州新聞今日財經(jīng)播音員；行遍街、向左、向右主持人，現(xiàn)第一資訊、娛樂在線主持人。參與過的大型直播活動，如西

10、博會狂歡節(jié)、 “舞動的國慶杭州”、動漫節(jié)直播直播等大型直播活動。,CITY汽車巡展 寧波節(jié)目主持,寧波電視臺-欄目節(jié)目主持,寧波電視臺一套新聞節(jié)目 李颯主播，在從事播音主持工作中，參與了一些重大活動的現(xiàn)場主持，如文明星空寧波市榮獲全國文明城市稱號暨“我身邊的文明之星”頒獎晚會；多次承擔寧波臺與浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、以及央視的合作報道任務，在神六升空期間，首次實現(xiàn)寧波臺和央視一套新聞頻道的演播室連線直播；曾三十多次榮獲全國、省、市新聞和播音獎項；獲得了寧波市十佳優(yōu)秀新聞工作者稱號，是寧波市目前最年輕的主任播音員。前不久，又第四次把浙江省04年度播音員、主持人評比一等獎這一桂冠收入囊中。 李颯感言：

11、這份職業(yè)最大的好處是讓人不會懈??！身處時代潮頭的新聞行業(yè)，每一天對你來說都是一個考驗，以往的任何成績和資歷都不會給你今天的直播帶來安逸感。你必須不斷反思自己的不足和差距，上緊發(fā)條，快步向前，使自己的知識結構和業(yè)務技能始終保持鮮活狀態(tài)。,雨雁擔任主持人工作十余年來，主持過中央臺的東方時尚、浙江臺的音樂經(jīng)典、寧波臺的超級樂園、天然舞臺等十幾個欄目和第19屆中國戲劇梅花獎頒獎晚會、第二屆中國舞蹈荷花獎頒獎晚會等各種大型晚會，在與李詠、朱軍、濮存昕、曾志偉等優(yōu)秀的主持人和演員合作的過程中，我受益匪淺。主持這些不同形式，不同風格的欄目和晚會，以及與不同節(jié)目主持人的合作，對我來說都是挑戰(zhàn)與機遇并存，付出的

12、是辛苦，收獲的是成長和經(jīng)驗。 我相信歲月的流逝換來的不應是激情的退化，生活的倦怠，而是豐富的學識內涵，豐厚的生活積累，練達的人情世故和穩(wěn)健的工作作風?！澳嫠兄鄄贿M則退”，我仍需繼續(xù)努力！,CITY汽車巡展 溫州節(jié)目主持,溫州電視臺-欄目節(jié)目主持,姚瑤 血型： B型 主持人的工作，讓我有幸被大家所熟識，所以我希望用我的真誠來展現(xiàn)美麗。 打小我就是個活躍分子。我好動，喜歡舞蹈，喜歡唱歌，喜歡運動。我常徜徉在自己編排的舞蹈里，去感受舞者的快樂與滿足；也常常站在白色跑道上去回味每一次沖刺的喜悅與驕傲。 高考那年，我曾幾度在學舞蹈與學播音之間徘徊，后來在兩張同樣具有誘惑力的入學通知書面前，我選擇了后者

13、。 新的一年，有了新的開始，我愿微笑地面對每天的陽光，自信而堅強地生活，努力而堅韌地前行。,姓 名：吳佩珍 出生年月： 82.8.20 身 高： 162cm 籍 貫：浙江溫州 畢業(yè)學校：浙江傳媒學院 播音系 播音與主持藝術專業(yè) 目前所在欄目：溫州電視臺經(jīng)濟科教頻道職場先鋒欄目 自我介紹： 開始工作后，我擔任了溫州電視臺經(jīng)濟科教頻道調查欄目的節(jié)目主持人，但是依然有參與節(jié)目編導的機會和任務。這樣一來，在主持之外我還進行采訪，而第一線的采訪經(jīng)歷也使我在主持表達時變得更加堅實。雖然有時當你采訪時還有出鏡的任務等著你或者出鏡時想著待會兒馬上要出去采訪了，有點時間不夠用的感覺，但是這樣的充實讓我快樂。我希

14、望在這樣的堅持與快樂中我能夠學到更多，感悟更多。,CITY汽車巡展 南京節(jié)目主持,周小華，江蘇電視臺衛(wèi)視頻道今日制造欄目主持人。 今日制造-電視文化日報,作為江蘇省廣播電視總臺的一個窗口，今日制造主要發(fā)布總臺動態(tài)、宣傳總臺節(jié)目，推介欄目、捕捉各種文化活動的動向，將文化短信息、焦點瞬間、今日導視、節(jié)目制作的幕后花絮等內容最大限度、最快速度地報告給觀眾。節(jié)目突出今日和制造兩層內涵：及時地將文化、娛樂信息像快餐一樣送達觀眾面前；幕后解密，充分利用總臺影視劇和節(jié)目生產(chǎn)的資源，挖掘節(jié)目生產(chǎn)背后的故事。,南京衛(wèi)視電視臺-欄目節(jié)目主持,陳寧 南京師范大學新聞專業(yè)學士 現(xiàn)南京廣播電視集團主持人 以較強的現(xiàn)場駕

15、馭能力,清新自然的主持風格和極.具親和力的個人風采為南京廣大觀眾所喜愛.曾先后主持經(jīng)濟類節(jié)目消費向導；大型交友互動節(jié)目為誰心動；情感節(jié)目男人、女人；社教節(jié)目健康之友；時尚節(jié)目pop雅集、星期五.com；現(xiàn)擔任南京電視臺唯一的自制娛樂節(jié)目娛樂行動的制片人和主持人.,主持人推薦方案,如果全天使用當?shù)剌^有名氣的主持人，價格不僅高，而且擔心準備時間 短，對CITY的業(yè)務不精通，如使用此類主持人，也只能配合胡彥斌的演 出，意義不大。 如使用當?shù)匦∮忻麣獾乃嚾巳熘鞒?，價格同樣昂貴。而且主持應變能力 差，反應也不好。不如專業(yè)主持人可以撐起整臺節(jié)目。 所以我們建議全程巡展只用1個主持人，即衛(wèi)澍廷。,CITY

16、汽車巡展 場地推薦,場景對照表,CITY汽車巡展 蘇州地點 location,場地推薦,蘇州-石路大場商業(yè)廣場 面積:3000平米,場地價格:因周末去看的場地,所以還需要周一或者周二進一步與商場管理經(jīng)理洽談 使用須知:在10月1日-2日場地可以使用,但需和別的車展商共同使用場地,因這兩 天有政府行為的車展在這商場門口進行.商場管理處也歡迎我們使用.可以讓我們用 一塊靠近馬路邊的約1200平米的展位來做活動. 關于胡彥斌演唱的問題也需要申報當?shù)氐奈幕姓C構,在得到同意的情況下方可進行.具體事宜(包括保安人員)需看我們出的計劃書.價格另議.,說 明,蘇州-石路小場商業(yè)廣場 面積:2500平米,場

17、地價格:星期一下午和商場管理經(jīng)理洽談 使用須知:在10月1日-2日場地可以使用, 場地比較正氣,可以施展. 關于胡彥斌演唱的問題也需要申報當?shù)氐奈幕姓C構,在得到同意的情況下方可進行.具體事宜(包括保安人員)需看我們出的計劃書.價格另議.,蘇 州 金 雞 湖 廣 場 1 面積:30000平米,場地價格:因周末看的場地，所以同樣需要周一下午或周二和廣場管理經(jīng)理洽談 使用須知:在10月1日-2日場地可以使用,當?shù)毓芾聿块T正在進行汽車展商的招商事宜,這塊場地是位于工業(yè)園區(qū),是塊成熟的園區(qū),現(xiàn)在有很多商家工作和居住都在內.有很多娛樂的地方在此.人流穩(wěn)定.廣場部門可以給我們2000平米的專用場地使用,

18、會進行一些宣傳也有當?shù)夭块T進行.10月1日2日的活動會有蘇州當?shù)孛襟w和市政人員來參加活動.會有一定的影響力,所以建議使用這塊場地. 關于胡彥斌演唱的問題也需要申報當?shù)氐奈幕姓C構,在得到同意的情況下方可進行.具體事宜(包括保安人員)需看我們出的計劃書.價格另議.但因參加他們的招商活動他們可以放寬,很多審批可由他們辦理.費用也可優(yōu)惠.,說 明,CITY汽車巡展 杭州地點 location,杭州-武林廣場 面積:1872平米,現(xiàn)在已和武林廣場負責人口頭約定10月6日至7日在此做活動,但如果不盡快簽定合 同,這個時間也不保證屆時會有. 每天使用的時間為:早08:00-晚20:00 面積24平米 X

19、 78平米=1872平米 關于胡彥斌演唱的問題也需要申報當?shù)氐奈幕姓C構,在得到同意的情況下方可 進行.具體事宜(包括保安人員)需看我們出的計劃書.價格還要另議. 另外,貴公司提到的杭州吳山廣場整個十月份被政府占用搞公益活動,不接待任何外 來活動.,說 明,杭州-西城商廈 面積:3014平米,現(xiàn)在已和武林廣場負責人口頭約定10月6日至7日在此做活動,但如果不盡快簽定合 同,這個時間也不保證屆時會有. 每天使用的時間為:早08:00-晚21:00 面積39平米 X 76平米=2964平米 關于胡彥斌演唱的問題也需要申報當?shù)氐奈幕姓C構,在得到同意的情況下方可 進行.具體事宜(包括保安人員)需

20、看我們出的計劃書.價格還要另議. 人流量不如武林廣場,說 明,CITY汽車巡展 寧波地點 location,寧波 - 天一廣場 面積:3000平米,天一廣場現(xiàn)場圖,由于去年出現(xiàn)過人流量大所造成的事故,所以今年十一期間不能進行任何演出活動. 在當?shù)孛餍茄莩鲇绕涫窃诂F(xiàn)場唱歌,必須提前15個工作日在當?shù)剡M行申報審核.得 到批準后方可進行.而且是要當?shù)貙ｉT的保安人員進行維護持續(xù).審批和保安的等 費用另計,以計劃書為準,進行審核.需五個政府部門審核. 此廣場周末價格是四萬元/天,平常是兩萬元/天.我們是否考慮利用平常日做巡展還 是一定是要周末?,說 明,寧波-中山廣場 面積:1800平米,同樣是由于去年出現(xiàn)過人流量大所造成的事故,所以今年十一期間不能進行任何演 出活動. 在當?shù)孛餍茄莩鲇绕涫窃诂F(xiàn)場唱歌,必須提前15個