邊際收入、邊際成本和邊際利潤(rùn).ppt

1、邊際效應(yīng)的相關(guān)問(wèn)題,定義：,邊際效應(yīng)（英文名稱(chēng)：Marginalutility），有時(shí)也稱(chēng)為邊際貢獻(xiàn)，是指消費(fèi)者在逐次增加一個(gè)單位消費(fèi)品的時(shí)候，帶來(lái)的單位效用是逐漸遞減的（雖然帶來(lái)的總效用仍然是增加的）。,生活中的“邊際效應(yīng)”,比如說(shuō)我們?cè)陴I了的時(shí)候，給你拿了一盤(pán)包子，你在吃的時(shí)候，第一個(gè)，乃至第五個(gè)非常香，最后吃飽了，剩下幾個(gè)包子還想吃，覺(jué)得不太好，一點(diǎn)好的感覺(jué)都沒(méi)有。 就是這個(gè)邊際效應(yīng)，物質(zhì)消費(fèi)達(dá)到了一定的程度，人們就開(kāi)始對(duì)這種狀況的消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生一種厭倦的心理。,再來(lái)一個(gè)“邊際效應(yīng)”的例子,給你一個(gè)可愛(ài)多，你高興的亂跳以為賺了，接下來(lái)是第二個(gè)可是一直給你，你會(huì)覺(jué)得開(kāi)始惡心了。 這有兩個(gè)原因：

2、一，你吃飽了，生理不需要了，二，你吃膩了，刺激受夠了。你希望有個(gè)機(jī)會(huì)表白自己：“老大，給個(gè)哈根達(dá)斯也好?。俊?愛(ài)情邊際效應(yīng),愛(ài)情的邊際效應(yīng)是遞減的。 墜入愛(ài)河的時(shí)期，如果給你一個(gè)吻，你會(huì)非常感激，激動(dòng)欣喜并懷念許久，因?yàn)榫煤涤龈柿兀?熱戀時(shí)期再給你一個(gè)吻，你仍然十分高興，因?yàn)槟氵€很開(kāi)心，可是那種感覺(jué)不像第一次那么強(qiáng)烈了； 戀愛(ài)正?；螅俳o你一個(gè)吻，你會(huì)高興，只是不再有那種激動(dòng)興奮的心情了； 結(jié)婚之后，再給你一個(gè)吻，兩個(gè)吻你會(huì)覺(jué)得非常正常，不會(huì)再有什么特別的感覺(jué)。甚至是吻給多了，反而有點(diǎn)厭倦甚至反胃了,請(qǐng)同學(xué)們分別舉一個(gè)例子說(shuō)明，什么是邊際效應(yīng)？,邊際收入、邊際成本和邊際利潤(rùn),邊際收入、邊際

3、成本,邊際收入指增加或減少一個(gè)單位的銷(xiāo)售量所引起銷(xiāo)售收入總額的變動(dòng)數(shù)。 所以邊際成本就是每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的成本。,邊際成本(Marginal cost):,增加一單位的產(chǎn)量(Output)隨即而產(chǎn)生的每單位成本增加量即稱(chēng)為邊際成本。 由定義得知邊際成本等于總成本（TC）的變化量(TC)除以對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量上的變化量(Q)：總成本的變化量( Changes in Total Cost)/ 產(chǎn)量變化量( Changes in Output) 即：MC(Q)=TC(Q)/Q或MC(Q)=lim=TC(Q)/Q=dTC/dQ(其中Q0),邊際成本的生產(chǎn)實(shí)例,比如，僅生產(chǎn)一輛汽車(chē)的成本是極其巨大的，而

4、生產(chǎn)第101輛汽車(chē)的成本就低得多，而生產(chǎn)第10000汽車(chē)的成本就更低了（這是因?yàn)橐?guī)模經(jīng)濟(jì)）。,舉一個(gè)餐館的例子,我們學(xué)校外有一個(gè)餐館，餐館每天人員工資與設(shè)施設(shè)備折舊是500元，每天可以最多準(zhǔn)備1000份飯菜，每份飯菜的制作成本為2元，賣(mài)4元一份。 假設(shè)每天有100個(gè)人來(lái)吃，與每天有1000個(gè)人來(lái)吃，顯然1000個(gè)人來(lái)吃邊際成本最低。 每份飯的成本: 100個(gè)人的時(shí)候?yàn)椋?00*2+500)/100=7元 101個(gè)人的時(shí)候?yàn)椋?01*2+500）/101=6.99元 1000個(gè)人的時(shí)候?yàn)椋?000*2+500）/1000=2.5元 假設(shè)現(xiàn)在每天有1100個(gè)人到餐館吃。因?yàn)橐粋€(gè)餐館準(zhǔn)備的飯菜不夠，

5、那么我們因此再建一個(gè)餐館是不是很合理？ 什么時(shí)候才合理？ （第二個(gè)餐館有250個(gè)人的時(shí)候才不賠錢(qián)） （250*2+500*2）/250=4,當(dāng)實(shí)際產(chǎn)量未達(dá)到一定限度時(shí)，邊際成本隨產(chǎn)量的擴(kuò)大而遞減； 當(dāng)產(chǎn)量超過(guò)一定限度（生產(chǎn)能力）時(shí)，邊際成本隨產(chǎn)量的擴(kuò)大而遞增。 因?yàn)?，?dāng)產(chǎn)量超過(guò)一定限度時(shí)，總固定成本就會(huì)遞增。由此可見(jiàn)影響邊際成本的重要因素就是產(chǎn)量超過(guò)一定限度（生產(chǎn)能力）后的不斷擴(kuò)大所導(dǎo)致的總固定費(fèi)用的階段性增加。,邊際利潤(rùn),邊際利潤(rùn)是反映增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量能為企業(yè)增加的收益。銷(xiāo)售單價(jià)扣除邊際成本即為邊際利潤(rùn)，邊際利潤(rùn)是指增加單位產(chǎn)量所增加的利潤(rùn)。,邊際成本作用就是研究成本變化規(guī)律，配合邊際收入，

6、計(jì)算邊際利潤(rùn)。 當(dāng)邊際收入-邊際成本=邊際利潤(rùn)0時(shí)，方案可行。 當(dāng)邊際收入-邊際成本=邊際利潤(rùn)0時(shí)，方案不可行,邊際利潤(rùn)的運(yùn)用,產(chǎn)品的邊際利潤(rùn)就是企業(yè)的實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。因此，邊際利潤(rùn)的概念有以下幾個(gè)用途： A、決定企業(yè)生產(chǎn)的某一產(chǎn)品是否應(yīng)該停產(chǎn)。只要虧損產(chǎn)品存在邊際利潤(rùn)（即它的銷(xiāo)售收入大于其變動(dòng)成本），就應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)。 B、判斷企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理。如果企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均有邊際利潤(rùn)，則說(shuō)明企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本上合理。 C、停止某一產(chǎn)品的生產(chǎn)必須要以其他產(chǎn)品增產(chǎn)所帶來(lái)的邊際利潤(rùn)大于停產(chǎn)產(chǎn)品的邊際利潤(rùn)為前提。 邊際利潤(rùn)的大小取決于邊際收入和邊際成本的大小，它們之間的關(guān)系是：邊際利潤(rùn)=邊際收入一邊際成本

7、式中的邊際收入和邊際成本是指在原產(chǎn)銷(xiāo)量基礎(chǔ)上，每增加一個(gè)單位產(chǎn)銷(xiāo)量所引起的收入變動(dòng)額和成本變動(dòng)額。,給大家講一個(gè)例子,銀行為什么需要增加VIP通道？ 因?yàn)檫@類(lèi)客戶(hù)的邊際利潤(rùn)很高。 WHY? 銀行為什么需要對(duì)每個(gè)賬戶(hù)征收年費(fèi)？ 因?yàn)榇蟛糠挚蛻?hù)的邊際利潤(rùn)很低。 WHY？,再舉一個(gè)有趣的例子,大家都知道婚禮要收禮錢(qián)，是不是婚禮現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)的人越多，就一定能賺更多的禮錢(qián)？ 不一定，因?yàn)橐紤]到邊際利潤(rùn)。 首先，邊際收入是相對(duì)一定的，為什么？ 再次，邊際成本是不一定的，為什么？ 超過(guò)了酒店餐廳的服務(wù)能力，固定成本支出就會(huì)大大增加。,問(wèn)題一：新奧拓的故事,鈴木的新奧拓上市后，銷(xiāo)售價(jià)格在4.4-5.6萬(wàn)元之間，受

8、到許多消費(fèi)者的喜愛(ài)，收到了很多消費(fèi)者的預(yù)定。但是因?yàn)楫a(chǎn)能有限，每個(gè)月總有一些消費(fèi)者買(mǎi)不到車(chē)。許多消費(fèi)者甚至愿意加價(jià)3000元-5000元，希望能夠提前買(mǎi)到。 另外一方面，新奧拓的生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)安集團(tuán)，卻仍然沒(méi)有繼續(xù)擴(kuò)大新奧托生產(chǎn)線。依舊保持現(xiàn)狀？ 請(qǐng)問(wèn)為什么長(zhǎng)安集團(tuán)不愿意再擴(kuò)大生產(chǎn)新奧拓汽車(chē)？,問(wèn)題二：鄉(xiāng)村基漲價(jià)的故事,鄉(xiāng)村基總是人滿(mǎn)為患，而它的價(jià)格也是一漲再漲，除了想獲取更多利潤(rùn)外，還有沒(méi)有別的其他方面的原因？ 鄉(xiāng)村基目前擴(kuò)張明顯，目標(biāo)消費(fèi)者還是太多，如果為了繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，而勢(shì)必大量投資開(kāi)新店，必定會(huì)導(dǎo)致固定資產(chǎn)成本急劇增加，相應(yīng)增加的人員成本及管理、培訓(xùn)成本也會(huì)相應(yīng)急劇上升，邊際利潤(rùn)趨于0，甚至有可能因?yàn)榇罅客顿Y，快速擴(kuò)張，導(dǎo)致邊際成本過(guò)高，從而拖累鄉(xiāng)村基的整體利潤(rùn)。 鄉(xiāng)村基目前漲價(jià)有一方面是為了減少目標(biāo)消費(fèi)群體的規(guī)模，增加利潤(rùn)率和單店盈利能力水平。,問(wèn)題三：機(jī)修廠賠錢(qián)銷(xiāo)售也可以,機(jī)修廠生產(chǎn)某種備件的最大能力是120件/年，已簽訂了100件的加工合同，每件售價(jià)12元，單位完全成本10元，其中：固定部分（折舊等）2元，變動(dòng)部分（直接材料、人工等）8元，剩余生產(chǎn)能力無(wú)法轉(zhuǎn)移。 現(xiàn)有一客戶(hù)，準(zhǔn)備以9元/件的價(jià)格追加定貨10件，追加定貨無(wú)特殊要求，也