英文廣告優(yōu)化Analy.ppt

英文廣告優(yōu)化 - Analytics,2,Google Confidential,議程,Analytics 的價值所在 Analytics 其實并不難 Analytics 報告的要點,3,Google Confidential,Analytics 的價值所在 網(wǎng)絡(luò)營銷的全部答案,4,Google Confidential,分析客戶的推廣活動 為客戶制定整合網(wǎng)絡(luò)營銷方案,分析哪些營銷活動 是最有效,橫幅廣告,搜索推廣,郵件推廣,搜索引擎優(yōu)化,5,Google Confidential,評估 AdWords 及其他 CPC 計劃 讓客戶的每一分錢都花在刀刃上,可以回答以下的問題 哪些關(guān)鍵字說明了發(fā)展前景并帶來轉(zhuǎn)換率？ 整體CPC廣告的投資回報率如何？ 如何利用這些報告作優(yōu)化？,推廣優(yōu)化報告,6,Google Confidential,理解訪問者的瀏覽途徑 把潛在客戶順利轉(zhuǎn)換成實際客戶,減除轉(zhuǎn)換過程中 所遇到的障礙,7,Google Confidential,Analytics 并不難,Analytics 與 AdWords 完全整合，獲得代碼易如反掌 把放置代碼的工作可以交給客戶網(wǎng)站的管理員（在一個網(wǎng)站的全部網(wǎng)頁上加代碼只需要不到 5 分鐘） 不要被 80 多個報告嚇倒，我們只要玩轉(zhuǎn)其中的 5 個就好了 地圖覆蓋圖報告 訪問者報告概述 新舊訪問者報告 最常見內(nèi)容報告 所有點擊量來源報告 （詳情請見 “Google 分析入門寶典”）,8,Google Confidential,如何為客戶提供有價值的報告分析,客戶要的不是花哨的復(fù)制/粘貼 客戶花錢是要解決實際問題 從數(shù)據(jù)中找出主要信息 從信息中找出問題 針對問題提供可行的解決方案 利用 Analytics 為客戶做優(yōu)化，做到雙贏！,9,Google Confidential,一份報告，兩種分析,共有3956個訪問者訪問過您的網(wǎng)站，其中新訪問者占大多數(shù)，但每個訪問者訪問的平均頁數(shù)達(dá)到1.25頁，訪問的平均停留時間有0.39分鐘,X,10,Google Confidential,報告分析三部曲 把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為信息,88.04% 的跳出率高于正常水平 用戶在網(wǎng)站上停留的時間不到一分鐘，按常理推測，用戶不可能得到有價值的信息，更談不上發(fā)生購買行為了,11,Google Confidential,報告分析三部曲 從信息中尋找問題,跳出率過高說明目標(biāo)網(wǎng)頁有問題 下載速度過慢 網(wǎng)頁信息與廣告內(nèi)容不相關(guān) 網(wǎng)頁設(shè)計不合理 其他原因? 網(wǎng)站停留時間過短說明 目標(biāo)網(wǎng)頁有問題 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計有問題,12,Google Confidential,報告分析三部曲 針對問題對癥下藥,針對目標(biāo)網(wǎng)頁的問題 速度慢：把服務(wù)器掛在國外目標(biāo)市場；修改網(wǎng)頁設(shè)計，減少或不用Flash或者過大的圖片 目標(biāo)網(wǎng)頁與廣告文字不相關(guān)：更換相關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)頁 目標(biāo)網(wǎng)頁設(shè)計不合理：根據(jù)網(wǎng)站優(yōu)化培訓(xùn)的要求修改網(wǎng)頁 針對網(wǎng)站設(shè)計的問題 根據(jù)目標(biāo)網(wǎng)站優(yōu)化培訓(xùn)的要求修改該網(wǎng)站設(shè)計,13,Google Confidential,練習(xí),請每