市場(chǎng)媒體自駕游合作方案.ppt

Happiness comes from family, happiness from life 幸福源于家庭，幸福源于生活,幸福家庭攝影行-莽山自駕游計(jì)劃,活動(dòng)概述 活動(dòng)時(shí)間：2011年6月4日6月6日 活動(dòng)路線：廣州-湖南莽山-仰天湖-郴州-廣州 活動(dòng)參與者：以家庭為小組的攝影自駕車友 活動(dòng)形式：以家庭作為主體，以幸福作為主題的自駕攝影之旅。同時(shí)，此次活動(dòng)參與者所拍攝的照片都可參與由我社主辦的幸福家庭指標(biāo)化攝影比賽，優(yōu)勝者更有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金大獎(jiǎng),自駕線路示意圖,廣州,韶關(guān),莽山,仰天湖,郴州,廣州,【活動(dòng)特色】 登生態(tài)第一峰 草原駿馬 風(fēng)車攝影 日出云海 夜晚篝火烤羊 【活動(dòng)時(shí)間】 2011年6月4日-6月6日 【報(bào)名截止】 2011年5月31日 【參加人數(shù)】 預(yù)計(jì)100人 【交通方式】 自駕游 【活動(dòng)類型】 攝影 草原遛馬 【難度級(jí)別】 休閑級(jí)+體驗(yàn)級(jí) 【活動(dòng)領(lǐng)隊(duì)】 俱樂(lè)部專業(yè)領(lǐng)隊(duì) 【住宿方式】 露營(yíng)+四星級(jí)酒店 【集合地點(diǎn)】,【線路行程】 D1 廣州韶關(guān)莽山（自駕約4小時(shí)） 莽山景區(qū)午餐（特色農(nóng)家大餐）住莽山大酒店，下午游小天臺(tái)，晚上酒店娛樂(lè) D2 莽山仰天湖 登廣東第一峰（石坑崆） 游鬼子寨風(fēng)景區(qū)，中午出發(fā)去到仰天湖原始草原風(fēng)景區(qū)，晚餐當(dāng)?shù)剞r(nóng)家餐， 露營(yíng)或是住當(dāng)?shù)芈蒙?，晚上草原篝火晚?huì)烤羊。 D3 仰天湖郴州廣州（約6個(gè)小時(shí)） 一早起床觀日出 草原騎馬溜達(dá) 收拾行李返回廣州 （途中午餐）,幸福家庭指標(biāo)化攝影比賽 活動(dòng)介紹 活動(dòng)時(shí)間： 2011年6月7日0：00至2011年6月19日24：00至（以南方第一消費(fèi)官網(wǎng)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的時(shí)間 為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間） 參與方式： 上傳本次活動(dòng)過(guò)程中所拍攝的以家庭為主體，以幸福為主題的照片，參與投票。 活動(dòng)規(guī)則： 拍照上傳 在本次自駕游活動(dòng)過(guò)程中，任意一個(gè)景區(qū)作為背景都可以進(jìn)行拍攝；照片 必須以家庭作為主體，以幸福作為主題即可； 拍攝完畢后，可直接將照片上傳至南方第一消費(fèi)活動(dòng)專題頁(yè)面； 最后進(jìn)行照片審核，只要以家庭作為主體，以幸福作為主題的照片即屬于 合格 投票競(jìng)選 網(wǎng)友可通過(guò)活動(dòng)頁(yè)面，對(duì)所有上傳作品進(jìn)行投票評(píng)選。（只限注冊(cè)用戶） 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 從2011年6月7日活動(dòng)開(kāi)始至2011年6月19日24：00活動(dòng)截止，在本次活動(dòng)網(wǎng)站專題頁(yè)面中累計(jì)最高投票數(shù)量的作品，將可獲得由無(wú)國(guó)界旅行社送出的RMB1000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。,莽山位于湖南省宜章縣境內(nèi)，南嶺山脈北麓，總面積萬(wàn)公頃，東、西、南與廣東省乳源、連州、陽(yáng)山相鄰。莽山地形復(fù)雜，山峰尖削，溝壑縱橫，境內(nèi)1000米以上的山峰就有150多座，最高峰猛坑石海拔1902米，稱“天南第一峰”。蜿蜒山間的長(zhǎng)樂(lè)河是珠江的發(fā)源地之一。,莽山絕景佳境，數(shù)不勝數(shù)，飛流千尺的鬼子寨瀑布，“萬(wàn)丈深坑”，雄踞天關(guān)的南天門，端莊文靜的“三姐妹”，巍巍雄渾的摩天嶺，清潭染翠的夾水風(fēng)光，高山草原浪畔湖、“高峽平湖”的林子坪人工湖，神秘莫測(cè)的“猴王寨”，這些景觀集山水之神韻，掇幽林之深秀，令游人目不暇接，流連忘返。,仰天湖四周是茂盛的次原始森林，像一道天然屏障將牧場(chǎng)圍成一個(gè)世外桃源。每年春耕過(guò)后，村民便把牛馬羊放至仰天湖，任其自由自在無(wú)拘無(wú)束地生活幾個(gè)月，待入冬欲下雪時(shí)再去找回來(lái)。有時(shí)，放出去的是兩頭牛，找回來(lái)時(shí)卻成了三頭，原來(lái)牛夫婦已有了愛(ài)的結(jié)晶。這種特殊的放牧方式被當(dāng)?shù)厝嗽?shī)意地叫成“漂牛”。,清晨 ，從遠(yuǎn)山的盡頭如詩(shī)如畫般冉冉升起一輪瑰麗的紅日;正午，蹄鈴聲聲，喚起遙遠(yuǎn)的孩提夢(mèng)幻，讓人置身于金色童年的遐想之中;黃昏、日暮燃照著天海穹蒼，派生出一種落霞與孤雁齊飛的意境;入夜堆堆篝火溶盡湖底點(diǎn)點(diǎn)星光，遠(yuǎn)處牧帳傳來(lái)悠揚(yáng)的云琴聲音韻，載歌載舞的雙雙情侶，浪漫的氣氛頓時(shí)漫延開(kāi)來(lái)。,依仰天湖中心半徑15千米的范圍內(nèi)，不僅囊括了高原曠野上舉世奇觀的仰天巨佛和離粵港澳最近的草原濕地景觀仰天湖;也有千姿百態(tài)、鬼斧神工的安源石林和凝寫蒼桑、流云漫鎖的平頭山寨;還涵蓋有十里杜鵑、霧海重田、高山觀日、晴雪云耕、通天洞峽、滴水岱瀑等十大景觀。在歲月流逝的進(jìn)程中，適時(shí)展示著非凡的特質(zhì)。,（一）人氣聚集 1.報(bào)刊廣告 南方第一消費(fèi)硬廣召回客戶及活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)短介紹。 2.南方第一消費(fèi)做軟文。 3.網(wǎng)站廣告投放與論壇設(shè)置 在第一消費(fèi)網(wǎng)、綠色星球戶外活動(dòng)專業(yè)網(wǎng)、搜房網(wǎng)社區(qū)論壇焦點(diǎn)網(wǎng)社區(qū)論壇做網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和相關(guān)站點(diǎn)進(jìn)行論壇虛擬社區(qū)炒作 時(shí)間進(jìn)度：5月21日開(kāi)始截止到31日，3天創(chuàng)設(shè)一個(gè)新的話題，帶動(dòng)論壇炒作。 4.利用第一消費(fèi)網(wǎng)站及俱樂(lè)部引導(dǎo)第一批自駕游客戶積極參與此次自駕游，同時(shí)，通過(guò)無(wú)國(guó)界旅行社在廣州社區(qū)種子客戶的影響力來(lái)促進(jìn)自駕游活動(dòng)的圓滿舉行。 時(shí)間進(jìn)度：5月28日之前 5.莽山自駕游活動(dòng)時(shí)，邀請(qǐng)自駕游主流媒體記者一同參與。 6.通過(guò)彩信平臺(tái)，向客戶發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容彩信。,（二）活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作分配情況 1.活動(dòng)前期策劃、廣宣炒作、社區(qū)論壇炒作。 社區(qū)項(xiàng)目部及南方第一消費(fèi) 2.客戶報(bào)名組織及活動(dòng)內(nèi)容解釋工作、活動(dòng)使用對(duì)講機(jī)準(zhǔn)備工作。 市場(chǎng)部、綠色星球戶外活動(dòng)網(wǎng)及第一消費(fèi)俱樂(lè)部 3.活動(dòng)集結(jié)簽到、貼統(tǒng)一車標(biāo)，活動(dòng)公約簽訂。 市場(chǎng)部 4.景區(qū)銜接工作、活動(dòng)所需物料制作、客戶保險(xiǎn)購(gòu)買。 計(jì)調(diào)部,活動(dòng)期間人員及車輛配置 （一）人員配置 1.客戶部分 暫定15臺(tái)車，每輛車不超過(guò)5人，上限70人 2.員工部分 暫定公司4名員工 3.活動(dòng)總負(fù)責(zé)人 自駕游領(lǐng)隊(duì)、項(xiàng)目部主管 4.后勤保障人員 自駕游副領(lǐng)隊(duì)及項(xiàng)目部員工，共2人（協(xié)助活動(dòng)總負(fù)責(zé)人工作） 5.媒體方記者2人 （二）車輛配置 1.客戶自駕游車輛； 2.領(lǐng)航車2輛； 3.墊尾服務(wù)車1輛。,因自駕游外出，涉及人員、車輛安全及團(tuán)隊(duì)紀(jì)律，為確保自駕游的順利進(jìn)行，參加本次活動(dòng)的人員必須嚴(yán)格遵守以下若干規(guī)定： 1、參加活動(dòng)的車輛必須張貼統(tǒng)一車標(biāo)，配備對(duì)講機(jī) 2、帶小孩參加的活動(dòng)人員，應(yīng)自我做好監(jiān)護(hù)工作 3、車隊(duì)出行，遵守有關(guān)交通法規(guī)，必須服從領(lǐng)隊(duì)安排，不得隨意超越 本車隊(duì)車輛，按排號(hào)順序行駛，有事外出須向領(lǐng)隊(duì)報(bào)備 4、尊重本活動(dòng)的組織和安排，互相幫助，提倡團(tuán)隊(duì)精神，注意環(huán)保 5、參加活動(dòng)，必須實(shí)報(bào)人數(shù)購(gòu)買出游意外險(xiǎn)，若發(fā)生意外人身、財(cái)產(chǎn) 損失，在保險(xiǎn)金額范圍內(nèi)依法索賠，本公司提供協(xié)助，但不承擔(dān)超 出保險(xiǎn)金額范圍內(nèi)的責(zé)任。 6、駕駛參加活動(dòng)的車輛必須持有經(jīng)交通管理部門年檢合格的行駛證， 參與人員須持有駕駛證。 7、參加本活動(dòng)車輛出發(fā)前要加滿油 以上公約客戶在出發(fā)前需簽字確認(rèn)！,在本次活動(dòng)中，將有南方第一消費(fèi)周刊，第一消費(fèi)網(wǎng)，綠色星球戶外活動(dòng)網(wǎng)作為媒體支持，并通過(guò)各大論壇虛擬社區(qū)做網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和炒作，以達(dá)到宣傳活動(dòng)，宣傳景區(qū)的效果。 同時(shí)，在本次活動(dòng)中所包含的攝影比賽更有效地把景區(qū)的美好風(fēng)光具現(xiàn)在一張張幸福的照片中，讓景區(qū)的文化及風(fēng)土人情通過(guò)多種有效的渠道傳達(dá)給全國(guó)所有的旅行愛(ài)好者。既讓景區(qū)獲得一次大范圍，立體式，全方位的宣傳自身的機(jī)會(huì)，更直接有效的為景區(qū)帶來(lái)將近100人的愛(ài)好旅游、愛(ài)好攝影的高端旅游人士，為景區(qū)的創(chuàng)收及口碑傳播提供了一個(gè)有效的平臺(tái)。,所需媒體配合工作 1.作活動(dòng)前的預(yù)告及介紹； 2.活動(dòng)過(guò)程能中作跟蹤報(bào)道； 3.活動(dòng)后期配合整理車友上傳照片，并能提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)針對(duì)活動(dòng)中的攝影評(píng)比環(huán)節(jié)做專題在線投票頁(yè)面并提供在線投票數(shù)據(jù)作評(píng)選之用； 4.整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中（包括前期宣傳、活動(dòng)跟蹤報(bào)道及攝影比賽