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文檔簡介

NIKE 廣告定律篇,小組成員：張丹、袁根、王棣溧、 王巍、黃山、王之耀,NIKE在雅典奧運會時候找劉翔拍了一個廣告，廣告一開始定律出來了 三大定律,第一：定律一 我們中國人沒有爆發(fā)力,一聽我們心里就不是很爽！,定律二：我們中國人成不了短跑飛人,我們心里更不爽,定律三：我們中國人沒有必勝的氣勢,很！不！爽！ 鏡頭一轉(zhuǎn),劉翔沖刺,咱們中國人就會說 對對對 是打破的 對對對 劉翔果然力壓群雄 得到了奧運會金牌,廣告的目的就是給你的產(chǎn)品賦予精神，通過廣告和形象代言人 廣告就是銷售,運動員,消費者,產(chǎn)品,模仿,聯(lián)系,購 買,NIKE,品牌戰(zhàn)略的靈魂即無形體驗。,外觀,功能,精神,廣告,實體,為什么購買產(chǎn)品？,產(chǎn)品怎么樣？,產(chǎn)品是什么？,行業(yè)本質(zhì) 金字塔,低層次的廣告是什么呢？ 打公司知名度 打產(chǎn)品知名度 高層次的廣告是什么呢？ 廣告特點：關(guān)聯(lián)性、震撼性、顛覆性、戲劇性 打 產(chǎn) 品 精 神 ！,NIKE的運動精神是什么？ 就是這個 JUST DO IT 發(fā)揮潛能 什么意思呢？劉翔的成功正是我們中國人發(fā)揮潛能的表現(xiàn),NIKE的廣告基本理論分析： 1、BC理論：通過廣告著重打運動行業(yè)的本質(zhì)運動精神（JUST DO IT 發(fā)揮潛能，一切皆有可能） 2、BI理論

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