2004年「十大話題廣告」之研究

1、2004年十大話題廣告之研究,93850056 何玉如 93850065 游玫璇 93850154 范淑芬,應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)第二單元：媒體語(yǔ)言學(xué),(第六組),前言,成功的廣告除了表現(xiàn)手法新穎、震撼人心之外，其中所運(yùn)用的語(yǔ)言文字也是重要的關(guān)鍵。本文試就電視媒體廣告中，選出2004年十大話題廣告，分析其所運(yùn)用的語(yǔ)言文字以及表現(xiàn)手法。,何謂廣告,廣告的含意就是：廣泛告知大眾。它是一種宣傳方式，將商品用文字、圖畫(huà)，或登載於報(bào)章雜誌，或經(jīng)由電視、收音機(jī)的傳播，或印成傳單小冊(cè)散發(fā)，以招引顧客，推銷(xiāo)貨物。,廣告基本四要素,廣告需明示廣告主 廣告是有償?shù)姆?wù)活動(dòng) 廣告是使用電視、報(bào)刊、雜誌等媒體的活動(dòng) 廣告是宣傳、

2、推銷(xiāo)觀念、觀念、產(chǎn)品、服務(wù)的活動(dòng),電視廣告的特色,注目性：電視具有視覺(jué)上和聽(tīng)覺(jué)上的描述能力，因此較其他大眾媒體具有高度的注目性。 印象性：影片動(dòng)畫(huà)和聲音相互襯托，使人印象深刻。 同時(shí)性：資訊的時(shí)效性高、具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力。 反覆性：能夠反覆播出、對(duì)提高認(rèn)知率有很大效果。,十大話題廣告語(yǔ)言魅力之析論,臺(tái)灣人壽阿龍篇：吉祥物阿龍 可愛(ài)得第一 肯德基六塊雞桶會(huì)客篇：?jiǎn)柽@不是肯德基 ING安泰人壽沒(méi)空篇：當(dāng)恐龍妹也拒絕你 樺達(dá)喉糖火車(chē)篇：誰(shuí)來(lái)救救王心凌？ 中國(guó)信託愛(ài)在紐約篇：爸你在哪裡？,金庸群俠傳2 Online 天龍八部篇：段正淳納命來(lái) 臺(tái)北銀行大樂(lè)透求婚篇：曉玲，嫁給我吧！ 維力大乾麵精子篇：讓

3、我們大幹一場(chǎng) 新竹商銀貸Me More低利貸款瘋子篇： 你一定是瘋了 摩托羅拉推理篇：這個(gè)男人的下場(chǎng)會(huì)如何？,十大話題廣告之比較,懸疑 誇張 搞笑 幽默 推理 溫馨 隱射 可愛(ài) 無(wú)厘頭,電視廣告語(yǔ)言對(duì)大眾的影響,正面的影響 捷安特腳踏車(chē)無(wú)限延伸你的視野 大發(fā)汽車(chē)公司世界其實(shí)很小，無(wú)限寬闊的是心 黑松汽水的多幫別人想一想,負(fù)面的影響 奇檬子飲料只要我喜歡，有什麼不可以 樺達(dá)喉糖火車(chē)篇,結(jié)語(yǔ),好的廣告，透過(guò)各式各樣的表現(xiàn)手法，使人印象深刻，它的語(yǔ)言是精練的，其特殊的語(yǔ)言風(fēng)格，更能使廣告獨(dú)樹(shù)一格，在短時(shí)間內(nèi)深植人心。,參考書(shū)目,何昭燕主編，廣告心理學(xué)，臺(tái)北市，國(guó)井文化事業(yè)有限公司，1982年10月初版。 羅文坤、鄭英傑編，廣告學(xué)策略與創(chuàng)意，臺(tái)北市，華泰書(shū)局，1994年8月再版。 曹銘宗著，臺(tái)灣廣告發(fā)燒語(yǔ)，臺(tái)北市，聯(lián)經(jīng)出版事業(yè)公司，1995年1月初版。 黃昭泰著，新聞傳播書(shū)系實(shí)用廣告學(xué)，臺(tái)北市，美國(guó)教育出版社，1998年10月四版。 徐建華編譯，廣告宣傳實(shí)務(wù)入門(mén)，臺(tái)北市，超越企