電視包裝策略文案

1、.,.,電視媒體在20世紀以來呈現(xiàn)出由驚訝推廣到興趣選擇的轉變過程，興趣代表著人文化成為主流，而不是媒體本身 摘自媒體的勝利,13億流動人群，注定標明了鐵路成為一種優(yōu)秀傳播介質，而這種特殊介質中，帶有強制推廣的性質。,.,一. 資源呈現(xiàn),.,重點解析 鐵路客運作為中國最主要的交通工具之一，2003每年全國累計的乘客人次超過13億。列車車載電視媒體隨之成為國內的新興媒體，相對于其它媒體，列車車載電視擁有眾多優(yōu)勢: 觀眾規(guī)模龐大、收視環(huán)境決定了100%的到達率、收視時間長等。,一.資源呈現(xiàn),.,隱含優(yōu)勢 1. 車載電視媒體形式得到絕對數(shù)量乘客的認同 2. 車載電視媒體本身代表一種增值的服務體系，有

2、助于 提高列車的檔次。 觸達率高的特殊收視慣性，車載電視媒體更易投放針 對性較強的廣告。 4. 由于車載媒體的特殊性，決定在媒體形式上沒有任何競爭可言,一.資源呈現(xiàn),.,綜合闡述 鐵路車載電視媒體是極具特殊性的媒體介質，形象更易被受眾接受，產生觸達效率高的收視慣性。影響在潛移默化中產生，品牌形象在不經意間深入人心。,一.資源呈現(xiàn),.,二. 資料采樣,.,根據(jù)優(yōu)勢反作用原則，我們將對已存在的鐵路車載電視媒體做采樣分析，對品牌的建立與導入產生指導作用。 1、采樣點：北京江西 k105列車，行車時間23小時，擁有錄制時段型車載媒體的播放，含有品牌形象包裝（光影對比強烈，顏色豐富，屬后期3D制作類型）

3、。 2、采樣方式：不同受眾直接采訪詢問 3、采訪時間：2005.5.2,二. 資料采樣,.,4、被訪人物資料,二. 資料采樣,.,5、人物采樣原因： 同屬成年人，接受能力各異，職業(yè)多樣人物閱歷與欣 賞層次各異。 6、問題采樣原因： 針對實際品牌操作范疇，給予相應專業(yè)方面的問題。,二. 資料采樣,.,7、問題詢問情況：,二. 資料采樣,* 問題的解答過程中，被采訪者對于專業(yè)方面知識的了解程度各異，回答程度各不相同。,.,8、采樣結果分析 1）環(huán)境拆分： A環(huán)境分析：被采訪者均處于車廂之內，車廂內輪廓線條的大量出現(xiàn)，容易 引起視覺慣性與視覺疲勞。 B心理分析：狹窄空間制約使得心理變化更趨焦慮，精神

4、集中力依靠可變動 態(tài)形體而改變，習慣視覺集中力程度隨年齡與閱歷的不同產生 細微差別。 C收視分析：形象片展示時段的關注度根據(jù)頻繁度增加而遞減，失去品牌展 示時段的有效遞達率。,二. 資料采樣,.,2）采訪效果相同點 A 有一定電視收視經驗，對于視覺效果產生質疑 B 對于包裝風格要求高 C 對制作手段的表達效果要求高 D 對欄目設置有響應選擇性 3）采樣問題 A 普通電視媒體的收視慣性已得到受眾比較深層的人認知，對于形象 包裝的要求提高。 B 限制空間中應針對受眾心理變化采取選擇相關形象元素的手法變化 C 形象片響應時間過長,二. 資料采樣,.,4）問題的解析 A 建立完整統(tǒng)一的形象系統(tǒng) B 掌

5、控受眾心理變化，調整視覺策略 C 風格掌握上對應空間的整體布局，選擇簡潔的圖案作為基礎元素 D 整體形象應該更加醒目易記，增加流動媒體的認知程度 E 顏色規(guī)范應更加清新自然，把握受眾心理承受度與收視慣性,二. 資料采樣,.,9、總結 突顯鐵路車載電視媒體的絕對優(yōu)勢性之外，顯現(xiàn)了一些作為流動電視媒體的弊端，采取主動形式的改變，應對已知問題。從制作手法上改變形象，實際操作中規(guī)避不和諧因素，更貼近受眾在特殊環(huán)境下產生的特殊心理變化。,二. 資料采樣,.,三. 調性識別,.,以客觀的求索精神，以精確的鐵路資訊，以日新月異的傳播速度與觀眾一同深入探索旅行過程中的方方面面； 以強大的傳媒實力，傳承中國文明

6、，噴薄欲出，彰顯車載媒體身懷見地的大家風范，鐵路、人文、發(fā)展之道，合而為一，發(fā)展思變。,三.調性識別,.,包裝視覺風格關鍵詞 頻道的視覺語言的選擇同時也呈示了頻道本身的價值取向，風格化的包裝可以使頻道品位彰顯； 簡潔、活力、輕松、舒暢、,三.調性識別,.,四. 包裝的方法,.,主語：展示品牌的整體性與全面性 修飾語：契合品牌精髓，賦予多彩想象,四. 包裝的方法,結合品牌塑造方法，利用簡單塑求手段，提出品牌形象包裝,.,五. 頻道包裝創(chuàng)意,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,電視頻道宣傳片A,運用蘭色與紅色為主調，簡化繁瑣的出現(xiàn)與切換方法，方向定位上更加突出中國鐵路的服務與發(fā)展主旨，增強影片整體風格的新穎與活

7、力。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,電視頻道宣傳片B,運用2D畫面3D生成波普藝術拼貼的手法，用簡約的畫面豐富的切換鏡頭表現(xiàn)活力與激情，更加貼近受眾在列車上娛樂性強的心理需求，與列車中簡單框架結構相呼應，從任何角度均能真實觀看到整體效果。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,青藏鐵路宣傳片,將火車幻化為靈動的線條，穿梭回蕩于青藏大地上，采用記錄片式的紀實手法，再現(xiàn)青藏高原的奇異美景色，唯美生動。 副旁白：凈愿心靈的奇域高原，質樸投射出的人文馨香，游于天際，聲遏行云。夢幻天途，邀您共賞。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,中國鐵路報道,利用展示架元素，在展示空間中不斷淡入淡出與展示架的旋轉，形成躍動的豐富變化，快速轉切中體現(xiàn)出新

8、聞性的實時性。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,快樂旅行,兒時玩具火車的夢想變成了一種闡釋夢想的工具，在人工雕琢的軌道上不斷行進穿越，形成了豐富的視覺體驗。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,旅游風景線,動靜結合的異步換景，行駛中攬闊祖國的秀麗山河自然清新的畫面配合火車的動態(tài)形式，形成了鮮明的對比與反差，整體影片一氣呵成，順暢通達。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,前方到站,記錄列車行進中看似平凡的物料站牌來形成整體影片的主調，充分表現(xiàn)了各地域性的特點，風格突出，奇思構成。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,一路平安,城市中飛速行駛的列車，鏡頭隨著列車不斷搖動，列車平穩(wěn)的駛離了視線，畫面里充斥了結構鋼硬象征著穩(wěn)固的鐵軌。表現(xiàn)了一種穩(wěn)固的

9、承諾感！影片秉承品牌風格，在畫面描繪中不經意間流露出對于鐵路相關安全的關切與警示。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,導視,火車駛入鏡頭，鏡頭帶入車廂內 利用車廂的窗戶作為字幕背景，富有趣味。 利用鐵軌邊的指示牌作為切換字幕背景。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,欄目定版logo設計,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,綜合思路,利用更符合特殊介質的突出特點，運用更適合受眾心理需求的制作手段，加入活躍豐富的視覺表現(xiàn)，整體形象完整統(tǒng)一，虛實結合。,.,六. 頻道Slogan建議,.,六.頻道Slogan建議,鋼鐵精神 服務平凡生活： 以堅韌的鋼鐵意志為發(fā)想點，突出服務民眾 的主旨，突出大眾鐵路服務人民的精神。 旅程心隨意動：從心理因素出發(fā)，將一路的旅程化為心情舒暢的意想之 旅，讓飄忽的心境找到理想棲居之地。 大地行中國情：行動力是冰冷的鐵路與框架式的車廂帶給旅客的，而電 視媒體恰如其分的中和了這種規(guī)范，讓旅途變得暢快起 來，以服務回報，以情動人，短暫相依中體會到人民鐵 路的溫情。華夏之旅 快樂隨行：中國之行，常伴快樂的 悅音，樸素中傳遞幽雅與風范。,別樣中國，快樂前行 接軌世界，多彩生活 歡樂火車行，精彩不錯過 與世界并行,.,七. 結語,.,七. 結語,中國鐵路電視媒體的產生與發(fā)展，是一種人文精神的體驗之旅。品牌的建立與維護顯