整合媒體及資源

1、西安媒體市場分析西安廣告市場上的媒體總類： 電視媒體：陜西電視臺、陜西有線電視廣告、西安電視臺、電信IPTV 廣播媒體：交通廣播、電臺廣播、新聞廣播、地鐵公交廣播 報(bào)紙媒體：華商報(bào)、西安晚報(bào)、三秦都市報(bào)、陜西日報(bào) 公交媒體：車內(nèi)看板：華邦傳媒、瑞星企劃 公交車內(nèi):CCTV移動(dòng)傳媒 陜西廣電公交站牌廣告：天洋廣告、旺龍傳媒 公交候車廳：沙龍傳媒、艾特傳媒、白馬候車廳出租車媒體：互動(dòng)空間傳媒、路客、星海傳媒(出租候車廳)樓宇刷屏機(jī)：分眾、三安、億家晶視、21城、大視界(進(jìn)門口)、金火炬?zhèn)髅綐怯羁窗澹喊俅?、冠杰、百濠電梯門：美源廣告社區(qū)媒體：尚榜(鑫匯通傳媒)、萬戶侯(一代天驕)、正同廣告、友服傳媒

2、地鐵媒體：大象廣告(地鐵燈箱、看板) 、百年傳媒(地鐵電視)餐廳媒體：七星傳媒(門口大屏)、駿馳傳媒(刷屏機(jī))、華翊廣告(壁掛燈箱)戶外LED及單立柱：綠一傳媒、深視廣告、CC傳媒、沙龍、冠杰院線媒體：博杰傳媒(影院刷屏機(jī))、連云傳媒、全球通廣告車站媒體：星格傳媒(北客站媒體)、緣點(diǎn)傳媒(全省客運(yùn)站)停車場媒體：黎翔傳媒(出門檔桿)、 寶龍傳媒( 停車場燈箱) 私家車媒體：甲客傳媒、車立方傳媒北客站媒體：星格傳媒(列車)、兆訊傳媒(候車廳刷屏機(jī)、電視)戶外單立柱廣告樓宇霓虹廣告 LED液晶廣告燈桿燈箱公交車候車亭公交車體廣告地鐵廣告電梯轎廂廣告樓宇液晶聯(lián)播網(wǎng)院線廣告商超廣告餐廳媒體社區(qū)媒體企業(yè)

3、(產(chǎn)品)為什么要做媒體？ 1、宣傳產(chǎn)品提升產(chǎn)品的價(jià)值(新產(chǎn)品或新企業(yè)塑造品牌的過程中必不可少); 2、通過廣告宣傳來提高產(chǎn)品的銷量及客戶的認(rèn)知度(品牌客戶); 3、活動(dòng)伴隨廣告來增加客流量；傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)：廣播的報(bào)載化傾向匯集天下報(bào)載新聞；報(bào)紙的雜志化傾向報(bào)紙?jiān)匠鲈胶?，各種特刊爭奇斗艷；雜志的圖書化傾向各種?？楷F(xiàn)報(bào)攤。利用雜志出版類似圖書的專刊既無需付書號費(fèi)，又能借助雜志的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，所以此舉被不少人所青睞；電影的電視化傾向由于與電影相比投資低見效品牌塑造型媒體：蓋面大、受眾群體多 電視、公交車體、候車廳、分眾傳媒品牌實(shí)效型媒體：定位人群精準(zhǔn)、消費(fèi)能力較強(qiáng)樓宇媒體、社區(qū)媒體、餐廳媒體、停車場媒體

4、西安常見媒體分析： 1、電視媒體選擇陜西四套影視娛樂頻道、睛彩陜西橙頻道和星空衛(wèi)視，這三家電視媒體受眾定位為城市主流時(shí)尚人群，精準(zhǔn)鎖定“高消費(fèi)、高學(xué)歷、高收入”受眾，且頻道覆蓋率高； 2、廣播媒體選擇FM105.5陜西青春廣播，其為陜西省音樂收聽率最高的廣播，受眾均為喜愛音樂、多數(shù)有車的中高端人士； 3、華商報(bào)作為陜西省訂閱量最大、廣告效益最好的報(bào)紙是宣傳前期不二的報(bào)紙媒體選擇，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，年輕人越來越少的去看報(bào)紙了； 4、戶外LED大屏媒體，都以覆蓋繁華商圈為主，多頻次的全天覆蓋宣傳，在鬧市區(qū)可以達(dá)到良好的傳播效果，但費(fèi)用較高；西安媒體市場上的LED大屏更是枚不勝舉，有西安本土的媒體公司(綠一、深視、沙龍)、外地的CC傳媒等。 5、廣電強(qiáng)制游飛字幕，可無死角覆蓋全省所有機(jī)頂盒用戶，讓活動(dòng)信息傳播最大化；電信IPTV更換節(jié)目的15s強(qiáng)制視頻廣告，已覆蓋陜西200萬電信用戶； 6、路客，2013年以來也已經(jīng)成為了西安市的一道風(fēng)景，出租車頂部發(fā)光字也逐步成為了習(xí)慣； 7、樓宇媒體自分眾上市以來，慢慢成為了城市主流媒體，樓宇刷屏機(jī)、電梯轎廂看板、電梯門、電梯口看板四種媒體形勢，不斷的出現(xiàn)在視線當(dāng)中，而做樓宇媒體的公司也不再少數(shù)，總體來講各有各的優(yōu)勢，對比起來各個(gè)媒體都是優(yōu)劣勢并存的。 8、車體媒體大致有公交車身媒體、私家車媒體，以及車身