阿依蓮品牌定位企業(yè)文化課件

1、阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,阿依蓮 “品牌定位識(shí)別系統(tǒng)”,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,一、品 牌 定 位,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,品牌差異化定位,阿依蓮AYILIAN（家） 中國(guó)“時(shí)尚淑女裝”品牌新貴 一個(gè)“設(shè)計(jì)崛起”品牌。,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,品 牌 釋 義,“阿依蓮”中文標(biāo)識(shí)由其漢字植入4朵如春天藤蔓般的簪花創(chuàng)意而成，英文標(biāo)識(shí)“AYILIAN”似夢(mèng)境世界里的小精靈，LOGO標(biāo)準(zhǔn)色是粉色系，寓意主人公擁有一個(gè)青春、純美、時(shí)尚的淑女時(shí)代。,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,品 牌 性 格,時(shí)尚淑女造型,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,消 費(fèi) 主 張,時(shí)尚淑女造型,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,品 牌 訴 求,公司聘請(qǐng)著名

2、的影視紅星徐熙媛（大S）和徐熙娣（小S）擔(dān)任品牌形象代言人，雙星策略深入人心?！凹兠腊⒁郎彙痹诎⒁郎彽氖缗澜缋?，一個(gè)知性、活潑、純情、時(shí)尚的形象呼之欲出。 滿足淑女時(shí)代知性、活潑、純情、時(shí)尚的衣妝需求。,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,核心廣告語,純美阿依蓮,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,品牌核心價(jià)值觀,以淑女文化為核心的品牌內(nèi)涵； 以淑女造型為基礎(chǔ)的產(chǎn)品訴求； 以純美空間取悅心靈的賣場(chǎng)文化。,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,二、產(chǎn) 品 定 位,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,產(chǎn)品差異化定位,時(shí)尚淑女裝”定位 阿依蓮將淑女情結(jié)演繹為時(shí)裝情結(jié), 以粉色寫真繪就了全新的淑女時(shí)尚，締造了一個(gè)淑女文化王國(guó)。,阿依蓮品牌定位企業(yè)文

3、化,產(chǎn)品設(shè)計(jì)力,“設(shè)計(jì)崛起品牌” 阿依蓮每年分四個(gè)季度（春、夏、秋、冬）推出上千款原創(chuàng)產(chǎn)品；首席設(shè)計(jì)師JASAN先生深諳時(shí)尚男女裝的品牌之道，其深厚的市場(chǎng)功底和設(shè)計(jì)造詣，確保了阿依蓮名副其實(shí)的“設(shè)計(jì)崛起品牌”地位。,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,產(chǎn)品供應(yīng)力,公司擁有十余年的專業(yè)服裝生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，與其緊密協(xié)作的優(yōu)秀上游供應(yīng)商近30家，每年可以實(shí)現(xiàn)1000萬件以上（男女裝）的供應(yīng)規(guī)模。,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,產(chǎn)品管理力,依靠專業(yè)而龐大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)為依托，阿依蓮能實(shí)現(xiàn)更精確的下單數(shù)量測(cè)算和交單時(shí)間測(cè)算，為全國(guó)市場(chǎng)快速補(bǔ)貨、快速配貨之服務(wù)提供了有力的保障。,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,品 質(zhì) 控 管,阿依蓮嚴(yán)

4、格按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，從面輔料入庫檢驗(yàn)到生產(chǎn)過程的自檢、互檢、未成品檢驗(yàn)、出廠檢驗(yàn)實(shí)行周密的層層把關(guān)，確保穿著的舒適和健康。,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,產(chǎn) 品 訴 求,年 齡：1826歲（心理年齡定位） 定 位：時(shí)尚淑女裝（時(shí)裝定位） 對(duì) 象：校園女生、公司小白領(lǐng),阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,產(chǎn) 品 分 類,套裙、單裙、T恤、開衫、毛衣、棉套、羽絨服、牛仔裝、 風(fēng)衣、大衣、休閑褲、時(shí)裝鞋、皮具、帽子、襪子、背包、 飾品等。,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,強(qiáng) 檔 產(chǎn) 品,春夏裝：公主裙、T恤、褲裝、開衫 ； 秋冬裝：公主裙、T恤、毛衫、棉套、棉服、羽絨 ； 配飾品：淑女鞋、淑女包、公主帽 。,阿依蓮品牌

5、定位企業(yè)文化,三、賣 場(chǎng) 定 位,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,賣場(chǎng)差異化定位,“淑女空間”體驗(yàn)賣場(chǎng) AYILIAN以淑女文化為基礎(chǔ)，將童話元素、情感元素、夢(mèng)幻元素、網(wǎng)絡(luò)元素融入到店鋪空間中，并在視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等方面全面構(gòu)筑品牌記憶。,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,賣場(chǎng)拓展戰(zhàn)略,1、特許加盟：?jiǎn)蔚昙用?、區(qū)域加盟、代理加盟 2、托管合作 3、分公司與直營(yíng),阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,賣場(chǎng)訴求戰(zhàn)略,一）體驗(yàn)賣場(chǎng) “淑女空間”體驗(yàn)是阿依蓮賣場(chǎng)的核心訴求；同時(shí)以4個(gè)輕松贏取顧客鐘愛：看得輕松；拿得輕松；試得輕松；買得輕松。,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,四、產(chǎn)品知識(shí),阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,一、產(chǎn)品編號(hào)的含義：以CA6113001 C：表示成品 A：阿依蓮 6：年份 1：春季 1：貨期 3：產(chǎn)品的類別 001：款式的序號(hào),阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,二、產(chǎn)品類別 A：主產(chǎn)品類別 1*：襯衣 2*：褲子 3*：針織 4*：毛衣 5*：外套 6*:棉衣 7*：裙子 8*：連衣裙 9*：風(fēng)衣 10*羽絨服 11*大衣 12*：背心,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,、副產(chǎn)品類別 13*：帽子 14*：圍巾 15*：包袋 16*皮帶 17：*涼鞋 18*：皮鞋 19*：錢包,阿依蓮品牌定位企業(yè)文化,三、吊牌是怎樣組成 1形象牌正面是代言人大*小*S：反面是：公司的網(wǎng)站的網(wǎng)址。 2正面是注冊(cè)商