第四屆福建時尚晚會活動策劃案.ppt

最具品牌影響力的福建年度時尚盛典 覆蓋面最廣、影響力最大的福建優(yōu)質(zhì)媒體 最成熟的大型娛樂演出活動為主的策劃團(tuán)隊 福建時尚晚會海峽都市報海都娛樂工作室 奧運(yùn)年怎么低調(diào)？ 前所未有的時尚狂潮即將掀起， 給你好聽， 要你好看！,序,目 錄 活動背景 活動概述 活動看點(diǎn) 活動規(guī)劃 推廣策略 回報方案 附件一：費(fèi)用預(yù)算 附件二：歷屆活動資料,活動背景,福建時尚晚會是海峽都市報社和福建省電視藝術(shù)家協(xié)會聯(lián)合發(fā)起并主辦，海峽都市報社海都娛樂工作室具體策劃、執(zhí)行的年度晚會。前三屆福建時尚晚會一年一個大飛躍，如今已成為福建省最具品牌影響力的年度時尚盛典。 2004年12月18日第一屆（2004年度）福建時尚晚會舉行，包括省內(nèi)最知名的電視主持人、歌手、樂隊和名模近300人捧場，并現(xiàn)場揭曉了首屆十大福建娛樂時尚人物。 2005年12月18日第二屆（2005年度）福建時尚晚會舉行，現(xiàn)場觀眾1000人左右，眾多明星受邀與會，現(xiàn)場除頒發(fā)第二屆十大福建娛樂時尚人物外，新增設(shè)了海峽都市報娛周刊年度人物獎、明星專欄作家獎以及最佳閩籍明星獎。 2007年1月6日第三屆（2006年度）福建時尚晚會舉行，現(xiàn)場觀眾近30000人，除繼續(xù)頒發(fā)福建娛樂時尚人物獎、海峽都市報娛周刊年度人物和明星專欄作家獎、最佳福建明星獎外，眾多明星傾力表演，成為2006年至2007年初福州地區(qū)最大規(guī)模演出活動。,活動概述,晚會主題： 晚會時間： 2008年5月上、中旬 地 點(diǎn)： 福州或泉州的三萬人以上體育場 主 持： 明星主持1人+省電視臺主持2人,頒發(fā) 第四屆 福建娛樂時尚人物獎,2008 中國奧運(yùn) 加油,頒發(fā)海都報年度娛樂人物 年度最佳福建籍明星 年度最佳明星專欄,擬邀表演明星： 陳奕迅、林俊杰、李冰冰、沙溢、姚晨、bobo組合、陳楚生、尚雯婕、金莎、林宇中、george sapounidis、汪峰、胡靈、游鴻明。,活動概述,擬邀體育嘉賓： 1、歷屆福建籍奧運(yùn)獎牌獲得者或世界冠軍（林 桑、吉新鵬、李 艷、王子凌、陳子荷、侯玉珠、陳 宏等）； 2、福建省內(nèi)奧運(yùn)火炬手、助跑手、奧運(yùn)志愿者代表； 注：林丹、石智勇、吳美錦、張湘祥、徐云麗、黃珊汕等福建籍體育名將因?yàn)閭鋺?zhàn)奧運(yùn)無法出席，可現(xiàn)場播放比賽精彩瞬間的vcr。,活動概述,活動看點(diǎn),四大傳統(tǒng)獎項(xiàng)得主懸念十足 1、年度福建娛樂時尚人物候選人覆蓋全省各地娛樂演出界和電視廣播行業(yè)的優(yōu)秀文藝才人，已成為省內(nèi)最具影響力的娛樂評選活動。 06年度第三屆福建娛樂時尚人物評選活動吸引了50多萬人次參與短信和網(wǎng)絡(luò)投票，最終中央電視臺青年歌手電視大賽金獎得主、武警文工團(tuán)的青年演唱家孫礫，張藝謀電影滿城盡帶黃金甲小王子扮演者秦俊杰等人獲獎； 第四屆福建娛樂時尚人物候選人除了省內(nèi)的名主持、名模、歌手等，還將有郭易（歌手，清華大學(xué)建筑系在讀研究生）、吳佳佳（演員，07年與梁詠琪、夏雨、曾志偉等主演了香港電影棒子老虎雞）、喬薇（演員，07年10月份被中國兒童少年基金會授權(quán)為2007年中韓巨星慈善演唱會形象代言人）等演藝新星參與。 2、海峽都市報年度娛樂人物、年度最佳福建籍明星、年度明星專欄作家花落誰家？ 07年度娛樂人物候選人：陳楚生、bobo組合、王心凌、信、厲娜、范曉萱等10多位海峽都市報娛周刊專題報道過的偶像級明星； 07年度最佳福建籍明星候選人：張靜初、姚晨、黃海冰、葉一茜、梁靜等； 07年度明星專欄候選人：沙溢、王翰濤、安琥、梅婷、李小璐、左小青、董璇等。 往屆年度娛樂人物：黃奕（05年度）、黃海冰、李學(xué)友（06年度） 往屆年度明星專欄作家：喻可欣（05年度）、聶遠(yuǎn)（06年度） 往屆年度最佳福建籍明星：張靜初（05年度）、黃海冰（06年度）,三大選秀超人氣偶像同場pk 本次晚會將邀請bobo（07好男冠軍、季軍組合）、陳楚生（07快男冠軍）、尚雯婕（06超女冠軍）同場表演，bobo在2007年11月16日參加海峽都市報社主辦的“十星送星”海都十周年系列歌友會時，共計有來自江蘇、江西、上海、廣東以及省內(nèi)各地的5000多人爭搶900張門票，創(chuàng)造了福建省內(nèi)空前的追星狂潮，此次同臺pk，各自所擁有的粉絲必將再一次上演更為瘋狂的追星行動。,活動看點(diǎn),好男兒冠軍和季軍組合bobo 創(chuàng)造了福建省內(nèi)罕見的追星狂潮,奧運(yùn)環(huán)節(jié)精彩紛呈 本次晚會最大的看點(diǎn)無疑是群星演唱，所有表演明星不僅擁有相當(dāng)可觀的粉絲團(tuán)，同時他們自己的身份也與奧運(yùn)主題密切相關(guān)，林俊杰（新加坡）、陳奕迅（香港）、李冰冰（內(nèi)地）、林宇中（馬來西亞）、george sapounidis（加拿大）均為各自地區(qū)或國家的奧運(yùn)火炬手；汪峰和游鴻明則是08北京奧組委首批推出的十首奧運(yùn)歌曲的演唱者之一；超女歌手胡靈則是國球代言人。 同時，主辦方還將邀請福建省籍 的歷屆奧運(yùn)獎牌獲得者登臺與現(xiàn)場觀 眾見面，共同為即將參加08北京奧運(yùn) 的福建籍體育健兒加油?，F(xiàn)場將播放 歷屆奧運(yùn)精彩鏡頭，特別是福建籍奧 運(yùn)選手的精彩比賽瞬間。,活動看點(diǎn),全國各地強(qiáng)勢媒體聯(lián)合報道 本次晚會除了海峽都市報密集報道，省內(nèi)各電視臺、電臺及時追蹤關(guān)注外，還將邀請本報發(fā)起的全國奧運(yùn)聯(lián)盟其他媒體成員派記者參與報道晚會盛況。 奧運(yùn)媒體聯(lián)盟成員有： 搜狐網(wǎng)、海峽都市報（福建）、青年報（上海）、半島都市報（青島）、武漢晨報（湖北）、華西都市報（四川）、燕趙都市報（河北）、晶報（深圳） 、南京晨報（江蘇）、華商報（陜西）、新文化報（吉林）、今日早報（浙江）、華商晨報（遼寧）、瀟湘晨報（湖南）、大河報（河南）、重慶時報（重慶）,活動看點(diǎn),組織單位,主辦單位： 海峽都市報社 福建省電視藝術(shù)家協(xié)會 協(xié)辦媒體： 搜狐網(wǎng) 全國奧運(yùn)媒體聯(lián)盟 擬邀協(xié)辦單位： 海蝶音樂 天娛傳媒 擬邀協(xié)辦媒體： 海峽衛(wèi)視 福建廣電集團(tuán)都市時尚頻道 福州電視臺 泉州電視臺 廈門電視臺 中國華藝廣播公司fm1071 福州電臺音樂廣播fm89.3 福州巴士廣播網(wǎng)fm996 策劃機(jī)構(gòu)： 海都娛樂工作室 活動官方網(wǎng)站：海都資訊網(wǎng) 咨詢熱線：968111 承辦單位、冠名贊助、協(xié)辦贊助（待補(bǔ)）,活動規(guī)劃,第四屆福建時尚人物評選 主 辦：海峽都市報社、福建省電視藝術(shù)家協(xié)會 評選對象：福建省內(nèi)電視和電臺主持人、歌手、模特、演員、重大娛樂性演出活動的策劃者，或福建省籍影視歌新人。 評選媒介：海峽都市報、短信、網(wǎng)絡(luò) 評選周期：一個半月,2007年度海峽都市報娛周刊年度人物、明星專欄作家、年度最佳福建籍明星評選 評選對象：海峽都市報娛周刊一年來重點(diǎn)報道過的焦點(diǎn)明星和明星專欄作者 評選媒介：海峽都市報、短信、網(wǎng)絡(luò) 評選周期：一個半月,第四屆福建時尚晚會（奧運(yùn)群星演唱會） 時間：2008年5月上、中旬 主辦：海峽都市報社、福建省電視藝術(shù)家協(xié)會、搜狐奧運(yùn)媒體聯(lián)盟 地點(diǎn)：福州或泉州的體育場,推廣策略,以四大評選活動和奧運(yùn)報道為起始點(diǎn)，進(jìn)行全省報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等各種宣傳平臺的全方位報道，為晚會預(yù)熱。 本次晚會媒體投放周期總計近一個半月，全面覆蓋省內(nèi)外已有的所有類型媒體，這將是福建晚會媒體宣傳史上少有的大動作，擴(kuò)大宣傳范圍的目的在于，打破傳統(tǒng)晚會媒體宣傳模式，加大對贊助商回報的力度。,推廣策略,電臺媒體： 與省內(nèi)各大電臺進(jìn)行電臺媒體合作。重點(diǎn)在中國華藝廣播公司、福州電臺音樂廣播、福州巴士廣播網(wǎng)以及廈、泉兩地電臺的音樂、交通廣播等主要電臺欄目進(jìn)行廣告投放、演唱會資訊報道、聽眾互動等方式宣傳演唱會。,平面媒體： 因海峽都市報已全面覆蓋省內(nèi)其他平面媒體的讀者群體，因此，只要海峽都市報保持晚會連續(xù)不間斷的曝光率，并以階段性的宣傳高潮，發(fā)動集中宣傳攻勢，定能最大限度吸引市民關(guān)注。同時，主辦方還將邀請奧運(yùn)媒體聯(lián)盟其他15家全國各地的強(qiáng)勢媒體參與報道，必將使晚會產(chǎn)生全國性的巨大影響力。,電視媒體： 在東南衛(wèi)視娛樂樂翻天、福建電視臺新聞頻道娛樂新聞網(wǎng)、福建電視臺都市時尚頻道都市情報站、福建電視臺公共頻道全民大娛樂、福建電視臺體育頻道前進(jìn)2008和海峽衛(wèi)視、福州電視臺、泉州電視臺、廈門電視臺等各級電視臺進(jìn)行新聞報道、娛樂咨訊、廣告宣傳，使得晚會能夠持續(xù)得到宣傳。,網(wǎng)絡(luò)媒體： 在海都資訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)上開設(shè)專題網(wǎng)頁，為演唱會宣傳造勢。,戶外媒體： 福州最繁華商業(yè)區(qū)東街口樓宇廣告，海峽都市報各發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)和閱報欄等。,其他媒介： 出租車貼片廣告，各贊助與協(xié)辦單位的銷售網(wǎng)點(diǎn)、賣場，短信等。 公關(guān)活動： 利用在此期間海峽都市報舉辦的各類文化互動活動，宣傳晚會，并在晚會舉辦前一個月左右舉辦若干場拉票會等宣傳活動。,回報方案,（榮譽(yù)企業(yè)預(yù)定）,冠名權(quán),300萬rmb,主辦方將在福建省內(nèi)及奧運(yùn)聯(lián)盟媒體上用直接投放、資源互換、互利合作等方式獲得價值數(shù)百萬的媒體廣告資源為演唱會以及冠名企業(yè)進(jìn)行推廣。其中包括電視廣告、廣播廣告、平面廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、海報派送廣告以及短信群發(fā)廣告等。 1、授權(quán)冠名贊助企業(yè)成為“xx之夜為奧運(yùn)加油”第四屆福建時尚晚會的冠名企業(yè)。 2、冠名企業(yè)擁有本次演唱會的獨(dú)家冠名權(quán)，冠名組合形式為： “xx（企業(yè)/單位名稱）之夜為奧運(yùn)加油”第四屆福建時尚晚會 3、冠名贊助企業(yè)可以使用此標(biāo)準(zhǔn)名稱組合，自行投放企業(yè)宣傳廣告，或進(jìn)行其他自身推廣活動。 4、冠名企業(yè)將獲得價值贊助金額20的演唱會門票。企業(yè)可以利用這些門票答謝客戶、獎勵員工或者與自己產(chǎn)品相結(jié)合進(jìn)行的促銷活動等。 5、現(xiàn)場宣傳回報： a、演唱會舞臺背景架上方，突出設(shè)置體現(xiàn)“xx（企業(yè)/單位名稱）之夜為奧運(yùn)加油”的霓虹燈一個； b、演唱會開始前半小時，現(xiàn)場熒屏滾動播出冠名贊助商宣傳短片； c、演唱會節(jié)目手冊上，封面體現(xiàn)包括冠名贊助商信息怕晚會全稱，并提供企業(yè)/單位廣告2版（其中一版為封底）； d、演唱會現(xiàn)場，企業(yè)/單位廣告噴繪4塊； e、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與省廳級領(lǐng)導(dǎo)等一起為明星頒獎； f、安排三名以上企業(yè)員工為明星獻(xiàn)花； g、在現(xiàn)場明顯安排企業(yè)組成方陣。,協(xié)辦贊助權(quán),30萬rmb,1、門票回報：獲得價值贊助金額20%的演唱會門票。 2、特別回報：根據(jù)企業(yè)的需求結(jié)合演唱會策劃專題活動與企業(yè)文化宣傳 ，海峽都市報給予相應(yīng)的預(yù)告性報道。 3、前期宣傳回報： a、門票上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識； b、節(jié)目冊上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識； c、所有海報上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識； d、所有廣告展示架上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識； e、在海都資訊網(wǎng)的演唱會宣傳頁面上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱 及標(biāo)識，并與企業(yè)/單位網(wǎng)址進(jìn)行鏈接； f、海峽都市報有關(guān)本次晚會的報道中，提及贊助商的次數(shù)不 少于總篇數(shù)的1/3。 4、現(xiàn)場宣傳回報： a、演唱會節(jié)目單上，企業(yè)/單位廣告1版； b、演唱會現(xiàn)場，企業(yè)/單位廣告噴繪1塊，大型廣告條幅2 條； c、安排一位企業(yè)員工為明星獻(xiàn)花； d、在現(xiàn)場明顯位置安排企業(yè)方陣； e、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與主辦方領(lǐng)導(dǎo)一起為時尚人物頒獎。,指定用品贊助權(quán),15萬rmb/物品價值,1、門票回報：獲得價值贊助金額20%的演唱會門票。 2、前期宣傳回報： a、門票上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識； b、節(jié)目冊上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識； c、海報上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識； d、廣告展示架上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識； e、在海都資訊網(wǎng)的演唱會宣傳頁面上，標(biāo)注企業(yè)/單位名稱及標(biāo)識，并與企業(yè)/單位網(wǎng)址進(jìn)行鏈接。 3、現(xiàn)場宣傳回報： 4、演唱會節(jié)目單上，企業(yè)/單位廣告1版； 5、演唱會現(xiàn)場，企業(yè)/單位大型廣告條幅一條。,贊助企業(yè)回報價值,（企業(yè)可獲得的宣傳回報價值達(dá) 萬元）,公關(guān)活動,新聞發(fā)布會現(xiàn)場回報： a、新聞發(fā)布會背景板體現(xiàn)冠名贊助商產(chǎn)品logo及其他贊助商名稱； b、新聞發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)置指示牌，體現(xiàn)（冠名贊助商）及產(chǎn)品logo； c、新聞發(fā)布會邀請（冠名贊助商）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出席并發(fā)言； d、新聞發(fā)布會現(xiàn)場主持臺、主席臺等區(qū)域設(shè)計體現(xiàn)(冠名贊助商)產(chǎn)品形象； e、新聞發(fā)布會現(xiàn)場擺放冠名贊助商宣傳廣告、海報。 晚會現(xiàn)場回報： a、晚會現(xiàn)場各入口處設(shè)置橫幅，體現(xiàn)冠名贊助商名稱。 b、晚會現(xiàn)場，授權(quán)（冠名贊助商）可于場區(qū)主要入口處擺放（冠名贊助商）企業(yè)產(chǎn)品展位作為產(chǎn)品展示，其人員、物資由（冠名贊助商） 提供。 c、晚會現(xiàn)場，提供各贊助企業(yè)廣告噴繪板用于廣告宣傳。 d、主持人將在晚會中對冠名贊助商表示感謝（口頭致謝并說明企業(yè),其他回報 1、社會回報： 根據(jù)贊助商們的情況，海峽都市報可配合宣傳其自行設(shè)置的各類促銷宣傳活動，比如手機(jī)短信、電話咨詢