網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則與方法

1、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則與方法網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是廣告人員對(duì)確定的廣告主題進(jìn)行的整體構(gòu)思活動(dòng)，為了讓網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到達(dá)到最佳的宣傳效果，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，提出有利于創(chuàng)造優(yōu)秀甚至杰出廣告作品的構(gòu)思。創(chuàng)意策略以研究產(chǎn)品概念、目標(biāo)消費(fèi)者、廣告信息和傳播媒介為前提，是廣告活動(dòng)的靈魂，也是一則廣告是否成功的關(guān)鍵。 現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告的形越來(lái)越豐富，如何在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中保持獨(dú)特的創(chuàng)意的同時(shí)，能夠很好的達(dá)到廣告應(yīng)有的效果是非常重要的，在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意有一些方法，也要遵循一定的原則。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意原則1、目標(biāo)性原則目標(biāo)性是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的首要原則，網(wǎng)絡(luò)廣告必須與廣告目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)相吻合，創(chuàng)意的最終目標(biāo)是為了

2、促進(jìn)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。任何廣告創(chuàng)意都必須考慮：廣告創(chuàng)意要達(dá)到什麼目的?起到什麼效果？2、關(guān)注性原則網(wǎng)絡(luò)廣告必須要能吸引消費(fèi)者的注意力，美國(guó)廣告大師大衛(wèi)奧格威說：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子不可。除非你有很好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只?！?、簡(jiǎn)潔性原則廣告創(chuàng)意必須簡(jiǎn)單明了，切中主題，才能使人容易讀懂廣告創(chuàng)意所傳達(dá)的信息。4、互動(dòng)性原則網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意必須關(guān)注目標(biāo)對(duì)象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？從而運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)能和受眾進(jìn)行互動(dòng)的廣告，以調(diào)動(dòng)他們的興趣，主動(dòng)參與到廣告活動(dòng)中來(lái)。5、多樣性原則網(wǎng)絡(luò)廣告的多樣性是指網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式

3、多樣的創(chuàng)意，隨著WEB2.0網(wǎng)站的出現(xiàn)，廣告創(chuàng)意應(yīng)該多樣化，這樣才能充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)來(lái)達(dá)到更好的廣告效果。6、精確性原則網(wǎng)絡(luò)廣告趨向于進(jìn)行精準(zhǔn)傳輸，也就是”把適合的信息傳達(dá)給適合的人“。目標(biāo)受眾的精確定位是網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意原則之一，這是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)之一。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意方法 1、提煉主題選擇一個(gè)有吸引力的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作的主題。2、進(jìn)行有針對(duì)性地訴求在買點(diǎn)的設(shè)計(jì)上，應(yīng)站在訪問者的角度，注意與廣告內(nèi)容的相關(guān)性，從而提高廣告的點(diǎn)擊率。3、品牌就有親和力廣告不僅是推銷產(chǎn)品，廣告同時(shí)也是建立品牌形象的一種方式，利用樹立企業(yè)的品牌讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信心和認(rèn)同。但要注意過分的品牌宣傳則會(huì)降低瀏覽者的好奇

4、心，降低點(diǎn)擊率。因此，在廣告創(chuàng)意上要注重對(duì)品牌親和力的塑造。4、營(yíng)造濃郁的文化氛圍應(yīng)用傳統(tǒng)文化進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既新鮮易于受眾接受，又能起到很好的效果。5、利益誘惑抓住消費(fèi)者注重自身利益的心理特點(diǎn)，注重宣該傳網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)給瀏覽者帶來(lái)的好處，吸引瀏覽者參與活動(dòng)。6、其他方法使用鮮明的色彩、使用動(dòng)畫、經(jīng)常更換圖片. 廣告創(chuàng)意貫穿在廣告策劃的全過程中，它是通過構(gòu)思形成的新穎而富有吸引力的廣告創(chuàng)作意念。廣告創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上是根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況制定的廣告策略，尋找一個(gè)說服目標(biāo)消費(fèi)者的理由，并根據(jù)這個(gè)理由通過視、聽表現(xiàn)來(lái)影響目標(biāo)消費(fèi)者的感情和行為。廣告創(chuàng)意不同于純藝術(shù)創(chuàng)作，它是一種目

5、的性很明確的信息創(chuàng)作，通常是廣告人集體智慧的結(jié)晶。因此，它必須服從廣告目標(biāo)和廣告策略，在此前提之下，展開思考與聯(lián)想，確定廣告的表現(xiàn)方針，如廣告訴求重點(diǎn)、信息的傳播方 法、說服的方式、技巧等等。廣告創(chuàng)意從根本上說是一種商業(yè)行為，它的功能是傳達(dá)信息，目的是促進(jìn)銷售，使用的手段是藝術(shù)。因此，廣告創(chuàng)意有自己的創(chuàng)意形態(tài)、創(chuàng)作方法，不能照搬藝術(shù)創(chuàng)作。正確的廣告創(chuàng)意程序是從商品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者入手，首先確定有沒有必要說，再確定對(duì)誰(shuí)說，繼而確定說什么，然后是怎么說。廣告創(chuàng)意的核心在于提出理由，繼而講究說服，以促成行動(dòng)。而這一理由應(yīng)具有獨(dú)創(chuàng)性，是別人未曾使用過的。廣告創(chuàng)意的基本原則任何創(chuàng)意都是對(duì)客體的反映。廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)客體的思維活動(dòng)，它來(lái)自對(duì)商品、市