網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幾大原則(PPT 23頁(yè)).ppt

1、第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概論,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大法則,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的規(guī)模經(jīng)濟(jì),信息產(chǎn)品,注意力經(jīng)濟(jì),網(wǎng)絡(luò)的外部性,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,交易費(fèi)用大大降低,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征,基于網(wǎng)絡(luò)而形成了規(guī)模更大的虛擬市場(chǎng),無(wú)形資產(chǎn)具有更為重要的商業(yè)價(jià)值,信息與知識(shí)發(fā)揮著越來(lái)越大的影響力,突破時(shí)間與地域的界限,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,交易費(fèi)用的降低,“交易費(fèi)用”（transaction cost）的概念,“菜單成本”（menu fee）,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,銀行業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本比較,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,傳統(tǒng)書店與網(wǎng)絡(luò)書店,

2、傳統(tǒng)書店 傳統(tǒng)書店通常需要160天庫(kù)存以提供購(gòu)書選擇 進(jìn)貨45天至90天內(nèi)必須向分銷商或出版社付款,網(wǎng)絡(luò)書店 amazon公司只保留15天庫(kù)存 購(gòu)買者采用信用卡方式即時(shí)性付款 銷售量上的規(guī)模帶來(lái)更大的“討價(jià)還價(jià)能力”和折扣,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,信息(知識(shí))的經(jīng)濟(jì)與政治影響力,經(jīng)濟(jì)影響力： 1998年，Bill Gates的財(cái)富每小時(shí)增加210萬(wàn)美圓。,發(fā)展中國(guó)家面臨的“信息貧困”問(wèn)題,網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大法則,摩爾定律（Moores Law）,馬太效應(yīng)（Matthews Effect）,梅特卡夫法則（Metcalfe L

3、aw）,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,摩爾定律（1）,摩爾觀察了從1959-1965年半導(dǎo)體工業(yè)的實(shí)際數(shù)據(jù)，以1959年數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，發(fā)現(xiàn)每隔18個(gè)月左右，芯片技術(shù)就大約進(jìn)展一倍。 1965年4月，摩爾發(fā)表論文，提出“摩爾定律”。,摩爾定律（Moores Law）： “計(jì)算機(jī)芯片集成電路上可容納的元器件密度每18個(gè)月左右就會(huì)增長(zhǎng)一倍，性能也會(huì)提升一倍，而價(jià)格下降一半”,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,摩爾定律（2）,技術(shù)變革與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng),廠商競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格策略,規(guī)模經(jīng)濟(jì)的意義 以1997年的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，一個(gè)半導(dǎo)體芯片工廠的投資要超過(guò)20億美圓。,對(duì)軟件工業(yè)市場(chǎng)策略的驅(qū)動(dòng) 軟件

4、供應(yīng)商與硬件供應(yīng)商之間的市場(chǎng)與技術(shù)合作,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,梅特卡夫法則,梅特卡夫（Bob Metcalfe） 以太網(wǎng)（Ethernet）的發(fā)明者施樂(lè) 3com公司創(chuàng)立者。,梅特卡夫法則（Metcalfe Law） “網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，換言之，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以用戶數(shù)量的平方速度增長(zhǎng)”。,邊際收益遞增效應(yīng),管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,馬太效應(yīng),馬太效應(yīng)（Matthews Effect）,“贏家通吃”（winners-take-all）,“倘若有的，則雙倍給他，讓他有余；沒(méi)有的，將他僅剩的一點(diǎn)也拿去”。 新約全書馬太福音第25章,管理資源吧（），提供

5、海量管理資料免費(fèi)下載！,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的規(guī)模經(jīng)濟(jì),供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì),需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì) 1998年5月，微軟公司的市值達(dá)到2100億美圓。這種巨大的公司市場(chǎng)價(jià)值并不是基于廠商開(kāi)發(fā)軟件的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而是基于“需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的操作系統(tǒng)達(dá)不到能對(duì)微軟構(gòu)成威脅的臨界容量。,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，“供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)”與“需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)”結(jié)合起來(lái)將使網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)的正反饋?zhàn)饔酶鼮閺?qiáng)大。,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,生產(chǎn)商的規(guī)模經(jīng)濟(jì),1903年福特汽車公司創(chuàng)立 1908年推出T型小汽車 T型汽車的價(jià)格 1908年850美元 1912年600美元 1916年360美元 1920年440美元 1924

6、年290美元 “任何東西銷售不出去的原因都在于價(jià)格?！?1914年正式實(shí)行移動(dòng)流水線： 1913年10月，裝配一個(gè)底盤需要12小時(shí)28分鐘， 1914年春天，通過(guò)流水線，所需時(shí)間縮短到了1小時(shí)33分鐘。 福特公司于1914年1月5日主動(dòng)宣布將工人每天工資提高到5美元。同時(shí)將每天的工作時(shí)間由9小時(shí)減少到8小時(shí)。,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,消費(fèi)者壟斷與耐用品壟斷,消費(fèi)者壟斷,耐用品壟斷 “消費(fèi)者預(yù)期廠商將降價(jià)從而推遲購(gòu)買行為”,推動(dòng)技術(shù)的加速進(jìn)展以解決“耐用品壟斷”問(wèn)題,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的信息產(chǎn)品（1）,信息產(chǎn)品特征,信息產(chǎn)品的生產(chǎn) 高固

7、定成本、低邊際成本 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 沉沒(méi)成本,信息產(chǎn)品的定價(jià) 依賴于顧客價(jià)值，而不是產(chǎn)品生產(chǎn)成本。 人們對(duì)同一信息產(chǎn)品的評(píng)價(jià)差別程度可以很大 差別定價(jià)策略,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,信息產(chǎn)品的差別定價(jià)策略,按版本劃分而出售給不同的細(xì)分市場(chǎng),例如提供證券分析服務(wù)的網(wǎng)站，每月支付8.95美圓的顧客可以獲得20分鐘時(shí)滯的股市指數(shù)分析；而支付50美圓則可得到根據(jù)實(shí)時(shí)行情進(jìn)行的分析。,通訊產(chǎn)業(yè)和芯片制造業(yè)等也具有類似的產(chǎn)業(yè)特征,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的信息產(chǎn)品（2）,信息產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理問(wèn)題,作為“經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品”的信息產(chǎn)品如何被用戶接受？,在管理信息產(chǎn)品的知

8、識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)，目標(biāo)應(yīng)該是選擇能使知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值最大化的方式，而不是最大限度地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身。,品牌與商譽(yù),各種形式的瀏覽,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,注意力經(jīng)濟(jì),注意力經(jīng)濟(jì)：“眼球經(jīng)濟(jì)”,amazon網(wǎng)上書店以1900萬(wàn)美圓與美國(guó)在線（AOL）簽訂長(zhǎng)期的獨(dú)家合同以獲得美國(guó)在線的850萬(wàn)用戶。,Wal-Mart,紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站,管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,網(wǎng)絡(luò)外部性,網(wǎng)絡(luò)外部性（network externality）,受強(qiáng)烈網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)影響的技術(shù)一般有一個(gè)長(zhǎng)的引入期，緊接著是由正反饋引起的爆炸性增長(zhǎng),“一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值取決于該產(chǎn)品其他用戶的數(shù)量”,第1封電子郵件是1969年發(fā)出的，但直至80年代中期，電子郵件依然只是技術(shù)人員的專用品。,中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)：手機(jī),管理資源吧（），提供海量管理資料免費(fèi)下載！,若干概念,互聯(lián)問(wèn)題(interconnection),消費(fèi)者鎖定(interconnection)與轉(zhuǎn)移成本(s