品勝移動(dòng)電源專項(xiàng)推廣執(zhí)行方案.pptx

1、,品勝移動(dòng)電源產(chǎn)品專項(xiàng)推廣執(zhí)行方案,目錄,品勝官方微博維護(hù)管理,1,MIS微系統(tǒng)應(yīng)用執(zhí)行,品勝官方微博維護(hù)管理,140字=0距離,打造品勝官方微博成為,企業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)：是企業(yè)最新信息的網(wǎng)絡(luò)直播窗口 吸引粉絲關(guān)注,使消費(fèi)者了解品勝 消費(fèi)者交流互動(dòng)平臺(tái)：即時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng) 增加粉絲黏性，讓其對(duì)品勝產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生品牌偏好及購買欲 資源整合平臺(tái)：整合渠道、行業(yè)、傳播媒介等資源 將品勝的品牌信息和產(chǎn)品信息最大限度的在目標(biāo)群體下曝光,維護(hù)執(zhí)行KPI指數(shù)目標(biāo),每月1個(gè)互動(dòng)話題規(guī)劃發(fā)布 每月10萬紅人轉(zhuǎn)發(fā)1次，1萬級(jí)紅人轉(zhuǎn)發(fā)5次 每月微博發(fā)布150條，總轉(zhuǎn)評(píng)750條 每月30條輿情監(jiān)測信息 每天3-5條原

2、創(chuàng)話題發(fā)布 考核目標(biāo) 月度平均粉絲數(shù)上漲10000人以上 月度互動(dòng)評(píng)論不低于750次 月度轉(zhuǎn)發(fā)不低于1000次,工作任務(wù),品勝官方微博加V認(rèn)證（企業(yè)專版）,內(nèi)容規(guī)劃,制造話題,常規(guī)話題,1月,12月,品勝信息,注意（推出品勝） #手機(jī)待機(jī)PK# #果粉的痛#,2月,3月,4月,5月,興趣（喜歡品勝） #手機(jī)戀人# #電池不給力的日子#,行動(dòng)（品勝控） #移動(dòng)電源控# #旅游裝備#,行業(yè)新聞,數(shù)碼相關(guān),輕松一刻,分享（品勝延伸） # 樂享品勝#,制造話題,好話題=曝光機(jī)會(huì)=粉絲數(shù),#手機(jī)待機(jī)PK#,話題緣起： 品勝移動(dòng)電源讓手機(jī)待機(jī)短不再是問題，發(fā)起手機(jī)待機(jī)大比拼話題，制造一種危機(jī)感，3G智能時(shí)

3、代，怎能沒有品勝移動(dòng)電源？,#手機(jī)待機(jī)大PK#你的手機(jī)待機(jī)時(shí)間長嗎？愛瘋？安卓？還是山寨？曬出你的最長待機(jī)時(shí)間，創(chuàng)造屬于你的待機(jī)記錄。,話題示例：,PK,#果粉的痛#,話題緣起： 愛瘋4、愛瘋4s，ipad，總有那么一群瘋狂的人追隨。但是，他們有一個(gè)永遠(yuǎn)的痛點(diǎn)，那就是電池太坑爹.品勝移動(dòng)電源讓電池給力,#果粉的痛#做為一個(gè)赤果果的果粉，你內(nèi)心最痛的是什么？有木有一天沖電N次的經(jīng)歷，有木有懷揣N塊電池的經(jīng)歷，電池坑爹的有木有？,話題示例：,又尼瑪沒電了！,#手機(jī)戀人#,話題緣起： 2月14日是戀人的節(jié)日，在這天也給你的手機(jī)找個(gè)戀人吧？品勝移動(dòng)電源你的手機(jī)戀人,#手機(jī)戀人#2月14日戀人的節(jié)日，你

4、的手機(jī)有戀人嗎？給你的手機(jī)找個(gè)戀人吧， 讓你的手機(jī)從此不再孤單!手機(jī)掛鏈？手機(jī)貼？手機(jī)套？你的手機(jī)戀人是什么呢？,話題示例：,#電池不給力的那些日子#,話題緣起： 通過網(wǎng)友內(nèi)心的發(fā)泄，放大電池不給力帶來的種種不便，而品勝移動(dòng)電源解決了電池不給力,#電池不給力的那些日子#據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，未來移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展的瓶頸是電池。 智能手機(jī)電池桑不起，每天不是在充電就是忘記了充電。曬曬手機(jī)電池沒電的囧人囧事,話題示例：,#移動(dòng)電源控#,話題緣起： 我們給網(wǎng)友造成一種印象，蘋果控是時(shí)尚科技，而移動(dòng)電源控則是流行趨勢。不是移動(dòng)電源控的人都不好意思說自己是地球人！,#移動(dòng)電源控#你是移動(dòng)電源控嗎？自從愛上移動(dòng)電源，

5、手機(jī)電池給力了，備用電池神馬的都是浮云。移動(dòng)電源控，你們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)電源的新奇用法了嗎？移動(dòng)電源，不僅僅是電源。,話題示例：,#旅游裝備#,話題緣起： 五一假期，短途旅游，外出游玩，品勝移動(dòng)電源是旅游必備,#旅游裝備#外出旅游最擔(dān)心出什么狀況？怎么能讓我們的旅游計(jì)劃做到萬無一失，曬出你的游玩裝備大全吧，讓我們的旅途不再掉鏈子！,話題示例：,沒有移動(dòng)電源是萬萬不行滴,常規(guī)話題,品勝24小時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,發(fā)布品勝產(chǎn)品相關(guān)信息，包括新品上線、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品促銷等,移動(dòng)終端產(chǎn)品的業(yè)界新聞、新品上市、蘋果相關(guān)產(chǎn)品新聞、安卓市場、平板電腦等相關(guān)信息,移動(dòng)電源相關(guān)新聞、動(dòng)態(tài)等,與數(shù)碼相關(guān)的搞笑片段為主，熱點(diǎn)

6、事件的及時(shí)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā),品勝信息：,數(shù)碼相關(guān)：,行業(yè)新聞：,輕松一刻：,#品勝移動(dòng)電源#MINI移動(dòng)充電寶1）采用高容量聚能芯國際領(lǐng)先科技的進(jìn)口鋰電池，電量持久耐用。支持快速充電，無記憶效應(yīng)。2）內(nèi)置AC電源插頭，暗藏式折疊設(shè)計(jì)。3）大電流，智能充放電管理設(shè)計(jì)，能對(duì)所需產(chǎn)品快速穩(wěn)定的充電。4）開關(guān)開啟電源設(shè)計(jì)，在不使用的時(shí)候電芯處于斷電狀態(tài)，更好的保護(hù)產(chǎn)品。,#品勝移動(dòng)電源#電霸-升級(jí)版（1A） 1)通過USB輸出端可對(duì)市面流行的手機(jī)，MP3，MP4，PSP等設(shè)備進(jìn)行恒壓恒流充電。2)正常狀態(tài)下，當(dāng)電霸給負(fù)載（手機(jī)、MP3等）充電或供電時(shí)，電霸自動(dòng)啟動(dòng)，延時(shí)1-3秒后充電 3)LED燈顯示電量：綠

7、色，20%電量以上。橙色，小于等于20%。紅色，小于等于10%。 4)有USB短路保護(hù)及內(nèi)置電池過充保護(hù)。,#品勝移動(dòng)電源# ipad充電器為iPad量身設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)USB輸出，穩(wěn)定、安全，可快速為iPad充電內(nèi)置保護(hù)電路，有效防止過充和短路，更具安全保障可兼容iPhone系列產(chǎn)品充電,常規(guī)話題示例：,管理執(zhí)行,如何管理,話題維護(hù)側(cè)重點(diǎn)（不同話題做出不同的處理方式）,日維護(hù)節(jié)奏（每日微博黃金時(shí)間發(fā)布）,內(nèi)容回復(fù)管理（通過回復(fù)引導(dǎo)粉絲）,讓粉絲跟著我們走,移動(dòng)電源行業(yè)的重大消息,IT，數(shù)碼行業(yè)的消息,實(shí)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)話題,只轉(zhuǎn)不評(píng),微博熱門公益事件,重大行業(yè)事件（技術(shù)革新、重大變故）,正向評(píng)論，并注重

8、與相關(guān)官方微博線上互動(dòng),運(yùn)作方式,主要內(nèi)容,關(guān)聯(lián)要點(diǎn),關(guān)聯(lián)度,重度評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，顯示自己的觀點(diǎn),對(duì) 移動(dòng)電源發(fā)展的巨大影響,高頻度評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā) 名人，并積極與之互動(dòng),品勝產(chǎn)品介紹或新品發(fā)布、促銷信息等,話題推送,話題維護(hù)側(cè)重點(diǎn),依據(jù)品牌關(guān)聯(lián)性來安排維護(hù)側(cè)重點(diǎn),內(nèi)容回復(fù)管理,根據(jù)微博活躍周期進(jìn)行微博發(fā)布和維護(hù)，同時(shí)兼顧各地微博分布特點(diǎn)，保證微博互動(dòng)的時(shí)效性和有效性,在工作日每天分三到五次進(jìn)行話題推送，分別是10點(diǎn)、12點(diǎn)、14點(diǎn)、16點(diǎn)、17點(diǎn)，其他時(shí)段為信息維護(hù)時(shí)段。堅(jiān)持每天發(fā)布五條博文，保持微博話題的持續(xù)性，持久引發(fā)關(guān)注； 時(shí)刻保持與受眾的互動(dòng)，充分保持微博平臺(tái)的活躍性； 隨時(shí)監(jiān)控，出現(xiàn)負(fù)面信息

9、立刻解決。,日維護(hù)節(jié)奏,MIS微系統(tǒng)應(yīng)用執(zhí)行,MIS微系統(tǒng)概要,24小時(shí)微博全網(wǎng)監(jiān)測，360立體化傳播,MIS微系統(tǒng) 功能,執(zhí)行規(guī)劃,結(jié)合整體傳播方向，通過微博平臺(tái)重點(diǎn)式推廣，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)傳播效果,根據(jù)傳播規(guī)劃，設(shè)置重點(diǎn)關(guān)鍵詞，借助MIS微系統(tǒng)全網(wǎng)搜索、監(jiān)測，與目標(biāo)粉絲良好互動(dòng),執(zhí)行關(guān)鍵詞,備注：此處關(guān)鍵詞為預(yù)設(shè)，具體關(guān)鍵詞將根據(jù)即時(shí)熱點(diǎn)及客戶意見等調(diào)整,1、關(guān)鍵詞搜索,在新浪微博平臺(tái)，搜索關(guān)鍵詞“品勝電霸”，出現(xiàn)194條微博；,MIS微系統(tǒng)運(yùn)作示范,MIS微系統(tǒng)運(yùn)作示范,2、語義分析,根據(jù)關(guān)鍵詞追蹤收集微博信息，將由MIS微系統(tǒng)智能分析其微博內(nèi)容及微博資料等多種因素，區(qū)分受眾性質(zhì)。,活潑，愛好廣

10、泛，喜歡旅行的80后,分析：通過“品勝電霸”關(guān)鍵詞搜索到改微客的信息，從內(nèi)容判斷他已經(jīng)使用品勝電霸，或者朋友使用過品勝電霸,從其微博標(biāo)簽來看，他是一個(gè)喜歡旅行的80后，而手機(jī)電池質(zhì)量是驢友最重視的方面，可判斷改微客是品勝的目標(biāo)受眾；,3、受眾區(qū)分,按照上一步驟的語義分析，通過設(shè)置的關(guān)鍵詞與微博用戶信息相匹配，可區(qū)分不同類型的受眾。,潛在 受眾,目標(biāo) 受眾,競品 受眾,4、內(nèi)容互動(dòng),通過區(qū)分受眾性質(zhì)，不同的受眾采取不同的角度與之互動(dòng)，從而使傳播效果更加理想。,潛在 受眾,兩個(gè)品牌的市場口碑都不錯(cuò)，好像品勝電霸比較小巧，更容易攜帶。,之前用的是飛毛腿，現(xiàn)在用的是品勝電霸，感覺品勝電霸性價(jià)比更高些,

11、品勝的售后服務(wù)還是挺到位喲，畢竟是個(gè)大品牌！,目標(biāo) 受眾,競品 受眾,引導(dǎo)方向： 給出善意建議，植入傳播信息。,引導(dǎo)方向： 直接告知品牌力量，加強(qiáng)品牌好感度,引導(dǎo)方向： 側(cè)面引導(dǎo)，凸顯品勝的優(yōu)勢。,通過MIS微系統(tǒng)智能鑒別出目標(biāo)受眾、潛在受眾、競品受眾之后， MIS微系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)與受眾互動(dòng)溝通，使受眾關(guān)注、認(rèn)識(shí)、了解、購買品勝產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I用戶。,以品勝官方微博名義與受眾互動(dòng)，拉近與受眾之間的距離；或以用戶的名義植入品牌信息，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。,互動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行,微博互動(dòng)活動(dòng) 隨手拍春運(yùn),品勝伴你行,春運(yùn)，歷來備受大眾和媒體關(guān)注。春運(yùn)影像將淋漓盡致地展現(xiàn)春運(yùn)路人的急切、憤怒、無奈、搞笑、艱辛。 春運(yùn)路

12、上，手機(jī)、微博、電池，電霸，具有十足的關(guān)聯(lián)度,活動(dòng)目的 推廣品勝品牌及其移動(dòng)電源產(chǎn)品 獲取潛在客戶個(gè)人資料，為后續(xù)的定向推廣積累資源；,傳播途徑 品勝自身：品勝官網(wǎng) 品勝官方微博 經(jīng)銷渠道： 專賣店及經(jīng)銷商店的海報(bào)、DM單 網(wǎng)絡(luò)媒體：門戶網(wǎng)站微博平臺(tái) 專業(yè)數(shù)碼網(wǎng)站 攝影網(wǎng)站 平面媒體：都市類報(bào)紙新聞 生活類雜志軟文,三個(gè)點(diǎn)凸顯品勝,活動(dòng)主題：春運(yùn)隨手拍，品勝伴你行 品勝官網(wǎng)：微博發(fā)起活動(dòng)，品勝官網(wǎng)搭建活動(dòng)頁面，增加品勝官網(wǎng)曝光度 活動(dòng)獎(jiǎng)品：其中獎(jiǎng)品設(shè)置為品勝電霸，增加產(chǎn)品曝光度,活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃總攬,執(zhí)行安排,余熱期2月10日-2月15日,活動(dòng)期1月5日-2月10日,發(fā)起期1月4日,平臺(tái)搭建1月1

13、日-2日,品勝官網(wǎng)搭建活動(dòng)平臺(tái),博文示例,品勝官方微博發(fā)起活動(dòng),網(wǎng)友互動(dòng) 參與活動(dòng),活動(dòng)總結(jié) 網(wǎng)友曬獎(jiǎng)品,大體介紹,品勝官網(wǎng)作為活動(dòng)的平臺(tái)，登陸功能，照片展示功能，和微博有接口,微博發(fā)起活動(dòng)， 連接跳轉(zhuǎn)到品勝官網(wǎng)活動(dòng)頁面,網(wǎng)友上傳春運(yùn)排隊(duì)，春運(yùn)路上各種影像紅人轉(zhuǎn)發(fā),獎(jiǎng)品統(tǒng)一派送，網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)及下次活動(dòng)的期待,品勝官方網(wǎng)站搭建活動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)友通過微博挑戰(zhàn)到平臺(tái)，進(jìn)行簡單注冊(cè)（郵箱，手機(jī)）,#隨手拍春運(yùn)、品勝移動(dòng)電源送給你#你是春運(yùn)排隊(duì)買票大軍中的一員嗎？回家列車上用手機(jī)記錄路途風(fēng)景，你敢拍，品勝就敢送，移動(dòng)電源等著你,春運(yùn)排隊(duì)買票的人傷不起，手機(jī)電池不給力的更傷不起,品勝隨手拍這個(gè)活動(dòng)太贊了，

14、下次活動(dòng)啥時(shí)候呢？,活動(dòng)流程,1、 品勝官方微博發(fā)起“春運(yùn)隨手拍，品勝伴你行”。,2、 網(wǎng)友通過微博跳轉(zhuǎn)到品勝官網(wǎng)的活動(dòng)頁面，通過微博賬號(hào)登陸，以備發(fā)放獎(jiǎng)品。官網(wǎng)同步展示網(wǎng)友上傳的照片。,3、網(wǎng)友上傳拍到的春運(yùn)照片，品勝官方微博與之進(jìn)行必要的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)。,#春運(yùn)隨手拍，品勝伴你行#，春運(yùn)大潮即將來臨，通宵排隊(duì)的有木有，回家一票難求的有木有，火車上手機(jī)電池不夠用的有木有？拿起手機(jī)，記錄下 春運(yùn)路上的終生像。各種大獎(jiǎng)各種送，點(diǎn)此鏈接可直接參與活動(dòng)：,4、獎(jiǎng)品評(píng)選 A每天微博轉(zhuǎn)發(fā)量最多者、回復(fù)評(píng)論量最多者可獲獎(jiǎng)； B第1個(gè)，第100個(gè)、第1000個(gè)參與者可獲獎(jiǎng)； C 活動(dòng)為期一月，最終按照微博的轉(zhuǎn)發(fā)總量、回復(fù)評(píng)論總量分名次給予終極大獎(jiǎng)； D 根據(jù)圖片設(shè)立單項(xiàng)獎(jiǎng)；,微博活動(dòng)頁面,品勝官網(wǎng)活動(dòng)頁面,獎(jiǎng)項(xiàng)細(xì)則,1 、轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)驚喜不斷 每周微博轉(zhuǎn)發(fā)量最多者、回復(fù)評(píng)論量最多者可獲獎(jiǎng)；每周2個(gè)獲獎(jiǎng)名額， 月計(jì)8個(gè)獲獎(jiǎng)名額,2、幸運(yùn)參與獎(jiǎng) 第1個(gè)，第100個(gè)、200個(gè)、第1000個(gè)參與者可獲獎(jiǎng)；