地產(chǎn)企業(yè)品牌——萬(wàn)科品牌推廣方案.ppt

萬(wàn) 科 企 業(yè) 品 牌 推 廣 提 案,2007.9,品牌檢驗(yàn),我們現(xiàn)在在哪里？,洞悉來(lái)自市場(chǎng)的聲音，并從市場(chǎng)的聲音中，判斷我們的方向。,第一章 企業(yè)形象現(xiàn)狀分析,開(kāi)發(fā)商對(duì)于消費(fèi)者需求滿(mǎn)足的側(cè)重點(diǎn),該部分測(cè)試中，主要將消費(fèi)者認(rèn)知分為如下幾個(gè)方面，目的旨在得出消費(fèi)者對(duì)不同開(kāi)發(fā)商的認(rèn)知差異。,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌認(rèn)知側(cè)重點(diǎn),綠城： 首先強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身功能的滿(mǎn)足，其次為身份認(rèn)同感的滿(mǎn)足，第三為服務(wù)質(zhì)量的滿(mǎn)足 基本靠產(chǎn)品形成口碑，如桂花系列、桃花源等，品質(zhì)和身份感是受訪(fǎng)者提到的最多詞匯,坤和： 首先強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身功能的滿(mǎn)足，其次看重社區(qū)配套和服務(wù)質(zhì)量，注重人文也是其主要特征 主要基于親親家園、和家園及坤和會(huì)得出以上結(jié)論。,濱江： 受訪(fǎng)者對(duì)其了解不及其他三家多。了解者主要基于其開(kāi)發(fā)的金色海岸、金色家園得出結(jié)論 認(rèn)為特征與綠城基本相似。即在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身功能的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)身份認(rèn)同感與服務(wù)質(zhì)量。,產(chǎn)品本身功能和服務(wù)質(zhì)量是其強(qiáng)調(diào)的首要方面。升值空間也被認(rèn)為是其主要特征。在其他方面的認(rèn)知上受訪(fǎng)者的分歧較大。 以上結(jié)論主要是基于萬(wàn)科的開(kāi)發(fā)歷程、品牌影響以及前期的形象推廣得出。萬(wàn)科物管及萬(wàn)客會(huì)是提及最多的詞匯。 對(duì)于杭州萬(wàn)科，受訪(fǎng)者大多認(rèn)為目前僅對(duì)其服務(wù)質(zhì)量和升值空間有所體會(huì)。,對(duì)萬(wàn)科品牌認(rèn)知的側(cè)重點(diǎn),四家開(kāi)發(fā)商均以產(chǎn)品功能滿(mǎn)足為基本前提，服務(wù)質(zhì)量也均是其注重的方面 相對(duì)來(lái)看，受訪(fǎng)者認(rèn)為 綠城、濱江的產(chǎn)品更注重身份感 坤和的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)人文 而萬(wàn)科則更注重服務(wù)質(zhì)量,在四家開(kāi)發(fā)商中 受訪(fǎng)者對(duì)杭州萬(wàn)科的真正認(rèn)識(shí)較少。 作為本土開(kāi)發(fā)商， 綠城、坤和已具有較強(qiáng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。 但濱江基本上是在近幾年中隨著金色家園、金色海岸等 樓盤(pán)才逐步被消費(fèi)者了解，相對(duì)來(lái)說(shuō)，它是第一品牌陣營(yíng)中的新生力量。,對(duì)于綠城、坤和及濱江建筑理念的實(shí)現(xiàn)： 大多認(rèn)為綠城基本實(shí)現(xiàn)了其建筑理念 坤和建筑理念的實(shí)現(xiàn)程度一般 濱江最差 但是對(duì)于萬(wàn)科建筑理念的實(shí)現(xiàn)，受訪(fǎng)者意見(jiàn)分歧較嚴(yán)重。,開(kāi)發(fā)商（建筑理念的實(shí)現(xiàn)）,建筑理念,建筑外觀(guān)： 綠城與坤和 戶(hù)型設(shè)計(jì)： 萬(wàn)科與綠城 戶(hù)型性?xún)r(jià)比： 萬(wàn)科與坤和 同檔次樓盤(pán)所用建材： 綠城與濱江要略好于萬(wàn)科與坤和 工程質(zhì)量： 綠城（對(duì)萬(wàn)科意見(jiàn)分歧較大） 服務(wù) 萬(wàn)科與綠城,產(chǎn)品、品質(zhì)及服務(wù)細(xì)化,受訪(fǎng)者普遍認(rèn)可,在受訪(fǎng)者看來(lái)，萬(wàn)科的最大優(yōu)勢(shì)在于戶(hù)型設(shè)計(jì)與服務(wù)（包括銷(xiāo)售服務(wù)、物管服務(wù)及客戶(hù)會(huì)）。,品牌形象,萬(wàn)科與綠城最強(qiáng)，但萬(wàn)科比綠城要略勝一籌。對(duì)于坤和與濱江的實(shí)力排序分歧較大。 實(shí)力體現(xiàn)： 萬(wàn)科各方面的實(shí)力均非常強(qiáng) 但綠城在產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、團(tuán)隊(duì)能力及執(zhí)行力方面相對(duì)強(qiáng)。,實(shí)力,該部分測(cè)試中，首先進(jìn)行綜合實(shí)力比較，然后將實(shí)力進(jìn)一步細(xì)化為右表中的幾個(gè)方面,受訪(fǎng)者普遍認(rèn)為，其影響力大小如下： 萬(wàn)科綠城濱江坤和 萬(wàn)科作為全國(guó)品牌，無(wú)論是對(duì)行業(yè)的影響力、市場(chǎng)關(guān)注度還是影響區(qū)域價(jià)格的能力均比較大。 綠城的影響力主要體現(xiàn)在市場(chǎng)關(guān)注度與影響區(qū)域價(jià)格的能力 濱江和坤和的影響力主要體現(xiàn)在市場(chǎng)關(guān)注度方面。,影響力,該部分測(cè)試中，首先進(jìn)行影響力的比較，然后將影響力進(jìn)一步細(xì)分為右表中的幾個(gè)方面,品牌形象,信賴(lài)度,受訪(fǎng)者普遍認(rèn)為，萬(wàn)科與綠城的信賴(lài)度最高。坤和與濱江的排序分歧較大。 信賴(lài)的最主要原因： 萬(wàn)科：更了解市場(chǎng)，能更好滿(mǎn)足消費(fèi)者需求 市場(chǎng)口碑及已開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的示范性 綠城：市場(chǎng)口碑及已開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的示范性,該部分測(cè)試中，首先進(jìn)行信賴(lài)度的比較，然后分 析信賴(lài)原因（原因選項(xiàng)如右表）,品牌形象,在樓盤(pán)檔次排序上，大多數(shù)受訪(fǎng)者認(rèn)為 綠城濱江坤和萬(wàn)科 在戶(hù)型理念方面（該部分主要測(cè)試創(chuàng)新意識(shí)）： 大多數(shù)受訪(fǎng)者認(rèn)為萬(wàn)科是四家開(kāi)發(fā)商中創(chuàng)新意識(shí)最強(qiáng)的，其次為坤和。他們認(rèn)為這兩家開(kāi)發(fā)商，尤其是萬(wàn)科，往往會(huì)在經(jīng)典戶(hù)型的基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的創(chuàng)新。 對(duì)于綠城和濱江的戶(hù)型，他們基本上認(rèn)為較為傳統(tǒng)經(jīng)典，創(chuàng)新特征不明顯。,在四家開(kāi)發(fā)商中，受訪(fǎng)者普遍認(rèn)為綠城與濱江已形成高檔產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，而萬(wàn)科與坤和的產(chǎn)品則檔次一般。,品牌形象,無(wú)論在實(shí)力、影響力還是信賴(lài)度上，萬(wàn)科均略勝于綠城；而坤和與濱江則相對(duì)接近 在樓盤(pán)檔次上，坤和與萬(wàn)科較為接近；濱江與綠城產(chǎn)品的檔次仍有較大差距。 萬(wàn)科與坤和較注重戶(hù)型創(chuàng)新。而綠城和濱江的創(chuàng)新意識(shí)相對(duì)小，其戶(hù)型大多采用傳統(tǒng)經(jīng)典型。,可見(jiàn)，在涉及開(kāi)發(fā)商品牌影響力時(shí)，萬(wàn)科與綠城較為接近，且將濱江與坤和遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩于其后。但一旦涉及產(chǎn)品，則會(huì)出現(xiàn)較大變化。,品牌形象,為深入了解開(kāi)發(fā)商總體情況與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，我們選取了影響力與樓盤(pán)檔次、信賴(lài)度與樓盤(pán)檔次進(jìn)行交叉分析,從兩組對(duì)應(yīng)關(guān)系看， 綠城是目前高檔產(chǎn)品中較具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，萬(wàn)科則是檔次大眾產(chǎn)品中最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。 但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)科較高的信賴(lài)度及較強(qiáng)的影響力將為其在杭州市場(chǎng)的發(fā)展提供非常好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。 此外，在四家開(kāi)發(fā)商中，坤和的信賴(lài)度遠(yuǎn)大于其影響力。這表明坤和的品牌建設(shè)及人文路線(xiàn)對(duì)其市場(chǎng)基礎(chǔ)的積累作用較為顯著。,品牌形象擬人化,綠城 秀外慧中、典型居家女人但又充滿(mǎn)貴氣的“貴婦人” 濱江 一夜暴富、但又內(nèi)涵不足的“富婆” 坤和 聰慧、親切、但卻大氣不足的“小家碧玉” 萬(wàn)科 花枝招展的、年輕的、時(shí)尚的，散發(fā)女人魅力的都市“OL”,假如他們是女人，那么,消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)科的了解主要是基于其全國(guó)品牌，對(duì)于萬(wàn)科在杭州市場(chǎng)的表 現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)其了解程度不深。對(duì)于實(shí)力、影響力、信賴(lài)度等的評(píng)價(jià)，也 基本上以全國(guó)萬(wàn)科為對(duì)象。對(duì)于萬(wàn)科品牌內(nèi)涵及價(jià)值提供缺乏具體的認(rèn)識(shí)。 普遍認(rèn)為萬(wàn)科在戶(hù)型設(shè)計(jì)中和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面有很強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。 從品牌差異來(lái)看，消費(fèi)者認(rèn)為萬(wàn)科最大的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力與服務(wù)質(zhì)量，由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)科的認(rèn)識(shí)還是停留在產(chǎn)品本身，沒(méi)有轉(zhuǎn)移到生活上來(lái)。換句話(huà)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)其肯定還是更多的停留在“產(chǎn)品價(jià)值”上，沒(méi)有體現(xiàn)在 “使用價(jià)值”上。即沒(méi)有體現(xiàn)“無(wú)限生活”的內(nèi)核。,研究結(jié)論,問(wèn)題一 消費(fèi)者認(rèn)為萬(wàn)科開(kāi)發(fā)項(xiàng)目檔次不高； 問(wèn)題二 對(duì)萬(wàn)科的工程質(zhì)量方面的認(rèn)識(shí)存在很大的分歧； 問(wèn)題三 對(duì)“建筑無(wú)限生活”的品牌理念理解不夠深刻，從另一個(gè)側(cè)面也 說(shuō)明品牌理念在杭州的傳播還沒(méi)有落地。 備注：此處忽略萬(wàn)科交付使用后的影響力,同時(shí)，通過(guò)此次調(diào)查和研究，也發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者在對(duì)萬(wàn)科的認(rèn)識(shí)方面存在著 一些問(wèn)題：,研究結(jié)論,結(jié)合集團(tuán)形象和區(qū)域市場(chǎng)情況，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象落地,第二章 企業(yè)形象推廣方向,策略思路,整合利用集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，用事實(shí)與消費(fèi)者溝通，告訴市場(chǎng)，我 們?cè)?jīng)做過(guò)什么,我們正在做什么，我們將要做什么三步 回應(yīng)消費(fèi)者問(wèn)題，成就品牌新高度。,策略主旨,回應(yīng)問(wèn)題之上的提升：我們要向消費(fèi)者傳達(dá)什么內(nèi)容？,重視產(chǎn)品品質(zhì)，但是不惟產(chǎn)品品質(zhì)；基于“人性的關(guān)懷”，規(guī)劃生活品質(zhì)。,三重含義解構(gòu)生活品質(zhì)規(guī)劃者,高品質(zhì),負(fù)責(zé)任,懂生活,結(jié)合品牌運(yùn)動(dòng)軌跡,以策略主旨為傳播基調(diào),以認(rèn)知問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn),高品質(zhì) 負(fù)責(zé)任 懂生活,檔次問(wèn)題 工程質(zhì)量問(wèn)題 企業(yè)理念認(rèn)知問(wèn)題,過(guò)去：全國(guó)市場(chǎng)的品牌軌跡 現(xiàn)在：杭州萬(wàn)科的市場(chǎng)表現(xiàn) 未來(lái)：全面家居解決方案,高調(diào)出擊，解決認(rèn)知問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象落地。,檔次方面的認(rèn)知是和產(chǎn)品密不可分的，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的檔次和表現(xiàn)直接決定 了消費(fèi)者對(duì)檔次的認(rèn)知；,針對(duì)問(wèn)題一 消費(fèi)者認(rèn)為萬(wàn)科開(kāi)發(fā)項(xiàng)目檔次不高；,結(jié)合項(xiàng)目表達(dá)：需要做，同時(shí)也需要說(shuō)； 一、萬(wàn)科在全國(guó)做了哪些高端項(xiàng)目，萬(wàn)科在杭州正在做的高端項(xiàng)目西溪蝶園？ 二、同時(shí)，在推廣時(shí)告訴消費(fèi)者萬(wàn)科在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面沒(méi)有通過(guò)堆砌蓄意制造一種奢華的表象，而是從不同人群的需要出發(fā)營(yíng)造適合他們生活的空間。,關(guān)于工程質(zhì)量出現(xiàn)認(rèn)識(shí)分歧的主要原因是消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)科產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不夠,針對(duì)問(wèn)題二 對(duì)萬(wàn)科的工程質(zhì)量方面的認(rèn)識(shí)存在很大的分歧；,首先,在企業(yè)品牌推廣時(shí)強(qiáng)調(diào)萬(wàn)科的專(zhuān)業(yè)實(shí)力和專(zhuān)業(yè)水平，以萬(wàn)科在業(yè)內(nèi)曾經(jīng)獲得多次的獎(jiǎng)項(xiàng)作為有力的佐證； 其次，在項(xiàng)目推廣時(shí)重點(diǎn)突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面宣傳即可促成消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)科工程質(zhì)量的重新認(rèn)識(shí)，同時(shí)長(zhǎng)時(shí)間品牌積累也會(huì)自然解決這一問(wèn)題。 再次，以已經(jīng)面市的產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，全方位、多角度的訴求解構(gòu)萬(wàn)科質(zhì)量的真意； 同時(shí)，工程質(zhì)量本身在購(gòu)房決策中的排序偏次要。,“建筑無(wú)限生活”作為企業(yè)的品牌理念，是在推廣的過(guò)程中必須遵循的脈絡(luò)和 堅(jiān)持的核心；,針對(duì)問(wèn)題三 對(duì)“建筑無(wú)限生活”的品牌理念理解方面部夠深刻，從另一 個(gè)側(cè)面也說(shuō)明品牌理念在杭州的傳播還沒(méi)有落地。,首先，傳達(dá)“無(wú)限生活”背后萬(wàn)科一直堅(jiān)持的理念：本著對(duì)生活負(fù)責(zé)的態(tài)度，不僅只是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持，更是基于從人本角度的考慮，對(duì)生活品質(zhì)的持續(xù)創(chuàng)新。 其次，傳遞這樣一個(gè)概念，生活品質(zhì)是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的詞匯，包含對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持和創(chuàng)新，從生活本質(zhì)出發(fā)的視角，懂得生活，從產(chǎn)品出發(fā)，以住宅優(yōu)化生活的態(tài)度。,可以不要求消費(fèi)者記住“建筑物現(xiàn)生活”的形象廣告語(yǔ)，但是一定要通過(guò)有效傳播讓消費(fèi)者理解，萬(wàn)科的“無(wú)限生活”究竟是一種怎樣的生活態(tài)度和生活方式？,無(wú)限生活,是從產(chǎn)品品質(zhì)到生活品質(zhì)的升級(jí),無(wú)限生活,無(wú)限生活,是品質(zhì)生活的提供者,在懂得生活之上對(duì)空間的革新,理念層面什么是無(wú)限生活？,從住宅提供者的角度：是基于對(duì)生活的理解，對(duì)生活空間不斷的優(yōu)化和追求， 體現(xiàn)了一種透徹的洞察力和精益求精的態(tài)度； 從消費(fèi)者需求的角度：無(wú)限生活是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，是一個(gè)不斷發(fā)展和完善的 過(guò)程，無(wú)限生活的是一種達(dá)到，甚至是超出期望值的生 活。,客群層面為誰(shuí)，提供怎樣的無(wú)限生活？,全年齡層基于從兒童到老年人群各自不同的生活空間需要出發(fā)，細(xì) 心、周到的考慮和全面的硬件設(shè)施配套和軟性的服務(wù)； 全方位 基于生活的需要，作精、作透每一個(gè)細(xì)節(jié)，在細(xì)節(jié)處體現(xiàn) 人性的關(guān)懷。,實(shí)現(xiàn)層面怎樣提供無(wú)限生活？,按照先后排序 首先，懂生活負(fù)責(zé)任的態(tài)度。住宅的本意不是藝術(shù)作品，而是生活的空間，只有懂得生活真意，才能通過(guò)空間設(shè)施營(yíng)造生活的便捷和樂(lè)趣，提供“無(wú)限生活”。 主動(dòng)了解，樹(shù)立基于生活需求，對(duì)生活負(fù)責(zé)的形象。 其次，從產(chǎn)品品質(zhì)到生活品質(zhì)。以專(zhuān)業(yè)的眼光審視生活的需要，挖掘未被滿(mǎn)足的需求、甚至是消費(fèi)者尚未意識(shí)到的需求，通過(guò)產(chǎn)品層面的研發(fā)和創(chuàng)新，提供更優(yōu)質(zhì)的生活空間和保障。 以前瞻的眼光和從生活品質(zhì)出發(fā)的態(tài)度，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入房地產(chǎn)行 業(yè)領(lǐng) 跑者的形象。,從各個(gè)層面看來(lái),品質(zhì)生活是一個(gè)綜合的概念：,從產(chǎn)品看來(lái)：高品質(zhì)的、值得信賴(lài)的； 從態(tài)度看來(lái)：不停追求的、持續(xù)超越的； 從企業(yè)看來(lái)：也體現(xiàn)了萬(wàn)科“以人為本”、 從生活出發(fā)提升品質(zhì)的理念。,推廣廣告語(yǔ),以品質(zhì)作為內(nèi)核，體現(xiàn)萬(wàn)科對(duì)品質(zhì)持續(xù)不斷的追求，體現(xiàn)作為中國(guó)地產(chǎn)領(lǐng)跑 者的決心和魄力。,萬(wàn)科品質(zhì)，領(lǐng)跑中國(guó)的力量,備選廣告語(yǔ),生活永恒，唯品質(zhì)相傳 潮流瞬息萬(wàn)變，生活品質(zhì)永恒,整合所有媒體資源，通過(guò)不同的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)豐滿(mǎn)品牌理念和品牌形象。,第三章 企業(yè)形象推廣執(zhí)行,推廣思路,兩點(diǎn)引爆，三步助攻，全面打造燎原勢(shì),通過(guò) “全面家居解決方案啟動(dòng)儀式”“萬(wàn)科文化館啟動(dòng)活動(dòng)”兩個(gè)活動(dòng)引爆市場(chǎng)關(guān)注； 借力全國(guó)，通過(guò)宣傳萬(wàn)科在全國(guó)范圍內(nèi)獲得的工程及其他方面的榮譽(yù)，引起 消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)科工程質(zhì)量的全面認(rèn)知； 借力項(xiàng)目，以項(xiàng)目的成就，解構(gòu)萬(wàn)科對(duì)在文化、責(zé)任、產(chǎn)品等各個(gè)層面品質(zhì) 的認(rèn)識(shí)和理解； 借力“全面家居解決方案”，訴求“生活品質(zhì)全面升級(jí)”的概念。,推廣節(jié)奏劃分,展現(xiàn)全國(guó)成績(jī) 體現(xiàn)品牌實(shí)力,展現(xiàn)杭州項(xiàng)目品質(zhì),產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)具體展現(xiàn) （全面家居解決方案）,推廣內(nèi)容劃分,10月,11月,12月,08年1月,推廣主題,戶(hù)外主題,推廣內(nèi)容,換標(biāo)形象,活動(dòng)主題,文化館開(kāi)館活動(dòng),全面家居解決方案推廣活動(dòng),企業(yè)發(fā)展歷程,杭州項(xiàng)目品質(zhì)解構(gòu),產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)落地,萬(wàn)科品質(zhì)，領(lǐng)跑中國(guó)的力量,萬(wàn)科品質(zhì)，領(lǐng)跑中國(guó)的力量,PR活動(dòng)引爆,杭州文化館開(kāi)館活動(dòng),活動(dòng)時(shí)間：10月19日21日之間，房交會(huì)期間； 活動(dòng)內(nèi)容：開(kāi)館品鑒酒會(huì)，以熱鬧的場(chǎng)景布置吸引房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參與客 群體驗(yàn)萬(wàn)科產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)略萬(wàn)科對(duì)杭州文化的尊重。 同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)以抽獎(jiǎng)的形式，選出810名消費(fèi)者免費(fèi)參加深 圳萬(wàn)科體驗(yàn)館游覽。,深圳萬(wàn)科體驗(yàn)館游覽,活動(dòng)時(shí)間：房交會(huì)結(jié)束后； 活動(dòng)內(nèi)容：安排媒體全程跟蹤配合，體驗(yàn)館安排專(zhuān)家解說(shuō)，介紹萬(wàn)科基于生活的產(chǎn)品創(chuàng)新和細(xì)節(jié)安排帶來(lái)的生活品質(zhì)升級(jí)。 媒體配合：以杭州參加免費(fèi)體驗(yàn)的消費(fèi)者的口吻通過(guò)軟文的形式重點(diǎn) 訴求萬(wàn)科20多年來(lái)基于對(duì)生活本身的研究，通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來(lái)的生活品質(zhì)的升級(jí)。,全面家居解決方案推廣活動(dòng),活動(dòng)時(shí)間：07年11月12月 活動(dòng)內(nèi)容：杭州萬(wàn)科的領(lǐng)導(dǎo)人宣布“全面家居解決方案”正式啟動(dòng)，闡述“全面家居解決方案”是建立在萬(wàn)科數(shù)十年來(lái)對(duì)市場(chǎng)的把握和對(duì)持續(xù)不斷的產(chǎn)品研發(fā)基礎(chǔ)上，得出的一套標(biāo)準(zhǔn)化生活空間布局體 系，在未來(lái)的市場(chǎng)上全面的展開(kāi)，將給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的生活。 活動(dòng)目的：通過(guò)導(dǎo)入“全面家居解決方案”的理念，進(jìn)一步確立行業(yè)領(lǐng)跑者的形象，同時(shí)為項(xiàng)目的推廣鋪墊堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 活動(dòng)內(nèi)容媒體推廣：報(bào)紙軟文報(bào)道DM直郵全面家居解決方案手冊(cè)。,活動(dòng)流程： -在媒體上公布華南理工大學(xué)在2003年做的居住環(huán)境調(diào)查結(jié)果，以及萬(wàn)科針對(duì)這些問(wèn)題的解決方案； -告知消費(fèi)者一個(gè)信息：基于以上的調(diào)研結(jié)果，萬(wàn)科經(jīng)過(guò)四年的研發(fā)，基于生活品質(zhì)升級(jí)的基礎(chǔ)上，提出了一套完整的、切實(shí)可行 的“全面家居解決方案” -杭州萬(wàn)科領(lǐng)導(dǎo)人召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，告知“全面家居解決方案”在杭州正式啟動(dòng)。 -媒體全程跟蹤報(bào)道。,媒體全面跟進(jìn),報(bào)廣推廣,形象報(bào)廣 標(biāo)題建議： 萬(wàn)科品質(zhì)，領(lǐng)跑中國(guó)的力量 第一個(gè)xx獎(jiǎng)，第一個(gè)xx獎(jiǎng)我們一路走來(lái) 從產(chǎn)品品質(zhì)到生活品質(zhì)：兩個(gè)字，xx年 領(lǐng)跑的不止是產(chǎn)品品質(zhì)，更是生活品質(zhì),報(bào)廣投放計(jì)劃,第一階段：萬(wàn)科在中國(guó)“產(chǎn)品品質(zhì)決定品牌力” 標(biāo)題建議： 在中國(guó)，萬(wàn)科是房地產(chǎn)行業(yè)第一個(gè)的“全國(guó)馳名商標(biāo)”！ 二十三年，二十六座城市，二百余項(xiàng)品質(zhì)榮譽(yù)桂冠，10余萬(wàn)戶(hù)家庭的擁躉 在中國(guó)，沒(méi)有一個(gè)開(kāi)發(fā)商比萬(wàn)科獲得更多的建筑類(lèi)大獎(jiǎng)！ 我們視“品質(zhì)”為生命，“品質(zhì)”讓我們收獲無(wú)數(shù)的榮譽(yù),軟文推廣,第二階段：萬(wàn)科在杭州 “實(shí)踐品質(zhì)地產(chǎn)” 標(biāo)題建議 追尋品質(zhì)地產(chǎn)深厚的文化精神 萬(wàn)科建造“良渚文化博物館”背后的故事 傳承品質(zhì)地產(chǎn)與生俱來(lái)的責(zé)任感 萬(wàn)科南都成功跨越“逸天門(mén)”背后的故事 堅(jiān)持品質(zhì)地產(chǎn)尊重生態(tài)人文的理念 萬(wàn)科建筑研究中心的原創(chuàng)住品：西溪蝶園,思考品質(zhì)地產(chǎn)與城市發(fā)展的契合點(diǎn) 萬(wàn)科魅力之城追隨城市東進(jìn)的腳步 領(lǐng)跑品質(zhì)地產(chǎn)的光榮與夢(mèng)想 萬(wàn)科即將在城市中心樹(shù)立的地標(biāo)：佑圣項(xiàng)目,第三階段：萬(wàn)科全面家居解決方案提高生活品質(zhì) 標(biāo)題建議 以人為本，萬(wàn)科的品質(zhì)之道 深圳萬(wàn)科生活體驗(yàn)館之行小記 從關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)到關(guān)注生活品質(zhì) 萬(wàn)科依靠“全面家居解決方案”實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí) “解決方案”解決了什么？ 剖析萬(wàn)科“全面家居解決方案”,更專(zhuān)業(yè)、更人性、更舒適 萬(wàn)科“全面家居解決方案”升級(jí)杭城人居 無(wú)限空間，無(wú)限可能 建筑無(wú)限生活，從懂得你的生活開(kāi)始,軟文投放計(jì)劃,雜志投放,投放目的：通過(guò)專(zhuān)業(yè)