海爾標志背后的故事.ppt

1、海爾標志背后的故事,姓名： 學號：.,關于 海爾,公司1984年創(chuàng)立于青島。創(chuàng)業(yè)以來，海爾堅持以用戶需求為中心的創(chuàng)新體系驅動企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球最大的家用電器制造商之一。2011年，海爾集團全球營業(yè)額1509億元，在全球17個國家擁有8萬多名員工，海爾的用戶遍布世界100多個國家和地區(qū)。,海爾標志的演變,1,2,3,4,琴島利勃海爾 琴島海爾 進軍國際化市場，集團 將產(chǎn)品品牌與集團名稱均過渡到中文”海爾” 與國際接軌變成中英文結合,琴島利勃海爾,海爾集團前身是青島電冰箱總廠，由于該廠于1985年引進德國“利勃海爾”公司的先進技術和設備.生產(chǎn)出了亞洲第

2、一代“四星級”電冰箱. 當時雙方合同的簽訂規(guī)定海爾可在德國商標上加注廠址在青島。于是就使用“琴島利勃海爾”作為公司的商標（琴島，是青島的別稱） 當時從冰箱裝飾考慮，設計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(海爾兄弟)，此標志寓意中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。,琴島海爾,1991年企業(yè)名稱確定改為“青島琴島海爾集團公司”，產(chǎn)品商標也同時改為“琴島海爾”，實現(xiàn)企業(yè)名稱與產(chǎn)品商標的統(tǒng)一，同時導入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標志，中英文組合標志”琴島海爾”，” 這是海爾的第二代識別標志。,海爾,伴隨著海爾企業(yè)的迅速發(fā)展，多元化、國際化的趨勢更加

3、明顯，海爾發(fā)現(xiàn)原有的企業(yè)識別標志不夠凝練，工業(yè)感、科技感不強已不能適應企業(yè)發(fā)展的步伐，迫切需要更為超前的企業(yè)識別標志和品牌定位。 1993年5月，企業(yè)名稱改為“海爾集團”，集團將產(chǎn)品品牌與集團名稱均過渡到中文”海爾”。經(jīng)過深入的調查研究，設計了英文”Haier” 作為標識，新的標識更與國際接軌。,海爾,海爾LOGO 簡潔、穩(wěn)重、大氣，廣泛用于產(chǎn)品與企業(yè)形象宣傳中, 英文 Haier 成為主識別文字標志，集商標標志、企業(yè)字號于一體，傳遞信息更加簡潔、穩(wěn)重、大氣和更具國際化。 為推廣“Haier這一新的識別標志，海爾集團以使用中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“Haier海爾”組合設計為輔助推廣手段，著

4、手建立長期穩(wěn)定的視覺符號形象，為企業(yè)國際化奠定了形象基礎。,海爾,2004年12月26日，海爾集團開始啟用了新的海爾標志，新的標志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化；同時，新的設計更加強調了時代感。 英文（漢語拼音）每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃?！盿”減少了一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；”r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖。海爾新標志的設計核心是速度。因為在信息化時代，組織的速度、個人的速度都要求更快。風格是：簡約、活力、向上。英文（漢語拼音）新標志整體結構簡約，顯示海爾組織結構更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度。,海爾,漢字海爾的新標志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設計核心是：動態(tài)與平衡；風格是：變中有穩(wěn)。這兩個書法字體的海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標，不拘一格，勇于創(chuàng)新。 海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，又要保持相對的穩(wěn)定，所以，在”海爾”這兩個字中都有一個筆劃在整個字體中起平衡作用，”?！弊种械囊粰M，”爾”字中的一豎，”橫平豎直”，使整個字體在動感中又有平衡，寓意變中有穩(wěn)，企業(yè)無論如何變化是為了穩(wěn)步發(fā)展。,海爾,從”琴島利勃海爾”到”琴島海爾”再到”海爾”，從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發(fā)展歷程。海爾，