常德雙星瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球賽方案2009

1、常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司暢享生活與蘇迪曼同行瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球賽活動方案常德雙星市場部2009年5月1常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司目第一部分：活動背景第二部分：活動目的第三部分：活動簡介第四部分：活動規(guī)劃第五部分：活動執(zhí)行錄第六部分：09款上市推廣2常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司第一部分活動背景3常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 瑞虎09款新車上市：瑞虎09款是在老款瑞虎基礎(chǔ)上進(jìn)行22項(xiàng)優(yōu)化升級而來，5月6日，瑞虎09款借贊助2009蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽指定官方用車的 簽約儀式進(jìn)行上市；根據(jù)瑞虎09款產(chǎn)品年輕、動感、休閑、越野的屬性， 按廠家要求在常德市開展瑞虎杯都市精英羽

2、毛球賽的同時舉行瑞虎09款上市儀式，達(dá)到提高關(guān)注度，提升品牌形象。 瑞虎杯都市精英羽毛球賽：結(jié)合贊助2009蘇迪曼杯世界羽毛球錦標(biāo)賽瑞虎09款作為指定官方用車，在常德市聯(lián)合體育局開展“暢享生活 與蘇迪曼同行瑞虎杯都市精英羽毛球賽”，提高瑞虎音量，最終穩(wěn)步提升瑞虎銷量。4常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司第二部分活動目的5常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 提高關(guān)注度，提升品牌形象：借助蘇迪曼杯帶來的羽毛球熱潮，與常德市體育局組織進(jìn)行羽毛球比賽，吸引用戶參與，提高瑞虎09款上市的關(guān)注度，以及瑞虎積極支持體育事業(yè)的品牌形象。 完成瑞虎09款新車上市展示，突顯“瑞虎09款 煥新啟程 22項(xiàng)升級 暢享愜意人生”的核心

3、特點(diǎn)：在“暢想生活與蘇迪曼通行常德雙星瑞虎杯都市精英羽毛球賽”開幕式上，設(shè)瑞虎09款新車發(fā)布環(huán)節(jié)，向到場的新老客戶進(jìn)行新車介紹，通過對22項(xiàng)升級優(yōu)化的解釋，輔以瑞虎固有賣點(diǎn)宣傳，強(qiáng)化瑞虎的NCV產(chǎn)品特性。 加強(qiáng)展廳集客能力，提升瑞虎銷量：通過活動邀約新老用戶參加，提高到店量，并安排適當(dāng)?shù)男缕方榻B和試乘試駕，促進(jìn)購買以及潛在用戶的轉(zhuǎn)化。6常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司第三部分活動簡介7常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 活動節(jié)奏：8新品上市、庫存消化、銷量提升月份5月6月7月8月9月新車上市瑞虎09款上市（5-6月）羽毛球賽暢享生活 與蘇迪曼同行瑞虎杯都市精英羽毛球賽（6-7月）相關(guān)活動持續(xù)組織車友和意向客

4、戶開展與羽毛球賽相關(guān)的活動（5-9月）常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 活動主題：暢享生活毛球賽與蘇迪曼同行瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽 活動時間：2009年6月6日-2009年7月18日 活動內(nèi)容：與常德市體育局聯(lián)合組織羽毛球比賽，在瑞虎杯都市精英羽毛球賽開幕式現(xiàn)場進(jìn)行瑞虎09款新車上市儀式，并在瑞虎杯羽毛球比賽期間的羽毛球場館植入瑞虎09款宣傳廣告，投放瑞虎杯羽毛球賽主題廣告，羽毛球初賽優(yōu)勝者可獲價值3000元、 2000元、1000元的現(xiàn)金或加油卡等獎勵。9常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司第四部分活動規(guī)劃10常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 主辦單位：常德市鼎城區(qū)委宣傳部、常德市鼎城區(qū)體育局 承辦單位

5、：常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司、常德市吉力羽毛球館 競賽日期：預(yù)選賽：2009年6月6日-7月17日(6月6日開始比賽,日常開展)決賽：2009年7月18日 競賽地點(diǎn)：常德市鼎城區(qū)體育館（普通組及開幕式、閉幕式、總決賽）吉力羽毛球館（精英組預(yù)賽） 競賽項(xiàng)目及組別：男子單打、女子單打、男女混雙11常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司12常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 政府相關(guān)文件：13常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 羽毛球賽協(xié)議書：我公司與體育局簽署的本次“暢享生活 與蘇迪曼同行瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球賽”的協(xié)議書。14常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 相關(guān)物料：15項(xiàng)目物料名稱完成時間上市展廳物料產(chǎn)品單頁、

6、掛旗5月14日上市橫幅、產(chǎn)品易拉寶、玻璃、試駕車貼、上市海報5月14日羽毛球賽物料活動主背景板、橫幅、活動海報、活動易拉寶、吊旗、活動宣頁、刀旗5月20日常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 羽毛球館一：常德市鼎城區(qū)體育館（普通組及開幕式、閉幕式、總決賽）16常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 羽毛球館二：吉力羽毛球館（精英組預(yù)賽）17常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 競賽規(guī)程：1、競賽時間及地點(diǎn)：2009年6月6日至7月18日在常德市鼎城區(qū)體育館（普通組及開幕式、閉幕式、總決賽）、吉力羽毛球館（精英組預(yù)賽）舉行。2、競賽項(xiàng)目及分組：（1） 男子團(tuán)體賽。（2） 科級以上干部組：男、女子單打。（3） 中青年組：男子單打

7、、女子單打、男子雙打、男女混合雙打。（4） 精英組：男子單打、女子單打、男女混合雙打。18常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司3、競賽辦法：（1） 比賽按國家體育總局審定的最新羽毛球競賽規(guī)則執(zhí)行。根據(jù)本次比賽的實(shí)際情況，每場比賽采用三局兩勝每球得分制，預(yù)賽階段采用15分制，復(fù)決賽階段采用21分制。（2） 比賽分兩個階段進(jìn)行，第一階段采用分組循環(huán)制，即勝一場2 分，負(fù)一場1分，棄權(quán)0分。各組前二名進(jìn)入第二階段比賽。第二階段采用單循環(huán)或淘汰附加賽制。（3） 男子團(tuán)體賽采用三場兩勝制（單雙單），每場采用三局兩勝制。（4） 團(tuán)體比賽不可兼項(xiàng)，單打比賽可以兼項(xiàng)。（5） 參賽隊(duì)（隊(duì)員）必須按照已編定的時間參加比賽，

8、遲到15分鐘則以棄權(quán)論處。19常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 參賽規(guī)格及組隊(duì)：1、參賽隊(duì)員必須是常德市戶籍居民和在常德市工作半年以上的外籍（以繳納社會養(yǎng)老保險金憑證為依據(jù)）。2、男子團(tuán)體賽以區(qū)直科局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（場）、學(xué)校為單位組隊(duì)參賽；駐武陵鎮(zhèn)學(xué)校和省市企單位由各單位組隊(duì)；單項(xiàng)比賽參賽者以單位、社區(qū)組隊(duì)報名。3、每位運(yùn)動員只能代表一個單位參加比賽。4、凡參加比賽的運(yùn)動員必須經(jīng)過醫(yī)院體檢、身體健康，適宜參加該項(xiàng)目者。比賽期間如發(fā)生意外傷害事故，一切責(zé)任自負(fù)。5、比賽中弄虛作假者，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消其代表隊(duì)的比賽資格和成績。6、參賽隊(duì)員報名后不得無故棄權(quán)。20常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 報名及報到：1、報名時

9、間：2009年6月1日前將報和二張一寸彩色近照以及運(yùn)動員資格審查的相關(guān)資料報送體育局群體組（電話：7381291 吳蘭芳），其他費(fèi)用自理。2、報到時間：各隊(duì)領(lǐng)隊(duì)和教練員于6月5日上午9時到區(qū)體育局會議室參加組委會，同時進(jìn)行抽簽。 獎勵辦法：1、凡獲得男子團(tuán)體賽前六名的隊(duì)伍和各單項(xiàng)組別前八名的隊(duì)員均給予物質(zhì)和精神獎勵。參加隊(duì)伍不足6個（含6個）和人數(shù)不足8個（含8人）的均減一錄取。2、對獲得體育道德風(fēng)尚獎的先進(jìn)單位給予獎勵。21常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司第五部分活動執(zhí)行22常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 羽毛球賽開幕式（羽毛球預(yù)選賽前進(jìn)行）：1、常德市各領(lǐng)導(dǎo)講話剪彩。2、奇瑞公司領(lǐng)導(dǎo)講話、常德雙星領(lǐng)

10、導(dǎo)講話、銷售顧問進(jìn)行新車上市推介。3、現(xiàn)場奇瑞汽車專題車展。 羽毛球決賽：1、入圍選手進(jìn)行羽毛球決賽。2、暢想生活與蘇迪曼同行常德雙星瑞虎杯都市精英羽毛球賽閉幕式（羽毛球決賽后進(jìn)行）。3、常德市各領(lǐng)導(dǎo)講話剪彩。4、奇瑞公司領(lǐng)導(dǎo)講話、常德雙星領(lǐng)導(dǎo)講話。5、頒獎儀式。6、鼓勵獲獎選手，宣布相關(guān)選手參與下一輪瑞虎杯都市精英羽毛球賽，成功閉幕。23常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 核心要素：2009年6月6日至7月18日期間的比賽時間內(nèi)，在舉辦瑞虎杯羽毛球賽的2個場館、人氣聚集地進(jìn)行車輛靜態(tài)展示，并發(fā)放羽毛球活動的宣頁。 現(xiàn)場布置示意圖如下：現(xiàn)場展車羽毛球場館活動宣傳易拉寶銷售人員發(fā)放宣頁24出口常德市雙星

11、經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 活動宣傳準(zhǔn)備：1、廣告投放：從5月6日起，在常德晚報、常德日報、瀟湘晨報（常德主頁）、常德汽車網(wǎng)、常德汽車頻道進(jìn)行軟文、平面報廣宣傳（2次/月），2、傳播：給瑞虎的潛在意向客戶短信，吸引媒體及意向客戶關(guān)注，來店賞車試駕。 預(yù)賽開始當(dāng)天，將活動軟文發(fā)放給受邀傳播。3、話術(shù)培訓(xùn)：，進(jìn)行5月10日前對所有銷售人員進(jìn)行瑞虎09款產(chǎn)品話術(shù)的全面培訓(xùn)，要求銷售人員必須牢記，并進(jìn)行現(xiàn)場模擬演練。25常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 物料準(zhǔn)備：26物品數(shù)量備注簽字筆3支用于嘉賓簽到簽到本1本用于嘉賓簽到活動宣傳背景墻4塊用于活動宣傳活動宣傳條幅2條用于活動宣傳活動背景板1個主畫面與5月6日奇瑞舉辦

12、的上市儀式背景板一致，將文字更改為：“暢享生活 與蘇迪曼同行瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球賽啟動儀式”產(chǎn)品易拉寶/ 活動介紹易拉寶各1個羽毛球館入口處擺設(shè)產(chǎn)品單頁100份現(xiàn)場發(fā)放抽簽條48支（混雙24支）印有活動相關(guān)的圖案，可反復(fù)使用抽簽盒1個印有活動相關(guān)的圖案，可反復(fù)使用比賽牌號72個（男單124號，女單124個，混雙112號各兩個）用于選手標(biāo)識飲料100瓶參賽人員專用比賽獎品60份精美禮品一份新車幕布一張用于新車揭幕麥克風(fēng)2個用于領(lǐng)導(dǎo)致辭和主持人講話常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 物料布置：在5月20日前將物料進(jìn)駐羽毛球場館：1、場館內(nèi)廣告牌投放。2、活動背景板、制作陳設(shè)進(jìn)駐。3、產(chǎn)品易

13、拉寶和活動易拉寶放置。4、產(chǎn)品單頁印刷并放置到羽毛球場館。5、上市用車調(diào)配。6、活動物料準(zhǔn)備完畢。27常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 人員安排：在預(yù)選賽、決賽活動當(dāng)天：1、活動總控1名：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)監(jiān)督活動過程，管理活動工作人員。2、活動工作人員3名：負(fù)責(zé)選手入場、嘉賓接待及現(xiàn)場控制。3、攝影師1名：負(fù)責(zé)照片拍攝及展示（可用銷售服務(wù)商工作人員擔(dān)當(dāng)）。4、裁判1名：可由羽毛球館人員擔(dān)當(dāng)。28常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 效果評估：1、在預(yù)選賽、決賽活動期間，預(yù)計(jì)參賽選手達(dá)800人；比賽觀眾每場300人，共9000人次。2、在預(yù)選賽、決賽活動期間，邀約媒體15家，參與媒體300人次。3、5-7月活動期間，預(yù)

14、計(jì)瑞虎意向客戶的展廳來電/店量增加30%，瑞虎意向客戶達(dá)1500人，成交量提升30%，預(yù)計(jì)成交20余臺。29常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司第六部分09款上市推廣30常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 廣宣計(jì)劃及活動費(fèi)用預(yù)算：項(xiàng)目媒體單位內(nèi)容規(guī)格投放次數(shù)費(fèi)用廣告宣傳平面廣告常德晚報、常德日報、瀟湘晨報瑞虎09款上市暨羽毛球賽活動報廣1/4半版彩色5-7月（6次）30000元軟文廣告常德晚報、常德日報、瀟湘晨報瑞虎09款上市暨羽毛球賽活動軟文800字左右（圖文并茂）5-7月（6次）18000元網(wǎng)絡(luò)廣告常德汽車網(wǎng)瑞虎09款上市及羽毛球賽活動標(biāo)題新聞全月不定時5-7月5000元活動上市展廳物料常德市武陵區(qū)詩墻廣告經(jīng)營中心單頁、掛旗按廠家要求5-7月7000元羽毛球賽物料活動主背景板、橫幅(2條)、活動海報、活動易拉寶、吊旗、活動宣頁、刀旗、活動宣傳背景墻(4塊)按廠家要求5-7月10000元活動禮品加油卡（100-3000元，10張）、品牌鑰匙扣（500個）、保溫杯（200個） 、環(huán)保袋（200個）、飲料（20件） 、礦泉水（40件）5-7月13000元活動場地及冠瑞虎09款上市暨羽毛球賽活動/6-7月5000031元常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司 比賽期間促銷：在瑞虎精英賽的舉辦期間，通過在店內(nèi)進(jìn)行配合比賽的促