第二屆廈門沙灘音樂季策劃案(以長富為例).ppt

1、,第二屆廈門沙灘音樂季招商策劃案,2010年4月,目 錄,現(xiàn)場主題設(shè)置及方位圖,活動推廣策略,沙灘音樂季活動概況,時(shí) 間：2010年6月14日6月16日（暫定） 地 點(diǎn)：廈門觀音山沙灘 活動簡介： 廈門觀音山沙灘音樂季活動2010年作為海峽兩岸論壇及海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會的重要配套活動，是由政府牽頭舉辦的一個(gè)大型活動，打造成兩岸頂級沙灘音樂派對。在活動、媒體推廣上受到很多關(guān)注及便利。 2009年第一屆沙灘音樂季僅開幕式當(dāng)天到場人員就超過10萬，大量的人流保證了活動的影響力和關(guān)注度。我司在第一屆基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大活動規(guī)模和宣傳力度，同時(shí)結(jié)合世界杯熱點(diǎn)宣傳，預(yù)計(jì)本屆參與人數(shù)將達(dá)到20萬。,活動概

2、況,廈門沙灘音樂季成功地把商業(yè)營銷活動嫁接為政府高度重視并參與主辦的城市型推廣活動，在很大程度上提升了活動的規(guī)格和層次?；顒咏Y(jié)合廈門優(yōu)勢，充分體現(xiàn)贊助企業(yè)信息，發(fā)揮資源的最大優(yōu)勢，使項(xiàng)目運(yùn)營得順利、出彩，取得社會效益和商業(yè)效益雙豐收的巨大成果。 活動輻射至整個(gè)閩南地區(qū)，受到社會各界的高度關(guān)注和參與，大量人群蜂擁而至，影響力廣，將成為第二屆沙灘音樂季良好的助推劑，預(yù)計(jì)本屆沙灘音樂季參與人數(shù)將超過20萬； 第一屆沙灘音樂季大力推廣雪津新品iCool，訴求明確，使iCool啤酒一上市就被消費(fèi)者所熟知，迎合了客戶的需求，第一屆冠名商雪津繼續(xù)冠名本屆沙灘音樂季。,活動流程安排,內(nèi)容,熱力四射沙灘足球賽

3、15：3016：30,內(nèi)容,舞動青春激情共舞 18：0019：00,內(nèi)容,樂動自我歌曲串串燒 19：0020：00,內(nèi)容,魅力貼近沙灘足球?qū)氊怱HOW 16：4517：45,樂動自我大型音樂演唱會 20：1022：00,內(nèi)容,時(shí)間 6月14日6月16日 15：3022：00,釋放激情世界杯轉(zhuǎn)播 22：00以后,內(nèi)容,內(nèi)容,白天因天氣較熱，為聚集足夠人氣，我們將設(shè)置足球賽及足球?qū)氊怱how，增加互動參與性。 時(shí)間：15：3016：30 內(nèi)容：沙灘足球賽。 時(shí)間：16：4517：45 內(nèi)容：足球?qū)氊愐圆煌煨偷谋然?、手拿足球走秀?白天活動：沙灘足球賽及足球?qū)氊怱how,夜間通過熱力四射的沙灘音

4、樂及沙灘舞蹈，聚集足夠的人氣將整場活動推向高潮。 時(shí)間：18：0019：00 內(nèi)容：由各專業(yè)健身會所、舞社、舞蹈教室?guī)尤珗鲈谝魳?、陽光、沙灘上熱情舞動，其中有：哈瓦那肚皮舞拉丁、桑巴、恰恰舞、MAGANINA互動舞蹈、兔子舞大接龍等。 時(shí)間：19：0020：00 內(nèi)容：歌曲大比拼 節(jié)目：現(xiàn)場樂隊(duì)、歌手進(jìn)行歌曲大串燒。音樂廣播全程報(bào)道，觀眾和聽眾可通過短信評選、call in形式參與。獲勝選手可獲得與巨星同臺演出機(jī)會。 時(shí)間：22：00以后 內(nèi)容：LED大屏幕轉(zhuǎn)播2010南非世界杯大賽經(jīng)典球賽。,夜間活動：沙灘音樂、舞蹈、健身秀、世界杯,時(shí)間：20：1022：00 內(nèi)容：搖滾、RAP、爵士、流

5、行、太鼓達(dá)人。 音樂巨星現(xiàn)場演繹。 熱舞全場四周以油桶造型制作領(lǐng)舞臺，熱辣的舞者散布在沙灘四周，帶動全場隨音樂舞動。 互動驚世駭俗的全場太鼓達(dá)人秀。 煙花隨音樂四散的煙花效果。,夜間活動：大型音樂演唱會,時(shí)間：活動全程 地點(diǎn)：專門區(qū)域 內(nèi)容：燒烤區(qū)、飲料區(qū)、速食區(qū)、小吃區(qū) 節(jié)目：燒烤區(qū)知名燒烤店 飲料區(qū)贊助商飲料專區(qū)及不沖突特飲 速食區(qū)漢堡、熱狗等立取美食 小吃區(qū)臺灣、閩南特色小吃區(qū),全場美食專區(qū),現(xiàn)場主題設(shè)置及方位圖,城鄉(xiāng)一體化主題 運(yùn)動主題 健康主題 旅游主題 戶外主題及SUV車展 通訊主題 親子主題,現(xiàn)場主題設(shè)置,美食區(qū),（位置和尺寸以現(xiàn)場具體安排為準(zhǔn)）,運(yùn)動主題一 運(yùn)動鞋服 運(yùn)動器材

6、健身會所,運(yùn)動主題二 碳酸飲料 運(yùn)動飲料,沙灘音樂季活動推廣策略,第二屆廈門沙灘音樂季,廣電網(wǎng),豆瓣,電視,報(bào)紙,移動電視,戶外,網(wǎng)絡(luò)媒體,促銷公關(guān),傳統(tǒng)媒體,廣播,路演,活動,廈門小魚,媒介組合策略,候車亭,第二屆廈門觀音山沙灘音樂季活動將通過電視、報(bào)紙、廣播、戶外及網(wǎng)絡(luò)等多種形式，在媒體上進(jìn)行宣傳及推廣。 地面上，通過路演等公關(guān)活動，在活動前期進(jìn)行宣傳造勢，吸引更多的社會關(guān)注。,沙灘音樂媒體推廣,啟動階段5月1日到5月20日,電視：活動宣傳片將產(chǎn)品形象、標(biāo)識等元素與沙灘音樂季激情內(nèi)涵有效整合。宣傳片每天滾動播出。 廣播：活動宣傳片將沙灘音樂季激情內(nèi)涵有效整合，宣傳片每天滾動播出。黃金欄目全

7、面播報(bào)活動盛況，各大欄目全程介入，聽眾可以通過短信互動、CALL IN等形式參與。 網(wǎng)絡(luò)：廈門小魚網(wǎng)、廈門廣電網(wǎng)、廈門音樂廣播網(wǎng)站橫幅廣告，豆瓣同城活動告知。,活動前預(yù)熱5月20日到6月13日,電視：活動宣傳片將產(chǎn)品形象、標(biāo)識等元素與沙灘音樂季激情內(nèi)涵有效整合。宣傳片每天滾動。黃金欄目專題植入報(bào)道。 廣播：活動宣傳片將產(chǎn)品形象、標(biāo)識等元素與沙灘音樂季激情內(nèi)涵有效整合。宣傳片每天滾動播出。黃金欄目全面播報(bào)活動盛況，各大欄目全程介入，聽眾可以通過短信互動、CALL IN等形式參與。 報(bào)紙：在廈門日報(bào)、廈門晚報(bào)、廈門廣播電視報(bào)等重要報(bào)紙媒體持續(xù)發(fā)表軟文。 網(wǎng)絡(luò)：廈門小魚網(wǎng)、廈門廣電網(wǎng)、廈門音樂廣播網(wǎng)

8、站橫幅廣告，熱門版塊帖子告知。豆瓣同城活動告知。 路演：將在廈門的三大商圈（中山路、SM、世貿(mào)廣場）作路面宣傳活動。,電視專題,娛樂斗陣行：活動看板提醒 活動開始前兩周，娛樂斗陣行本地活動看板版塊中將持續(xù)提醒。 炫彩生活：專題報(bào)道 炫彩生活將連續(xù)報(bào)道有關(guān)沙灘音樂季的活動概況、內(nèi)容和熱點(diǎn)。 旅游天下：專題報(bào)道 活動前在旅游天下介紹活動概況、內(nèi)容和熱點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合活動宣傳片介紹活動進(jìn)展，現(xiàn)場布置情況，熱點(diǎn)跟蹤。,廣播專題,兩個(gè)經(jīng)典廣播精品欄目專題報(bào)道，全力推廣沙灘音樂季。 音樂廣播 經(jīng)濟(jì)交通廣播,網(wǎng) 絡(luò),網(wǎng)站：廈門小魚網(wǎng) 廈門廣電網(wǎng) 廈門音樂廣播 豆瓣 形式：橫幅廣告 活動熱帖 同城活動,活動階段6

9、月14日到6月16日,電視：新聞欄目報(bào)道，各大欄目持續(xù)關(guān)注。 廣播：各重要欄目報(bào)道活動盛況，個(gè)別欄目現(xiàn)場直播。精品欄目全程介入，聽眾可以通過短信互動、CALL IN等形式參與。 網(wǎng)絡(luò)：廈門小魚網(wǎng)、廈門廣電網(wǎng)、廈門音樂廣播網(wǎng)站、豆瓣同城活動通過帖子等形式熱點(diǎn)直播。 報(bào)紙：廈門日報(bào)、廈門晚報(bào)、廈門商報(bào)、廈門廣播電視報(bào)等各大媒體重點(diǎn)報(bào)道，廈門晚報(bào)、廈門廣播電視報(bào)整版報(bào)道。,回顧階段6月16日后,項(xiàng)目總結(jié) 調(diào)查問卷 效果評估 廣告提醒 各大媒體后續(xù)報(bào)道,聯(lián)合贊助企業(yè)合作方案,結(jié)合產(chǎn)品特色和品牌要素量身定做，具體如下： 活動形式： 活動期間為企業(yè)和產(chǎn)品開設(shè)專門區(qū)域和促銷展示區(qū)域（具體位置見活動方位圖）；

10、 白天和晚上的活動中其中一環(huán)以企業(yè)為主導(dǎo)進(jìn)行，如19：0020：00雪碧歌曲串串燒，鷺島新人榜簽約歌手演繹雪碧廣告歌曲； 主舞臺的音樂晚會中主持人串場中特別植入企業(yè)名稱，不少于2次； 合作企業(yè)可邀請代言明星到達(dá)現(xiàn)場演繹，活動宣傳提及； 現(xiàn)場廣告資源。 前期合作： 路演：活動前期結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行路演活動，吸引更多的關(guān)注，提高影響力； 促銷：企業(yè)可將門票等活動資源用于企業(yè)的終端促銷； 宣傳：電視、報(bào)紙、廣播、戶外及網(wǎng)絡(luò)等媒體的活動宣傳中提及企業(yè)信息； 硬廣：企業(yè)廣播、電視硬廣配置。,合作形式,硬廣配置：電視,5秒指定標(biāo)版10秒企業(yè)廣告每天播出9次，30天共計(jì)270次（5秒標(biāo)版：第二屆廈門沙 灘音樂季由

11、、*聯(lián)合贊助召開），具體時(shí)段如下：,硬廣配置：廣播,5秒指定標(biāo)版10秒企業(yè)廣告每天播出7次，30天共計(jì)210次（5秒標(biāo)版：沙灘音樂季 *行業(yè)合作伙伴公司），具體時(shí)段如下：,前期路演活動配合,活動開始前一個(gè)月，將在廈門的三大商圈（中山路、SM、世貿(mào)廣場）和部分社區(qū)結(jié)合企業(yè)促銷活動進(jìn)行四場路面宣傳活動。 節(jié)目游戲環(huán)節(jié)結(jié)合合作企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行； 主持人口播提及企業(yè)信息，不少于2次； 路演期間進(jìn)行派發(fā)活動宣傳品、入場券和產(chǎn)品贈飲等信息。,美食薈萃區(qū)：留出專門的展位,可展示并銷售產(chǎn)品。 活動區(qū)：在相關(guān)主題區(qū)域開辟專門的場地, 可自行現(xiàn)場布置，并組織開展吸引人氣的游戲。,活動現(xiàn)場區(qū)域劃分,現(xiàn)場廣告資源,主背景

12、板體現(xiàn)企業(yè)LOGO； 現(xiàn)場廣告牌2塊； 隔離板； 企業(yè)可自行提供太陽傘、產(chǎn)品充氣模型、開幕式充氣棒； 開幕式邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓參加開幕儀式。,合作價(jià)格：25萬元,*行業(yè)合作伙伴合作方案,結(jié)合產(chǎn)品特色和品牌要素量身定做，具體如下： 活動形式： 活動期間為企業(yè)和產(chǎn)品開設(shè)專門區(qū)域和促銷展示區(qū)域（具體位置見活動方位圖）； 主舞臺的音樂晚會中主持人串場中特別植入企業(yè)名稱，不少于2次； 合作企業(yè)可邀請代言明星到達(dá)現(xiàn)場演繹，活動宣傳提及； 現(xiàn)場廣告資源。 前期合作： 路演：活動前期結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行路演活動，吸引更多的關(guān)注，提高影響力； 促銷：企業(yè)可將門票等活動資源用于企業(yè)的終端促銷； 宣傳：電視、報(bào)紙、廣播、戶外及網(wǎng)絡(luò)等媒體的活動宣傳中提及企業(yè)信息； 硬廣：企業(yè)廣播、電視硬廣配置。,合作形式,硬廣配置：電視,5秒指定標(biāo)版5秒企業(yè)廣告每天播出8次，12天共計(jì)96次（5秒標(biāo)版：沙灘音樂季 *行業(yè)合作伙伴公司），具體時(shí)段如下：,硬廣配置：廣播,5秒指定標(biāo)版5秒企業(yè)廣告每天播出7次，12天共計(jì)84次（5秒標(biāo)版：沙灘音樂季 *行業(yè)合作伙伴公司），具體時(shí)段如下：,前期路演活動配合,活動開始前一個(gè)月，將在廈門的三大商圈（中山路、SM、世貿(mào)廣場）和部分社區(qū)結(jié)合企業(yè)促銷活動進(jìn)行四場路面宣傳活動。 主持人口播提及企業(yè)信息，不少于2次； 路演期間進(jìn)行派發(fā)活