某基金品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議(PPT 32頁).ppt

1、四、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略構(gòu)筑程序：,五、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略作業(yè)流程：,5.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略調(diào)查與研究階段：,調(diào)查與研究,對內(nèi),對外,股東會成員深度訪談,基金管理公司管理層座談,視覺設(shè)計調(diào)查與研究,基金管理公司發(fā)展趨勢分析,同行同質(zhì)調(diào)查與研究,私募投資者品牌印象抽樣,目標(biāo)客戶投資方式分析,5.3、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象定位階段：（定位原則）,定位原則：強化品牌力、產(chǎn)品力、競爭力，從而創(chuàng)造目標(biāo)受眾的關(guān)注與接 受。通過明確、分析與開發(fā)，尋求成都鼎玖股權(quán)基金管理公司在形象定位階段的關(guān)鍵因素，即對內(nèi)求同一性，對外求差異性。,通過資訊的分析與研究，鎖定基

2、金投資利益點,通過MI提煉，明確基金管理公司能夠長期吸引投資者的秘訣,通過利益的開發(fā)與比對，鎖定基金投資的制勝之道,私募投資者 “你”需,基金管理公司 “我”有,競爭者 “他”無,5.4.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象設(shè)計作業(yè)流程：,檢討修正,設(shè)計策略確立,基本設(shè)計系統(tǒng)開發(fā),應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)開發(fā),CIS手冊規(guī)劃,設(shè)計作業(yè)展開階段,視覺設(shè)計問卷調(diào)查,設(shè)計方向,設(shè)計要素、形式,設(shè)計開發(fā),提案報告,調(diào)查測試,檢討修正,商標(biāo)注冊標(biāo)準(zhǔn)樣式,排定優(yōu)先級,設(shè)計開發(fā),模擬設(shè)計提案,調(diào)查測試,基本設(shè)計篇,應(yīng)用設(shè)計篇,印刷附件篇,形象標(biāo)準(zhǔn)化,形象系統(tǒng)化,形象規(guī)格化,設(shè)計作業(yè)展開目的,5.4.2、鼎玖股權(quán)基金基金管理

3、公司品牌形象設(shè)計作業(yè)內(nèi)容：,基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)：,標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字,吉祥物,象征圖形,以輔助的視覺形態(tài)，提高基金管理公司視覺溝通的能力與效率；,加強基金管理公司標(biāo)志的形象傳播力度，提高基金管理公司標(biāo)志的視覺性；,通過統(tǒng)一的專用印刷字體，規(guī)定廣告、宣傳及海報等使用文字的字體。,應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)：,5.5、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略推廣框架：,出發(fā)原點,支持及手段,目 的,成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司是以發(fā)起和管理鼎玖原玖基金，促進中國酒文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展。集基酒收購、儲存、白酒企業(yè)OEM和IPO國內(nèi)外運作為定位原則的基金管理公司。,公關(guān),通過公關(guān)手段吸引國內(nèi)外對鼎玖原玖基金感興趣的機構(gòu)、企業(yè)及個人的投資，

4、同時充分架構(gòu)中國酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以此來體現(xiàn)鼎玖股權(quán)基金長盛不衰的生命力。,專題活動,傳播,媒體炒作,媒介策略,廣告策略,5.5.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象公關(guān)推廣（路演）框架：,專題活動,媒體炒作,目 的,通過專題活動以吸引機構(gòu)、企業(yè)及個人的私募投資并通過大眾傳媒深度的傳播給目標(biāo)客戶，以次來提高基金管理公司對私募投資者的知信度及信任度。,活動的主題及目的,明確私募投資參與者類型,選擇活動地點,為了擴大專題活動的知信度和影響力，發(fā)揮專題活動的輻射功能，需要有深度的大眾傳播媒體，將專業(yè)的信息系統(tǒng)的傳播給目標(biāo)客戶，使之配合專題活動本身，更深的輻射專題活動的效益。,確定活動費用預(yù)算,活動實施

5、,5.5.1-1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象公關(guān)活動步驟,活動的主題及目的,明確投資及私募者類型,選擇活動地點,確定活動費用預(yù)算,活動實施,活動的宗旨決定了活動的類型、內(nèi)容和形式，并是否對機構(gòu)和私募投資者構(gòu)成吸引。,配合活動主題可采用多種形式，如：投資說明會、展覽會、研討會、新聞發(fā)布會等。,此次活動針對的目標(biāo)客戶是誰？包括的范圍有多大？如何將信息傳達給他們？這將影響活動的組織、信息傳播手段等。,可發(fā)揮成都鼎玖股權(quán)基金的自身優(yōu)勢，但要考慮與活動相關(guān)的輔助設(shè)施及其如何安置的問題。,活動的設(shè)計品（紀(jì)念品、禮品等）、活動的服務(wù)設(shè)施及人員、活動的宣傳。,5.5.1-2、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略

6、媒體推廣框架,投資說明、報紙的新聞炒作,公關(guān)軟文,媒介作用,路演宣傳,通過三種媒介推廣手段宣傳基金管理公司的各項專題投資內(nèi)容和模式以吸引機構(gòu)和個人的資金募集；同時，將私募成果及種子基金建立的行為以三種手段傳達給更多的投資機構(gòu)或個人。,私募投資者,投資機構(gòu),吸引,擴散,評價與反饋,評價與反饋,5.6.1、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象傳播推廣步驟：,共鑄中華白酒“ 銀行”,成都鼎玖股權(quán)基金管理有限公司發(fā)起和管理鼎玖原玖（股權(quán)）基金，是集白酒基酒收購、儲存、銷售和白酒行業(yè)的OEMIPO海內(nèi)外業(yè)務(wù)為一體的新型股權(quán)基金管理機構(gòu)，肩負傳承和發(fā)揚中國酒文化產(chǎn)業(yè)的跨國基金管理公司。,千百年來獨具特色的中國傳統(tǒng)

7、“酒文化”。在中西方文化交流、社會文化發(fā)展大繁榮的今天，中國白酒無論在資本市場、還是在酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面都大有可為。,5.7成都鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象推廣戰(zhàn)略建議模擬：,以收購優(yōu)質(zhì)白酒原酒，儲存和銷售優(yōu)質(zhì)原酒基酒，為大中小型釀酒企業(yè)提供資金支持和生產(chǎn)許可證支持,經(jīng)營白酒OEM、年份定制酒、白酒批發(fā)、白酒團購、企業(yè)個性定制酒、專賣專用酒定制； 1、利用機會，把中國酒行業(yè)擴展到外國市場 2、開展文化營銷，開啟文化內(nèi)涵,通過鼎玖股權(quán)基金管理公司德國分公司，將國內(nèi)大批具有資格的中型或小型白酒企業(yè)在法蘭克福上市，或者吸引大型白酒類企業(yè)在國內(nèi)上市。,通過系列基金管理內(nèi)容的展開，吸引私募投資機構(gòu)或投資

8、人參與鼎玖股權(quán)基金，為共同打造中國白酒銀行而做出貢獻。,1.基金管理公司標(biāo)志 2.基礎(chǔ)色彩規(guī)定 3.中文標(biāo)準(zhǔn)字 4.英文標(biāo)準(zhǔn)字 5.象征圖形發(fā)展 6.吉祥物造型設(shè)計 7.中文指定印刷字體 8.英文指定印刷字體 9.確立標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式 10.其它,基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)：,5.6 實施方案 鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象設(shè)計作業(yè)內(nèi)容：,九、其他用品,1.邀請卡(封套) 2.生日卡(封套) 3.問侯卡(封套) 4.感謝卡(封套) 5.圣誕卡(封套) 6.賀年卡(封套) 7.祝賀卡(封套) 8.年歷 9.月歷 10.日歷 11.工商日志 12.紙鎮(zhèn) 13.鉛筆 14.原子筆 15.筆架 16.雨具架 17.氣球 18.吉祥物贈品 19.便條紙 20.薪資袋 21.禮金袋 22.徽章 23.領(lǐng)帶夾 24.領(lǐng)帶 21.領(lǐng)巾,十 、基金管理公司簡介,六、鼎玖股權(quán)基金管理公司品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣時程：,執(zhí)行內(nèi)容,基金管理公司定位,宣傳推廣,視覺 開發(fā),執(zhí)