王府井百貨2009年圣誕活動策劃方案.ppt

1、,王府井百貨太原店2009圣誕節(jié)推廣方案,王府井太原店 活動主題： 盛放平安夜 繽紛王府井 炫彩圣誕禮 情溢滿龍城,活動主旨:,圣誕節(jié)在太原市場是備受重視的節(jié)日，借此之機，太原店將推出繼開業(yè)之后的第二次大型營促銷活動。,活動時間： 2009.12.24-12.27 活動地點：太原王府井,活動內(nèi)容:,一、價格促銷 二、輔助營銷 三、媒體宣傳 四、視覺營銷,促銷活動一： 活動內(nèi)容：活動期間，全部商品7.5折優(yōu)惠，特例商品 除外； 活動說明：在保證門店精品時尚定位的基礎上，確定此 次活動力度在全部商品7.5折，不以大力度 的價格促銷為吸引點。 活動要求：在不以大力度價格促銷為吸引顧客手段的基 礎上，

2、采購部應加大談判力度，將活動做實 ，保證參加活動的品牌范圍最大化。,價格促銷,促銷活動二： 活動內(nèi)容：12月24日12月25日，在商場內(nèi)購物滿 一定金額，憑當日購物小票，贈送精美禮品。 （單張小票限領一份） 操作流程：顧客在商場內(nèi)購物滿足贈禮條件，持電腦購 物小票至五層會員中心領取禮品，當日有效， 過期不補。,活動一： 活動內(nèi)容：邀請當?shù)厝藲鈽逢牻M合在一層中廳進行演出。 活動時間：12月24日19：3024：00 活動目的：通過現(xiàn)場樂隊演出，充分調(diào)動場內(nèi)氣氛。,輔助營銷,活動二： 活動內(nèi)容：圣誕老人派發(fā)禮品 活動時間：12月24日19：3024：00 禮品內(nèi)容：平安果、糖果、毛絨玩具 活動目的

3、：通過員工裝扮成圣誕老人派發(fā)禮品，進 一步增添店內(nèi)圣誕氣氛，給顧客以驚喜。,活動三： 活動內(nèi)容：一層東區(qū)中廳開展“留影王府井”活動 活動時間：12月24日（全天） 禮品內(nèi)容：店內(nèi)消費即可由瑞麗風尚攝影工作室 免費拍攝一張相片； 活動目的：帶動圣誕熱情，提升人氣，渲染節(jié)日氣氛。,洽談中活動： 正在積極與店內(nèi)各功能戶洽談，計劃與影城、西餐 廳緊密合作，打造圣誕狂歡夜。 正在積極與當?shù)赜皹乔⒄?，力爭可在場?nèi)為顧客免 費照相。,部門分工:,營銷部： 活動方案策劃、起草、媒體傳播、現(xiàn)場包裝、效果監(jiān)控之工作； 促銷活動監(jiān)控和統(tǒng)計工作； 賣場活動協(xié)調(diào)和組織工作； 禮品購置和發(fā)放，合理調(diào)配資源，全面進行費用控

4、制； 活動期間媒體工作統(tǒng)籌，積極協(xié)調(diào)關系媒體對節(jié)日活動進行 多角度、全方位新聞炒作； 整體賣場的氣氛布置及各DP點的裝飾； 整體活動的解釋。,會員中心： 活動期間會員積分工作； 活動期間相關規(guī)定的解釋工作； 活動期間會員的管理及會員信息的分析； 配合營銷活動，對活動方案有效執(zhí)行并發(fā)放禮品。 總經(jīng)辦： 負責監(jiān)控店內(nèi)廣播管理； 與總服務臺負責活動期間顧客退換貨、投訴問題的處理。 營運部： 維護系統(tǒng)，保證活動期間系統(tǒng)正常運行，對收銀機進行維護。,采購部： 負責整個活動商品的洽談和貨量保證； 負責活動前期與供應商的談判，保證活動參與度； 負責在12月17日之前將不參加活動品牌、部類交于營銷部； 監(jiān)控活

5、動力度； 負責活動期間商品的陳列； 采購部需在12月23日之前對品牌營業(yè)員做好活動的培訓工作； 采購部督促供應商在12月15日營業(yè)開始之前做好各品牌節(jié)日 氣氛布置和陳列； 確保商品貨源充足，品種齊全豐富，陳列豐滿鮮明。 賣場： 按活動規(guī)定開票、妥善解決退換貨問題； 促銷期間現(xiàn)場管理工作及處理活動中出現(xiàn)的問題。,財務部： 活動前系統(tǒng)檢修，活動期間系統(tǒng)維護和信息處理工作； 制定退貨禮品管理流程； 活動期間小票重復打印的監(jiān)控； 收銀臺自動積分編程工作； 對收銀員進行活動操作培訓。 物品管理部： 監(jiān)督POP的到位工作； 根據(jù)營銷活動的需要，配合購買相關道具，并保證及時到位。,安保部： 活動期間安全保衛(wèi)

6、工作； 維護賣場里活動正常進行； 針對一層東區(qū)活動做好秩序維護工作； 針對會員中心、收銀臺等重要活動地點，做好相應安全防范措施。 人力資源部： 做好節(jié)日期間考勤管理工作； 配合營銷部進行活動現(xiàn)場人員的調(diào)配（隨現(xiàn)場情況而定）。,特別說明： 各賣場應加強對導購員的約束與管理， 禁止出現(xiàn)以套取禮品為目的的倒票行為， 如發(fā)現(xiàn)，商場將給與嚴肅處理。,媒體宣傳：,媒體選擇說明：報紙選擇選擇：仍舊以山西晚報及太原晚報為主，通過兩個強勢報紙媒體進行大力度宣傳，并輔以兩個專向型報紙媒體，力求做到受眾范圍最大化；電視媒體選擇：在現(xiàn)有太原電視臺的基礎上增加山西省經(jīng)濟頻道，在太原地區(qū)以及周邊縣市收視率最高的都市110這一民生類欄目中插入廣告，做到全省覆蓋；,媒體選擇說明：廣播媒體選擇：在原有的太原交通廣播及山西音樂廣播基礎上，增加山西交通廣播