管理經(jīng)濟學知識點總結精品文檔

1、第一章 市場供求及其運行機制第一節(jié) 需求需求和供給是構成市場的兩個基本因素。一、需求量需求量是指在一定時期內，一定條件下，消費者愿意購買并能購買得起的某種產(chǎn)品或者勞務的數(shù)量。一定時期，一般指一年；一定條件，指影響需求量的因素（如產(chǎn)品價格、消費者收入以及消費者愛好等）。二、影響需求量的因素1、產(chǎn)品的價格。產(chǎn)品價格上漲，其需求量就會減少；產(chǎn)品價格下跌，其需求量就會增加。反比關系。2、消費者的收入。消費者收入提高，需求量就會增加；消費者收入水平下降，需求量也就減少。正比關系。3、相關產(chǎn)品的價格。相關產(chǎn)品分為替代品和互補品。替代品，產(chǎn)品的價格上升，替代品的需求量就會上升；產(chǎn)品的價格下降，替代品的需求量

2、就會下降；替代品之間成正比關系?；パa品，產(chǎn)品的價格上升，互補品的需求量就會下降；產(chǎn)品的價格下降，互補品的需求量就會上升；互補品之間成反比關系。4、消費者的愛好。5、廣告費。6、消費者對未來價格變化的預期。如果價格看漲，需求量就會增加；如果價格看跌，需求量就會減少。三、需求函數(shù)需求量就是影響它的諸因素的函數(shù)。需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的一種數(shù)學表示式。Qx = f(Px , Py , T , I , E , A , )Qx，為對某產(chǎn)品的需求量；Px，為某產(chǎn)品的價格；Py，為替代品（或者互補品）的價格；T，為消費者的愛好；I，為消費者的個人收入；E，為對價格的期望；A，為廣告

3、費。題【例1-1】，略，重點，p15四、需求曲線需求曲線是假設在除價格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價格之間的關系，或QD= f(p)。見【圖1-1】，p15個人需求曲線，表示單個消費者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價格之間的關系。行業(yè)需求曲線，表示市場上全體消費者愿意購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價格之間的關系。企業(yè)需求曲線，表示全部顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價格之間的關系。需求量的變動規(guī)律，價格上漲，需求量就減少；價格下降，需求量就增加。為什么？這是因為：1) 由于價格降低，消費者用同樣的錢可一個買到更多的東西；2) 原來因為價格貴買不起的消費者，也來買了；3) 過去因為價貴

4、使用替代品的消費者，現(xiàn)在因為降價也來買了。所以價格下降會導致需求量的增加。同樣道理，價格上漲，需求量就會減少。五、需求量的變動和需求的變動需求和需求量是兩個不同的概念。需求是指需求量與價格之間的關系。它不是一個單一的數(shù)，它是一個需求表，或一個方程，或一個需求曲線。需求量的變動，如果非價格因素不變，從而需求曲線維持不動，這時，由于價格變動而引起的需求量的變動稱為需求量的變動。需求的變動，如果非價格因素發(fā)生了變動，從而導致需求曲線發(fā)生了位移，這種變動就稱為需求的變動。第二節(jié) 供給一、供給量供給量是指在一定時期內，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務的數(shù)量。二、影響供給量的因素1、產(chǎn)品的

5、價格。價格上漲，供給量就會增加。正比關系。2、產(chǎn)品的成本。如果產(chǎn)品的價格既定，成本越高，利潤越少，從而企業(yè)的供給量也就減少。反比關系。3、生產(chǎn)者對未來價格的預期。價格看漲，就會多生產(chǎn)。三、供給函數(shù)和供給曲線供給函數(shù)就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的一種表達式Qs = f(P , C , E , )Qs，某產(chǎn)品的供給量；P，某產(chǎn)品價格；C，某產(chǎn)品成本；E，生產(chǎn)者對產(chǎn)品價格的預期；企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線規(guī)律：它總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）的曲線。價格上漲，供給量就增加；價格下降，供給量就減少。四、供給量的變動和供給的變動供給量的變動和供給的變動也是兩個不同的概念。供給量的變動，

6、是指在供給曲線不變（也就是說，所有非價格因素不變），因價格變化，供給量沿著原供給曲線而變化。供給的變化，則是指因非價格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。供給，不是一個單一數(shù)字，而是指一個供給表，或者一條供給曲線，或一個供給曲線的方程。供給量，則是一定價格水平上，一個特定的供給量。第三節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求、供給和價格三者之間的關系是客觀存在的，人們稱之為供求法則。供求法則決定了價格形成和市場運行的機制。一、供求法則（關于均衡價格的決定和變動的原理）供給、需求兩條曲線相交之處，表明此時需求量等于供給量，也即表明按這種價格成交能夠使供需雙方都滿意。需求和供給的變動，帶來市場價格和交易量的

7、變動，具體可表現(xiàn)為三種情況：1、供給不變，需求變動的情況。如果供給不變，只是需求變動（表現(xiàn)為因非價格因素變動引起的需求曲線的位移），那么這種需求變動將會導致均衡價格和均衡交易量按同方向變動。也就是說，如果供給不變，需求增加，均衡價格和交易量都會提高；反之，如需求減少，均衡價格和交易量就都會下降。2、需求不變，供給變動的情況。如果需求不變，只是供給變動（表現(xiàn)為因非價格因素變動引起的供給曲線的位移），那么這種供給變動將會導致均衡價格按照相反方向變動，均衡交易量按照相同方向變動。也就是說，如果需求不變，供給增加，市場上的均衡價格就會下降，交易量則會增加；反之，供給減少，則均衡價格就會上漲，交易量則會

8、減少。3、需求和供給同時變動的情況。a) 如果需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價格下跌（上漲）；b) 如過需求和供給同時增加或減少，則均衡價格的變動要視供求雙方增減程度的大小而定。 當需求增加的程度大于（或小于）供給增加的程度時，均衡價格上漲（或下跌），均衡交易量增加； 當需求減少的程度大于（或小于）供給減少的程度時，均衡價格下跌（或上漲），均衡交易量減少；當需求和供給增加或減少的程度相等時，均衡價格不變，但均衡交易量變動的方向與需求和供給變動的方向一致。二、需求-供給分析法通過繪制供給和需求曲線分析供給、需求與價格之間的關系的方法稱為需求-供給分析法舉例說明1. 對汽車需求的增加，

9、會不會影響輪胎的價格？2. 政府對產(chǎn)品征收消費稅，對產(chǎn)品的價格和銷售量有什么影響？第四節(jié) 市場機制與社會資源的配置一、市場機制在社會資源配置中的作用 （從幾個角度論述）1. 資源的稀缺性。資源的稀缺性決定了人們必須對使用和生產(chǎn)什么樣的資源和產(chǎn)品進行經(jīng)濟選擇。2. 資源的可替代性。3. 消費者和企業(yè)怎樣進行選擇。依據(jù)的是價格信號。資源和產(chǎn)品的價格是其相對稀缺程度的指示器。4. 社會資源的優(yōu)化配置?；緲酥臼牵荷鐣细鞣N商品的供給量等于需求量，即供求平衡。價格機制為什么能夠在社會資源的合理配置方面起基礎作用？就是因為在市場經(jīng)濟中，不僅需求和供給決定價格，而且價格反過來對供給和需求有反作用。漲價能刺

10、激生產(chǎn)，抑制消費；降價則能抑制生產(chǎn)，鼓勵消費，正是這個作用是價格對經(jīng)濟起調節(jié)作用。當供大于求時，價格就會下降，從而抑制生產(chǎn)，鼓勵消費；當求大于供時，價格就會上漲，從而能鼓勵生產(chǎn)，抑制消費。這樣通過價格的波動，最終能是供求趨于平衡，實現(xiàn)社會資源的合理配置。二、市場機制的不足1、壟斷因素的存在。2、外溢效應的存在。私人成本和私人效益是指從企業(yè)角度計算的產(chǎn)品成本和效益。社會成本和社會效益是指從社會角度計算的成本和效益。經(jīng)濟學把社會成本大于私人成本的部分稱為外溢成本。把社會效益大于私人效益的部分稱為外溢效益。3、公共物品的存在。公共物品具有兩個重要的特征：一是它就有非競爭性；二是它具有非排他性。4、信

11、息的不完全性。三、市場機制發(fā)揮作用的條件1. 要有獨立的市場競爭主體；2. 要建立競爭性的市場體系；第二章 建立宏觀調控體系和政府進行必要干預。需求分析和需求估計分析和估計企業(yè)的需求之所以十分重要是因為：1) 高需求是企業(yè)能夠興旺發(fā)達的前提；2) 它是企業(yè)一切計劃工作的基礎和出發(fā)點。第一節(jié) 需求彈性需求彈性用來說明需求量對某種影響因素變化的反應程度。用公式表示就是：需求量變動率與影響因素變動率之比，即 E，需求彈性； Q，需求量； X，影響需求量的某因素；需求彈性可以分為：需求的價格彈性、需求的收入彈性、需求的交叉彈性等。一、需求的價格彈性1、價格彈性的計算需求的價格彈性，反映需求量對價格變動

12、的反應程度。Q，需求量； ，需求量變動的絕對數(shù)量； P，價格； ，價格變動的絕對數(shù)量點彈性： 計算點彈性的前提是需求曲線的方程必須已知?；椥裕?不知道需求曲線的方程，卻知道需求曲線上兩點的坐標，用弧彈性計算在計算價格彈性時必須注意：第一， 由于在價格彈性公式中，分子（需求量變動的%）和分母（價格變動的%）是按相反方向變動的，即價格上升時，需求量下降；價格下降時，需求量上升；所以計算出來的價格彈性是負值。但通常我們使用絕對值來比較彈性的大小。某產(chǎn)品的價格彈性大，這是指絕對值大。第二， 價格彈性與需求曲線的斜率是兩回事，但是有聯(lián)系。價格彈性與需求曲線的斜率程反比，與的值成正比。所以，如果需求曲線

13、是一條直線，盡管這條直線上各點的斜率不變，但由于的值是變動的，所以在這條直線上價格彈性也是變動的。如果其他條件相同，那么，平坦的需求曲線彈性大，陡的需求曲線彈性小。2、具有不同價格彈性的需求曲線按照價格彈性的不同，大體上可以把需求曲線劃分為四類：1) 需求曲線是一條垂直的直線（完全非彈性）它表明在這條曲線上，所有各點的彈性均為零（|=0），即不管價格多高，需求量總是保持不變（需求量變動率始終為零），這種需求曲線稱為完全非彈性的需求曲線。例：自來水、電和燃氣等沒有替代品的情況。2) 需求曲線是一條水平的直線（完全彈性）它表明在這條需求曲線上，所有各點的價格彈性均為（|=），即價格稍微上升，需求量

14、就立刻降為零，這種需求曲線稱為完全彈性的需求曲線。例：在完全競爭的市場上，企業(yè)的產(chǎn)品是同質的，價格提高，消費者會選擇替代品。3) 需求曲線是一條方程PQ=k的雙曲線（單元彈性）所有的各點的價格彈性均為1（|=1），即價格變動一定百分率，會導致需求量變動同樣的百分率。這張需求曲線稱為單元彈性的需求曲線。4) 需求曲線是一條傾斜的直線（彈性需求、非彈性需求）在這條需求曲線上，各點的價格彈性時有變化的。在A點，|=，因為A點的坐標中，Q=0，所以。在B點，|=0，因為在B點的坐標中，P=0，所以。在中點M，|=1，因為M點的斜率 恰好等于 ，所以，。需求曲線的AM部分，|1,稱為彈性需求；MB部分，

15、|1，那么提高價格會使銷售收入下降；如果需求是單元單性的|=1，那么變動價格并不影響銷售收入；如果需求是非彈性的|1|Ep|=1|Ep|1時，MR為正值；|=1時，MR=0； |1時，MR為負值。5、影響價格彈性的因素1) 商品是生活必需品還是奢侈品？生活必需品的價格彈性小，奢侈品的價格彈性大；2) 可替代的物品越多、性質越接近，彈性就越大；3) 購買商品的支出在人們收入中所占的比重。比重大，其價格彈性就大，比重小的彈性小。4) 時間因素也影響彈性的大小。從長期看，其彈性就大；如果只看短期，彈性就小。6、價格彈性的應用舉例1) 用于價格和銷售量的分析和估計； 參考書P38頁 重點計算題2) 用

16、于政策決策分析如果出口的目的主要在于增加外匯收入，那么對價格彈性大的物資應規(guī)定較低的價格，對價格彈性小的物資應規(guī)定較高的價格；為了提高生產(chǎn)者的收入，人們往往對農(nóng)產(chǎn)品采取提價的辦法，對電視機、洗衣機、手表等高級消費品采取降價的辦法，就是因為前者彈性小，后者彈性大。二、需求的收入彈性1、收入彈性的計算需求收入彈性反映需求量對消費者收入水平變化的反映程度。收入的點彈性計算：收入的弧彈性計算：收入彈性一般為正值。這是因為需求量Q和消費者收入I一般按相同方向運動，即當居民收入增加時，需求量也增加；收入減少時，需求量也減少。（也有例外，富強面粉和標準面粉的例子）。經(jīng)濟學中，收入彈性為負值（|0）的產(chǎn)品為正

17、常貨；收入彈性大于1（|1）的產(chǎn)品稱高檔貨。2、收入彈性應用舉例1) 用于銷售量的分析和估計2) 用于企業(yè)經(jīng)營決策如果預測到國民經(jīng)濟或本地區(qū)的經(jīng)濟即將出現(xiàn)新的高漲，則經(jīng)營收入彈性大的商品更為有利。如果預測國民經(jīng)濟或本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展要出現(xiàn)不景氣，則最好是經(jīng)營收入彈性小的商品。3) 用于安排國民經(jīng)濟各部門的發(fā)展速度收入彈性大的行業(yè)，由于其需求量的增長要快于國民收入的增長，其發(fā)展速度也就應當快些。收入彈性小的行業(yè)，由于其需求量的增長要慢于國民收入的增長，其發(fā)展速度就只能慢些。三、需求的交叉價格彈性1、交叉價格彈性的計算設兩個相關的產(chǎn)品x和y，計算y產(chǎn)品交叉彈性的一般公式為：y產(chǎn)品的交叉彈性，點彈性：

18、y產(chǎn)品的交叉彈性，弧彈性：不同的交叉彈性的值，具有不同的經(jīng)濟含義。1) 交叉彈性為正值（0）。說明x產(chǎn)品價格的變動與y產(chǎn)品需求量的變動方向一致。如豬肉價格提高，會使牛肉需求量增加。這表示兩種相關物品時替代品。如大米和面粉、棉布與化纖布。2) 交叉彈性為負值（0）。說明x產(chǎn)品價格的變動與y產(chǎn)品需求量的變動方向相反。如照相機價格提高，會使膠卷的需求量減少。這表明兩種相關物品時互補品。如汽車與汽油、信封與信紙。3) 交叉彈性為零（0）。說明x產(chǎn)品價格的變動對y產(chǎn)品的需求量沒有影響，從而表明這兩種產(chǎn)品互相獨立、互不相關。2、交叉彈應用舉例1) 企業(yè)如果生產(chǎn)多種產(chǎn)品，而且其中有替代品或互補品，那么在制定

19、價格時就要考慮到替代品或互補品之間的相互影響。2) 如果替代品或互補品在不同的企業(yè)中生產(chǎn)，那么交叉彈性可用來分析產(chǎn)品之間的競爭關系。3) 交叉彈性還是從經(jīng)濟上劃分不同部門的標志。交叉彈性的絕對值大，說明產(chǎn)品之間的相關程度很大，從而說明他們在經(jīng)濟上屬于同一部門。交叉彈性很小，說明兩種產(chǎn)品互不相關，因而在經(jīng)濟上屬于不同的部門。第二節(jié) 需求估計一、市場調查市場調查的方法通常有訪問法和實驗法兩種。二、統(tǒng)計法估計需求的統(tǒng)計方法可以有兩種，但最主要的是回歸統(tǒng)計法常用的需求函數(shù)形式有兩種：一為線性函數(shù)；一為冪函數(shù)。第三章 例題 參照書本 p44生產(chǎn)決策分析-投入要素的最優(yōu)組合問題投入要素怎樣組合才是最優(yōu)？產(chǎn)

20、品產(chǎn)量怎樣組合才是最優(yōu)？生產(chǎn)函數(shù)反映投入與產(chǎn)出之間的關系。Q=f(x,y,)Q-代表產(chǎn)量； x,y-代表諸投入要素，如愿材料、設備、勞動力等。生產(chǎn)函數(shù)中的產(chǎn)量，是指一定的投入要素組合所可能生產(chǎn) 的最大的產(chǎn)品數(shù)量。也就是說，生產(chǎn)函數(shù)所反映的投入與產(chǎn)出之間的關系是以企業(yè)經(jīng)營管理得很好、一切投入要素的使用都非常有效、沒有浪費為假設前提的。長期生產(chǎn)函數(shù)是指生產(chǎn)函數(shù)中所有的投入要素的投入量都是可變的。短期生產(chǎn)函數(shù)是指生產(chǎn)函數(shù)中有的投入要素的投入量是可變的，但有的是固定的。第一節(jié) 單一可變投入要素的最優(yōu)利用（對短期生產(chǎn)函數(shù)進行分析并做決策）一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的互相關系總產(chǎn)量是指一定數(shù)量的工人所

21、能生產(chǎn)的全部產(chǎn)量；平均產(chǎn)量是指每一工人的平均產(chǎn)量；邊際產(chǎn)量是指在一定數(shù)量勞動力的條件下，增加一名工人引起的總產(chǎn) 量的變化?？偖a(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的三種關系：1、工人人數(shù)取某值時的邊際產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點的切線的斜率；當邊際產(chǎn)量為正值時，總產(chǎn)量曲線呈上升趨勢（斜率為正值），此時增加工人能增加產(chǎn)量；當邊際產(chǎn)量為負值時，總產(chǎn)量曲線呈下降趨勢（斜率為負值），此時增加工人反映產(chǎn)量減少；當邊際產(chǎn)量為零時，總產(chǎn)量為最大（斜率為零）。2、工人人數(shù)取某值時的平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點與原點的連接線的斜率；3、當邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量呈上升趨勢；當邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量呈下降趨勢；當

22、邊際產(chǎn)量與平均產(chǎn)量相等時，平均產(chǎn)量為最大。當邊際產(chǎn)量曲線在平均產(chǎn)量曲線之上時，平均產(chǎn)量曲線呈上升趨勢；當在平均產(chǎn)量曲線之下時，平均產(chǎn)量曲線呈下降趨勢。二、邊際收益遞減規(guī)律當固定生產(chǎn)要素利用不足時，其邊際產(chǎn)量是遞增的，但隨著勞動力的繼續(xù)增加，固定生產(chǎn)要素逐步充分利用以至于過度負荷，這時，邊際產(chǎn)量就會遞減。這種現(xiàn)象稱為：邊際收益遞減規(guī)律。注意兩點：第一， 收益遞減規(guī)律是以其他生產(chǎn)要素固定不變，只變動一種生產(chǎn)要素為前提；第二， 這一規(guī)律是以技術水平不變?yōu)榍疤岬?。三、生產(chǎn)的三個階段第一階段：可變投入要素的數(shù)量小于OA?？勺円氐倪呺H產(chǎn)量首先遞增，然后遞減。在這一階段，總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量均呈上升趨勢；第二

23、階段：可變投入要素的數(shù)量在AB之間?？勺円氐倪呺H產(chǎn)量是遞減的，但仍為正值，不過要小于平均產(chǎn)量。平均產(chǎn)量呈遞減趨勢，總產(chǎn)量仍呈上升趨勢。第三階段：可變投入要素的數(shù)量大于OB。邊際產(chǎn)量為負值，總產(chǎn)量和平均產(chǎn)量均呈遞減趨勢。原因分析：第一階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢，所以，單位產(chǎn)品中的固定生產(chǎn)要素成本（即固定成本）呈下降趨勢；又由于平均產(chǎn)量呈上升趨勢，所以，單位產(chǎn)品的可變投入要素的成本（即變動成本）也呈下降趨勢。第二階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢，所以，單位產(chǎn)品的固定成本呈下降趨勢；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢，所以，單位變動成本呈上升趨勢。固定成本和變動成本的運動方向相反，說明在這一階段，有可能找到一點使

24、兩種成本的變動恰好抵消。第三階段：由于總產(chǎn)量呈下降趨勢，所以，單位產(chǎn)品中的固定生產(chǎn)要素成本（即固定成本）呈上升趨勢；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢，所以，單位產(chǎn)品的可變投入要素的成本（即變動成本）也呈上升趨勢。四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入（MRP）=p時，可變投入要素的投入量為最優(yōu)第二節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合（對長期生產(chǎn)函數(shù)進行分析并做決策）在資金一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才能使產(chǎn)量最大；在產(chǎn)量一定的條件下，怎樣組合，才能使成本最低。需要利用等產(chǎn)量曲線和等成本曲線一、等產(chǎn)量曲線的性質和類型等產(chǎn)量曲線，是指在這條曲線上的各點代表投入要素的各種組合比例，其

25、中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。等產(chǎn)量曲線的特性：處于較高位置的等產(chǎn)量曲線總是代表較大的產(chǎn)量。等產(chǎn)量曲線劃分為三種類型：第一種：投入要素之間完全可以替代，如煤氣、石油，這種曲線形狀是一條直線；第二種：投入要素之間完全不能替代，如車架、車輪，這種曲線的形狀是一條直角線；第二種等產(chǎn)量曲線有一種變型，如幾種生產(chǎn)方法生產(chǎn)同種產(chǎn)品，這種曲線的形狀是一條折線。第三種：投入要素之間的替代是不完全的，例如，機器不能完全替代勞動力，這種曲線的形狀是一條向原點凸出的曲線。等產(chǎn)量曲線的斜率是遞減的，即投入要素x的邊際技術替代率總是隨著x的量的增加而遞減。x的邊際技術替代率是指當x取某值時，增加1個單位的

26、投入要素x，可以替代多少單位的投入要素y。用公式表示：二、等成本曲線及其性質等成本曲線是指在這條曲線上，投入要素x和y的各種組合方式，都不會使總成本發(fā)生變化。等成本曲線的一般表達式為：如果投入要素的總成本發(fā)生了變化，但兩種投入要素的價格比例仍保持不變，那么，曲線僅僅發(fā)生平行位移，因為它的斜率未變。離原點越遠的等成本曲線所代表的成本越高。三、最優(yōu)投入要素組合的確定1、圖解法。如果已知等產(chǎn)量曲線，又已知等成本曲線。等產(chǎn)量曲線與等成本曲線的相切點，就是投入要素的最優(yōu)組合點。第一步，畫等產(chǎn)量曲線；第二步，畫等成本曲線；第三步，找切點得最優(yōu)解。2、在多種投入要素相結合以生產(chǎn)一種產(chǎn)品的情況下，當各種投入要

27、素每增加一元所增加的產(chǎn)量都互相相等時，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。例題 書p62四、價格變動對投入要素最優(yōu)組合的影響如果從純經(jīng)濟觀點考慮，為什么對工業(yè)化國家來說是適宜的先進技術，對發(fā)展中國家不一定適宜。因為發(fā)展中國家工人工資低，采用一般技術反而更為經(jīng)濟。廣種薄收。精耕細作。第三節(jié) 規(guī)模對收益的關系（對長期生產(chǎn)函數(shù)進行分析并做決策）規(guī)模收益，當所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加時，這種增加會對總產(chǎn)量產(chǎn)生的影響。一、規(guī)模收益的三種類型假定aL+aK=bQ，那么，根據(jù)b的值的大小，我們可以把規(guī)模收益分為三類。第一種：ba，即產(chǎn)量增加的倍數(shù)，大于投入要素增加的倍數(shù)。規(guī)模收益遞增。第二種：b=

28、a，即產(chǎn)量增加的倍數(shù)，等于投入要素增加的倍數(shù)。規(guī)模收益不變。第三種：bk 說明規(guī)模收益遞增；h1 說明規(guī)模收益遞增；nMC，說明M為正值。因此如果增加產(chǎn)量，還能使總利潤增加。MRMC，說明M為負值。因此如果減少產(chǎn)量，也還能是總利潤增加。只有在MR=MC時，企業(yè)的產(chǎn)量才是最優(yōu)的，這時，M為零，企業(yè)的總利潤達到最大。只有在總成本曲線上的切線與總收入曲線上的切線互相平行，即兩者的斜率相等之處總利潤才最大，這一處也就是MR=MC之處，此時的最優(yōu)產(chǎn)量為Q第六章 市場結構和企業(yè)行為第一節(jié) 市場結構的分類市場類型分為：完全競爭、壟斷競爭、寡頭競爭、完全壟斷這四種市場結構在控制價格的能力、賣者的數(shù)目、產(chǎn)品的差

29、異程度、進入市場的難易程度上各不相同。第二節(jié) 完全競爭條件下的企業(yè)行為一、什么是完全競爭基本特征：在這個市場里，產(chǎn)品的價格完全由市場決定，企業(yè)是價格的接受者，對定價無能為力。完全競爭的市場結構，必須具備以下幾個條件：1. 買者和賣著很多；2. 產(chǎn)品是同質的；3. 生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的；4. 企業(yè)和顧客對于市場的信息是很靈通的；二、完全競爭條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策在完全競爭條件下，企業(yè)不存在價格決策問題。這時，它的需求曲線是一條水平線。水平的需求曲線表明，按市場價格，它想賣多少就能賣多少。但只要稍微高于市場價格，就一點也賣不出去。在完全競爭條件下，產(chǎn)品的邊際收入等于價格，所以，需求曲線與

30、邊際收入曲線是重合的。即P=MR=AR。結論：只有P=MC時的產(chǎn)量水平 為最優(yōu)。此時，企業(yè)的總利潤為最大。企業(yè)平均成本曲線（AC）最低點的產(chǎn)量水平（Q4），是企業(yè)生產(chǎn)效率最高之點，也是單位產(chǎn)品利潤最大之點，但不是企業(yè)總利潤最大之點。企業(yè)總利潤最大之點應在產(chǎn)量水平為Q3之處。三、完全競爭條件下，企業(yè)的短期供給曲線不論是盈利企業(yè)還是虧損企業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)量的條件都是：P=MC隨著試產(chǎn)價格P的變化，企業(yè)的產(chǎn)量總是沿著MC曲線而增減。但當市場價格低于AVC曲線的最低點時，企業(yè)就要停產(chǎn)。所以，在AVC曲線以上的MC曲線部分就是企業(yè)的短期供給曲線。四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡當企業(yè)處于長期均衡時，其產(chǎn)量水

31、平Q必定能同時滿足兩個條件：（1） 價格等于長期和短期平均成本的最低點，即P=AC（長期和短期）的最低點，此時經(jīng)濟利潤為零；（2） 價格等于邊際成本，即P=MC（長期和短期），此時企業(yè)的總利潤為最優(yōu)。所以，在完全競爭條件下，由于P=MR=AR，當企業(yè)處于長期均衡時，它就會存在這樣的關系：P=AC（長期和短期）=MC（長期和短期）=MR=AR五、完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析1. 關于企業(yè)的利潤。企業(yè)可以獲得正常利潤。2. 關于企業(yè)的產(chǎn)量決策。企業(yè)無力定價，但能更具市場價格的高低調整自己的產(chǎn)量。3. 關于長期均衡的條件。P=MR=MC（長期和短期）=AC（長期和短期）。4. 關于競爭策略。企業(yè)之

32、間不是互相競爭的對手，低成本競爭策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。第三節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為一、什么是完全壟斷如果一個行業(yè)只有一家企業(yè)，而且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其他產(chǎn)品可以替代，新企業(yè)的進入又有很大障礙，這就產(chǎn)生完全壟斷。二、完全壟斷條件下企業(yè)的價格和產(chǎn)量決策在完全壟斷條件下，由于一個行業(yè)只有這一家企業(yè)，所以，企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。它的形狀總是向右下方傾斜（注意，完全競爭企業(yè)的需求曲線是一條水平線）。假定企業(yè)以追求最大利潤為目標，那么，它的價格與產(chǎn)量決策應在MR=MC之處。參 書p111 例 重點需要指出：（1） 盡管與完全競爭不同，壟斷企業(yè)對價格有完全控制能力，但并不意味壟

33、斷企業(yè)的價格定的越高越好。（2） 在MR=MC的利潤最大化條件，由于MC是正值，因此，MR也必須是正值。這 就意味最優(yōu)價格和最優(yōu)產(chǎn)量的確定必須在需求曲線的彈性需求階段，因此在非彈性階段，MR為負值。（3） 與完全競爭企業(yè)有自己的供給曲線不同，壟斷企業(yè)沒有自己的供給曲線。三、市場進入的障礙與完全競爭條件下的企業(yè)不同，壟斷企業(yè)在短期內所獲得的經(jīng)濟利潤，在長期條件下也能夠保持下來。在完全壟斷市場里，存在許多進入障礙，主要有以下四種：1. 企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料的來源2. 企業(yè)擁有專利權3. 現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟性顯著，規(guī)模較大。形成自然壟斷企業(yè)。4. 政府特許四、壟斷企業(yè)的弊端1. 高價格。損害消費者

34、的利益。2. 產(chǎn)量不足。如果載能增加產(chǎn)量還可以為社會提供更多的福利。3. 生產(chǎn)效率低。一個原因是規(guī)模經(jīng)濟性未被充分利用；另一個原因是缺乏競爭壓力，缺乏推進技術創(chuàng)新和強化企業(yè)管理得動力和積極性。壟斷企業(yè)積極的一面，即壟斷企業(yè)一般規(guī)模較大，因而規(guī)模經(jīng)濟性比較顯著。五、政府對壟斷企業(yè)的干預1. 制定和執(zhí)行反壟斷法；2. 對自然壟斷企業(yè)進行管制。自然壟斷企業(yè)的一個重要特征是它的規(guī)模經(jīng)濟性十分顯著。只要是價格管制。從理論上講，政府應該讓企業(yè)把價格和產(chǎn)量定在P=MC處；在實踐中，較多地是允許企業(yè)按平均成本來定價，即在p=AC之處定價。第四節(jié) 壟斷競爭條件下的企業(yè)行為一、什么是壟斷性競爭主要特征有三個：1.

35、 在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多；2. 企業(yè)進出這個行業(yè)是自由的；3. 各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的；二、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策假定企業(yè)以追求最大利潤為目標，那么，根據(jù)MC曲線與MR曲線的交點（MR=MC之處）就可以得出它的最優(yōu)產(chǎn)量為Q，最優(yōu)價格為P。三、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的長期均衡在壟斷性競爭條件下，只要企業(yè)有經(jīng)濟利潤或經(jīng)濟虧損，市場就有一種力量促使企業(yè)的需求曲線與它的成本曲線相切，是經(jīng)濟利潤或經(jīng)濟虧損為零。在壟斷性競爭條件下，當企業(yè)處于長期均衡時，它的產(chǎn)量水平Q應同時滿足下列兩個條件：（1） P=AC（短期和長期），此時，經(jīng)濟利潤為零；（2） MR=MC（短期和長期），此時

36、，企業(yè)利潤最大。四、壟斷性競爭條件下企業(yè)行為分析1. 關于價格和產(chǎn)量決策。價格要比完全競爭企業(yè)定得高，產(chǎn)量則比完全競爭企業(yè)少。2. 關于生產(chǎn)效率。生產(chǎn)規(guī)?？偸切∮谧顑?yōu)規(guī)模。3. 關于競爭策略。A、價格競爭策略；B、產(chǎn)品差異化策略；C、促銷（包括廣告）策略。第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為一、什么是寡頭壟斷寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，因此，在這種市場里，競爭只是在幾家大企業(yè)之間展開。寡頭壟斷又可以分為如下 兩種：1. 純寡頭壟斷（或稱無差別的寡頭壟斷）。這是指在這個行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品都是同質的。2. 有差別的寡頭壟斷。這是指在這個行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和

37、銷售的產(chǎn)品，在顧客看來是有差別的。寡頭壟斷條件下企業(yè)行為的三種模式：1. 曲折的需求曲線模式；2. 價格領導模式；3. 卡特爾模式；二、曲折的需求曲線模式這個模式是建立在這樣的假設基礎上的：一家企業(yè)如果提價，其他企業(yè)一般不會跟著提價；但一家企業(yè)如果降價，其他企業(yè)一般就會跟著降價。寡頭壟斷條件下企業(yè)的需求曲線由兩部分（De和Di）組成，他們共同構成一條曲折的需求曲線。邊際成本曲線MC在缺口FG之間擺動是，企業(yè)的最優(yōu)價格和最優(yōu)產(chǎn)量決策不變。三、價格領導模式價格領導，即行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價格，其他企業(yè)則相應跟著定價或變價。確定價格的企業(yè)就領袖企業(yè)。四、卡特爾模式如果幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來，共

38、同規(guī)定一個價格，它們就有可能像壟斷一樣定高價，使整個行業(yè)的總利潤最大。這種聯(lián)合有公開和暗中之分。簽訂公開的正式協(xié)議的，叫卡特爾，達成非正式的秘密協(xié)議的，叫串通。在MR和MCa+b相交之處，即可得到卡特爾的最優(yōu)總產(chǎn)量Q和最優(yōu)價格P。整個卡特爾的價格和產(chǎn)量確定之后，下一步是對所屬企業(yè)分配產(chǎn)量配額。辦法是遵照邊際成本相等的原則進行分配，因為這樣可使整個卡特爾的總生產(chǎn)成本最低，或利潤最大。參 書p120 例 重點五、非價格競爭在寡頭壟斷市場結構中，一個總要的特點是不輕易變動價格。相互之間的競爭主要不是通過價格進行，二十通過非價格因素進行，這就稱非價格競爭。非價格手段主要兩個：1. 改進產(chǎn)品式樣與結構、

39、增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質量；2. 做廣告；除此之外，改善信貸條件、健全銷售網(wǎng)點和改進售后服務等。第七章 定價實踐第一節(jié) 定價目標和決定價格的主要因素一、定價目標主要有以下四種：1. 以盈利作為定價目標；1) 以獲得一定數(shù)量的利潤作為定價目標；2) 以獲得“滿意”的利潤的目標；3) 以謀求最大利潤為目標2. 以擴大銷售作為定價的目標；3. 以穩(wěn)定價格作為定價目標；4. 以應付競爭作為定價目標；二、決定價格的主要因素1. 產(chǎn)品的成本；2. 產(chǎn)品的需求。產(chǎn)品的需求主要指產(chǎn)品的需求曲線和價格彈性。價格彈性的大小是企業(yè)確定價格政策的重要依據(jù)；3. 競爭對手的情況；4. 政府關于企業(yè)定價的政策與法令。我

40、國目前實行的定價形式有國家定價、國家指導價和市場調節(jié)價三種。除國家定價外，后兩種均屬企業(yè)定價范圍。第三節(jié) 企業(yè)定價的一般方法一、以成本為基礎定價為什么要以成本為基礎來定價？（1） 成本數(shù)據(jù)比較容易獲得，它的大小比較確定，以成本為基礎定價，方便可行；（2） 以成本為基礎定價，一般就是在成本基礎上加上利潤等于價格，如此定價，企業(yè)對于能有多少利潤可以做到心中有數(shù)，有安全感；（3） 企業(yè)如要生存和發(fā)展，前提是收入必須大于成本；1. 成本加成定價法； 參 書131 例 重點2. 目標投資回報率定價法，這種定價法與成本加成定價法的共同點是都是在全部成本的基礎上加一筆利潤，不同的是成本加成定價法加的利潤是按成本利潤率計算的，而目標投資回報率定價法加的利潤則按投資回報率來計算；參 書131 例 重點3. 最大利潤定價法； 參 書132 例 重點4. 增量分析定價法，與上述三種定價法的共同點是都是以成本為基礎，不同點是前三種定價法，都是以全部成本為基礎