蒙牛未來(lái)星項(xiàng)目2014年全年方案Brief.pptVIP

蒙牛未來(lái)星項(xiàng)目 簡(jiǎn)報(bào),1,2013.9,品牌愿景,2,兒童專(zhuān)業(yè)乳制品營(yíng)養(yǎng)品牌 成就未來(lái)之星,品牌勛章,4、獨(dú)特支持點(diǎn) 優(yōu)質(zhì)高含量DHA， 有機(jī)奶源 堅(jiān)持不添加蔗糖,品類(lèi)分析,4,低齡化趨勢(shì),產(chǎn)品同質(zhì)性,48%的家庭跨品牌飲用，貢獻(xiàn)74%的量 未來(lái)星80%的家庭混喝，貢獻(xiàn)83%量,孩子1-2歲開(kāi)始進(jìn)入兒童牛奶品類(lèi) 6歲以下消費(fèi)者貢獻(xiàn)80%銷(xiāo)量,品牌聚焦,Big idea？,目標(biāo)人群,2014年主要溝通對(duì)象是6歲以下的孩子 主要溝通年齡群體為2-3歲的媽媽,6,聚焦1個(gè)人群-23歲媽媽,7,0-1歲嬰兒,2-3歲幼兒,4-5歲兒童,6-7歲兒童,8-9歲兒童,10-12歲兒童,吃喝占據(jù)重要角色，母乳、輔食、配方奶,生活變得多元，更多接觸外界、斷奶粉，第一口牛奶,進(jìn)入小小獨(dú)立期，幼兒園、小伙伴,從幼兒園到小學(xué)生的蛻變,小叛逆，有自己的思想，個(gè)個(gè)都是個(gè)行動(dòng)派,小小大人已長(zhǎng)成，有思想、有行動(dòng)，有自己的小團(tuán)體,第一口牛奶,未來(lái)星2014年產(chǎn)品利益點(diǎn),通過(guò)產(chǎn)品的利益點(diǎn)帶出產(chǎn)品的特性，2014年以“有機(jī)”作為產(chǎn)品利益點(diǎn) 有機(jī)的含義：天然的，安全的； 未來(lái)星的有機(jī)和其他的有機(jī)是一樣的，所以產(chǎn)品利益點(diǎn)，就是普通的有機(jī)，不希望特別的強(qiáng)調(diào)有機(jī)；,聚焦1個(gè)明星產(chǎn)品-小小有機(jī),9,9,小小兒童有機(jī)成長(zhǎng)牛奶: Target Audience： 6歲以下，斷掉奶粉的孩子 Product： 有機(jī)奶源+1.5倍DHA藻油 Concept： 天賦天成，智領(lǐng)未來(lái) Price： 125ml*16，零售價(jià)：64元/箱 公司利潤(rùn)：46.3% 通路利潤(rùn)：35.8%,2014年未來(lái)星溝通點(diǎn)是“天賦天成” 每個(gè)孩子都有自己的色彩世界，每個(gè)孩子都有自己的天賦，讓他釋放自己的天賦，他將成為未來(lái)星天才 天然的材料讓我們能夠給到孩子天賦的才能,機(jī)靈、聰明的孩子是關(guān)鍵。孩子可以任由他天性的發(fā)展，遵循他自然成長(zhǎng)，讓他自由發(fā)揮 我們要針對(duì)1-3歲孩子的媽媽?zhuān)瑸楹⒆游磥?lái)的發(fā)展，無(wú)論哪方面，都有一個(gè)好基礎(chǔ),聰明的孩子，快樂(lè)的哈佛,創(chuàng)意發(fā)散點(diǎn):聰明的孩子，快樂(lè)的哈佛,我們要針對(duì)1-3歲孩子的媽媽?zhuān)瑸楹⒆游磥?lái)的發(fā)展，無(wú)論哪方面，都有一個(gè)好基礎(chǔ)。 天然的材料讓我們能夠給到孩子天賦的才能。 機(jī)靈、聰明的孩子是關(guān)鍵。 重點(diǎn)不是身體發(fā)育，不是強(qiáng)壯的孩子。,哈佛不僅是書(shū)呆子的天堂,12,他不要,一切順應(yīng)他的天性，天賦才能盡情釋放。,未來(lái)星兒童有機(jī)奶出現(xiàn)，透過(guò)產(chǎn)品看到，遼闊的藍(lán)天白云、蔥郁茂盛的草地、清澈涌動(dòng)的溪流，一派純粹的天然牧場(chǎng)場(chǎng)景。,自然原生牧場(chǎng),每一頭奶牛都在翠綠的草原上自由走動(dòng)，呼吸著純凈空氣，喝著潔凈的水，吃著天然牧草，按照他們最原生態(tài)的生長(zhǎng)方式，自由地成長(zhǎng)著。 VO：未來(lái)星兒童成長(zhǎng)有機(jī)奶，遵循牛的原生態(tài)喂養(yǎng)方式，讓奶牛在自然原生的牧場(chǎng)中，自然地成長(zhǎng)，產(chǎn)出的每一滴牛奶都如此天然有機(jī)。,孩子喝著未來(lái)星，畫(huà)面快切依次出現(xiàn)三個(gè)孩子展現(xiàn)天賦的畫(huà)面，自己完成的涂鴉，敲打出的美妙旋律，潛水游泳場(chǎng)景。 VO：支持每一個(gè)孩子的自然成長(zhǎng)，讓他在自然而然的成長(zhǎng)中，釋放無(wú)