商務文案寫作基礎.ppt

1、第一章 商務文案寫作基礎 學習目標 主要內容 本章小結,了解商務文案的概念、作用、特點 掌握商務文案寫作規(guī)范 了解商務文案寫作的基本要素及思路,自學有限責任公司章程，能夠設立“模真”公司-“有限責任公司”。,第一節(jié) 商務文案概述 第二節(jié) 商務文案寫作的基本要素 第三節(jié) 商務文案寫作的思路,第一節(jié) 商務文案概述 一、商務文案的概念 二、商務文案的作用 三、商務文案的特點 四、商務文案的寫作規(guī)范,一、商務文案的概念 商務文案是商務組織、商務人員在商務活動中用以記錄情況、處理事務、研究問題，具有實用價值和一定的慣用體式的應用文體。,二、商務文案的作用,1.商務活動的原始記錄 2.商務管理的手段 3.

2、商務溝通的手段 4.企業(yè)形象的表現(xiàn) 5.職業(yè)能力的要求,三、商務文案的特點 1.真實性 2.評析性 3.時效性,四、商務文案的寫作規(guī)范,1.稿件格式 稿件一般使用稿紙書寫（16開稿紙）。 電腦打印文稿，一般用紙采用A4型紙。 2.漢字的書寫要求 漢字一律使用正式公布的簡化字。 3.計量單位、符號的寫法 計量數(shù)字與計量單位不要交叉使用。,4.參考文獻 5.引文與加注 如：有效商務寫作（美）Jane.Cleland，北京：清華大學出版社，2003年第1版，第122頁。 6.各級標題序號 一、二、三、漢字序號后用頓號；1. 2. 3.阿碼序號用腳點（）；（1） （2） （3）， 有括號或有圈，就不再

3、加點A. B. C.（大寫），a. b. c.（小寫）英文字母序號用腳點（）。,第二節(jié) 商務文案寫作的基本要素 一、主旨 二、材料 三、結構 四、語言,一、主旨 主旨是一篇文案的主體和核心，是作者的寫作意圖、主張或看法在文案中的體現(xiàn)。,二、材料,材料是商務文案寫作的前提和基礎；是構成商務文案內容，并形成、支撐、表達文案主旨的各種事實與理論。,三、結構,結構是為了表現(xiàn)主旨把材料組織起來構成文案的篇章形式。,四、語言,語言是思想的載體，是人類信息交際的工具。學好書面語言是寫好文案的基本功。合乎語法，注意修辭和適用文種，是商務文案寫作必須遵守的準則。,第三節(jié) 商務文案寫作的思路 一、思路的含義 二、商務文案寫作的常用思路,一、思路的含義 思路是思維活動的運行軌跡，文案的思路，就是構思文案時，作者有規(guī)律、有條理、有方向、連貫的思維過程的“路線”。,二、商務文案寫作的常用思路 （一）歸納和演繹思路 （二）因果思路 （三）比較思路 （四）遞進思路 （五）總分思路,本