優(yōu)博08主題活動(dòng)下發(fā)方案.ppt

1、“優(yōu)博的愛，媽媽的愛2008相聚北京”優(yōu)博08年主題活動(dòng)方案,優(yōu)博產(chǎn)品組 2008年1月,活動(dòng)目的,延續(xù)06、07年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的成果，持續(xù)開展優(yōu)博活動(dòng)，傳播“優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉”這一廣告中無(wú)法有效傳遞給消費(fèi)者的產(chǎn)品利益點(diǎn)，積累品牌資產(chǎn),積累品牌 資產(chǎn),線下進(jìn)行親子活動(dòng)及終端買贈(zèng)路演活動(dòng)，聚攏人氣，提升銷售,提升銷售,活動(dòng)概述,愛的箴言/ 08星寶貝（評(píng)選）,“愛”的故事接龍,網(wǎng)絡(luò),終端,非常寶貝樂園,優(yōu)博的愛，媽媽的愛！ 2008相聚北京,頒獎(jiǎng)晚會(huì)+北京之旅,刮刮卡參加,醫(yī)務(wù),刮刮卡參加,活動(dòng)時(shí)間：2008年3月1日-9月15日期間 活動(dòng)概述：通過(guò)優(yōu)博的愛，媽媽的愛！- 2008相

2、聚北京的活動(dòng)平臺(tái)，軟性同媽媽們傳遞優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉的信息。并整合線上、終端、醫(yī)務(wù)、非常寶貝樂園等資源進(jìn)行傳播。最終決出優(yōu)勝媽媽以及幸運(yùn)媽媽即可被邀請(qǐng)至北京參加電視轉(zhuǎn)播的頒獎(jiǎng)晚會(huì)（10月），同名人媽媽排排座，交流育兒情感。,刮刮卡參加,明星/職業(yè)媽媽的 母愛視頻秀,“愛”的樂園（游戲）,路演 + 買贈(zèng)活動(dòng),公益愛心基金,奧運(yùn)明星,奧運(yùn)明星,活動(dòng)大獎(jiǎng)-相聚北京之旅,奧運(yùn)之旅,相聚頒獎(jiǎng)晚會(huì),頒獎(jiǎng) 明星媽媽親密接觸 暢談?dòng)齼航?jīng) 寶寶表演,鳥巢場(chǎng)館參觀 水立方參觀 奧運(yùn)紀(jì)念墻 ,北京金秋之旅,故宮參觀（或長(zhǎng)城） 北京海洋館 （或游樂園） 天安門,時(shí)間：2008年10月11日（暫定）,網(wǎng)絡(luò)

3、活動(dòng)方案,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)架構(gòu)及概述,愛的故事 接龍,愛的樂園,明星/職業(yè) 媽媽母愛 視頻秀,08星寶貝 評(píng)選活動(dòng),+,公益愛心基金 階段性活動(dòng)點(diǎn)綴,愛的箴言 評(píng)選活動(dòng),+,+,+,邀請(qǐng)前奧運(yùn)冠軍高敏分享母愛故事和育兒經(jīng)歷，起到示范效應(yīng)，吸引消費(fèi)者的眼球和參與度,針對(duì)08年出生的寶寶，評(píng)選每周星寶貝，吸引大家參與并保持活動(dòng)的熱度,活動(dòng)核心部分，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)參與者通過(guò)多種方式獲得積分，角逐2008相聚北京的名額,可供參加者消遣，亦可作為積累積分的手段,活動(dòng)的核心部分，網(wǎng)絡(luò)評(píng)選的主板塊 活動(dòng)時(shí)間：2008年3月-2008年8月 活動(dòng)方式：,“愛的箴言”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng),網(wǎng)絡(luò) 報(bào)名參賽,上傳作品,參加網(wǎng)絡(luò) 小活動(dòng),

4、購(gòu)買產(chǎn)品,區(qū)域PK,全國(guó)PK,相聚 北京,積累積分,積累積分,積累積分,評(píng)選方式：積分+ 投票+專家評(píng)選,活動(dòng)細(xì)則,引入賽區(qū)機(jī)制：,全國(guó)分為：東、西、南、北、中 五大賽區(qū),用戶注冊(cè)：要求填寫城市信息。系統(tǒng)自動(dòng)提示所屬賽區(qū)。一旦選擇，不能更改。 分賽區(qū)PK：每個(gè)賽區(qū)評(píng)出前三名，將入選全國(guó)PK賽，且可得到一定獎(jiǎng)品。 全國(guó)總PK：選出金、銀、銅牌選手，參加相聚北京活動(dòng) 賽區(qū)所有選手的總分相加，得到賽區(qū)總分，賽區(qū)也將有排名。實(shí)時(shí)顯示賽區(qū)人數(shù)和分?jǐn)?shù)。,引入積分機(jī)制：,積分制代替純粹投票，增強(qiáng)互動(dòng)性，減少弊端。 上傳作品，參加活動(dòng)、購(gòu)買產(chǎn)品（刮刮卡同時(shí)具備積分卡的功能）等，均能來(lái)帶積分。,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,金、銀

5、、銅牌（最終贏家）： 金牌（1名）：2008相聚北京+萬(wàn)元育兒基金+金牌 銀牌（2名） ：2008相聚北京+5000元育兒基金+銀牌 銅牌（3名） ：2008相聚北京+3000元育兒基金+銅牌 同時(shí)對(duì)獲得金銀銅牌的消費(fèi)者贈(zèng)送父母必讀一年雜志 分賽區(qū)前三名（共9名）： DC一部（價(jià)值2000元） 積分換金幣： 活動(dòng)結(jié)束后，未獲得任何獎(jiǎng)項(xiàng)的參與者可到非寶樂園網(wǎng)站參加積分換金幣活動(dòng)，憑借積累的積分以一定比例兌換成金幣，進(jìn)而得到相應(yīng)的實(shí)物贈(zèng)品 網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)號(hào)碼尾數(shù)為“2008”幸運(yùn)獎(jiǎng)：價(jià)值500元的福娃套裝1套,+,抽獎(jiǎng)贈(zèng)品由市場(chǎng)部統(tǒng)一采購(gòu)、發(fā)放,明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀,活動(dòng)的亮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，起

6、到示范效應(yīng) 明星使用： 邀請(qǐng)明星媽媽講述自己的育兒經(jīng)歷并分享自己的母愛感言，錄制成視頻放置在活動(dòng)網(wǎng)站供參與者觀看 邀請(qǐng)明星媽媽參加相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì) 配合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)“明星到我家”，活躍網(wǎng)絡(luò)氣氛 給08寶寶祝福語(yǔ) 提供簽名，用于促銷品的使用 明星選擇： 高敏 職業(yè)媽媽：選擇不同職業(yè)有代表性的媽媽的 母愛故事，拍攝成視頻在網(wǎng)站中供參與者觀看,08星寶貝,活動(dòng)的亮點(diǎn)，直接觸及本次活動(dòng)核心受眾奧運(yùn)寶寶的媽媽 活動(dòng)時(shí)間：3-12月，每周一星（活動(dòng)結(jié)束后，此評(píng)選挪至非常寶貝樂園網(wǎng)站繼續(xù)舉行） 活動(dòng)方式： 每周從消費(fèi)者上傳的08年奧運(yùn)寶寶的照片中篩選出人氣前10名寶寶，專家進(jìn)行每周一星的評(píng)選（上傳生活照片增加獲

7、獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)） 獲獎(jiǎng)選手可得到30分的積分獎(jiǎng)勵(lì)和價(jià)值286元的福娃一套（40名）,贈(zèng)品由市場(chǎng)部統(tǒng)一采購(gòu)、發(fā)放,愛的故事接龍,優(yōu)博概念的最大化滲透，活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，主辦方將控制整體故事的發(fā)展方向。 活動(dòng)時(shí)間： 3個(gè)故事接龍貫穿活動(dòng)的始終，2個(gè)月/主題故事 每個(gè)故事續(xù)寫2段，0.5-1個(gè)月評(píng)選一次 故事主題： 今天媽媽不在家 不能母乳喂養(yǎng)的日子 讓媽媽的愛沒有缺憾 活動(dòng)方式：,故事開頭,第二段故事,參賽者續(xù)寫,最棒的續(xù)寫,參賽者評(píng)選,第三段故事,參賽者續(xù)寫,最棒的續(xù)寫,參賽者評(píng)選,故事展示 獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng),圣元提供,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,每期評(píng)選：最具創(chuàng)意續(xù)寫、最搞笑續(xù)寫、最感人續(xù)寫 獲獎(jiǎng)?wù)呔傻玫?0分的積分獎(jiǎng)勵(lì)。

8、 被選中接龍的敘寫還可得到2聽優(yōu)博奶粉（共6名）。 所有參與的選手，都可以獲得5分的積分獎(jiǎng)勵(lì)。 每期征得的作品將動(dòng)態(tài)更新，優(yōu)秀作品獲專家專業(yè)評(píng)語(yǔ) 所有作品將接收網(wǎng)友投票與評(píng)論，加入星級(jí)系統(tǒng)。,奶粉費(fèi)用由市場(chǎng)部承擔(dān)具體報(bào)銷形式另行通知!,愛的樂園,活動(dòng)的趣味板塊 板塊內(nèi)容 優(yōu)博連連看 愛的字謎 愛的猜想 參與方式： 參賽者參與游戲和完成游戲可得到相應(yīng)的積分獎(jiǎng)勵(lì),公益愛心基金,活動(dòng)的又一亮點(diǎn)，也是吸引受眾注冊(cè)參加的宣傳手段 活動(dòng)時(shí)間：3-8月 活動(dòng)方式： 每有一個(gè)注冊(cè)用戶，愛心基金即會(huì)增加1元，同時(shí)圣元公司還會(huì)追加1元，共同捐贈(zèng)給中國(guó)兒童少年基金會(huì)*基金。注冊(cè)的用戶越多，圣元捐出的愛心基金也就越多

9、 活動(dòng)首頁(yè)會(huì)放置愛心基金公告牌，告知目前的愛心基金已達(dá)*元,愛心基金 每增加1名活動(dòng)參與者，圣元將向中國(guó)兒童少年基金會(huì)捐出1元錢，感謝您的加入。,階段性活動(dòng),時(shí)間：5.20 事件：母乳喂養(yǎng)日 一樣的母愛，不一樣的我打造我的母愛觀點(diǎn) 為前期活動(dòng)造勢(shì)并配合母乳喂養(yǎng)日及品牌概念的滲透，進(jìn)行選手母愛簽名檔的評(píng)選，精選最具創(chuàng)意的，搞笑的，感人的.母愛簽名檔內(nèi)容，予以分?jǐn)?shù)與獎(jiǎng)品的雙重獎(jiǎng)勵(lì)！ 評(píng)選投票時(shí)間：4.25- 5.15，5.20公布專家獎(jiǎng)項(xiàng) 獲獎(jiǎng)選手將獲得： - 積分獎(jiǎng)勵(lì) -由高敏親筆簽名的自傳追夢(mèng),贈(zèng)品由市場(chǎng)部統(tǒng)一采購(gòu)、發(fā)放,“優(yōu)博的愛 媽媽的愛”2008相聚北京,非常寶貝樂園全國(guó)大型親子活動(dòng),非

10、常寶貝樂園親子活動(dòng)優(yōu)博專場(chǎng)名稱： “優(yōu)博的愛 媽媽的愛”2008相聚北京 非常寶貝樂園全國(guó)大型親子活動(dòng) 親子活動(dòng)優(yōu)博專場(chǎng)目的： 配合“優(yōu)博的愛 媽媽的愛”線上活動(dòng)，線下進(jìn)行活動(dòng)的宣傳和專業(yè)的育兒指導(dǎo)和親子活動(dòng) 以促進(jìn)寶寶八大智能發(fā)展為主線，增加寶寶與其他人的溝通、交往能力，構(gòu)建家長(zhǎng)與寶寶之間的溝通渠道，凝聚家庭的親和力，延伸非常寶貝樂園的服務(wù)形象； 以?shī)W運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的形式體現(xiàn)游戲內(nèi)容，更好的結(jié)合奧運(yùn)主題,08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場(chǎng)名稱及目的,優(yōu)博的差異性： 最接近母乳的奶粉，58種營(yíng)養(yǎng)素均衡全面,市場(chǎng)中的母乳聲音,競(jìng)爭(zhēng)品牌均利用母乳中單一優(yōu)益點(diǎn)作為產(chǎn)品利益點(diǎn)同消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)播,08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場(chǎng)核心

11、及形式,08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場(chǎng)概述,活動(dòng)時(shí)間：具體時(shí)間參照市場(chǎng)部?jī)?yōu)博主題活動(dòng)安排 活動(dòng)城市安排： 市區(qū)金銀卡會(huì)員在50個(gè)以上或城市特別申請(qǐng)的 9月15日前做完（參與刮刮卡） 鄉(xiāng)鎮(zhèn)金銀卡會(huì)員在50個(gè)以上或特別申請(qǐng)的城市 9月15日11月30日做完（不參與刮刮卡） 活動(dòng)會(huì)員邀約： 0-3歲的金銀卡會(huì)員及部分潛在消費(fèi)者（八二原則） 如需總部邀約提前4周發(fā)郵件給數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷部申請(qǐng) 參照外呼邀約申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)格式(具體流程見下期公告中的活動(dòng)手冊(cè)） 通知時(shí)，如需短信服務(wù)，提前2周提交申請(qǐng) 參照短信發(fā)送申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)格式(具體流程見下期公告中的活動(dòng)手冊(cè)）,08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場(chǎng)流程圖示,活動(dòng)開場(chǎng),放運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲、主持人宣

12、布升旗儀 式、熱身韻律操、大會(huì)主題口語(yǔ)、 介紹活動(dòng)、火炬入場(chǎng)儀式、開始點(diǎn)燃 火炬，活動(dòng)開始,活動(dòng)正式開始,親子游戲,寶寶健康日,集體游戲、搶答,健康加油站,優(yōu)惠銷售,快樂DIY,頒獎(jiǎng)儀式,活動(dòng)結(jié)束,放運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲、分月齡段頒獎(jiǎng)、抽 獎(jiǎng)、降旗儀式、大會(huì)主題口語(yǔ)、火炬 城市傳遞、火炬出場(chǎng),注：每個(gè)參加活動(dòng) 的家庭都將得到一 張活動(dòng)的刮刮卡， 有機(jī)會(huì)到北京參與 相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì)。,活動(dòng)區(qū)域布置示意圖,售賣區(qū)域,主席臺(tái),火炬位置,入口,能量補(bǔ)給區(qū) （品嘗、哺乳、休息）,獎(jiǎng)品 兌換,撫觸區(qū),集體游戲區(qū),7-12個(gè)月寶寶游戲體操館,優(yōu)博親子游戲內(nèi)容,優(yōu)博親子游戲內(nèi)容,13-18個(gè)月寶寶游戲田徑館,優(yōu)博親子

13、游戲內(nèi)容,19-24個(gè)月寶寶游戲球類館,優(yōu)博親子游戲內(nèi)容,25-36個(gè)月寶寶游戲服務(wù)館,優(yōu)博的愛 媽媽的愛 -2008相聚北京,終端推廣計(jì)劃,活動(dòng)目的： 外部目的：借社會(huì)熱點(diǎn)-奧運(yùn)，繼續(xù)傳播優(yōu)博=母愛=母乳，提升品牌知 名度和忠誠(chéng)度，同時(shí)提高銷量 內(nèi)部目的：最大化進(jìn)行線上活動(dòng)宣傳告知，鼓勵(lì)顧客積極參與 活動(dòng)目標(biāo)： 參與活動(dòng)門店優(yōu)博促銷額較07年11-12月優(yōu)博月均促銷額增長(zhǎng)40% 活動(dòng)時(shí)間： 買贈(zèng)2008年5月1日-2008年5月30日 路演2008年5月1日-2008年6月15日(利用節(jié)假日或超市店慶時(shí)開展）,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng) 買贈(zèng)坎級(jí)建議： 凡在活動(dòng)期間購(gòu)買圣元優(yōu)博奶粉滿 即

14、可獲贈(zèng)自行車或傘車一輛+刮刮卡一張 即可獲贈(zèng)小貓四輪車一輛+刮刮卡一張 即可獲贈(zèng)投籃球星一件+刮刮卡一張 即可獲贈(zèng)奧運(yùn)圖書一本+刮刮卡一張 即可獲贈(zèng)運(yùn)動(dòng)水壺一個(gè)+刮刮卡一張,活動(dòng)內(nèi)容,888,888,888,888,888,注：刮刮卡數(shù)量有限，贈(zèng)完為止！,活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng) 買贈(zèng)贈(zèng)品以下為本次活動(dòng)新增贈(zèng)品,活動(dòng)內(nèi)容,小貓四輪車 價(jià)格：50元左右,運(yùn)動(dòng)水壺 價(jià)格：6元左右,投籃球星 價(jià)格：60元左右,奧運(yùn)圣火,優(yōu)博的愛 媽媽的愛-2008相聚北京刮刮卡,注：細(xì)節(jié)正在修改中,活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng) 買贈(zèng)贈(zèng)品以下為M2中常規(guī)贈(zèng)品，也可作為本次主題活動(dòng)的贈(zèng)品,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng) 路演 優(yōu)博

15、人偶劇表演 主題拼圖-優(yōu)博的愛 媽媽的愛 優(yōu)博媽咪闖關(guān)-優(yōu)博愛 我最懂（新增） DIY-摯愛獻(xiàn)給至親人（新增） 我最親游戲 健身操可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜變簣@的小朋友參加健身操表演,活動(dòng)內(nèi)容,如活動(dòng)場(chǎng)地足夠大，建議可以結(jié)合 親子活動(dòng)開展奧運(yùn)寶寶競(jìng)技活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)布置： 舞臺(tái) 義診區(qū)-貴賓區(qū)/大眾區(qū) 銷售/兌獎(jiǎng)區(qū) 產(chǎn)品特殊陳列區(qū)-將五件愛心抱枕按照五環(huán)形式進(jìn)行陳列 親子游戲區(qū),活動(dòng)內(nèi)容,說(shuō)明： 義診區(qū)貴賓區(qū)/大眾區(qū)：原則上金銀卡會(huì)員在50人以上的城市必須分開設(shè)立； 親子游戲區(qū)：配合親子活動(dòng)，開展奧運(yùn)寶寶競(jìng)技活動(dòng)；,執(zhí)行要求： 買贈(zèng) 活動(dòng)門店建議：優(yōu)博促銷額為3000元/月以上的專職營(yíng)養(yǎng)顧問門店，戰(zhàn)略開拓 城市

16、KA門店全部參加； 陳列建議：活動(dòng)期間參與活動(dòng)的門店60%以上有端架或主題堆箱陳列，以保證 活動(dòng)聲勢(shì) 路演 路演城市建議：所有城市均可開展 路演活動(dòng)場(chǎng)次建議：每個(gè)路演城市不低于4場(chǎng)路演（周六、周日為一場(chǎng)） 助銷工具使用要求：現(xiàn)場(chǎng)所有助銷工具必須使用與本次活動(dòng)主題相關(guān)的物 料，不得使用圣元品牌、及優(yōu)聰?shù)闹N工具 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)必須要有主題形象堆展示(已制作形象建設(shè)的門店,用KT板做堆頭圍板/端架側(cè)板進(jìn)行主題活動(dòng)主視覺傳播) 路演報(bào)告提交：路演活動(dòng)結(jié)束后5天內(nèi)提交報(bào)告,執(zhí)行要求,舞 臺(tái),專家 義診-貴賓區(qū),產(chǎn)品展示區(qū),路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置示意,專家 義診-大眾區(qū),產(chǎn)品售賣區(qū)/兌獎(jiǎng)區(qū),易拉寶,易拉寶,易拉寶,

17、易拉寶,入口處,活動(dòng)場(chǎng)地以外為宣傳單頁(yè)及人偶互動(dòng)的活動(dòng)區(qū)域,路演活動(dòng)流程,注：具體的節(jié)目安排可根據(jù)門店實(shí)際情況來(lái)調(diào)整,內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”有獎(jiǎng)游戲。 規(guī)則：現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)3位優(yōu)博媽咪參與優(yōu)博問題搶答，針對(duì)表現(xiàn)最好的給與獎(jiǎng)品，其他參與者給與紀(jì)年獎(jiǎng)品。有獎(jiǎng)問答的題目圍繞優(yōu)博品牌、產(chǎn)品的特點(diǎn)等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。,“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”優(yōu)博愛 我最懂！,路演活動(dòng)節(jié)目互動(dòng)游戲,新增,優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出人，淘汰人?；卮鹫_的第一個(gè)人先勝出，然后另個(gè)人選拔出人 第一關(guān)：?jiǎn)柎痤},“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”優(yōu)博愛 我最懂！,路演活動(dòng)節(jié)目互動(dòng)游戲,問題：優(yōu)博產(chǎn)品是什么配方的產(chǎn)品？ 答案：仿生配方（或最接近母乳的配

18、方）乳清蛋白配方,問題：在營(yíng)養(yǎng)成分表數(shù)據(jù)列中，優(yōu)博產(chǎn)品和其他配方奶粉最大的不同是什么？ 答案：列示了母乳含量,問題：優(yōu)博產(chǎn)品中含有多少種營(yíng)養(yǎng)素？ 答案：種營(yíng)養(yǎng)素,優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出人，淘汰人?；卮鹫_的第一個(gè)人先勝出，然后另個(gè)人選拔出人 第一關(guān)：?jiǎn)柎痤},“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”優(yōu)博愛 我最懂！,路演活動(dòng)節(jié)目互動(dòng)游戲,問題：優(yōu)博產(chǎn)品的口號(hào)是什么？ 答案：種營(yíng)養(yǎng)素，均衡全面，讓媽媽的愛沒有缺憾！,問題5：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動(dòng)的主題是什么？ 答案：優(yōu)博的愛 媽媽的愛，2008相聚北京,問題6：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動(dòng)邀請(qǐng)的奧運(yùn)冠軍是哪位？她參加的哪個(gè)項(xiàng)目比賽？ 答案：高敏，跳水,問題7：本次“優(yōu)博的愛，媽媽

19、的愛2008相聚北京”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的網(wǎng)址是什么？ 答案：,優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：首輪勝出兩人采用抽簽選擇兩幅畫面，然后對(duì)比正確畫面找不同之處，用時(shí)少者勝出。 第二關(guān)：找不同（每幅處不同）,“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”優(yōu)博愛 我最懂！,路演活動(dòng)節(jié)目互動(dòng)游戲,第一副圖：優(yōu)博產(chǎn)品圖 答案：仿生配方圖標(biāo)乳清蛋白配方營(yíng)養(yǎng)成分表中母乳一列,第二幅圖：優(yōu)博主視覺海報(bào) 答案：優(yōu)博促銷信息中的活動(dòng)主題（優(yōu)博的愛媽媽的愛相聚北京）高敏寄語(yǔ),最后勝出者獲勝，頒發(fā)獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品建議是優(yōu)博蠶絲被），每輪淘汰者頒發(fā)紀(jì)念獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品建議是優(yōu)博心形抱枕）。,摯愛獻(xiàn)給至親人,路演活動(dòng)節(jié)目互動(dòng)游戲,新增,摯愛獻(xiàn)給至親人,路演活動(dòng)節(jié)目互動(dòng)游戲,愛心折紙方法,

20、折紙教程：/flashclass/jianjian_flashclass_191_7.html,備注：相對(duì)百合花比較簡(jiǎn)單,摯愛獻(xiàn)給至親人,路演活動(dòng)節(jié)目互動(dòng)游戲,百合花折紙方法,折紙教程：/flashclass/jianjian_flashclass_191_1.html,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)目的,活動(dòng)主題,“優(yōu)博的愛 媽媽的愛”人偶真情秀,吸引小朋友和家長(zhǎng)以及準(zhǔn)媽媽們的眼球，提高知名度、美譽(yù)度； 傳達(dá)優(yōu)博是最接近母乳的配方奶粉,活動(dòng)時(shí)間,2007年5月11日-6月15日期間天氣涼爽的周末或假期,由人偶進(jìn)行優(yōu)博舞臺(tái)

21、劇表演，劇情主要體現(xiàn)了優(yōu)博=母乳 的概念。 在人偶劇路演現(xiàn)場(chǎng)，可邀請(qǐng)消費(fèi)者親自與人偶互動(dòng)。,路演活動(dòng)節(jié)目人偶劇,“優(yōu)博的愛 媽媽的愛”營(yíng)養(yǎng)一起拼！,內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博的愛 媽媽的愛”主題拼圖一起拼的有獎(jiǎng)游戲。 規(guī)則：由主持人將拼圖散落至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。要求觀眾將撿到的拼圖快速交回舞臺(tái)，并鼓勵(lì)家長(zhǎng)帶小朋友一起參與。,路演活動(dòng)節(jié)目互動(dòng)游戲,小貼士：拼圖完成后，旋轉(zhuǎn)拼圖讓消費(fèi)者看到拼圖正反兩面,內(nèi)容：在路演中穿插親親媽媽的有獎(jiǎng)游戲。 規(guī)則：要求寶寶抱著優(yōu)博親親媽媽，每三對(duì)為一組，寶寶親媽媽時(shí)間最長(zhǎng)者勝出，可得*。,“優(yōu)博的愛 媽媽的愛”我最親！,路演活動(dòng)節(jié)目互動(dòng)游戲,備注：“拼圖”和“我最親”游戲城

22、市根據(jù)實(shí)際情況選擇,資源訂購(gòu)明細(xì),資源訂購(gòu)明細(xì),備注:訂購(gòu)促銷物資費(fèi)用由城市承擔(dān),活動(dòng)時(shí)間安排,活動(dòng)主視覺海報(bào),背景板（注：正在修改中）,搖搖卡（注：正在修改中）,活動(dòng)套卡（注：正在修改中）,活動(dòng)賀卡（注：正在修改中）,活動(dòng)折頁(yè)（注：正在修改中）,折頁(yè)-封面,折頁(yè)-內(nèi)頁(yè),活動(dòng)小X展架,活動(dòng)易拉寶,活動(dòng)端架/特型堆箱設(shè)計(jì)正在設(shè)計(jì)和修改中，稍候會(huì)下發(fā),拼圖正面,拼圖背面,路演活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)工具展示,活動(dòng)主題：優(yōu)博“奧運(yùn)”誰(shuí)爭(zhēng)鋒！ 激勵(lì)目的：提高活動(dòng)執(zhí)行效果 評(píng)選時(shí)間：5月-6月 活動(dòng)對(duì)象：城市團(tuán)隊(duì) 活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 單場(chǎng)最高銷售獎(jiǎng) 活動(dòng)最具人氣獎(jiǎng)(新增） 最佳銷售城市獎(jiǎng) 最佳生意人獎(jiǎng) 最具氣勢(shì)主題陳列獎(jiǎng)(新增） 最佳營(yíng)養(yǎng)顧問獎(jiǎng),活動(dòng)激勵(lì)方案,評(píng)比辦法：,活動(dòng)激勵(lì)方案,評(píng)比辦法：,活動(dòng)激勵(lì)方案,獎(jiǎng)勵(lì)方式： 圣元人發(fā)布-在圣