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1、南方衛(wèi)視2008年度重點(diǎn)活動(dòng)南方衛(wèi)視改版推廣策略1目錄Part.1 南方衛(wèi)視改版啟動(dòng)儀式介紹Part.2 南方衛(wèi)視改版啟動(dòng)儀式宣傳Part.3 獨(dú)家冠名贊助回報(bào)Part.4 聯(lián)合贊助回報(bào)2Part.1 南方衛(wèi)視改版啟動(dòng)儀式介紹3Part.1 南方衛(wèi)視啟動(dòng)儀式介紹南方衛(wèi)視啟動(dòng)儀式,擬于6月8日在廣州天匯城舉行。這是一個(gè)全 民嘉年華,是娛樂盛事。它有如下系列精彩活動(dòng)組成:轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)舞臺(tái)秀簽售市民報(bào)料尋寶游戲留影拍照4Part.1.1轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置俄羅斯轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng),轉(zhuǎn)盤每格以南方衛(wèi)視如城事特搜、都市笑口組、乘龍怪婿等節(jié)目命名,且以節(jié)目收視高低來劃分每格的獎(jiǎng)金。轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)舞臺(tái)秀簽售市民報(bào)料尋寶游戲留影拍照
2、5Part.1.2簽售現(xiàn)場(chǎng)簽售以南方電視臺(tái)節(jié)目為藍(lán)本創(chuàng)作的書籍,如第一故事。節(jié)目主持人將在現(xiàn)場(chǎng)為觀眾簽售書籍。轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)舞臺(tái)秀簽售市民報(bào)料尋寶游戲留影拍照6Part.1.3市民報(bào)料轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)舞臺(tái)秀簽售南方衛(wèi)視品牌節(jié)目城事特搜兩大當(dāng)紅主持人陳星、駱偉瑜在現(xiàn)場(chǎng)接受市民報(bào)料。市民報(bào)料尋寶游戲留影拍照7Part.1.4留影拍招轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)擺放頻道主持人,七十二家房客、笑口組主要演員的1:1高的大型公仔,七十二家房客、笑口組中曾使用過的道具,以及陳星參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的祥云火炬,觀眾可自由留影。電視墻滾動(dòng)播放頻道新標(biāo)識(shí),宣傳片以及陳星參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的畫面。舞臺(tái)秀簽售市民報(bào)料尋寶游戲留影拍照8Part.1.5
3、尋寶游戲設(shè)置“尋寶游戲”,挑選一定名額的現(xiàn)場(chǎng)觀眾 參與游戲,分成若干組, 穿梭于天匯城的眾商鋪 中,尋找預(yù)先擺放好的 頻道標(biāo)識(shí)或相關(guān)的標(biāo)志 物件,獲勝者將在稍后 的舞臺(tái)秀中進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)頒 獎(jiǎng)。轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)舞臺(tái)秀簽售市民報(bào)料尋寶游戲留影拍照9Part.1.6舞臺(tái)秀轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)舞臺(tái)秀簽售舞臺(tái)秀長(zhǎng)度4560分鐘,主要宣傳南方衛(wèi)視6月9日 改版,七十二家房客 啟播。內(nèi)容有簡(jiǎn)單而隆重 的改版儀式、與觀眾互動(dòng) 的游戲、七十二家房客主要演員與觀眾同樂、笑口組現(xiàn)場(chǎng)爆笑演繹、尋寶游戲獲獎(jiǎng)?wù)叩念C獎(jiǎng)等。市民報(bào)料尋寶游戲留影拍照10Part.1.7活動(dòng)參與觀眾11廣西、和 澳 門 觀眾通過電話、短 信、喜粵摯友營(yíng)網(wǎng) 頁報(bào)名,就有
4、機(jī)會(huì) 被抽中成為活動(dòng)觀 眾,全免費(fèi)到廣州 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)親身參與, 且有參與表演的機(jī) 會(huì)?,F(xiàn)場(chǎng)以欄目為單位, 分成若干攤位,欄 目各自出奇招。藉 此吸引火車東站周 邊觀眾參與活動(dòng)。報(bào)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀眾Part.2 南方衛(wèi)視改版啟動(dòng)儀式宣傳12Part.2.1宣傳區(qū)域廣東廣州等各市縣、廣西全區(qū)海南、福建、澳門、洲、歐洲13B.南方衛(wèi)視覆蓋到區(qū)域A.南方衛(wèi)視、南方電視臺(tái)都市頻道重點(diǎn)覆蓋區(qū)域Part.2.2宣傳組合-電視宣傳1.活動(dòng)前制作宣傳片,南方衛(wèi)視、南方電視都市頻道分別6月1-7 日每天8-10次滾動(dòng)密集播出, 全方位制造活動(dòng)熱點(diǎn),號(hào)召報(bào) 名或直接到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)。南方衛(wèi)視開辟專門時(shí)間或者在本身的娛樂節(jié)目
5、娛人碼頭開辟時(shí)間宣傳活動(dòng)。活動(dòng)后城事特搜、南方報(bào)道等節(jié)目跟蹤報(bào)道活動(dòng)。南方衛(wèi)視開辟10-15分鐘欄目, 剪輯播出活動(dòng)。電視宣傳平面海報(bào)2.3.網(wǎng)絡(luò)力量4.14Part.2.2宣傳組合-網(wǎng)絡(luò)宣傳電視宣傳平面海報(bào)新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、南方電視臺(tái)網(wǎng)站等,建立活動(dòng)專題 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),提供網(wǎng)上報(bào)名、活動(dòng)報(bào)道、花絮特輯等宣 傳網(wǎng)絡(luò)力量15Part.2.2宣傳組合-平面海報(bào)電視宣傳1、活動(dòng)前印制2000份宣傳海報(bào),于廣州鬧市區(qū)派發(fā), 掀起參與活動(dòng)的熱潮。平面海報(bào)2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向每一個(gè)出席觀眾派發(fā)一面印有活動(dòng)宣傳內(nèi)容的扇子。網(wǎng)絡(luò)力量16Part.2.3宣傳時(shí)間6月1-8日6月8日6月9-15日17南方衛(wèi)視開辟專門時(shí)間或者
6、在本身的娛樂節(jié)目娛人碼頭開辟時(shí)間宣傳活動(dòng)。城事特搜、南方報(bào)道等節(jié)目跟蹤報(bào)道活動(dòng)。南方衛(wèi)視開辟10-15分鐘欄目,剪輯播出活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料布置現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)扇子現(xiàn)場(chǎng)主持人或節(jié)目宣傳播出電視宣傳片派發(fā)平面海報(bào) 網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)前活動(dòng)時(shí)活動(dòng)后Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)18Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)191.贊助企業(yè)可組成20人的企業(yè)方陣作為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾,方陣可出現(xiàn)橫幅標(biāo) 語、可身穿企業(yè)服裝等,可派代表作為演員,參與節(jié)目演出。Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)精武鴨脖子王老吉涼茶康師傅飲料202.贊助企業(yè)軟性廣告植入活動(dòng)?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置可考慮贊助企業(yè)元素,主背景板出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO;現(xiàn)場(chǎng)可出現(xiàn)贊
7、助企業(yè)易拉寶、實(shí)物擺放, 贊助企業(yè)產(chǎn)品可作為節(jié)目表演道具,表演節(jié)目?jī)?nèi)容可考慮贊助企業(yè)品牌特 性進(jìn)行特別設(shè)計(jì)。Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)40分鐘的資訊王城事特 搜,是南方電視臺(tái)節(jié)目連續(xù)四年收視冠軍,其以搜盡生活新、奇、趣、怪事,深受觀眾的歡迎。每天播出時(shí)間為19:00收視率2.76 收視份額8.84高居南方電視臺(tái)節(jié)目之首(AC尼爾森廣東地區(qū)3月15日-4月15日)213.南方衛(wèi)視品牌節(jié)目城事特搜、南方報(bào)道跟蹤報(bào)道活動(dòng),報(bào)道畫面中可出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO等品牌傳播因素。Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)224.南方衛(wèi)視娛樂節(jié)目娛人碼頭全程報(bào)道活動(dòng),報(bào)道畫面中可出現(xiàn)贊助企 業(yè)名稱及LOGO等品牌傳播
8、因素。Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)活動(dòng)前6月1-8日,每天20次播放25+5秒宣傳片,宣傳片播放屏幕中左下角或右下角出現(xiàn)品牌LOGO+字幕(最好在5個(gè)字內(nèi)) ,例如:“濰才動(dòng)力”,播放長(zhǎng)度不少于30秒,無聲音。23每天播出播出頻道次數(shù)長(zhǎng)度廣告價(jià)值336,000元1黃金時(shí)間(18:00-24:00)南方衛(wèi)視40次25秒/次TVS-240次25秒/次2非黃金時(shí)間(0:00-18:00)南方衛(wèi)視40次25秒/次TVS-240次25秒/次5.獲得廣告價(jià)值為336000元的宣傳片掛角,且宣傳片中畫面出現(xiàn)贊助客戶名稱及LOGO等品牌傳播因素。Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)宣傳片播放后+贊助客戶5秒廣告標(biāo)板,
9、屏幕中出現(xiàn)贊助客戶廣告畫面、品牌LOGO+廣告語+字幕,例如:“濰才動(dòng)力誠邀您一起探班七十二家房客”,播放長(zhǎng)度為5秒,配音: “濰才動(dòng)力誠邀您一起探班七十二家房客,濰才動(dòng)力”。24每天播出播出頻道次數(shù)長(zhǎng)度廣告價(jià)值1,120,000元1黃金時(shí)間(18:00-24:00)南方衛(wèi)視40次5秒/次TVS-240次5秒/次2非黃金時(shí)間(0:00-18:00)南方衛(wèi)視40次5秒/次TVS-240次5秒/次6.獲得廣告價(jià)值為1120000元的宣傳片后5秒標(biāo)板Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)25專題片播出頻道次數(shù)長(zhǎng)度廣告價(jià)值40000元周末黃金時(shí)間(18:00-24:00)南方衛(wèi)視/ 都市頻道各1次10-15分鐘
10、專題片回報(bào)權(quán)益1專題片前后各1次5秒標(biāo)板2專題片后1次15秒廣告3專題片尾出現(xiàn)鳴謝字幕4提供專題片DVD 20張7. 活動(dòng)過程全程拍攝,并剪編成10-15分鐘專題片,于南方衛(wèi)視、南方電視臺(tái)都市頻道周末黃金時(shí)間播出,贊助企業(yè)可獲得標(biāo)板、15秒廣告及字幕鳴謝等權(quán)益。Part.3獨(dú)家冠名贊助回報(bào)2611. 獲得活動(dòng)獨(dú)家冠名贊助稱號(hào),活動(dòng)資料可用于企業(yè)宣傳10. 網(wǎng)絡(luò)宣傳時(shí)出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO9. 所有宣傳物出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO8. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人口播鳴謝南方衛(wèi)視改版啟動(dòng)儀式獨(dú)家冠名贊助價(jià)格人民幣¥12萬元(可提供等值產(chǎn)品)27Part.4聯(lián)合贊助回報(bào)28Part.聯(lián)合贊助回報(bào)291.贊助
11、企業(yè)可組成10人的企業(yè)方陣作為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾,方陣可出現(xiàn)橫幅標(biāo) 語、可身穿企業(yè)服裝等。Part.聯(lián)合贊助回報(bào)精武鴨脖子王老吉涼茶康師傅飲料302.贊助企業(yè)軟性廣告植入活動(dòng)?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置可考慮贊助企業(yè)元素,主背景板出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO;現(xiàn)場(chǎng)可出現(xiàn)贊助企業(yè)易拉寶、實(shí)物擺放, 贊助企業(yè)產(chǎn)品可作為節(jié)目表演道具,表演節(jié)目?jī)?nèi)容可考慮贊助企業(yè)品牌特 性進(jìn)行特別設(shè)計(jì)。Part.聯(lián)合贊助回報(bào)40分鐘的資訊王城事特 搜,是南方電視臺(tái)節(jié)目連續(xù)四年收視冠軍,其以搜盡生活新、奇、趣、怪事,深受觀眾的歡迎。每天播出時(shí)間為19:00收視率2.76 收視份額8.84高居南方電視臺(tái)節(jié)目之首(AC尼爾森廣東地區(qū)3月15日-4月15日)313.南方衛(wèi)視品牌節(jié)目城事特搜、南方報(bào)道跟蹤報(bào)道活動(dòng),報(bào)道畫面中可出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO等品牌傳播因素。Part.聯(lián)合贊助回報(bào)324.南方衛(wèi)視娛樂節(jié)目娛人碼頭全程報(bào)道活動(dòng),報(bào)道畫面中可出現(xiàn)贊助企 業(yè)名稱及LOGO等品牌傳播因素。Part.聯(lián)合贊助回報(bào)33專題片播出頻道次數(shù)長(zhǎng)度周末黃金時(shí)間(18:00-24:00)南方衛(wèi)視/都市頻道各1次10-15分鐘專題片回報(bào)權(quán)益1專題片尾出現(xiàn)鳴謝字幕2提供專題片DVD 10張5. 活動(dòng)過程全程拍攝,并剪編成10-15分鐘專題片,于南方衛(wèi)視、南
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