愛慕內(nèi)衣電視廣告創(chuàng)意.doc

創(chuàng)意闡述（品牌訴求篇） 本創(chuàng)意立足“愛慕”為女性品牌，故在情節(jié)設(shè)置上以男主角為愛人買生日禮物為線索，最終完成將“愛慕”送給妻子的情節(jié)過程。1、在敘事上，以電影畫面的分切方式來講述主題。2、畫面的處理，以現(xiàn)代城市生活為背景，既真實(shí)可信，又能為本產(chǎn)品找到“出場”的機(jī)會(huì)。3、本片追求高品謂的音樂，以輔助畫面完成浪漫的情緒。 總之，本片將力求塑造高品位的氛圍，以此來引證產(chǎn)品的品位，給予消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣品牌時(shí)，只選“愛慕”的理由。 北京今世廣告藝術(shù)中心 “愛慕”內(nèi)衣電視廣告創(chuàng)意 品牌訴求篇 畫 面（夜景）1、（全景） 花店的水桶里插滿了各色的鮮花，鏡頭搖晃著在花叢中尋覓。2、（特寫） 一只男人的手從花叢中抽出一支又一支暗紅色的玫瑰。3、（中景） 一位神士微笑著接過花店小姐用絲帶軋好的一束玫瑰，臉上掛著神秘的喜悅。4、（全景） 家里的客廳，妻子正在接待前來祝賀生日的朋友們。5、（全景） 一輛白色的跑車在公路上飛馳，把兩旁的車輛甩在后面。6、（近景） 神士坐在自己的小車中，嘴角掛著一絲甜蜜，車在飛跑。7、（中景） 被朋友們拉扯著聊著天的妻子，臉上露出等待的神情。8、（全景） 他向車窗外望去，路旁的商店玉苑入門，就是沒有他要找的商店。 配 音旁白：“我了解我的愛人?！薄八浅Ｏ矚g玫瑰?！薄敖裉?，是她的生日。”“我要找到一樣她更喜愛的東西。”9、（全景） 車突然停在路邊。10、（特寫） “愛慕專賣店”字樣的印入眼簾。11、（小全） 他朝著專賣店急匆匆地走去。12、（中景） 隨著一聲門鈴聲，她驚喜地說道：13、（中近） 他手舉一大束玫瑰出現(xiàn)在眾人面前，他顯然沒想到家里會(huì)有這么多的人，于是迅速將禮品盒藏到身后去。14、（小全） 一男青年手快將禮品盒抱過來，看了一眼，有些不好意思地遞還給女主人，說道：15、（中景） 她的手扶摸著禮品盒，她自然知道里面是什么，甜甜地對(duì)丈夫說道：16、（特寫） 禮品盒的表面，“愛慕”光柱劃過。17、標(biāo)版 “愛慕”標(biāo)志及企業(yè)名稱。“他回來了！”眾人：“看看！快拿出來！”小伙子：“還是你自己看吧！”妻子：“謝謝！”旁白（男聲）：“愛慕內(nèi)衣，貼身關(guān)懷！”旁白（男聲）：“愛慕中國自己的內(nèi)衣品牌！”“愛慕內(nèi)衣”電視廣告創(chuàng)意品牌形象篇鏡一：（特寫）高調(diào)的背景前面，一束純白色的嬌艷的玫 瑰掛著清純的露珠，一雙纖手入畫，捧起其中一朵。配音：清柔，抒情的音樂。鏡二：（特寫）一條淺粉色，一條淺肉色的薄紗，輕輕掠 過一條玫瑰。鏡三：（近景俯）一淡淺色的玫瑰花苞前面，白紗飛過。配音：“細(xì)心呵護(hù)”。鏡四：（特寫）從淺色系的花蔟中，托出“愛慕”標(biāo)志， 一串光粒圍繞標(biāo)志流動(dòng)，泛著神秘的光暈。配音：“愛慕！”鏡五：（中景）隱約的腰及臀部曲線，淺蘭色。鏡六：（特寫）一株輕紗掠過纖細(xì)的手臂。配音：“體貼入微”。鏡七：（特寫）一朵綻放的淺黃色玫瑰充滿畫面，從格的 左上方一枚“愛慕”的商標(biāo)牌入畫，一雙手將其托 在手心。配音：“愛慕！”鏡八：（近景）飛瀉而下的天數(shù)，顏色各異的玫瑰花及其 花瓣，在高調(diào)的背景下， 顯得極其柔美。鏡九：（全景）飛瀉的花朵中，隱約可見優(yōu)美的身軀在舞 動(dòng)。配音：廣告語：“悠有不同的形狀?！辩R十：（近景、特寫）輕紗中，舞動(dòng)的身影。配音：我們就有不同的包裝！鏡十一：（特寫）輕紗飛出畫外，畫面中迅速盛開的一朵 淡紫色的玫瑰。鏡十二：（特寫）從淡紫色的花心中，出現(xiàn)一串光，“愛 慕”標(biāo)志閃現(xiàn)于其中，輕柔的神秘的光體。配音：“愛慕內(nèi)衣！”鏡十三：標(biāo)版。企業(yè)及名稱及標(biāo)志，落幅于畫面。配音：“北京美山子制衣有限公司！”創(chuàng)意思想：一、通過玫瑰，突出本品牌為女性品牌及其本產(chǎn)品的品位。二、用高調(diào)，輕柔的畫面，給人體貼入微的感受。三、用實(shí)拍加之先進(jìn)后期技術(shù)的合成，使畫面有超現(xiàn)實(shí)的 美感。四、用夸張的形式，當(dāng)觀眾不時(shí)能看到品牌標(biāo)識(shí)及名稱， 以加深記憶。 總之，本片為品牌形象篇，目的在于樹立本品牌為優(yōu)質(zhì)的女性內(nèi)衣名牌的品牌形象，故以畫面清爽、故得受眾的好評(píng)。愛慕內(nèi)衣TV30秒分鏡 畫 面 聲 音1、鮮花店背景，一位青年男子對(duì)鏡說：2、幾個(gè)亮麗的女人，迎鏡走過（可做單色處理）。3、男子從少女的手中接過玫瑰花，邊走邊說：4、白色的汽車一轉(zhuǎn)開出鏡前。5、妻子開門，一群男女青年手舉蛋糕及各色生日禮物擁進(jìn)。6、幾個(gè)女人圍在一起，說笑著。7、鏡頭掠過店鋪的展窗。8、鏡頭掠過愛慕專店。9、愛慕專店里，男子正在同女售貨員指指點(diǎn)點(diǎn)。10、正在同朋友說笑的妻子，驚喜的回頭說：（門鈴聲）11、手持鮮花及產(chǎn)品禮盒的男子，被妻子拉向親友的中間：鏡頭移