產(chǎn)品的不同品牌分.ppt

產(chǎn)品的不同品牌分析,學(xué)院：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 專業(yè)：裝潢設(shè)計(jì)01班 姓名：李方元 學(xué)號(hào)：541005220073,什么是品牌？,品牌作為企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，是介于消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的一座橋梁，消費(fèi)者依據(jù)品牌特性來選購產(chǎn)品，產(chǎn)品則借助品牌特性向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品屬性和特征。消費(fèi)者知覺是消費(fèi)者對(duì)品牌特性進(jìn)行篩選、 組織和判斷，最終做出購買決策的關(guān)鍵認(rèn)知能力。因此，品牌重新定位， 應(yīng)當(dāng)以消費(fèi)者知覺為出發(fā)點(diǎn)，以品牌特性為依據(jù)，在尊重消費(fèi)者，知覺特 征和深諳品牌特性的前提下，進(jìn)行合理的策略選擇。 從營銷學(xué)的角度看，品牌是“一種名稱，術(shù)語，標(biāo)記，符號(hào)，”設(shè)計(jì)是它們的組合運(yùn)用，其目的是辨認(rèn)某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)?，F(xiàn)代營銷理論認(rèn)為，品牌就是運(yùn)用某些方式能將它與用于滿足相同需求的其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。這些差別可能是功能方面的，也可能是感性或理性方面的。在當(dāng)代社會(huì)中，品牌及其產(chǎn)品的意義可能更具有象征性，感性，體驗(yàn)性等特點(diǎn)，它甚至代表著一種觀念精神。定位的最終結(jié)果就是在消費(fèi)者心中占據(jù)無法取代的位置，讓品牌形象植根于消費(fèi)者腦海，一旦有了相關(guān)需求，馬上會(huì)自然而然地聯(lián)想到它。這才具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的心理占位。有定位才會(huì)有地位，定位就是選擇，定位就是放棄。定位就是要確定企業(yè)以什么揚(yáng)名，從什么角度揚(yáng)名。它包括：特色定位，利益定位，應(yīng)用定位，品質(zhì)定位，價(jià)格定位等。要?jiǎng)?chuàng)立知名品牌或是國際品牌，必須將企業(yè)文化，企業(yè)理念，企業(yè)精神，企業(yè)追求凝聚于品牌之中，顯示出企業(yè)的亮點(diǎn)。,洗發(fā)精,飄柔 飄柔形象：外表溫柔可人，通過其高密度的廣告演繹，給消費(fèi)者呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)或美麗自信或愛情滋潤下溫情甜蜜的形象，飄柔在這里化身為唯美愛情的女主角和自信的白領(lǐng)麗人，溫潤可人，愛猶不及。 廣告語：“發(fā)動(dòng)、心動(dòng)、飄柔。”“飄柔就是這么自信”。唯美的廣告詞和意境讓人們?nèi)绾我猜?lián)想不到飄柔有任何冷酷的一面。然而，美女蛇終究是一條蛇而不是美女，透過飄柔在中國市場(chǎng)的一系列動(dòng)作，撕開飄柔溫情脈脈的面紗，我們看到的是飄柔冷酷的殺手形象，在謀求市場(chǎng)時(shí)，飄柔比寶潔旗下的任何品牌都顯得猙獰可怕，溫柔的外表下可怕的打手面目暴露無遺。 訴求點(diǎn)：柔順，飄逸，頭發(fā)有韌性。,海飛絲,海飛絲的市場(chǎng)：海飛絲品牌進(jìn)軍去屑市場(chǎng)，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)切入去屑洗發(fā)水市場(chǎng)就等于針對(duì)了全部的中國消費(fèi)者，明顯的去屑功效又能迅速占領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可和品牌的忠誠支持，迅速拉開與其他本土品牌的距離。更重要的是隨著生活水平的提高，洗發(fā)次數(shù)在未來一定會(huì)穩(wěn)定增加，洗發(fā)水市場(chǎng)的發(fā)展空間十分廣闊，能夠購買得起海飛絲產(chǎn)品的消費(fèi)者也一定越來越多，因此海飛絲品牌在中國的發(fā)展趨勢(shì)無限美好。 廣告語：“頭屑去無蹤,秀發(fā)更出眾?！?訴求點(diǎn)：去屑 夏士蓮 夏士蓮形象：自然、健康的品牌形象 廣告語：自然的滋養(yǎng)，秀發(fā)神采飛揚(yáng) 訴求點(diǎn)：黑亮，頭發(fā)有營養(yǎng),洗衣粉,汰漬 優(yōu)勢(shì)：品牌創(chuàng)研力強(qiáng)、人才集中、產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富、管理規(guī)范。而且汰漬是世界上第一個(gè)合成洗衣粉,不過它的技術(shù)來自于我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。開放式創(chuàng)新是企業(yè)高速成長(zhǎng)的生命線和核心動(dòng)力,寶潔最重要的創(chuàng)新原則就是以個(gè)人消費(fèi)者為中心。 廣告語：有汰漬沒污漬。 訴求點(diǎn)：凈白去漬,雕牌,品牌歷史：雕牌洗衣粉隸屬納愛斯集團(tuán)，納愛斯為中國香皂行業(yè)標(biāo)志性品牌，雕為中國洗衣粉行業(yè)標(biāo)志性品牌，并且是中國日化行業(yè)“標(biāo)王”。集團(tuán)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)健全，在全國設(shè)有50多家銷售分公司和3家海外子公司，多種產(chǎn)品已進(jìn)入歐洲、非洲、大洋洲、東南亞、美國、新西蘭等地區(qū)和國家。集團(tuán)自1994年以來一直是中國洗滌用品行業(yè)的龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)洗衣粉、肥皂、液洗劑三大產(chǎn)品全國銷量第一，2005年進(jìn)入世界前八強(qiáng)。 廣告語： 只賣對(duì)的，不買貴的 訴求點(diǎn)：無磷洗衣粉，超效加酶，干凈,立白,品牌戰(zhàn)略：集團(tuán)公司實(shí)施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)民族品牌，通過先有市場(chǎng)，后有工廠的發(fā)展模式，憑借優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，在市場(chǎng)上確立了一定的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，樹立了良好的品牌形象。立白集團(tuán)堅(jiān)持誠信為本，創(chuàng)新求實(shí)的經(jīng)營方針，尊重知識(shí)、尊重人才、科技興業(yè)，是公司發(fā)展的共識(shí)。 廣告語：”用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服“、立白洗衣粉，不傷手的洗衣粉。 訴求點(diǎn)：去頑漬、不用搓,口腔護(hù)理類用品,藍(lán)天六必治亞健康護(hù)理牙膏（水晶薄荷） 產(chǎn)品亮點(diǎn)： 改善口腔亞健康 牙好吃嘛嘛香 功能介紹： 針對(duì)口腔亞健康狀態(tài)，采用特有生物酶技術(shù)，有效改善口腔微環(huán)境，配合多種植物精華，可幫助口腔盡快達(dá)到健康狀態(tài)。 訴求點(diǎn)： 清涼，治上火，健康,立白雙氟珍珠鈣牙膏（清涼薄荷）,產(chǎn)品亮點(diǎn)： 內(nèi)防蛀外亮白 珍珠亮白更健康 功能介紹： 專業(yè)研發(fā)的雙氟配方融入活性珍珠鈣，防蛀固齒，能幫助瓦解牙齒表面因進(jìn)食或咖啡、茶等所形成的牙漬。做到內(nèi)防蛀、外亮白，真正令牙齒內(nèi)外健康，綻放珍珠般瑩潤亮白光彩。 訴求點(diǎn)：堅(jiān)固牙齒，亮白,佳潔士珍珠鹽白牙膏,產(chǎn)品亮點(diǎn)： 獨(dú)特的氟鈣配方，防止蛀牙，讓牙齒更健康，更堅(jiān)固。 功能介紹： 內(nèi)管美白魔力精華GLH分子，能覆蓋在干凈的牙齒表面形成連續(xù)光滑透明的保護(hù)層，幫助阻截茶、咖啡等源頭色素的沉著；外管護(hù)理精華Silica因子，含有與專業(yè)牙醫(yī)清潔產(chǎn)品類似的成分，有效減少牙漬，美白不留死角。潔白亮麗的牙齒，炫白自信的笑容，簡(jiǎn)單而卓富成效的投“姿”讓你輕易獲得高關(guān)注回報(bào)！ 訴求點(diǎn)：炫白，潔白清新，自然光澤,個(gè)人護(hù)理用品類,立白依蘭香潤膚除菌香皂 產(chǎn)品亮點(diǎn)： 舒緩呵護(hù)肌膚 功能介紹： 含野菊花、金銀花、艾草等天然草本原液，加上特有活性止癢因子CMB（甘寶素），經(jīng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)除菌試驗(yàn)，能有效去除大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念珠菌等皮膚常見細(xì)菌，并抑制有害物質(zhì)再生； 特含有效保濕因子，輔以CMEA（水晶美潔素）特潤成分，能深層潤養(yǎng)肌膚，使用后皮膚倍感滋潤、柔滑，不干不癢的肌膚煥發(fā)健康光彩。 含天然依蘭花精華，馥郁芬芳、留香持久 訴求點(diǎn)：香潤，除菌,西蘭玫瑰蓓蕾蜜香皂,產(chǎn)品亮點(diǎn)：清爽醒神 功能介紹： 含新鮮橙花花蜜，富含多種天然的維他命及營養(yǎng)因子，深入潔凈肌膚，清新不油膩，幫助肌膚保持爽潔、有光澤。 芬芳橙花香氣，能有效去除異味，清新怡人，煥發(fā)無限動(dòng)力。 集健康、清爽、醒膚于一身，泡沫豐富細(xì)膩，容易沖洗，適合長(zhǎng)期洗手及洗澡使用，是理想的家庭用香皂。,舒服佳香皂,產(chǎn)品亮點(diǎn)：殺菌，爽膚清香 功能介紹： 1、舒服佳能有效去除和抑制皮膚接觸的一些常見細(xì)菌 2、長(zhǎng)時(shí)間抵抗新接觸的皮膚細(xì)菌，破壞細(xì)菌的新陳代謝系統(tǒng)，持久抑制皮膚細(xì)菌再生。 3、結(jié)合健康配方和多種肌膚養(yǎng)分，不但提供出色的除菌功效，幫助預(yù)防常見肌膚問題（汗味，發(fā)癢），還能溫和護(hù)養(yǎng)肌膚。持續(xù)使用，有助肌膚健康。特別添加天然橄欖油精華，持續(xù)使用，幫助肌膚健康而不易干燥。色澤柔和的彩色條紋，配合豐富細(xì)膩的泡沫及溫和怡人的清香，帶來不同的沐浴體驗(yàn)。 訴求點(diǎn)：舒爽去味，健康益膚,洗面奶,雅詩蘭黛 產(chǎn)品亮點(diǎn)：潔膚護(hù)理，細(xì)致煥采潔面乳 功能介紹：適合中性至混合性皮膚的舒緩潔面泡沫，性質(zhì)溫和，能徹底清潔及平衡肌膚，容易沖洗，不留殘漬，能同時(shí)調(diào)節(jié)多油的部位和舒緩干燥的部位。 令肌膚感到清爽潔凈、舒適。經(jīng)皮膚科測(cè)試。 用法：早晚使用，跟著就用清新平衡露、修護(hù)潤膚霜等。 訴求點(diǎn)：柔和、清爽潔凈,相宜本草,產(chǎn)品亮點(diǎn)：清潔控油，保濕 功能介紹： 采用本草綱目護(hù)膚養(yǎng)顏成分結(jié)合現(xiàn)代科技研制而成，本草清潔控油成分，深層清潔肌膚表層及毛孔中的污垢和多余油脂，軟化，去除導(dǎo)致膚色黯淡的老廢角質(zhì)； 有效抑制油光，收劍粗大毛孔，預(yù)防黑頭，粉刺暗瘡滋生。富含天然保濕因子，保護(hù)水脂膜，留住水分，令肌膚清透凈爽不緊繃。 成分：金縷梅：平衡皮脂分泌，補(bǔ)充水分，收縮毛孔茶樹油：天然清香，滲透力強(qiáng)