設(shè)計(jì)專業(yè)：字體設(shè)計(jì)與應(yīng)用.ppt

1、前言：,啤酒，人類最古老的酒精飲料，是水和茶之后世界上消耗排名第三的飲料，它以簡約而不簡單的風(fēng)格深受全世界的喜愛。不論是工人、學(xué)生、都市白領(lǐng)、時(shí)尚達(dá)人還是藝術(shù)家，啤酒總是能將人類的激情、力量、歡笑完美釋放。在慕尼黑、在沙爾克、在曼徹斯特、在丹佛、在紐約、在青島、在哈爾濱、在貴陽，在世界的每個(gè)角落，一段動(dòng)感的音樂，一杯清爽的啤酒，快樂就這樣不分國界，不分語言的產(chǎn)生。,類型：,快速消費(fèi)品與其他類型消費(fèi)品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別?？焖傧M(fèi)品屬于沖動(dòng)購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個(gè)人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價(jià)格、銷售點(diǎn)等對銷售起著

2、重要作用。因此，快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn), 便利性：消費(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購買； 視覺化產(chǎn)品：消費(fèi)者在購買時(shí)很容易受到賣場氣氛的影響； 品牌忠誠度不高：消費(fèi)者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌。,這些特征決定了消費(fèi)者對快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是：簡單、迅速、沖動(dòng)、感性。,啤酒字體賞析：,國外啤酒的字體設(shè)計(jì)多彩用徽章盾牌式設(shè)計(jì)，此類標(biāo)志大多使用在足球、汽車等領(lǐng)域，鑒于現(xiàn)代啤酒宣傳推廣喜歡抓住其激情、爆發(fā)、力量、清爽的特點(diǎn)，很好的和啤酒的受眾群體和功能特點(diǎn)像適應(yīng)。 字體方面：采用了廣告字藝術(shù)字效果。文字的功能是用來傳遞訊息的，所以要有良好的閱讀性這就需要字體有清晰的字體結(jié)構(gòu)，不要擠成一團(tuán)，否則很難識辨。

3、（1）美觀性要設(shè)計(jì)出美觀的字體，首先要從筆畫的安排與搭配上取得協(xié)調(diào)，再根據(jù)對稱、比例、均衡等美的形式原理尋找文字的美，從而創(chuàng)造出美觀的專用字體。（3）獨(dú)特性如何在眾多的字體中獨(dú)樹一幟，這是字體設(shè)計(jì)的最終目的。設(shè)計(jì)者在字體設(shè)計(jì)是要發(fā)揮字體特有的風(fēng)格，充分展示字體的獨(dú)特個(gè)生和魅力。掌握了以上三點(diǎn)，相信你設(shè)計(jì)出來的字體必定是具有水準(zhǔn)，基本甚至能廣為流傳的好字體。2.廣告文字的編排所謂文字編排是指通過專業(yè)的字體設(shè)計(jì)與文字編排，使圖文的閱讀順暢舒適，版面視覺貼切、愉悅。文字編排設(shè)計(jì)可說是文字造型設(shè)計(jì)的整體表現(xiàn)，因?yàn)槲淖志幣旁O(shè)計(jì)在顧及版面視覺效果的同時(shí)還要考慮文字閱讀的順暢性等制約株則以及適應(yīng)不同字體的閱

4、讀習(xí)慣。除了適合的掌握文字的表象外，還要明白文字的內(nèi)在涵意。如此才能全盤的掌握文字，在編排順暢的同時(shí)，提升整體意念的傳達(dá)和版面的形式美感。,2.廣告文字的編排所謂文字編排是指通過專業(yè)的字體設(shè)計(jì)與文字編排，使圖文的閱讀順暢舒適，版面視覺貼切、愉悅。文字編排設(shè)計(jì)可說是文字造型設(shè)計(jì)的整體表現(xiàn)，因?yàn)槲淖志幣旁O(shè)計(jì)在顧及版面視覺效果的同時(shí)還要考慮文字閱讀的順暢性等制約株則以及適應(yīng)不同字體的閱讀習(xí)慣。除了適合的掌握文字的表象外，還要明白文字的內(nèi)在涵意。如此才能全盤的掌握文字，在編排順暢的同時(shí)，提升整體意念的傳達(dá)和版面的形式美感。（1）版面的空間規(guī)劃文字編排構(gòu)成的首要任務(wù)是版面文字的視覺化處理。也就是在一定的

5、版面內(nèi)，把文字、圖片或插圖等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆指?，使之易看、易懂，從而喚起受眾的興趣。,啤酒字體賞析：,國內(nèi)啤酒設(shè)計(jì)和國外大徑相庭很多但是稍許也帶有些自己的特色，中國啤酒品牌眾多，字體設(shè)計(jì)方面也各有特色，字體在創(chuàng)新方面沒有多大的特色主要是對于受眾的群體以及作為普通消費(fèi)品但在字體的細(xì)節(jié)上有很大的創(chuàng)新主要是為了能引起消費(fèi)者的注意。 字體的運(yùn)用印刷字體的運(yùn)用所有廣告文字要素（標(biāo)題、廣告語、正文）都適合于用印刷字體來完成。在這三個(gè)要素中，正文必須采用印刷體，標(biāo)題也以印刷體為主，而廣告語在一些特定情況下，為適應(yīng)內(nèi)容的需要，可適當(dāng)考慮印刷體以外的其他字體。如果從印刷體各類字體本身的特點(diǎn)來看，宋體較具有傳

6、統(tǒng)的特點(diǎn)，適合表現(xiàn)傳統(tǒng)的內(nèi)容；黑體是最大眾化的字體，可表現(xiàn)任何廣告內(nèi)容。而綜藝體和圓黑體具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感，適合表現(xiàn)現(xiàn)代的廣告內(nèi)容。綜藝體由與筆畫比較粗一般只適合標(biāo)題等較大文字的使用，而不適合與廣告正文等較小文字的使用。裝飾文字的運(yùn)用裝飾文字是在印刷字體標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的基礎(chǔ)上，加上適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)話處理，使文字的字體顯得更藝術(shù)、美觀和生動(dòng)、同時(shí)在裝飾變化的過程中，可以使文字的造型與廣告的內(nèi)容更加吻合。但由于裝飾字體在裝飾變化的過程中有可能使字體的可讀性降低，所以裝飾字體多用于廣告標(biāo)題、廣告語的文字使用，而很難用于正文的文字。值得注意的是，裝飾字體的變化，必須在印刷體的基礎(chǔ)上，必須與廣告內(nèi)容緊密結(jié)合。,書法

7、字體的運(yùn)用書法字體比裝飾字體更具有藝術(shù)性和生動(dòng)性。不同民族由于書寫習(xí)慣和書寫方式以及書寫工具的不同，從書法字體中所體現(xiàn)的民族性是十分明顯的。因此，書法字體，對于一些有特別意義和特殊風(fēng)格的廣告內(nèi)容，也是很適用的。如宣傳民族文化、地方土特產(chǎn)品，具有民族特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢的產(chǎn)品，以及文化、藝術(shù)、書畫展覽的廣告，利用書法體來表現(xiàn)就極其恰當(dāng)。,創(chuàng)意客戶:HEADRAG啤酒有限公司.,目標(biāo)人群：27-50歲左右，中高層社會(huì)階級. 懂得享受生活，充滿激情，喜歡釋放.,公司宗旨：不是誰都能喝到的啤酒. 做高端啤酒品牌.,設(shè)計(jì)理念：時(shí)尚+品質(zhì)+精致+懷舊+直白,設(shè)計(jì)師：邊亞,品牌,標(biāo)志設(shè)計(jì)概念闡述,磨化痕跡 刻意顯現(xiàn)歷史沉淀,淡金的底色給