專業(yè)裝修眼鏡店公司陽光視線之《中國眼鏡》雜志11月廣告投放規(guī)劃書概要.ppt

1、廣告投放規(guī)劃書,中國眼鏡雜志11月,專業(yè)裝修眼鏡店公司陽光視線之,作為專業(yè)的眼鏡店面裝修專家， 想吸引客戶， 重點不在于我們有多少好，而是我們能為客戶做什么！,前提：了解市場，了解客戶！,中國雜志的目標群體特征： 1、眼鏡行業(yè)老板居多； 2、對眼鏡行業(yè)了解較深； 3、有裝修或潛在裝修店面的需求； 那么他們面臨怎么樣的問題？,如何裝修才能讓自己的眼鏡店脫穎而出?,這是讓眼鏡店老板絞盡腦汁的問題。越來越多眼鏡店老板認識的眼鏡店 裝修的重要性，好的裝修能留給顧客的好的第一印象，這是影響顧客購買 產品的成交的關鍵。 那么到底什么樣的裝修才能一把抓住顧客？ 我們必須了解當前眼鏡的主要消費群體及特征！,目

2、前的眼鏡市場,主要的消費群體： 80、90后； 群體特征： 時尚、個性、新穎是他們的追求； 在他們的帶領下： 新、奇、潮、美 就成了新的消費時尚；,眼鏡的使用性能已經成為一項最基礎的功能，怎樣在這項基礎上達到以上需求 才能真正成為行業(yè)的引領者！,SO,讓顧客一眼記住的眼鏡店鋪，必將是打破傳統(tǒng)的裝修風格，呈現奇特 新穎的裝修新風尚。 消費者關注的，必然也是店面老板所想追逐的！ 那么，我們要傳達給客戶什么，就不言而喻了！,沒錯,與眾不同！打破傳統(tǒng)，獨樹一幟！,沒錯,就是那些看一眼就會讓你記得，我們裝修的不僅僅只是一個眼鏡店， 不是傳統(tǒng)的單純給消費者傳達：我們提供的只是近視鏡、弱視鏡、老花鏡，太陽鏡

3、，而是提供的更是一種彰顯品味與個性的引領時尚的眼鏡店！ 除了使用功能，還是一種生活方式的體現！,這是近兩年了因為廣告火起來的產品，我們細心觀察不難發(fā)現：沒有大篇幅的去解釋自己的產品有多優(yōu)秀，他們傳達的不是產品，而是一種概念！簡潔宣傳語、具有寓意且沖擊力的圖片，成功的讓消費者買單！ 雖然我們面對的不是終端消費者，但作為一個店面老板，他何嘗不希望有自己的風格、有自己的概念！,我們裝修的不止是一個眼鏡店，而是引領消費的時尚潮店！,因此，在產品同質化的今天 我們要傳達的不是我們的設備有多先進、產品有多優(yōu)秀、政策有多誘人，團隊有強大！而是我們設計理念是什么，我們代表的是什么，這才是我們能實實在在為他們做

4、的！一個真正認可你理念、文化的人，他自然會認可的產品，進而才會更加自愿深入的了解你！而這也是一個真正有遠見的老板愿意去做的！,我們的目標客戶分析,年齡：3040歲，（70末，80初）； 地域：北方偏多； 文化程度：高中及以上居多； 市場分布：地級市、城鎮(zhèn)居多； 特點：1、出生于新舊事物交替時代，他們是受新事物洗禮最早的一代，更能接受新事物,比前輩們更有創(chuàng)新意識和能力，思想更活躍； 2、網絡讓這個世界更加開化，即使在傳統(tǒng)味道比較重的北方，在經過新事物一次一次的顛震后，求變的心早已躍躍欲試； 3、這個年齡層能在商場打拼的是積極、向上，有理想、有抱負，對人生有感知感悟的人群；,所以，我們的目的 引導

5、和幫助客戶突破傳統(tǒng)、改變現狀、引導潮流,北方需要的是引導性，南方需要的是創(chuàng)新性,11月主題,理念傳達（概念稿） 要點：少即是多，語言簡介、圖片有寓意、沖擊力！,方案一,方向：引起共鳴，引導改變 內文：在每個人的生活中，他一定會在某個時期發(fā)現，羨慕就是無知，模仿就 是自殺。不論好壞，必須在保持自己本 色的基礎上，讓自己更出彩！ 店面也一樣，在互聯網刷新時代的時刻，你必須要做出讓自己更有價值的改變！ 公司宣傳語：13年專注眼鏡裝飾行業(yè)、以規(guī)模領先，讓設計說話！ 公司信息：logo、電話、地址、展位信息、駐地辦事處信息、微信掃碼！ 備注：作為裝修設計公司，在不僅要在設計前衛(wèi)與客戶，更要學會引導客戶做

6、出適時改變！,方案二,方向：引起共鳴、傳達優(yōu)秀、引導改變 內文：大海若沒有千尺深度，哪有如山浪頭！ 設計若沒有行業(yè)的歲月沉淀，哪有精準的量身定制！ 店面若沒有獨具匠心，哪有奪目精彩！ 公司宣傳語：13年專注眼鏡裝飾行業(yè)、以規(guī)模領先，讓設計說話！ 公司信息：logo、電話、地址、展位信息、駐地辦事處信息、微信掃碼！,方案三,方向：引導改變、傳達優(yōu)秀 內文：經典之所以為經典，不應該是有多少人贊美過它， 而是，它能夠幫助你認識并抓住當下世界的機遇！ 設計不僅僅是一項工作， 它是社會的一種符號、 是一種溝通手段、一種語言、一種時尚、甚至是一種意識形態(tài)！ 會說話的設計，需要漫長的磨練和不斷的行業(yè)知識擴充； 公司宣傳語：13年專注眼鏡裝飾行業(yè)、以規(guī)模領先，讓設計說話！ 公司信息：logo、