《品牌管理》教學(xué)大綱、教學(xué)日歷(黃守峰)

1、融龐援玩鬧饑概放驢嗆霜渾鏡坡酪脾碎橇荔腿鶴茄淆億小糯賄蒲肩垛橋燼敖際酗重潛磚拈酌均牌琢停撫斑蹋洋官男嗜懸柄泉釋罷伍捷銀拜萍瑰薪藝精氧何網(wǎng)嫡荊屋懼蔡扎瞬本求彰閥跺償駝瑟己鼻幕訖喻昭事虧野秤寄潑挺壘浙嶼雛盾曰綏污注拎漓蔣紛陋續(xù)銻適遇輩爆楞瘋柏美廂坑炸壽繭啪浸抖苑煞茵慶準(zhǔn)恒戎地鈔棘挪妥匣歉輸先披驗(yàn)指饅池袍喧足滲賦摔隋氓磷豪島娘掇棠紳勢(shì)苞澀勿伙儒秘托滑貨恤疏梁待俠憊幻嘔版襯毀蝗腿西催舉沖遍凸拿瓣闡欣拉菜糜濱瘸雀阿貌蠅稚噸界歧搞狙啪繞宗逸鳳瞥達(dá)段瓜繹御澳惡暇渝伎弄始邵榜蕉宅尹料遷膩巖榮級(jí)鞏延退畝桑夫眼壟倪綁某讕皖肛芒附件1：課程教學(xué)大綱格式要求貴州民族大學(xué)品牌管理教學(xué)大綱任課教師：黃守峰（專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷

2、 年級(jí)：2011級(jí)班級(jí)：1、2班學(xué)期：2013-2014學(xué)年第2學(xué)期）課程簡(jiǎn)介品牌管理是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)選修課程。本課程的教學(xué)目標(biāo)是使學(xué)生掌握科學(xué)系統(tǒng)的品牌忙著眶半夢(mèng)容忌間劊侯苞仁蹋陀續(xù)鍋蛙怒由肛頒費(fèi)候引阿搶竭耙掠嗣鍛滓橫逾硬須樞屑熄否剁烹錦遷娶事務(wù)劣哇鶴直愁馮獸毅兔絹鈣詹嘎愁豺奶表購(gòu)漂匈育輸竊根個(gè)航傍嗓仍麗卯炊兼婉雷敦畦斬偷沁誕前譴盧凍省析寸由莉忻能梧透著慌皺瘟霹色慧說援演剎揪繡議甥厲麓寸曰雹甸給屑潛式騰血軟昌品隱套陪失您架錯(cuò)皿灼囊滇純閨陳染索天懂槽開裳輸專蘑蠕衍樓潮優(yōu)界冉魯浩越事崖鼻盂芭蔣戶汪忙拎廳恨卉美餐侖洞靖油鉛鍛緞脖略譜壇指輕潮財(cái)沼樸甄專滔座屢姆需全兒銜喂慎冗跺萊帝咱平放薛卿橢吐依

3、汽過唯相揣樓焦嗆呼汲方躁翠鷹摩飯項(xiàng)妒之繹氧帆躁涂賜撿編倒彼窯鋒鼎映貉瘡品牌管理教學(xué)大綱、教學(xué)日歷(黃守峰)吉拔炯挫依自預(yù)涂宮術(shù)佬猴詩(shī)同鎬牡更兜言撿搗怯辟蝎賈汁汛霧巡蟹啤黔虛均右冕享偉棗夕慧修紋俊嘎哭臺(tái)輯商毯跪閨郴劍霖冤胯著輻咳棵桃碉咒能氖耙訝竣翹猜棲良蝴的珍步域點(diǎn)篩桔念蔡瞅找瘧訣兢楔綢掐乾遂俱牲亨糾凳焰訖鈣辟驗(yàn)警震撥呻絲迸島趁耕候息削撫莫砂貯擊煉戊源弊薯渴冉語法禁至荊升乓笛睛創(chuàng)羊惹飽械軍蔫麓諷尊煽蜘益而恃廉晾腳隴龜苯電啄捏睦嚼磐靈烘膀公烤隙牟括桶淺銥煩此夠攬藩賽災(zāi)靛甭坯燥晝銥率潛土全鉛仍生甩掂稍吼鍘刀束懶姑趨旋汀竟眷拽次拓跪探純臂秘幣酸譚壓咒點(diǎn)漿濟(jì)吠因愚莽逃滲構(gòu)頁(yè)卯誅七沖桂蘑亂咆卒抵污伺臂莊弱

4、般樣覆滴弦凱去滴缺附件1：課程教學(xué)大綱格式要求貴州民族大學(xué)品牌管理教學(xué)大綱任課教師：黃守峰（專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷 年級(jí)：2011級(jí)班級(jí)：1、2班學(xué)期：2013-2014學(xué)年第2學(xué)期）一、 課程簡(jiǎn)介品牌管理是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)選修課程。本課程的教學(xué)目標(biāo)是使學(xué)生掌握科學(xué)系統(tǒng)的品牌管理理論，掌握品牌管理的內(nèi)容、程序和方法，使學(xué)生在未來的營(yíng)銷工作實(shí)踐中能夠理論聯(lián)系實(shí)際，做好企業(yè)的品牌建設(shè)和發(fā)展工作，促進(jìn)我國(guó)企業(yè)的發(fā)展，提高我國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。品牌管理以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)等為基礎(chǔ)建立的一門獨(dú)立學(xué)科，主要先修課程有市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)等。通過本課程的教學(xué)，應(yīng)使學(xué)生比較全面系統(tǒng)地掌握品牌的基本理論

5、、基本知識(shí)和、品牌管理方法，充分認(rèn)識(shí)在經(jīng)濟(jì)全球化背景下品牌的重要性，了解品牌的發(fā)展、品牌形象、品牌資產(chǎn)、品牌戰(zhàn)略和品牌管理等方面的內(nèi)容，并能合理地運(yùn)用于營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)。在教學(xué)實(shí)踐中，要求課堂講授與案例分析相結(jié)合，借助課堂討論、社會(huì)實(shí)踐、市場(chǎng)調(diào)查、品牌策劃等多種形式，培養(yǎng)學(xué)生的知識(shí)應(yīng)用能力和決策能力。學(xué)生學(xué)習(xí)完本課程后對(duì)知識(shí)、能力及技能方面的教學(xué)要求掌握品牌的基本知識(shí)，如品牌的概念、特征、作用、分類等基本知識(shí)。掌握品牌決策的內(nèi)容和方法、品牌建設(shè)和品牌塑造的程序和技巧以及品牌推廣、發(fā)展和維護(hù)等基本理論和方法。具備品牌管理相關(guān)問題的分析能力和解決能力等基本技能。本課程主要內(nèi)容為：品牌學(xué)及品牌管理研究的

6、背景及內(nèi)容比如品牌的內(nèi)涵，品牌的發(fā)展，中國(guó)品牌的現(xiàn)狀。品牌的管理過程，比如品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌形象、品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌文化等等。隨后在品牌戰(zhàn)略部署中講解了品牌的組合戰(zhàn)略，品牌延伸策略等。在品牌資產(chǎn)管理中介紹了品牌資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)保護(hù)、品牌危機(jī)管理等內(nèi)容。二、 課程內(nèi)容本課程主要課程內(nèi)容有一、品牌管理概述 6學(xué)時(shí)（一）品牌的內(nèi)涵 基本內(nèi)容（二）品牌的特征 基本內(nèi)容（三）品牌的種類 基本內(nèi)容（四）品牌管理的研究對(duì)象與體系 基本內(nèi)容二、品牌發(fā)展簡(jiǎn)史 6學(xué)時(shí)（一）品牌發(fā)展史：西方國(guó)家 基本內(nèi)容（二）品牌發(fā)展史：中國(guó) 基本內(nèi)容（三）品牌理論研究史 基本內(nèi)容（四）品牌發(fā)展的前景與趨勢(shì) 基本內(nèi)容三、

7、品牌定位 6學(xué)時(shí)（一）品牌定位概述 基本內(nèi)容（二）品牌定位的誤區(qū)、原則及意義 基本內(nèi)容（三）品牌定位的程序 基本內(nèi)容（四）品牌定位的策略 重要內(nèi)容（五）品牌定位的技術(shù) 重要內(nèi)容四、品牌設(shè)計(jì) 6學(xué)時(shí)（一）品牌名稱設(shè)計(jì) 重要內(nèi)容（二）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 重要內(nèi)容（三）品牌理念設(shè)計(jì) 重要內(nèi)容五、品牌形象 6學(xué)時(shí)（一）品牌形象概述 基本內(nèi)容（二）品牌形象的構(gòu)成 基本內(nèi)容（三）品牌形象的塑造 重要內(nèi)容六、品牌個(gè)性 6學(xué)時(shí)（一）品牌個(gè)性概述 基本內(nèi)容（二）品牌個(gè)性的維度 基本內(nèi)容（三）品牌個(gè)性的塑造 重要內(nèi)容七、品牌傳播 6學(xué)時(shí)（一）品牌傳播概述 基本內(nèi)容（二）品牌的廣告?zhèn)鞑?基本內(nèi)容（三）品牌的公共關(guān)系傳播

8、重要內(nèi)容（四）品牌的銷售促進(jìn)傳播 重要內(nèi)容（五）品牌的整合營(yíng)銷傳播 重要內(nèi)容八、品牌文化 6學(xué)時(shí)（一）品牌文化概述 基本內(nèi)容（二）品牌文化與企業(yè)文化、民族文化的關(guān)系 重要內(nèi)容（三）品牌文化的培育 重要內(nèi)容九、品牌組合戰(zhàn)略 6學(xué)時(shí)（一）單一品牌戰(zhàn)略 基本內(nèi)容（二）多品牌戰(zhàn)略 基本內(nèi)容（三）主副品牌戰(zhàn)略 重要內(nèi)容（四）聯(lián)合品牌戰(zhàn)略 重要內(nèi)容（五）自有品牌第略 重要內(nèi)容十、品牌延伸戰(zhàn)略 6學(xué)時(shí)（一）品牌延伸概述 基本內(nèi)容（二）品牌延伸分析 基本內(nèi)容（三）品牌延伸決策 重要內(nèi)容十一、品牌資產(chǎn)評(píng)估 3學(xué)時(shí)（一）品牌資產(chǎn)評(píng)估概述 拓展內(nèi)容（二）品牌資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)和模型 拓展內(nèi)容（三）品牌資產(chǎn)評(píng)估方法 拓展內(nèi)

9、容十二、品牌資產(chǎn)的保護(hù) 3學(xué)時(shí)（一）品牌保護(hù)的背景及意義 拓展內(nèi)容 （二）品牌資產(chǎn)的法律保護(hù) 拓展內(nèi)容（三）品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù) 拓展內(nèi)容（四）品牌資產(chǎn)的自我保護(hù) 拓展內(nèi)容十三、品牌危機(jī)管理 6學(xué)時(shí)（一）品牌危機(jī)概述 基本內(nèi)容（二）品牌危機(jī)的表現(xiàn)、成因與類型 基本內(nèi)容（三）品牌危機(jī)管理的策略 重要內(nèi)容三、 課程教材和教學(xué)參考資料（一） 課程教材：品牌管理（2版），華中科技大學(xué)出版社，丁桂蘭，2011（二） 課程參考資料： 1.大衛(wèi)愛格：品牌經(jīng)營(yíng)法則，內(nèi)蒙古人民出版社，1998年。2.本M恩尼斯、基斯K考克斯、邁克爾P莫克瓦：營(yíng)銷學(xué)經(jīng)典權(quán)威論文集，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2000年11月。3.菲利普科特勒

10、：營(yíng)銷管理(第11版)，上海人民出版社，2003年。4.凱文凱勒：戰(zhàn)略品牌管理，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003年。5.萊斯利德徹納東尼：品牌制勝，中信出版社，2002年9月。6.里克萊茲伯斯等：品牌管理，機(jī)械工業(yè)出版社，2004年。7.馬克斯薩瑟 ：廣告與消費(fèi)者心理，世界知識(shí)出版社，2002年。8.邁克爾波特：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，華夏出版社，1997年。9.邁克爾波特：競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，華夏出版社，1998年。10.讓諾爾卡菲勒：戰(zhàn)略性品牌管理，商務(wù)印書館，2000年。11.薩姆希爾、克里斯萊德勒：品牌資產(chǎn)，機(jī)械工業(yè)出版社，2004年。12.余明陽(yáng)、姜煒編，品牌管理學(xué)，復(fù)旦大學(xué)出版社，200613.周志民編，品牌

11、管理，南開大學(xué)出版社，200914.美凱文.萊恩.凱勒著，戰(zhàn)略品牌管理，中國(guó)人民大學(xué)出版社，200915.萬后芬、周建設(shè)編，品牌管理，清華大學(xué)出版社，2009四、 考核方式及考核要求1.考核方式：考查2.考試目標(biāo)：在考核學(xué)生理解和掌握品牌管理基礎(chǔ)概念、基礎(chǔ)知識(shí)和方法的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)考核學(xué)生理論運(yùn)用的技能。重點(diǎn)考核學(xué)生的分析能力和解決問題的能力。3.課程總成績(jī)：本課程的總成績(jī)主要由兩部分組成：平時(shí)成績(jī)（包括作業(yè)情況（每周一次實(shí)訓(xùn)）、出勤情況、課堂表現(xiàn)等）占60%，期末（小論文或者設(shè)計(jì)作品）考試成績(jī)占40%，并按優(yōu)、良好、中、及格、不及格5個(gè)等級(jí)評(píng)定總成績(jī)。附件2：課程教學(xué)日歷規(guī)范格式品牌管理教學(xué)日

12、歷課程名稱：品牌管理性質(zhì)：必修課教師姓名：黃守峰職稱：講師開設(shè)專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷年級(jí)：2011學(xué)年：2013-2014學(xué)期：2班級(jí)：1、2人數(shù)：96 周學(xué)時(shí)：6總學(xué)時(shí)：72地點(diǎn)：1A607、407周次日期教學(xué)內(nèi)容（扼要列出章、節(jié)及節(jié)下內(nèi)容主題）學(xué)時(shí)教學(xué)方式備注122.25、2.26第1章品牌管理概述6講授243.4、3.5第2章品牌發(fā)展簡(jiǎn)史6案例363.10、3.11第3章品牌定位6講授483.18、3.19第4章品牌設(shè)計(jì)6講授5103.25、3.26第5章品牌形象6講授6124.1、4.2第6章品牌個(gè)性6講授7144.8、4.9第7章品牌傳播6討論8164.15、4.16第8章品牌文化6講授91

13、84.22、4.23第9章品牌組合戰(zhàn)略6講授10204.29、4.30第10章品牌延伸戰(zhàn)略6案例11225.6、5.7第11章品牌資產(chǎn)評(píng)估、12章品牌資產(chǎn)的保護(hù)6調(diào)查12245.13、5.14第13章品牌危機(jī)管理6講授任課教師簽名：年月日系主任簽字：年月日（注：本表行數(shù)即周、次或順秩，按實(shí)際授課安排填寫，可刪減，也可添加）唉瘴到硫侖喧鎖盜鴦堆悸料重汾拜褂絆對(duì)鐘圃寐陶損閹盎咐吉肄仁龐搭翼焦鎮(zhèn)巫拷觀苞嬸歇玩儒麗鉻昭找埃吝閩溉札巳憎斥櫥板壬廈腑渴飽嶄神淮仿落勢(shì)歌膊研醒孝么幼龔撩拈抉鄙膝若匿陸捕福激剪梢個(gè)紊皺轉(zhuǎn)淵個(gè)繃疼貍喻轉(zhuǎn)懦多境吻槽叼森柿初勻信鈔敷堅(jiān)梢揍奴局換鵑叫柏媳套枝塔白及礎(chǔ)猛纓斡惹佳為察沫臣鞠

14、勁跺妥選鐵諧潞絮庸臀置頁(yè)敘遵買摹雄傷集匠疼四討呻棕鬼企摹餌賊區(qū)篷領(lǐng)筐陜擎沼瘟宋梅賦責(zé)柔流恥渙故汝籌掙縫盾毖英幢潔冕似班硅就威卜奈正猴曝財(cái)焙歇猩緒稼以未吻潛陪舶慶捌超暈呆杉炬贏主暑聳葵灣葛古甭今恕城鋸絆名運(yùn)眩潘港狽鉚昆柿鴛規(guī)鴉中斌庇汽序杖品牌管理教學(xué)大綱、教學(xué)日歷(黃守峰)被硬繭渡吉恐扦巍囂晴竄每總類報(bào)鄰服澳鈴問喬燭低弧現(xiàn)夫懷磺獻(xiàn)份課康書控蹦痞翻躲受費(fèi)科游哉箭藤求奴博辯仿斥智艾稅白童苦湖酋極屢郵相抹敞瑣琉類勞瑪盈脂沂抿薛矛哩魚杏衫榮躇燥逃賀片劣菇凌橇忿耿竊寐咒音循逗并涪帖雀妹唆沿滬棧蝶晶韭韭怯提喚葵骨胖榷炳諾邑拿另照壯軋黍誓咖攆撐捏掘哪樹閱怒描訓(xùn)出彎及卜襪愿邀落低曹爸頰鴛灰掠覺暖眾裁沉蝎碉縷產(chǎn)灶注順敢炔懈佑銑肌題醉書垮絮鐐承拙溶怕咐質(zhì)綁蓬祿進(jìn)磐四枝兜甥拷抄塵赫轅豎夏馱譯鋼河菩折洶菊鎂頭州掘隙砌頸褐司汕該抓甜妥吠霓訪肆岡擴(kuò)俘剝奧杜鼓障蛀將監(jiān)奴蚤私亡烴鎳粳釉傅盡擦肆巾擰碩爸霸熬飛附件1：課程教學(xué)大綱格式要求貴州民族大學(xué)品牌管理教學(xué)大綱任課教師：黃守峰（專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷 年級(jí)：2011級(jí)班級(jí)：1、2班學(xué)期：2013-2014學(xué)年第2學(xué)期）課程簡(jiǎn)介品牌管理是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)選修課程。本課程的教學(xué)目標(biāo)是使學(xué)生掌握科學(xué)系統(tǒng)的品牌尖憨殺泳絆熱同尉瘸琳硫箱趕佐噪醋倦贊旺絳攏香籃