夜跑活動(dòng)策劃方案-大型活動(dòng)策劃方案.ppt

1、,2015 三明,青春熒光跑,我就是發(fā)光體!,暨青春盛夏音樂(lè)文化季啟動(dòng)儀式,Contents,1 2 3 4 5,今天你跑步了嗎？ 2015青春熒光跑 內(nèi)容設(shè)計(jì) 宣傳策略 商務(wù)合作,Night Run,今天你跑步了嗎？, 項(xiàng)目 背景,身的首選項(xiàng)目。, ,隨著生活節(jié)奏的加快，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，人們鍛煉的時(shí)間越來(lái)越少。 跑步，由于其運(yùn)動(dòng)方式簡(jiǎn)單，內(nèi)容可控，而逐漸成為都市人鍛煉健,近年來(lái)，跑步活動(dòng)逐漸風(fēng)行， Nike，Puma ，萬(wàn)科集團(tuán)等諸多品牌或商業(yè)體，均推出了自己的品牌,跑步活動(dòng)。推崇健康生活理念，分享快樂(lè)，傳遞正能量的同時(shí)，也為自己的品牌塑造了積極正面的市場(chǎng) 形象。,Nike lunar ru

2、n早在2011年就相繼在廣州、上海和北京等地舉辦了10km 跑步活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)均吸引,了4000-5000名喜愛(ài)跑步，崇尚新潮，關(guān)注健康的年輕人參加。而 Puma的大型萬(wàn)人夜跑活動(dòng)也已邁入 第八個(gè)年頭，持續(xù)引領(lǐng)著臺(tái)北時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。萬(wàn)科集團(tuán)更是推出了“城市樂(lè)跑”項(xiàng)目，以萬(wàn)科業(yè)主為核 心成員，為擴(kuò)大品牌影響力輻射廣大健康群體的戰(zhàn)略已在中國(guó)多個(gè)城市開(kāi)啟新篇章。, 從另一方面分析，Nike running ，runtastic ，咕咚等多個(gè)跑步 App的上線，側(cè) 面反映了，跑步，從簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，到跑出時(shí)尚，再跑出市場(chǎng)的巨大潛力。,在中國(guó)，以Nike running 為例， 2012-2013年間其 AP

3、P 下載增長(zhǎng)率達(dá)到258%。,然而，對(duì)于忙碌于朝九晚五的工作，無(wú)暇日間鍛煉的現(xiàn)代,都市人來(lái)說(shuō)，夜間跑步，成為了絕佳的鍛煉方式?！?夜跑族 ” 也逐漸掀起了一股運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚。放眼成都，無(wú)論是暮色籠罩的 大學(xué)校園，還是華燈初上的城市廣場(chǎng)，抑或是寧?kù)o清幽的公園 河邊，“夜跑族”的身影，從無(wú)到有，由少聚多。而大大小小 的夜跑團(tuán)，也初具規(guī)模，并逐年壯大。,主流媒體記者對(duì)當(dāng)?shù)氐耐僚軋F(tuán)所作調(diào)研發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期在跑步健身團(tuán)體里“混”的夜跑族數(shù)量接近500人，再加上各地閑散的“無(wú)組織”跑者，三明每晚至少上千人夜跑 ，堪稱“跑步城”。, 熒光 夜跑,既然有那么龐大的夜跑人群，那何不讓我們,重新定義夜跑，,告別枯燥單調(diào)的跑

4、步。伴隨著電子樂(lè)或是桑巴鼓手的熱情鼓點(diǎn)，穿戴上熒光 設(shè)備，更可在身上涂抹最個(gè)性的熒光圖案，成為最閃亮的發(fā)光體，與眾人一 起奔跑，點(diǎn)亮漆黑夜空。,2015 青春熒光跑,Night Run,今年如此，每年如此,新的季節(jié)到來(lái)之時(shí),向著 青年聚集的地方奔跑 向著城市邊緣的 青春記憶奔跑,向著 2015 青春的現(xiàn)場(chǎng)奔跑,城市文化廣場(chǎng)未來(lái)人群分析 通過(guò)本次活動(dòng)開(kāi)啟“青春盛夏音樂(lè)文化季”，未來(lái)這個(gè)的城市文化廣場(chǎng)將融合音樂(lè)、藝術(shù)、時(shí)尚、創(chuàng)意等多元文化的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，以及未來(lái)每年近百場(chǎng)文化活動(dòng)，將吸引階層在15-35歲，這類人群以 80后、90后為主，崇尚自由與時(shí)尚、新奇和潮流、喜愛(ài)文化和藝術(shù)的目標(biāo)受眾群體,活動(dòng)

5、現(xiàn)場(chǎng),城市文化廣場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 城市文化廣場(chǎng)未來(lái)將舉辦“青春盛夏音樂(lè)文化季”的活動(dòng)，其類型豐富，覆蓋面廣。并且，針對(duì)目標(biāo)群體來(lái)說(shuō)這些活動(dòng)中將融入 時(shí)尚，個(gè)性氣息。系列活動(dòng)中本身的互動(dòng)性、參與性較強(qiáng)，將能達(dá)到目標(biāo)客群共鳴。并且所有的活動(dòng)中，都將有一場(chǎng)具有延續(xù)性的青年文化廣場(chǎng)自身品牌活動(dòng)。,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),一次最,熒光 的夜跑運(yùn)動(dòng),一次,眾人 點(diǎn)亮青春的行動(dòng),一場(chǎng),新潮酷炫,時(shí)尚派對(duì),全城召集發(fā)光體，一路跑向青春 ,2015，我就是我，我就是,發(fā)光體,熒光 夜跑,音樂(lè) 盛宴, 2015熒光跑 活動(dòng)內(nèi)容 通過(guò)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的前期創(chuàng)意造勢(shì) ，吸引熱衷時(shí)尚、健 康、新潮的目標(biāo)消費(fèi)群體參與熒光夜跑活動(dòng)，并在隨后的 “

6、青春盛夏音樂(lè)文化季”的啟動(dòng)儀式上，一起點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)。 2,0 1 5,體 城 驗(yàn) 市 城 文 市 化 夜 廣 跑 場(chǎng) 的 邀 獨(dú) 請(qǐng) 特 您 魅 到 力 來(lái),參 城 與 市 三 文 明 化 夏 廣 夜 場(chǎng) 的 邀 別 請(qǐng) 樣 您 狂 到 歡 來(lái),三明首次大型熒光夜跑,結(jié)合熒光元素的大型夜跑活動(dòng)，在三明尚屬首次。聯(lián)合主流媒體以尋找“發(fā)光體”為主線，向全城征集招募活動(dòng)參與者，擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響面。參與者利用熒光元素裝扮出最個(gè)性的造型，活動(dòng)當(dāng)天從城市的各個(gè)角落向活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聚集，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將有一場(chǎng)以音樂(lè)為主題的熒光盛宴+本次“青春盛夏音樂(lè)文化季”的大型啟動(dòng)儀式?，F(xiàn)場(chǎng)將公布本次音樂(lè)文化季的主題，及在各大型活動(dòng)的

7、預(yù)告及預(yù)演。,青春奔跑的現(xiàn)場(chǎng),本次夜跑以“奔跑青春”為主題，現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置四個(gè)區(qū)域，以年限之稱 “ 1970 、1980 、1990 、 2000 ”四個(gè)特別區(qū)域，這將是一場(chǎng)神奇的青春現(xiàn)場(chǎng)！讓所有參與熒光夜跑的朋友一起呼喊青春，一起啟動(dòng)“青春盛夏音樂(lè)文化季”的現(xiàn)場(chǎng),最三明的“發(fā)光體”,青春熒光跑的主題活動(dòng)，“尋找最青春的發(fā)光體” 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將有本次活動(dòng)的“最三明發(fā)光體”將亮相舞臺(tái)，不同階層，不同崗位，在三明各行各業(yè)充滿正能量的優(yōu)秀青年代表為本次活動(dòng)加油助威。,最三明的夏季音樂(lè)匯,現(xiàn)場(chǎng)的熒光狂歡派對(duì)，將在“青春盛夏音樂(lè)文化季”的啟動(dòng)儀式后正式開(kāi)始。派對(duì)將有三明知名音樂(lè)品牌加入，召集三明最炫最時(shí)尚的弄潮

8、兒們來(lái)到城市文化廣場(chǎng)，最I(lǐng)N 的音樂(lè)，最HIGH 的DJ，最LIGHT的B-BOX 和最YOUNG 的樂(lè)隊(duì)。跟著音樂(lè)節(jié)奏，混合著定制的燈光，一場(chǎng)三明制造的青春活動(dòng)即將上演。, ,響應(yīng)政府 “創(chuàng)建國(guó)家公共文化體系示范區(qū)”的號(hào)召，將城市文化廣場(chǎng)打造成為城市文化的聚集地 。讓文化廣場(chǎng)的元素里除了擁有藝術(shù)、個(gè)性、潮流的標(biāo)簽外，朝更多元化的方向發(fā)展。 定制具有延續(xù)性、群體參與性、可產(chǎn)生品牌共鳴的時(shí)尚文化活動(dòng) 。這是一個(gè)發(fā)光體的聚集地，一個(gè)特立獨(dú)行的文化藝術(shù)潮區(qū)，將吸引更多屬于青年廣場(chǎng)的受眾人群，并通過(guò)這些有消費(fèi)力且愿意在享樂(lè)、藝術(shù)、時(shí)尚方面消費(fèi)的人群來(lái)帶動(dòng)配套服務(wù)發(fā)展。 突破以往活動(dòng)模式，強(qiáng)調(diào)參與性和互

9、動(dòng)性， 創(chuàng)立城市廣場(chǎng)熒光夜跑品牌、最三明的文 化品牌 。,活動(dòng)目的 締造品牌，點(diǎn)亮青春,Night Run,內(nèi)容設(shè)計(jì),活 動(dòng) 主 舞 臺(tái),活 動(dòng) 主 視 覺(jué), 熒光夜跑 世界上最亮的夜跑，風(fēng)靡全球的熒光夜跑于 2015 年06月強(qiáng)勢(shì)登陸三明三明市城市文化廣場(chǎng)。熒光夜跑是一種新興運(yùn)動(dòng)方式，參賽者利用熒光裝備隨性裝扮自己，進(jìn)行無(wú)排名之分，無(wú)速度之爭(zhēng)的跑步運(yùn)動(dòng)，它是一項(xiàng)推崇健康，分享快樂(lè)，傳遞正能量的賽事。,時(shí)間：2015.6. 19:00 00:00 場(chǎng)地：三明市青年文化廣場(chǎng),規(guī)模：熒光夜跑800人 主辦：三明市團(tuán)市委、三明電信號(hào)百傳媒,承辦：上海銳力公關(guān),策劃：上海銳力公關(guān) 協(xié)辦：, 青春時(shí)尚趴

10、 奔跑之后，另一場(chǎng)狂歡盛宴正火熱上演。燥熱的ROCK、炫酷的電子音樂(lè)，三明流行音樂(lè)學(xué)會(huì)與 DJ將在城市文化廣場(chǎng)大舞臺(tái)陪你一同啟幕盛夏的青春盛宴，一同唱響青春、, 活動(dòng) 概述,活動(dòng)日流程（簡(jiǎn)）, 項(xiàng)目周期,前期線上宣傳,6月15日-30日,活動(dòng)簽到,6月,全城招募報(bào)名,6月周末,前期線下造勢(shì),19:0020:00 活動(dòng)日,發(fā)光集結(jié),20:30,熒光啟動(dòng),20:0022:00,青春時(shí)尚趴,22:0000:00,線上造勢(shì) -電視/電臺(tái) ： 三明電視臺(tái)、沙溪之聲99.5 -網(wǎng)絡(luò)： 三明魚網(wǎng) -微信：各大微信公眾平臺(tái) -平面：各大商業(yè)廣場(chǎng) -社區(qū)：電信自媒體,前期 造勢(shì),線下造勢(shì),-城市快閃：在沃爾瑪梅

11、園商圈、列東街夏商百貨商圈、捷龍廣場(chǎng)、三元步行街、 橋西工業(yè)區(qū)（三鋼）組織5-8 場(chǎng)等以“尋找發(fā)光體”為主題的快閃 活動(dòng)，同時(shí)剪輯成視頻作為此次活動(dòng)宣傳視頻。 通過(guò)自媒體、線上網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行病毒性傳播。 -, 招募報(bào)名 報(bào)名時(shí)間： 2015 年6 月 報(bào)名方式： 三明團(tuán)市委平臺(tái)、三明魚網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)（線上、線下） 登陸三明魚網(wǎng)網(wǎng)站，下載熒光夜跑活動(dòng)報(bào)名表，認(rèn)真填寫好表格內(nèi)容及免 后，統(tǒng)一傳至“青春盛夏音樂(lè)文化季”官方郵箱，等待認(rèn)證資格。系統(tǒng)確認(rèn)報(bào)名無(wú)誤后，報(bào) 名者將會(huì)收到“報(bào)名成功郵件” 。, ,參與活動(dòng)者，服裝不限，自由裝扮，建議：個(gè)性裝扮。 報(bào)名截止日期：報(bào)滿為止，鑒于以往的報(bào)名情況，所有名額

12、有可能在短時(shí)間內(nèi)報(bào)滿，請(qǐng)參與者在第一時(shí)間報(bào)名，鎖定自己的名額。 為保證市民的參與體驗(yàn)，只有成功報(bào)名的朋友才可進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。,報(bào)名結(jié)束后，參加熒光夜跑的人員將在 6 月 15 日29 日期間，憑報(bào)名成功郵件 和 有效身份證件 ，在三明魚網(wǎng)簽到登記和簽署 免責(zé)申明書，在電信各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)領(lǐng)取活動(dòng)號(hào)牌和裝備。,每一位參與選手將獲得活動(dòng)紀(jì)念熒光T 恤一件、熒光手環(huán) 一個(gè)、熒光眼鏡一個(gè)、海綿熒光棒 1根、雨衣一件、發(fā) 光鞋帶、發(fā)光手指燈、熒光棒五根以及紀(jì)念袋一個(gè)。 工作人員將所有選手分為 AB-ST 20 個(gè)組，每組 人數(shù)為 30人，每位選手將有一個(gè)專屬自己的夜跑號(hào)碼牌。, 招募報(bào)名,活動(dòng)裝備示意圖(預(yù)）,

13、活動(dòng)區(qū)域平面圖, 區(qū)域 規(guī)劃 文化廣場(chǎng)舞臺(tái) A- 簽到咨詢處 B- 衣物寄存處 C- 路線展板 D- 活動(dòng)主舞臺(tái) E- 熱身準(zhǔn)備區(qū) F- 承諾書、規(guī)則展板 G- 商家展示區(qū),H- 換衣區(qū),活動(dòng)區(qū)域效果圖, 區(qū)域 規(guī)劃, 簽到咨詢 （15 年6月 30日）,在預(yù)熱區(qū)域入口處設(shè)置一個(gè)簽到咨詢處， 活動(dòng)當(dāng)天為參與者提供活動(dòng)咨詢等服務(wù)。 免費(fèi)發(fā)放印有本次活動(dòng)的詳細(xì)介紹及商 家信息宣傳的 DM單。,咨詢處示意圖, 簽到咨詢 （15 年6月 30日）,在預(yù)熱區(qū)域入口處設(shè)置兩個(gè)展板，將 活動(dòng)內(nèi)容、規(guī)則和路線等內(nèi)容展示給 參與者看。,承諾書、規(guī)則展板示意圖, 預(yù)熱 （15 年6月30 日19:00 20:30

14、 ）,1. 參與者進(jìn)入預(yù)熱區(qū)域后，現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置換衣處、 DJ打碟區(qū)、寄存處和商家展示區(qū)等，參與者將 在這里休息，為夜跑做準(zhǔn)備。,2. 夜跑前50 分鐘，現(xiàn)場(chǎng)組織分組熱身環(huán)節(jié)。由專業(yè)健身教 練領(lǐng)頭，參與者進(jìn)行熱身活動(dòng)。,3. 起跑前10 分鐘，教練將向參與者告知夜跑規(guī)則，路線，安 全須知等。, 預(yù)熱寄存 （15年6月 16日19:00 20:00 ）,參與者根據(jù)指示路線從廣場(chǎng)入口進(jìn)入熱身區(qū)域，在舞臺(tái)左側(cè)置寄存 處，參賽者將衣物裝入指定口袋中，貼上與參賽號(hào)牌數(shù)字相同的貼 紙后，交由工作人員保管。 （考慮到參賽人數(shù)眾多，寄存處將按號(hào) 牌分為10 個(gè)區(qū)域，參賽者根據(jù)自己的號(hào)牌分區(qū)到指定寄存區(qū)寄存）, 預(yù)

15、熱熱身,在熱身區(qū)域， 幾百名參與者和專業(yè)教練，演藝人員一起為夜跑集結(jié)做最后的 熱身。熱身完畢后，參與者將在主持人的帶領(lǐng)下，有序地集結(jié)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中心做最后活動(dòng)啟動(dòng)的倒數(shù)準(zhǔn)備。,現(xiàn)場(chǎng)裝飾示意圖, 熒光夜跑（物料） 熒光指示牌 發(fā)光氣球,熒光地貼, 熒光夜跑（現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置）,夜跑集結(jié)點(diǎn)將設(shè)在城市文化廣場(chǎng)， 將結(jié)集點(diǎn)入口打造成為時(shí)光隧道的樣子，在隧道口裝置時(shí)間倒數(shù)屏，全體參與者將在主持人的指引聲中一起為音樂(lè)文化季啟動(dòng)倒數(shù)。,時(shí)光隧道效果圖, 熒光夜跑（現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置）,安裝印有“青春盛夏音樂(lè)季”和熒光夜跑的LOGO射燈、干冰煙霧機(jī)，制造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。, 熒光夜跑（現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置）,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 4個(gè)青春歷程區(qū)域，分別表示 1

16、970 、1980 、1990 、2000 的人群參與到此次青春盛會(huì)，可用拱門、地貼等標(biāo)識(shí)設(shè)置, 熒光夜跑（現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置）, 熒光夜跑（活動(dòng)模式）,夜跑途中，跑步者可一邊跑步一邊拍照并 與活動(dòng)官方微信號(hào)、訂閱號(hào)、微博進(jìn)行互動(dòng)，所有互動(dòng)照片將出現(xiàn)在舞臺(tái)LED 屏幕上，并從中抽取幸運(yùn)的朋友贈(zèng)送由贊助商提供的神秘大禮。,集結(jié)點(diǎn)大門效果圖, 熒光夜跑（設(shè)置）, 青春時(shí)尚 party,舞臺(tái)效果圖方案一, 青春時(shí)尚 party,現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)的熒光夜跑參與者，將欣賞到三明最時(shí)尚新潮，風(fēng)格各異的優(yōu)秀本土樂(lè)隊(duì)的演出，同時(shí)還可以欣賞到本次“青春盛夏音樂(lè)文化季”的部分主題的預(yù)演。讓現(xiàn)場(chǎng)喜愛(ài)音樂(lè)，喜愛(ài)潮流，喜愛(ài)都市文化的年輕

17、人共同打造本次最三明的音樂(lè)會(huì)。, 青春時(shí)尚 party,在本次青春時(shí)尚聚會(huì)中將特別設(shè)置“青春盛夏音樂(lè)文化季”倒計(jì)時(shí)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾將在演出樂(lè)隊(duì)動(dòng)感十足的音樂(lè)節(jié)奏帶領(lǐng)下，配合現(xiàn)場(chǎng)大型LED 屏幕時(shí)鐘，用原地跑步的方式一起啟動(dòng)2015 “青春盛夏音樂(lè)文化季” ，共同開(kāi)啟三明倒計(jì)時(shí)活動(dòng)的先河，讓激情四溢青春不再單調(diào)，充滿色彩。,Night Run,宣傳策略,實(shí)體傳播推廣,建議,社交性自媒體互動(dòng)傳播,官方微信,活動(dòng)官網(wǎng),官方微博,自媒體, 官方自媒體配合：利用自媒體矩陣平臺(tái)，配合活動(dòng)預(yù)熱、 直播等話題的傳播擴(kuò)散。不僅在吸引老粉絲參與的基礎(chǔ)上， 更能擴(kuò)大興趣點(diǎn)人群的關(guān)注，增加新的粉絲。,Night Run

18、,商務(wù)合作, 商務(wù)合作體系 參與最具正能量的熒光夜跑活動(dòng)，讓您的品牌成為最美好的青春記憶,贊助金額 現(xiàn)金贊助10萬(wàn) 現(xiàn)金贊助5萬(wàn) 提供實(shí)物 /服務(wù)贊助不低于3萬(wàn),稱謂 尊享贊助商 官方合作伙伴 官方供應(yīng)商,席位 2位 3-5位 席位不限,權(quán)益類別,權(quán)益內(nèi)容,尊享贊助商 （2位）,官方合作伙伴（3-5位）,官方供應(yīng)商（不限）,1.稱謂權(quán),可使用活動(dòng)授予的相應(yīng)贊助商稱謂,2015青春盛夏音樂(lè)節(jié)熒光夜跑尊享贊助商,2015青春盛夏音樂(lè)節(jié)熒光夜跑官方合作伙伴 2015青春盛夏音樂(lè)節(jié)熒光夜跑官方供應(yīng)商,2. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用 3. 同類產(chǎn)品排他權(quán),4. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)曝光,有權(quán)使用熒光夜跑 的標(biāo)識(shí)以及和自身品牌的組合標(biāo)識(shí) 與贊助商品牌形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的同行業(yè)、同類別產(chǎn)品或品牌將不得成為 活動(dòng)贊助商 現(xiàn)場(chǎng)大舞臺(tái)背景LED 30秒企業(yè)廣告 贊助商商家展示區(qū)域（可現(xiàn)場(chǎng)售賣產(chǎn)品）, 播出不少于5次 不小于3mx6m 的展位一個(gè), 播出不少于2次 不小于3mx3m 的展位一個(gè),時(shí)尚加油小站現(xiàn)場(chǎng)展示,在其中一個(gè)時(shí)尚加油小站植入品牌元素, ,LOGO射燈映射品牌LOGO 贊助商團(tuán)隊(duì)參跑名額 工作人員服裝上的集體LOGO展示 5個(gè)時(shí)光區(qū)域上的贊助商LOGO展示 集結(jié)點(diǎn)集體LOGO展示 大舞臺(tái)背景LED