7c、依托3G,聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),邁進(jìn)融合媒體新時(shí)代(中文).ppt

依托3g 聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 邁進(jìn)融合媒體新時(shí)代,中國電信上海公司 吳冬立 2009年6月9日,1,回首過去，洞察媒體發(fā)展新方向,2,擁抱未來，邁進(jìn)融合媒體新時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒體,農(nóng)業(yè)社會(huì),工業(yè)社會(huì),信息社會(huì),時(shí)間,功能與 價(jià)值,大眾傳播的起源,印刷媒體,同步傳播的誕生,分享傳播的到來,電子媒體,報(bào)紙、雜志、書籍、文稿,電報(bào)、廣播、電視、電影、電話,門戶、搜索、博客、im、社區(qū)、游戲,人類的傳播歷史和傳播媒體的三大階段,報(bào)紙/雜志,廣播,電視,互聯(lián)網(wǎng),移動(dòng)性強(qiáng) 便攜性強(qiáng) 使用壁壘低,移動(dòng)性較強(qiáng) 便攜性較強(qiáng) 信息量大 使用效率高 使用壁壘低,信息量大 音視頻效果好 使用效率高 使用壁壘低,感官性強(qiáng) 信息量大 時(shí)尚性強(qiáng) 使用效率高 使用主動(dòng)性高,信息量小 感官效果差 時(shí)尚性差 使用效率低 使用被動(dòng)性強(qiáng),感官效果單一 時(shí)尚性差 使用被動(dòng)性強(qiáng),移動(dòng)性差 便攜性差 時(shí)尚性差 使用被動(dòng)性強(qiáng),移動(dòng)性差 便攜性差,移動(dòng)手機(jī),移動(dòng)性強(qiáng) 便攜性強(qiáng) 信息量大 時(shí)尚性強(qiáng) 使用效率高 使用主動(dòng)性高,媒體界面小 音視頻效果差 使用壁壘高,新一代媒體消費(fèi)者正在興起，他們渴望內(nèi)容按照他們所指定的時(shí)間、他們要求的渠道、他們習(xí)慣的方式和他們盼望的容量來傳遞給他們！,不同媒體形式所具有的優(yōu)劣勢,內(nèi)容完美度,內(nèi)容與目標(biāo)的匹配性,報(bào)紙,書籍,新媒體的未來：融合媒體,廣播,mp3,雜志,戶外廣告,移動(dòng)im,短消息,互聯(lián)網(wǎng),移動(dòng)電視,網(wǎng)絡(luò)電視,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),未來新媒體的發(fā)展方向,“內(nèi)容的完美度”和“內(nèi)容與目標(biāo)的匹配性”的緊密融合,1,回首過去，洞察媒體發(fā)展新方向,2,擁抱未來，邁進(jìn)融合媒體新時(shí)代,上班路上wap上網(wǎng)瀏覽新聞,收發(fā)e-mail,搜索信息,與同事溝通項(xiàng)目事宜,三方通話會(huì)議,瀏覽新聞、網(wǎng)上購物,通過電話做用戶調(diào)研,外出通過筆記本上網(wǎng)辦公,收到短信天氣預(yù)報(bào),下班路上玩手機(jī)游戲，或看電視新聞,網(wǎng)上沖浪、下載電影、聯(lián)網(wǎng)聊天,看下載的電影，與朋友聊天,，,08:00,09:00,09:30,10:00,11:00,12:30,13:00,15:00,18:00,18:30,20:00,21:00,移動(dòng)通信,固定通信,融合通信,滿足融合需求，上海電信邁進(jìn)融合媒體新時(shí)代,3g帶來了更加高速的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，低廉的業(yè)務(wù)資費(fèi)、隨時(shí)隨地的接入方式 3g帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，無線上網(wǎng)、手機(jī)電視、郵箱、音樂、手機(jī)報(bào)、im等，精彩紛呈 3g的來臨會(huì)使整個(gè)電信產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)生變化，為三網(wǎng)融合帶來新的機(jī)遇,融合已經(jīng)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和趨勢 3g或可成為三網(wǎng)融合的重要切入點(diǎn),1、手機(jī)上網(wǎng),2、手機(jī)電視,8、手機(jī)搜索,7、手機(jī)購物,3、無線上網(wǎng)卡,6、手機(jī)音樂,5、手機(jī)郵箱,4、視頻通話,9、移動(dòng)im,互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)的融合,電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)三網(wǎng)融合,基于3g的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來契機(jī),27.41%,16.26%,3.39%,2006年-2009年4月寬帶用戶情況,上海電信收入市場份額穩(wěn)定在47，始終是上海通信市場上收入份額最大的運(yùn)營商 上海電信固定寬帶市場占有率達(dá)85%，2009年上海電信全面啟動(dòng)寬帶提速工作，實(shí)現(xiàn)2m及以上寬帶用戶占比超過70 自08年底正式大規(guī)模發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)以來，手機(jī)用戶和無線寬帶發(fā)展迅速，其中無線寬帶用戶市場占有率已近70%,2008年-2009年4月移動(dòng)手機(jī)用戶凈增情況,單位：萬戶,單位：萬戶,2008年-2009年4月無線寬帶用戶凈增情況,單位：萬戶,龐大且穩(wěn)定的移動(dòng)/互聯(lián)接入的客戶是上海電信邁進(jìn)融合媒體新時(shí)代的客戶保障,我們的部署上海公司積極推進(jìn)3g網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和覆蓋,藍(lán)色 1x站 紅色 待開通3g站 綠色 已開通3g站,中國電信首批在120個(gè)城市放號(hào)，年底將達(dá)到300個(gè) 上海電信目前已完成3g核心網(wǎng)建設(shè)，建設(shè)基站超過1400個(gè)，無線網(wǎng)實(shí)現(xiàn)外環(huán)內(nèi)全覆蓋和郊縣中心城區(qū)覆蓋，6月底無線實(shí)現(xiàn)全市覆蓋 2009 年大幅提升wlan 網(wǎng)絡(luò)覆蓋規(guī)模，重點(diǎn)覆蓋機(jī)場、大學(xué)院校、酒店，新增1500個(gè)場點(diǎn)，數(shù)量達(dá)到6000個(gè)以上，并設(shè)置標(biāo)識(shí)，發(fā)揮無線網(wǎng)和與wifi 網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢,積極推進(jìn)3g網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和覆蓋是確保上海電信邁進(jìn)融合媒體新時(shí)代的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)保障,上海電信擁有“上海熱線”的成熟平臺(tái)將現(xiàn)有的精品業(yè)務(wù)和應(yīng)用移植到wap平臺(tái)上，為上海電信189用戶開創(chuàng)豐富多彩的手機(jī)上網(wǎng)咨詢娛樂生活新視界 目前上海熱線點(diǎn)擊數(shù)日均800萬次,iptv是中國電信與上海文廣集團(tuán)共同合作發(fā)展的新興媒體平臺(tái)，目前已有客戶76.7萬人，用戶活躍度在70以上 2009年度將全面增加大量的內(nèi)容，在理財(cái)、娛樂、電子商務(wù)和教育方面力爭取得更大的突破,目前互聯(lián)星空點(diǎn)擊數(shù)日均160萬次 目前合作的公司有網(wǎng)尚、激動(dòng)、東方寬頻等知名公司，在視頻合作方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。,2006年-2009年4月iptv用戶發(fā)展情況,上海熱線客戶構(gòu)成,互聯(lián)星空內(nèi)容構(gòu)成,單位：萬戶,成熟的互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴價(jià)值體系是上海電信邁進(jìn)融合媒體新時(shí)代的價(jià)值鏈環(huán)境保障,打造三屏共享互動(dòng)的融合多媒體業(yè)務(wù),運(yùn)營,以打造開放的、共享的平臺(tái)為基礎(chǔ)，引入各類多媒體內(nèi)容并進(jìn)行互動(dòng)，可大大滿足用戶個(gè)性化的信息服務(wù)需求。 通過天翼、 iptv 、互聯(lián)星空業(yè)務(wù)的組合和融合銷售，滿足全業(yè)務(wù)時(shí)代用戶的一站式需求和無縫業(yè)務(wù)體驗(yàn)。 利用中國電信現(xiàn)有優(yōu)勢，打造業(yè)務(wù)體驗(yàn)一致的tv、pc、mobile-phone三屏內(nèi)容共享和互動(dòng)的多媒體業(yè)務(wù)。,上海電信“三屏互動(dòng)”業(yè)務(wù)將很好的支撐融合媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展,中國電信手機(jī)影視業(yè)務(wù) 通過中國電信cdma網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)流媒體技術(shù)，和支持流媒體播放的手機(jī)，向3g和2.5g用戶提供視頻信息的服務(wù)。 精選各類節(jié)目內(nèi)容，協(xié)同相關(guān)政策資源，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。 持續(xù)的優(yōu)化頻道門戶，深入的用戶行為分析，為用戶提供良好的業(yè)務(wù)使用與體驗(yàn)。,上海電信“手機(jī)影視”業(yè)務(wù)將很好的支撐融合媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展,上海電信“三屏互動(dòng)”業(yè)務(wù)將很好的支撐融合媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展,三屏互動(dòng)視頻、游戲、播客,中國電信全國視訊運(yùn)營中心的建立，將成為上海電信邁進(jìn)融合媒體新時(shí)代的重要集團(tuán)資源支撐,打造全國運(yùn)營中心,基于客戶需求，加強(qiáng)產(chǎn)品統(tǒng)一規(guī)劃和開發(fā)力度,統(tǒng)一對(duì)外合作管理，維護(hù)整體利益，降低合作成本,降低產(chǎn)品開發(fā)成本，避免重復(fù)投資,發(fā)