移動(dòng)、聯(lián)通、電信增值業(yè)務(wù)移動(dòng)“農(nóng)信通”推廣方案

1、移動(dòng)“農(nóng)信通”推廣方案策劃人：XXX二零一零年九月十五日目 錄前言 本次活動(dòng)的基本概況1一、活動(dòng)目的1二、活動(dòng)主題1三、活動(dòng)對(duì)象1四、活動(dòng)內(nèi)容1五、詳細(xì)計(jì)劃1六、宣傳方式3七、預(yù)算開支3八、注意事項(xiàng)3致謝4前言 活動(dòng)的基本概況移動(dòng)公司與市“菜籃子”辦公室合作發(fā)展“農(nóng)信通”業(yè)務(wù)，對(duì)于移動(dòng)公司來(lái)說(shuō)是一次重要機(jī)遇，對(duì)于市“菜籃子”工作辦公室來(lái)說(shuō)，也是一次實(shí)際工作?！安嘶@子”工作辦公室，它的一個(gè)重要工作任務(wù)就是“轉(zhuǎn)變政府職能，加強(qiáng)對(duì)蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合服務(wù)”。為農(nóng)民提供多方面的信息服務(wù)，自然是其分內(nèi)之則，這便是達(dá)成兩家合作的一個(gè)粘合點(diǎn)。既然是合作，此次宣傳活動(dòng)自然要兼顧到兩家的利益，“菜籃子”辦公室會(huì)幫

2、助移動(dòng)公司做一定的宣傳，移動(dòng)公司自然不能過(guò)度的追求短期匯報(bào)，而是要考慮到此次活動(dòng)的公益性，考慮的移動(dòng)公司在農(nóng)村市場(chǎng)的長(zhǎng)期利益。根據(jù)以上情況，對(duì)本次活動(dòng)作以下策劃。一、活動(dòng)目的 借助與市“菜籃子”工作辦公室合作這次機(jī)會(huì)，宣傳移動(dòng)公司推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的藍(lán)圖，收集農(nóng)業(yè)用戶的相關(guān)信息資料，同時(shí)在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳推廣“農(nóng)信通”業(yè)務(wù)。二、活動(dòng)主題使用移動(dòng)“農(nóng)信通”，農(nóng)民致富更輕松。（也可采用“農(nóng)信通”自身宣傳語(yǔ)：訂閱“農(nóng)信通”，共享致富經(jīng)。）三、活動(dòng)對(duì)象 重點(diǎn)城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的農(nóng)戶。四、活動(dòng)內(nèi)容1由市“菜籃子”辦公室向各鄉(xiāng)鎮(zhèn)下發(fā)本次活動(dòng)的宣傳文件，并在媒體上進(jìn)行新聞事件類宣傳。2移動(dòng)公司利用自身宣傳渠道配合市“菜

3、籃子”辦公室做宣傳，打出移動(dòng)助推農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的信心和貼心。3借助政府職能部門和移動(dòng)公司本身的優(yōu)勢(shì)，收集重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)戶的相關(guān)信息，同時(shí)借機(jī)推廣“農(nóng)信通”業(yè)務(wù)。4對(duì)收集到的信息及時(shí)匯集整理，并對(duì)業(yè)務(wù)的開展進(jìn)行跟蹤和回訪，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。五、詳細(xì)計(jì)劃第一階段 準(zhǔn)備階段1. 制作一部十分鐘左右的宣傳片。主要內(nèi)容：介紹市移動(dòng)公司與市“菜籃子”辦公室合作推動(dòng)農(nóng)村信息化建設(shè)的計(jì)劃。宣傳移動(dòng)通訊在農(nóng)村廣泛應(yīng)用的好處。介紹“農(nóng)信通”業(yè)務(wù)的相關(guān)信息及資費(fèi)，關(guān)鍵強(qiáng)調(diào)“農(nóng)信通”的“以最小的付出換來(lái)最有價(jià)值的信息”的特點(diǎn)。2印制活動(dòng)宣傳材料。包括：POP宣傳畫、宣傳板、活動(dòng)使用橫幅、宣傳單等。3準(zhǔn)備幾輛流動(dòng)宣傳車，

4、并進(jìn)行裝飾。4對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳的營(yíng)業(yè)員進(jìn)行活動(dòng)前培訓(xùn)，使其了解本次活動(dòng)的詳細(xì)情況，提高業(yè)務(wù)水平。第二階段 實(shí)施階段（一）宣傳部分1活動(dòng)開始的第一時(shí)間內(nèi)，將事先準(zhǔn)備好的宣傳材料在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊的商場(chǎng)、超市、集市等人流量大的地方張貼。同時(shí)在各移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳懸掛橫幅、張貼彩色宣傳海報(bào)。達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)快速宣傳的效果。2由市“菜籃子”辦公室出面錄制一條關(guān)于本次活動(dòng)的專題新聞，在全市播放，增加此次活動(dòng)的可信度和權(quán)威性。3在地方電視臺(tái)的黃金時(shí)段播放由市移動(dòng)公司主持錄制的宣傳片，加大活動(dòng)的宣傳力度。4利用流動(dòng)宣傳車在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行全天循環(huán)宣傳，隨即發(fā)放宣傳單。在宣傳“菜籃子”工程的同時(shí)，適當(dāng)宣傳移動(dòng)公司的業(yè)務(wù)，力爭(zhēng)使

5、每一戶農(nóng)民都能了解本次活動(dòng)。5在活動(dòng)期間，組織幾場(chǎng)農(nóng)業(yè)科技講座。聯(lián)系農(nóng)業(yè)院校的教師，為農(nóng)民講解農(nóng)業(yè)發(fā)展中的一些新知識(shí)和新技術(shù)，讓農(nóng)民充分意識(shí)到只有第一時(shí)間掌握相關(guān)資訊才可以走上致富道路，為“農(nóng)信通”業(yè)戶的開展做好鋪墊。（二）信息收集部分1整體收集信息舉辦“市移動(dòng)公司向農(nóng)戶獻(xiàn)愛心”活動(dòng)。借助市“菜籃子”辦公室這一政府部門的力量，向各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊下達(dá)文件，由村委、鎮(zhèn)委組織匯總農(nóng)戶的相關(guān)信息（特別是使用手機(jī)的農(nóng)戶），并上報(bào)。移動(dòng)公司從這些農(nóng)戶中隨機(jī)選擇部分農(nóng)戶，向他們提供免費(fèi)使用“農(nóng)信通”業(yè)務(wù)三個(gè)月的愛心服務(wù)。一方面，給農(nóng)戶們一些實(shí)惠，表達(dá)了移動(dòng)公司對(duì)農(nóng)村建設(shè)的關(guān)心；另一方面，準(zhǔn)確、方便、大量的收集到

6、了移動(dòng)公司想要得到的農(nóng)戶的相關(guān)信息，一舉兩得。2收集零散信息。各移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳平時(shí)也要做好信息收集工作。對(duì)于新辦卡的農(nóng)戶，給其附加一張表格，填寫其主要從事的行業(yè)、最需要的農(nóng)業(yè)資訊等信息。對(duì)于老顧客，在其充值時(shí)給其提供類似表單供其填寫。為了獲得支持，可以采取有獎(jiǎng)填寫的辦法。利用節(jié)假日、農(nóng)村趕集日，聯(lián)合市“菜籃子”辦公室的工作人員，在重要地點(diǎn)、街道上街宣傳，大力宣傳“菜籃子”工程和“農(nóng)信通”在其中起到的重要作用，同時(shí)舉行有獎(jiǎng)?wù){(diào)查和現(xiàn)場(chǎng)辦理業(yè)務(wù)的活動(dòng)。調(diào)查的內(nèi)容就是農(nóng)戶的相關(guān)信息，獎(jiǎng)品則為手機(jī)話費(fèi)（可以收集到有效的手機(jī)號(hào)碼）。（三）擴(kuò)展業(yè)務(wù)辦理部分 業(yè)務(wù)辦理上也分為整體辦理和個(gè)人單獨(dú)辦理兩種，具體辦法與

7、信息收集時(shí)采用的方法相同，這里不做詳解。主要說(shuō)三點(diǎn)：發(fā)動(dòng)以村為單位整體訂制“農(nóng)信通”業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)農(nóng)戶包年、包季。對(duì)于此類農(nóng)戶，在辦理業(yè)務(wù)時(shí)給予較大的優(yōu)惠。在開展試用、贈(zèng)用等活動(dòng)時(shí)，一定要確定用戶群，不能廣撒網(wǎng)?？梢詫?duì)收集的信息進(jìn)行分類后，選擇有代表性的用戶給予試用的機(jī)會(huì)，利用其帶動(dòng)作用發(fā)展更多用戶，用最少的成本換來(lái)最大的收益。由于定制該業(yè)務(wù)操作上比較繁瑣，有些農(nóng)戶不會(huì)使用。移動(dòng)公司可以與手機(jī)用戶簽訂一個(gè)書面定制協(xié)議，由移動(dòng)公司代其訂制該業(yè)務(wù)。第三階段 總結(jié)階段1每天獲得的用戶資料匯總上報(bào)，由專人進(jìn)行分類整理，建立相應(yīng)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行儲(chǔ)存和管理。2在宣傳活動(dòng)期間，對(duì)于農(nóng)戶提出的建議和意見要及時(shí)匯總，提出

8、建設(shè)性解決方案，給農(nóng)戶們滿意的答復(fù)。3對(duì)于“農(nóng)信通”業(yè)務(wù)的使用中或是試用中的農(nóng)戶，要定期回訪，了解農(nóng)戶的使用效果，對(duì)于不足及時(shí)加以解決。4在活動(dòng)中發(fā)揮作用比較大的宣傳手段要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和廣泛推廣，后續(xù)活動(dòng)要積極采用。5雖在活動(dòng)中表現(xiàn)突出的個(gè)人和集體，以及積極響應(yīng)此次活動(dòng)的村莊、村干部，要給一定的獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步激發(fā)大家的積極性。六、宣傳方式1活動(dòng)開始階段，新聞媒體做新聞?lì)悓ｎ}報(bào)道，由市“菜籃子”辦公室唱主角。2宣傳活動(dòng)開展后，定期邀請(qǐng)新聞媒體做紀(jì)實(shí)性報(bào)道，報(bào)道的主角為移動(dòng)公司。3活動(dòng)結(jié)束后，電視臺(tái)、報(bào)社進(jìn)行總結(jié)性宣傳，報(bào)道的主體放在本次活動(dòng)取得的成績(jī)上，為此類活動(dòng)的進(jìn)一步開展埋下伏筆。七、預(yù)算開支本任務(wù)沒有對(duì)此項(xiàng)作要求，故不做敘述。八、注意事項(xiàng)1本次宣傳推廣活動(dòng)，注重公益性，不要過(guò)于強(qiáng)調(diào)短期的利潤(rùn)。2本次活動(dòng)是與市“菜籃子”工作辦公室共同主辦，不要忽略對(duì)方的作用，要盡可能的將合作的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。3收集信息是本次活動(dòng)的重要目的之一，所以要強(qiáng)調(diào)信息的準(zhǔn)確