休閑活動(dòng)策劃.ppt

1、第三章 休閑活動(dòng)策劃,核心概念,休閑活動(dòng)策劃 系統(tǒng)分析法 羅列分解法 重點(diǎn)強(qiáng)化法 逆向變通法 德?tīng)柗品?頭腦風(fēng)暴法 主題策劃 創(chuàng)意評(píng)價(jià) 創(chuàng)新思維 共鳴 主題口號(hào),本章主要內(nèi)容,第一節(jié) 休閑活動(dòng)策劃概述 第二節(jié) 休閑活動(dòng)策劃理論 第三節(jié) 休閑活動(dòng)的策劃方法 第四節(jié) 休閑活動(dòng)的主題策劃,第一節(jié) 休閑活動(dòng)策劃概述,一、策劃的內(nèi)涵,策劃是針對(duì)新的事物所建立的計(jì)劃，包含思考技術(shù)（也就是策劃方法）與思考結(jié)果（最后完成的策劃方案） 策劃是指在人類社會(huì)活動(dòng)中，人們?yōu)檫_(dá)到某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程 策劃，就是人們認(rèn)識(shí)、分析、判斷、推理、預(yù)測(cè)、構(gòu)思、想象

2、、設(shè)計(jì)、運(yùn)籌、規(guī)劃過(guò)程,一、策劃的內(nèi)涵,策劃是一種程序：在本質(zhì)上是運(yùn)用腦力的理性行為 策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情做出當(dāng)前的決策，決定做什么、何時(shí)做、誰(shuí)來(lái)做 策劃是找出事情的因果關(guān)系，衡度未來(lái)所采取的措施，作為目前決策之依據(jù) 策劃如同一座橋梁，它連接著我們目前之地和我們要經(jīng)過(guò)之處,一、策劃的內(nèi)涵,休閑活動(dòng)策劃就是通過(guò)相應(yīng)的計(jì)劃，通過(guò)對(duì)人、財(cái)、物的統(tǒng)籌規(guī)劃，采用適當(dāng)?shù)慕M織方式，使休閑活動(dòng)順利進(jìn)行，并取得較好效果 是通過(guò)復(fù)制或創(chuàng)造一種環(huán)境，創(chuàng)造一種休閑機(jī)會(huì)，使參加這種活動(dòng)的人們獲得最大的休閑體驗(yàn),一、策劃的內(nèi)涵,1、策劃是一種思維方式 (1)主觀和客觀的一致性： 策劃是思維科學(xué)，是主觀能動(dòng)性與客觀規(guī)

3、律性的有機(jī)統(tǒng)一。策劃不是一種突然的想法，或者突發(fā)奇想的方法，策劃是人們?cè)谡{(diào)查總結(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)和籌劃，是為了達(dá)到一定目的而創(chuàng)造性地運(yùn)用客觀規(guī)律的思維過(guò)程，是用辨證的、動(dòng)態(tài)的、發(fā)散的思維來(lái)整合行為主體的各類顯性資源和隱性資源，使其達(dá)到最大效益的一門科學(xué),一、策劃的內(nèi)涵,1、策劃是一種思維方式 (2)點(diǎn)子與辦法的創(chuàng)新性 策劃是設(shè)計(jì)科學(xué)，新穎性、創(chuàng)造性是策劃的精髓，具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃 敢為天下先 1+12,一、策劃的內(nèi)涵,2、策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策 策就是計(jì)策，劃就是規(guī)劃 策劃是計(jì)劃的高級(jí)形式 策劃關(guān)注的是未來(lái)的事物，尋找問(wèn)題再解決問(wèn)題的過(guò)程,一、策劃的內(nèi)涵,3、策

4、劃是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程 策劃是一個(gè)包含創(chuàng)意謀劃在內(nèi)的思維活動(dòng)、研究活動(dòng)和組織實(shí)施、反饋應(yīng)變的系統(tǒng)工程 (1)執(zhí)行和策劃的一致性；(2)動(dòng)態(tài)監(jiān)理法則,一、策劃的內(nèi)涵,3、策劃是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程 (1)執(zhí)行和策劃的一致性； 重點(diǎn)不僅僅是制造賣點(diǎn)和提出概念，而是站在全局性和遠(yuǎn)見(jiàn)性的高度，提出項(xiàng)目整體運(yùn)作的整套解決方案 (2)動(dòng)態(tài)監(jiān)理法則 要對(duì)整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程加以動(dòng)態(tài)的把握，對(duì)出現(xiàn)的各種問(wèn)題做出準(zhǔn)確和快速的反應(yīng),二、策劃的特征,1、目的明確性（土） 2、背景清晰性（火） 3、方法系統(tǒng)性（金） 4、執(zhí)行流暢性（水） 5、主題創(chuàng)造性（木）,五行,五行指：金、木、水、火、土五種基本物質(zhì)及其運(yùn)動(dòng)變化

5、 五行是中國(guó)古代的一種物質(zhì)觀；多用于哲學(xué)、中醫(yī)學(xué)和占卜方面 認(rèn)為大自然由五種要素所構(gòu)成，隨著這五個(gè)要素的盛衰，而使得大自然產(chǎn)生變化，不但影響到人的命運(yùn)，同時(shí)也使宇宙萬(wàn)物循環(huán)不已,五行,五行學(xué)說(shuō)認(rèn)為宇宙萬(wàn)物，都由木火土金水五種基本物質(zhì)的運(yùn)行（運(yùn)動(dòng)）和變化所構(gòu)成。它強(qiáng)調(diào)整體概念，描繪了事物的結(jié)構(gòu)關(guān)系和運(yùn)動(dòng)形式。如果說(shuō)陰陽(yáng)是一種古代的對(duì)立統(tǒng)一學(xué)說(shuō)，則五行可以說(shuō)是一種原始的普通系統(tǒng)論。,五行的現(xiàn)實(shí)映像,金 原則 對(duì)事物的一種構(gòu)想 水 知識(shí) 對(duì)事物的一種具體理解 木 善良 對(duì)事物的一種內(nèi)心的反應(yīng) 火 真誠(chéng) 基于內(nèi)心反應(yīng)的一種行動(dòng) 土 分析 在行動(dòng)過(guò)程中的一種分析 金生水 水生木 木生火 火生土 土生金

6、構(gòu)想落實(shí)到具體如何實(shí)現(xiàn)構(gòu)想產(chǎn)生行動(dòng)的想法行動(dòng)在行動(dòng)中分析總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行規(guī)劃，構(gòu)想,二、策劃的特征,1、目的明確性（土） 任何策劃都是基于目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程性設(shè)性 目標(biāo)是策劃的歸依所在，是策劃細(xì)節(jié)所環(huán)繞的中心，一定要明確、清晰，并且是通過(guò)努力能達(dá)到的,二、策劃的特征,2、背景清晰性（火） 策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法，它是建立在調(diào)查的基礎(chǔ)之上所進(jìn)行的科學(xué)預(yù)測(cè)、籌劃 是要對(duì)涉及目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的環(huán)境有充分的調(diào)查、研究、分析、判斷，并采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施,二、策劃的特征,3、方法系統(tǒng)性（金） 問(wèn)題考慮的周全性 制定針對(duì)性措施 應(yīng)對(duì)措施的實(shí)用性以及整體的完備性 以最小代價(jià)創(chuàng)造最大的效益,二、策劃的特征

7、,4、執(zhí)行流暢性（水） 可操作性的最高境界就是流暢性 整個(gè)策劃案在操作上保持高度的連續(xù)性、效率性 考驗(yàn)執(zhí)行者的應(yīng)變能力,二、策劃的特征,5、主題創(chuàng)造性（木） 策劃的創(chuàng)新思路有兩種，一種是無(wú)中生有（原創(chuàng)），一種是有中生新（創(chuàng)新） 在休閑活動(dòng)策劃上，要求每一個(gè)策劃案要充分發(fā)揮策劃師的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，給策劃者創(chuàng)造寬松的環(huán)境和條件，讓其充分發(fā)揮智慧的創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)新穎性在策劃方案與策劃實(shí)施中的表達(dá),第二節(jié) 休閑活動(dòng)策劃理論,一、休閑活動(dòng)策劃原理,1、系統(tǒng)性、整合性原理 休閑活動(dòng)策劃是一個(gè)系統(tǒng)謀劃的過(guò)程，而不是只考慮某方面的因素或?qū)嵤┠硞€(gè)單一的手段 系統(tǒng)性體現(xiàn)在策劃的完整性和標(biāo)準(zhǔn)性；體現(xiàn)在方案的階

8、段性和后續(xù)方案的有效跟進(jìn)；要求休閑活動(dòng)策劃效果與經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到雙贏,一、休閑活動(dòng)策劃原理,2、動(dòng)態(tài)性原理 不斷完善和創(chuàng)新，不斷改進(jìn) 在不斷變化的動(dòng)態(tài)過(guò)程中得到完善,一、休閑活動(dòng)策劃原理,3、效益原理 用最少的投入獲得最大的效益，即效益最大化 休閑活動(dòng)策劃效果與策劃收益效果高度一致,一、休閑活動(dòng)策劃原理,4、連動(dòng)效應(yīng)原理 指運(yùn)行一次休閑活動(dòng)策劃，產(chǎn)生的是整體效果，在整個(gè)過(guò)程中會(huì)有連動(dòng)影響 連動(dòng)效應(yīng)大小、連動(dòng)面及連動(dòng)持續(xù)的時(shí)間是評(píng)價(jià)休閑活動(dòng)策劃的連動(dòng)效應(yīng)的三個(gè)主要指標(biāo),一、休閑活動(dòng)策劃原理,5、名人效應(yīng)原理 應(yīng)用名人產(chǎn)生的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷目的等企業(yè)目的的商業(yè)行為 政界名人

9、、娛樂(lè)界名人、旅游企業(yè)界名人、體育界名人,二、休閑活動(dòng)策劃原則,二、休閑活動(dòng)策劃原則,1、新穎性與保密性原則 理念的創(chuàng)新、目標(biāo)選擇與決策的創(chuàng)新、組織與管理的創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等 保密性原則：委托策劃公司或機(jī)構(gòu)策劃的保密操作；企業(yè)自主策劃的保密操作,二、休閑活動(dòng)策劃原則,2、客觀性與可行性原則 客觀性原則要求策劃者實(shí)事求是，對(duì)策劃主題進(jìn)行深入、客觀、全面的調(diào)查，并在客觀真實(shí)的材料上構(gòu)思，提高策劃的準(zhǔn)確性 可行性分析主要包括：目的性分析、經(jīng)濟(jì)分析、利害性分析、科學(xué)性分析、合理合法性分析、安全性分析,二、休閑活動(dòng)策劃原則,3、整體性與靈活性原則 策劃案要做到規(guī)范、完整、周密 策劃應(yīng)立足于全局，各要素之間

10、應(yīng)當(dāng)相互協(xié)調(diào)、彼此聯(lián)系、環(huán)環(huán)相扣、承上啟下，既有階段性又有連續(xù)性,二、休閑活動(dòng)策劃原則,4、借勢(shì)原則 可依托國(guó)家法定假日、民俗及其他傳統(tǒng)節(jié)日，國(guó)家、省市重要會(huì)議展覽活動(dòng)，以及城市或地區(qū)性標(biāo)志性事件等策劃相關(guān)活動(dòng) 借鑒以往策劃活動(dòng)的成功案例，改創(chuàng)出自己的活動(dòng)策劃 借鑒他人的劣勢(shì)，吸取教訓(xùn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短,二、休閑活動(dòng)策劃原則,5、時(shí)效性原則 在有效的時(shí)間內(nèi)完成并實(shí)施 在最佳的時(shí)間內(nèi)實(shí)施 必須用發(fā)展的眼光看策劃,第三節(jié) 休閑活動(dòng)的策劃方法,一、整體策劃方法,1、系統(tǒng)分析法 2、羅列分解法 3、重點(diǎn)強(qiáng)化法 4、借勢(shì)增值法 5、逆向變通法,一、整體策劃方法,1、系統(tǒng)分析法 做策劃，一切都要從系統(tǒng)的概念出發(fā)，

11、注意每一個(gè)因素的變化所引起各種變化后產(chǎn)生的影響,一、整體策劃方法,2、羅列分解法 就是把一個(gè)整體的活動(dòng)過(guò)程分解成若干個(gè)步驟或相對(duì)獨(dú)立的活動(dòng)子過(guò)程，或把一個(gè)整體的活動(dòng)內(nèi)容解成若干相對(duì)獨(dú)立的活動(dòng)子內(nèi)容，然后根據(jù)策劃目標(biāo)，把這個(gè)問(wèn)題的方方面面以及所涉及的各種問(wèn)題，盡量周全、細(xì)致地進(jìn)行羅列分解，以求把問(wèn)題簡(jiǎn)單化、明朗化，在大同之中尋找小異，從而找到突破口,一、整體策劃方法,3、重點(diǎn)強(qiáng)化法 抓住特點(diǎn)重點(diǎn) 找到每個(gè)事物存在的獨(dú)特性價(jià)值,一、整體策劃方法,4、借勢(shì)增值法 就是在策劃思維的羅列和細(xì)分過(guò)程中，努力尋找或創(chuàng)造更加有利于策劃對(duì)象的環(huán)境背景，借助背景資源-社會(huì)勢(shì)能的增值作用，提升策劃目標(biāo)價(jià)值，使休閑活

12、動(dòng)的效果和利益更加顯著,一、整體策劃方法,5、逆向變通法 就是不以原有的方向思路為堅(jiān)持，改換看待這個(gè)策劃對(duì)象的角度，反向逆行重新考慮策劃的主題 換一個(gè)角度 山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村,二、群體策劃法,1、頭腦風(fēng)暴法 概念：指采用會(huì)議形式，如專家座談會(huì)，征詢專家意見(jiàn)，把對(duì)過(guò)去歷史資料解釋以及對(duì)未來(lái)分析有條理地組織起來(lái)，找出各種問(wèn)題癥結(jié)所在，并提出針對(duì)具體項(xiàng)目策劃策劃創(chuàng)意 優(yōu)點(diǎn)：獲取廣泛的信息、創(chuàng)意,互相啟發(fā)，集思廣益 缺點(diǎn)：專家人數(shù)少，挑選不恰當(dāng)容易導(dǎo)致策劃失敗 權(quán)威效應(yīng)；會(huì)議時(shí)間應(yīng)適中,二、群體策劃法,2、德?tīng)柗品?概念：采用函詢方式或電話、網(wǎng)絡(luò)方式反復(fù)咨詢專家們的建議，要求專家具備與策劃

13、主題相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，熟悉市場(chǎng)情況，精通策劃業(yè)務(wù)操作 優(yōu)缺點(diǎn)：無(wú)權(quán)威效應(yīng)，可自由地、充分地發(fā)表個(gè)人意見(jiàn),第四節(jié) 休閑活動(dòng)的主題策劃,一、主題的創(chuàng)意,“主題”一詞源于德國(guó)，最初是一個(gè)音樂(lè)術(shù)語(yǔ)，指樂(lè)曲中最具特征并處于優(yōu)越地位的那一段旋律-主旋律，是樂(lè)曲的核心,一、主題的創(chuàng)意,（一）休閑活動(dòng)主題的特征 1、目的性 活動(dòng)主題的設(shè)立依賴于三大因素，即活動(dòng)目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理 活動(dòng)主題以服從于活動(dòng)目標(biāo)為原則，只有明確了目標(biāo)，能滿足參與者的需要才能為受眾所接受,一、主題的創(chuàng)意,（一）休閑活動(dòng)主題的特征 2、客觀性 活動(dòng)主題來(lái)源于生活，體現(xiàn)生活，具有客觀性 任何主題都是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀察、體驗(yàn)和思考后，經(jīng)過(guò)對(duì)

14、素材的提煉和再創(chuàng)造的思想成果,一、主題的創(chuàng)意,（一）休閑活動(dòng)主題的特征 3、文化性 休閑是一種思想或高尚的態(tài)度，不是外部因素作用的結(jié)果，也不是閑暇的結(jié)果，更不是游手好閑的結(jié)果 是一種文化的基礎(chǔ)，一種精神狀態(tài)，是靈魂存在的條件,一、主題的創(chuàng)意,（一）休閑活動(dòng)主題的特征 4、新穎性 休閑活動(dòng)的主題是創(chuàng)造和提煉出的新穎，一種升華了的個(gè)性，要有新意和深度，不能僅停留在一些表層的概念上 創(chuàng)意就是獨(dú)創(chuàng)性或是突破性的點(diǎn)子,一、主題的創(chuàng)意,（二）主題的心理訴求 1、快樂(lè) 2、時(shí)尚 3、榮譽(yù) 4、經(jīng)濟(jì) 5、體驗(yàn) 6、興趣,二、主題策劃的方法,（一）想象 1、聯(lián)想創(chuàng)意 2、創(chuàng)造思維：主要體現(xiàn)在逆向思維上 逆向思維

15、特點(diǎn)：逆向性；批判性；離奇性 目的就是把人的思維引向事物的隱蔽方面，提醒人們注意那些表面上的不合理事物隱藏的合理因素,二、主題策劃的方法,（二）共鳴 共鳴創(chuàng)意法即賦予休閑活動(dòng)相關(guān)的含義和象征意義，通過(guò)懷舊的主題觀念，喚起訴求對(duì)象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗(yàn)和感受，建立移性聯(lián)想，激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，產(chǎn)生與活動(dòng)的共鳴效果 1、思考要點(diǎn) 2、策略要點(diǎn)：營(yíng)造氛圍或環(huán)境，真實(shí)與想象,二、主題策劃的方法,（三）組合 組合創(chuàng)意法指的是以市場(chǎng)定位和活動(dòng)差異性為基礎(chǔ)，將散亂無(wú)序的材料賦予獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手段，對(duì)舊元素進(jìn)行有目的的重組配置，無(wú)論是同質(zhì)還是異類的元素，形成新的組合，使之轉(zhuǎn)化為具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)意主題 （四）強(qiáng)化 1、智能放大 2、傳播強(qiáng)化 （五）現(xiàn)有主題的拓展 1、既有主題的橫向擴(kuò)展 2、既有主題的縱向開(kāi)發(fā),三、主題選擇問(wèn)題分析,（一）問(wèn)題列表 （二）問(wèn)