bmw1系駕駛挑戰(zhàn)賽

1、BMW1系駕刪兆戰(zhàn)賽背景概要n 活動(dòng)目標(biāo)： 通過(guò)騰訊平臺(tái)的推廣，快速提升BMW1系在國(guó)內(nèi)年輕新貴人群中的知名度和關(guān)注度。 借助挑戰(zhàn)賽活動(dòng)使?jié)撛谫?gòu)車用戶體驗(yàn)BMW1系的優(yōu)越操控性 ，并強(qiáng)化與用戶間的情感共鳴。n 目標(biāo)人群： 2535歲，年輕的社會(huì)精英人群，喜歡兩廂車 。n 推廣周期：2010.8.0111.15n 活動(dòng)主題：BMW1系駕駛挑戰(zhàn)賽（/ ）BMW1為什么選擇騰訊作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái) ？BMW1系族群特征素描家庭月收入過(guò)萬(wàn)用單位：萬(wàn)人戶騰訊平臺(tái)聚集了最多的BMW1系目標(biāo)用戶群體。大專以上學(xué)歷用戶單位：萬(wàn)人數(shù)據(jù)來(lái)源：iUserTracker 20

2、10.11BMW1系族群e生活騰訊平臺(tái)擁有最全面 ，最具互動(dòng)性的網(wǎng)媒接觸點(diǎn)。他們更多的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，各種時(shí)尚終端讓 e生活貼身隨行，時(shí)刻把握節(jié)奏生活。他們是BMW1系族群的年輕新貴他們是“在線精彩，生活更精彩”的e族典范!騰訊策略騰訊汽車頻道作為現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)道BMW1系挑戰(zhàn)賽新聞發(fā)布會(huì)實(shí)況。騰訊首頁(yè)、汽車頻道頭條、AIO汽車要聞等高曝光位置， 傳播發(fā)布會(huì)信息，預(yù)熱活動(dòng)影響力。在線招募 、篩選BMW1 系線下挑戰(zhàn)賽選手 。搭建活動(dòng)官方 Minisite，通過(guò)騰訊網(wǎng)、 AIO、Tips、汽車群、微博 、博客、音樂、汽車世博、 寶馬論壇等全平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源和泛關(guān)系鏈產(chǎn)品推廣本次活動(dòng) 。北京、

3、成都、廣州、上海四地分賽，上海。騰訊汽車頻道專業(yè)編輯， 網(wǎng)友意見領(lǐng)袖現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)BMW1系性能，并將體驗(yàn)文章在頻道和活動(dòng)官網(wǎng)進(jìn)行二次傳播。預(yù)熱期（BMW1系活動(dòng)發(fā)布會(huì)報(bào)道 ）騰訊汽車頻道主編現(xiàn)場(chǎng)參與高層互動(dòng)，頻道核心軟性資源第一時(shí)間曝光發(fā)布會(huì)實(shí)況 ?；顒?dòng)期（BMW1系在線招募）n 用戶參與流程：1. 通過(guò)QQ號(hào)登錄活動(dòng)頁(yè)面；2. 填寫完整的個(gè)人信息注冊(cè)報(bào)名；3. 通過(guò)騰訊關(guān)系鏈邀請(qǐng)好友參賽?；顒?dòng)期騰訊整合傳播模式騰訊網(wǎng)首頁(yè)迷你首頁(yè)：汽車頁(yè)卡客戶端：汽車主題群騰訊視頻播客騰訊音樂平臺(tái)廣泛傳播1.5 億次活動(dòng)曝光73萬(wàn)次在線關(guān)注精準(zhǔn)覆蓋成功收集近3萬(wàn)份合格CRM信息Tips：汽車類訂閱+內(nèi)容頁(yè) 汽車頻

4、道：廣告+軟性支持論壇：寶馬車友會(huì)+汽車論壇空間APP好友買賣植入SNS擴(kuò)散散35%的用戶通過(guò)好友互動(dòng)邀請(qǐng)參與活動(dòng)n Minisite內(nèi)置關(guān)系鏈傳播 空間日志轉(zhuǎn)載活動(dòng) 復(fù)制連接邀請(qǐng)好友延續(xù)期（線下內(nèi)容二次傳播） 騰訊汽車編輯和參賽網(wǎng)友，將線下賽事精彩花絮以新聞稿和論壇貼形式上傳網(wǎng)絡(luò)二次傳播 ； 現(xiàn)場(chǎng)涂鴉、活動(dòng)漫畫等病毒元素借助論壇、博客 、車友會(huì)等進(jìn)行滲透，豐富了用戶的品牌體驗(yàn)。17，i睿， v,二幾了尸 ，立丁二）,-=e一 -; 1-LI:1;,廠 Ur”Id1 從董日,IIL、-s喊J, lj_IiLr ，. ，I ,，. H 丫,IL，Jf i口i口r 3可衡量的效果(Measurab

5、ility)用可衡量的效果來(lái)體現(xiàn)在線營(yíng)銷的有效性 、可持續(xù)性以及科學(xué)性 BMW1系活動(dòng)廣告總曝光： 151,770,897 BMW1系活動(dòng)廣告總點(diǎn)擊： 730,792可衡量的效果(Measurability)用可衡量的效果來(lái)體現(xiàn)在線營(yíng)銷的有效性 、可持續(xù)性以及科學(xué)性 活動(dòng)頁(yè)面總PV： 506,781； 活動(dòng)頁(yè)面總 UV： 414,814 活動(dòng)頁(yè)面登錄人數(shù)：258,041騰訊廣告推廣集中在線上招募階段，四次流量高峰與資源投放成正比，后續(xù)主要依靠頻道和論壇軟性內(nèi)容延續(xù)傳播聲量。互動(dòng)式的體驗(yàn)(Interactive Experience)用互動(dòng)式的體驗(yàn)來(lái)提供高質(zhì)量的創(chuàng)新體驗(yàn)和妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)生活感受騰

6、訊空間APP植入和活動(dòng)Minisite內(nèi)置好友關(guān)系鏈 傳播功能，使BMW1系產(chǎn)品與用戶間的互動(dòng)更加豐富多樣，帶給用戶全新的品牌體驗(yàn) 。精確化的導(dǎo)航(Navigation)用精確化的導(dǎo)航來(lái)保障目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)選擇和在線營(yíng)銷體驗(yàn)的效果活動(dòng)參與用戶中，符合BMW1系活動(dòng)要求18 歲以上年齡段人群超過(guò)84%，2535歲核心目標(biāo)人群到達(dá)35%，其中以男性用戶用戶為主 ，符合收入標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)地參賽要求人數(shù)達(dá)到3萬(wàn)。差異化的定位(Differentiation)用差異化的定位來(lái)創(chuàng)造在線營(yíng)銷的不同， 滿足客戶獨(dú)特性的需求Consumer消費(fèi)者Content內(nèi)容Communication品牌溝通Convenience便利 騰訊在全方位滿足用戶在線生活需求的同時(shí) ，也為BMW品牌及產(chǎn)品提供了目標(biāo)人群集中 、溝通定向精準(zhǔn)、互動(dòng)深度滲透的傳播平臺(tái)。 BMW1系線下挑戰(zhàn)賽借助騰訊媒體影響力及特有關(guān)系鏈傳播模式 ， 吸引海量年輕新貴人