大河之舞2北京現(xiàn)代合作案.pptx

盛傳陽光傳播機(jī)構(gòu)提報,北京現(xiàn)代合作方案,目錄 CONTENTS,有這樣一個演出,始于1995年 全球演出超過2.2萬場，票房超過12億美金 超過兩千萬觀眾親身感受過大河之舞的現(xiàn)場魅力 6次登陸中國 在中國演出共計192場，42.5萬觀眾 曾登上央視春晚舞臺，成為無可爭議的世界級演出中國地區(qū)第一品牌！,Bread PPT,背景分析,全球知名媒體給出了極高的評價，充滿溢美之詞！,媒體點評,背景分析,制作人：莫亞多何第,導(dǎo)演：約翰麥高根,大河之舞原班人馬傾力打造！,背景分析,這就是大河之舞 一部經(jīng)典的傳世佳作 一個完美的視聽盛宴 一股洋溢著熱情、感性與激蕩的力量,歷經(jīng)19年時間，大河之舞已經(jīng)成為一部全球公認(rèn)的經(jīng)典之作， 2013年，大河之舞全新升級之作將在中國開啟全球巡演的旅程！,來自大河之舞制作方 一個音樂與舞蹈的新震撼 2013年北京全球首演 耀世呈現(xiàn),1,2,3,4,全新視覺技術(shù)打造的震撼的舞臺效果,遠(yuǎn)超第一代的強(qiáng)大演出陣容,演藝航母，全新起航！,東西文化交融的完美藝術(shù)形態(tài),演出分析,本次大河之舞2舞起狂瀾全球巡演中國站將從北到南覆蓋北京、上海，預(yù)計演出場次10場，預(yù)計觀演人群10萬人，預(yù)計宣傳覆蓋人群3000萬人！,北京 5場 2013年11月,上海 5場 2013年12月,演出規(guī)劃,演出場館,大河之舞2中國巡演-北京站 場館名稱：首都體育館 簡介：首都體育館位于北京市海淀區(qū)白石橋路，修建于1968年，可容納觀眾18000人，是北京市最大的現(xiàn)代化體育館。,大河之舞2中國巡演-上海站 場館名稱：上海大舞臺 簡介：上海大舞臺坐落在上海西南地區(qū)，著名的華亭賓館對面，一九七五年建成使用?？扇菁{觀眾18000人，是目前國內(nèi)首家劇院式的體育館。,調(diào)查顯示，高收入、高教育背景的專業(yè)技術(shù)人員與企業(yè)管理人員是國際歌舞劇類演出相對比較集中的觀演人群。北京現(xiàn)代也一直有支持高端歌舞劇的營銷慣例。,觀演人群分析,由大河之舞近20年累計的良好社會影響及口碑，將會完全轉(zhuǎn)移到大河之舞2。同時大河 之舞2本身的傳播投入將會形成新的社會熱點，帶來巨大社會關(guān)注。,大河之舞2是世界頂級團(tuán)隊打造的頂級舞劇，其世界頂級團(tuán)隊的特質(zhì)適合高技術(shù)品牌進(jìn)行產(chǎn)品捆綁推廣及品牌定位。,國際巡演的優(yōu)質(zhì)觀演人群高學(xué)歷，高收入特征明確，是各大品牌爭取的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群，適宜用來全面提升品牌形象。,1,2,3,Bread PPT,合作價值分析,將會是一個絕佳的推廣平臺！,目錄 CONTENTS,O,PPORTUNITIES,Negative,Positive,北京現(xiàn)代品牌SWOT分析,提高市場傳播的聲量，獨(dú)占優(yōu)質(zhì)傳播資源，形成傳播與銷售的良好結(jié)合！,品牌知名度高 公司實力雄厚 產(chǎn)品線豐富,優(yōu)勢：,劣勢：,現(xiàn)代品牌定位及受眾人群有待進(jìn)一步提升,機(jī)會：,我國汽車市場依舊持續(xù)增長 北京現(xiàn)代近幾年成長迅猛，依舊有上升空間,挑戰(zhàn)：,各大汽車品牌競爭日趨激烈 市場推廣容易形成同質(zhì)化,擴(kuò)大品牌聲量,塑造品牌形象,拉動品牌銷售,通過區(qū)別于其他品牌的宣傳渠道和人群，使北京現(xiàn)代品牌在眾多自主品牌中樹立不同的形象，迅速獲得對應(yīng)社會群體的認(rèn)可。,通過品牌聯(lián)合行銷的模式，將二者共通的特性進(jìn)行認(rèn)知捆綁，為北京現(xiàn)代品牌打造易于被受眾接受及認(rèn)同的宣傳形象，并通過宣傳將產(chǎn)品特質(zhì)進(jìn)行滲透。,通過活動傳播引發(fā)更多關(guān)注，結(jié)合銷售形成優(yōu)質(zhì)傳播方案，直接拉動到店與銷售。,獨(dú)占優(yōu)質(zhì)傳播資源，形成品牌與銷售雙提升， 是現(xiàn)階段北京現(xiàn)代營銷推廣的核心目標(biāo)！,北京現(xiàn)代品牌傳播分析,Bread PPT,品牌銷售提升需求,品牌提升需求,品牌特質(zhì)詮釋,廣泛的社會影響力,中高端觀演人群,頂級的藝術(shù)水平,北京現(xiàn)代通過與大河之舞2的合作，在眾多品牌中形成與眾不同的傳播， 在完成品牌傳播的同時，鎖定優(yōu)質(zhì)購車人群,北京現(xiàn)代品牌與大河之舞2合作分析,目錄 CONTENTS,廣告推廣,針對目標(biāo)受眾進(jìn)行全方位傳播覆蓋，形成最強(qiáng)市場傳播聲量,演出推廣策略,公關(guān)推廣,活動推廣,選擇多樣化的廣告推廣渠道，對演出及供應(yīng)商信息進(jìn)行廣告推廣，迅速提升活動及供應(yīng)商品牌認(rèn)知度,運(yùn)營電波、平面和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行軟性推廣，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)2.0和新媒體運(yùn)作，實現(xiàn)推廣效果的最大化,通過活動推廣資源的共享和運(yùn)用，為演出和品牌推廣創(chuàng)造更多利好題材,廣告推廣策略,傳播策略：鎖定目標(biāo)人群，全方位覆蓋 傳播方式： 平面、電波、網(wǎng)絡(luò)、戶外、渠道類,社會媒體,新媒體,社交媒體,渠道媒體,公關(guān)推廣,傳播策略： 把握傳播內(nèi)容，豐富傳播途徑，深度信息傳播，主動傳播拉升 傳播方式： 平面、電波、網(wǎng)絡(luò)、SNS、微博、微信新媒體,公關(guān)推廣策略,互動信息發(fā)布 互動活動啟動 主動傳播營銷 病毒營銷,演出信息滲透 精準(zhǔn)營銷信息推廣,常規(guī)稿件發(fā)布 人物專訪稿件 活動稿件推出,專業(yè)信息發(fā)布 行業(yè)專訪稿件 演出信息告知,1,2,市場推廣活動,演出渠道活動,活動推廣策略,活動策略： 完善地面活動，優(yōu)質(zhì)渠道展示 活動方式：品牌及產(chǎn)品展示活動、體驗式活動,導(dǎo)入期,滲透期,引爆期,延展期,9月,10-11月中,11月中-12月初,12月上旬至1月底,報紙、戶外、電波和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，全面曝光，再掀熱潮； 渠道媒體及精準(zhǔn)媒體準(zhǔn)確互動，保證精準(zhǔn)到達(dá),平面稿件逐步展開，制作人+主創(chuàng)演員訪談提醒關(guān)注； 論壇炒作為基礎(chǔ)，新聞類炒作為主導(dǎo)，以2.0方式爭取更多曝光,平媒及網(wǎng)絡(luò)軟宣曝光，在受眾心中初步印象,將大河之舞2這一事件大范圍、多角度進(jìn)行解析 線上線下全線爆發(fā)，全面覆蓋電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺等媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體借勢繼續(xù)加熱，彰顯北京現(xiàn)代自主品牌的全新品牌內(nèi)涵與價值,整體推廣規(guī)劃,網(wǎng)絡(luò)媒體為主導(dǎo)，報紙、電波及戶外媒體作為強(qiáng)力補(bǔ)充，制造第一波傳播高峰； 渠道媒體吸引關(guān)注，精準(zhǔn)媒體強(qiáng)力引導(dǎo),渠道媒體吸引關(guān)注,廣告,公關(guān),活動,媒體溝通會 配合廠商推廣活動,紀(jì)念冊和白金版DVD贈送儀式 配合車展及廠商推廣,答謝晚宴,新聞發(fā)布會,完善的傳播及活動、 多樣化的回報形式、最大化的回報率！,贊助回報內(nèi)容,公關(guān),廣告,活動,其他,大河之舞2 舞起狂瀾,發(fā)布 內(nèi)容,渠道 選擇,廣告推廣,發(fā)布 內(nèi)容,推廣 形式,渠道 選擇,公關(guān)推廣 常規(guī)推廣,網(wǎng)絡(luò)2.0,新媒體,公關(guān)推廣 網(wǎng)絡(luò)2.