中國移動(dòng)CMMB手持電視全國路演執(zhí)行方案.ppt

2010年中廣傳播,全國路演執(zhí)行方案,2010年12月04日,“0流量、高清晰、超流暢”,提報(bào)客戶：中廣傳播集團(tuán) 提報(bào)單位：騎士欣天廣告,項(xiàng)目背景介紹,中廣傳播與中國移動(dòng)共同合作關(guān)于“無線音樂俱樂部演唱會(huì)現(xiàn)場直播”項(xiàng)目合作達(dá)成一致性合作，借此活動(dòng)致力于推廣CMMB手持電視。,為配合此次活動(dòng)推廣包括線上傳播和線下推廣兩部分： 1）線上傳播主要為：公交車廣告及影視貼片廣告 2）線下推廣分為：全國路演、校園巡展、樓宇DM派發(fā)、終端促銷、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳等,其中此次項(xiàng)目需要我司主要參與競標(biāo)部分為此次CMMD推廣項(xiàng)目中線下推廣的全國路演、校園巡展、樓宇DM派發(fā)活動(dòng)執(zhí)行部分。,如何利用獨(dú)特優(yōu)勢？,借力與中國移動(dòng)合力推廣演唱會(huì)直播的契機(jī)，利用現(xiàn)有中國移動(dòng)的傳播平臺(tái)，但不能夠被淹沒。,在整體傳播中樹立自身獨(dú)特優(yōu)勢，擴(kuò)大企業(yè)知名度，但不能太特立獨(dú)行。,活動(dòng)執(zhí)行,北京：2010年12月25日 活動(dòng)地點(diǎn)：國瑞城 日均人流量：20萬人次左右,活動(dòng)概要,上海：2010年12月25日 活動(dòng)地點(diǎn)：華獅廣場 日均人流量：10萬人次左右,濟(jì)南：2010年12月18日 活動(dòng)地點(diǎn)：銀座購物廣場 日均人流量：20萬人次左右,臺(tái)州：2010年12月27日 活動(dòng)地點(diǎn)：人民廣場 日均人流量：10萬人次左右,環(huán)節(jié)設(shè)置,基礎(chǔ)信息-以樣板城市北京作為范例模板,日 期：2010年12月25日 星期六 時(shí) 間：AM:10:0012:00 PM：14:0016:00 活動(dòng)地點(diǎn) ：北京國瑞城購物中心 活動(dòng)內(nèi)容：路演 參與人員： 預(yù)計(jì)觀眾 流動(dòng)人數(shù)5000人次 當(dāng)?shù)孛襟w XX人 業(yè)務(wù)咨詢 2人 工作人員 10人 攝 影 師 1人 攝 像 師 1人 主持人 1人 問卷調(diào)查 5人 禮儀小姐 2人 演員 10人 音響師 1人,日程安排,日程安排,活動(dòng)流程-問卷發(fā)放,問卷派發(fā)員（5人）到達(dá)路演現(xiàn)場,每人領(lǐng)取20張問卷及20份獎(jiǎng)品,劃分各自負(fù)責(zé)問卷區(qū)域,各自負(fù)責(zé)區(qū)域就位,領(lǐng)取工作服，并統(tǒng)一著裝,問卷調(diào)查人員,進(jìn)行問卷調(diào)查,問卷派發(fā)員（5人）到達(dá)路演現(xiàn)場,每人領(lǐng)取20張問卷及20份獎(jiǎng)品,劃分各自負(fù)責(zé)問卷區(qū)域,各自負(fù)責(zé)區(qū)域就位,領(lǐng)取工作服，并統(tǒng)一著裝,進(jìn)行問卷調(diào)查,活動(dòng)流程-問卷發(fā)放,調(diào)查問卷會(huì)在活動(dòng)結(jié)束后1一個(gè)月內(nèi)提交調(diào)查分析報(bào)告，已供客戶對于活動(dòng)執(zhí)行監(jiān)督及對受眾人群的了解。,活動(dòng)流程-主持人,5名開場舞演員到達(dá)現(xiàn)場,工作人員負(fù)責(zé)演員與調(diào)音師協(xié)調(diào),演出設(shè)備準(zhǔn)備、造型準(zhǔn)備,主持人介紹出場,演出完畢，收整設(shè)備,離場,MIKE-D： mike D，88.7金牌主持人，主持風(fēng)格無限接近于HitFM的整體風(fēng)格，聲音極具辨識(shí)度，超快的語速以及富有節(jié)奏感的表達(dá)是Mike D主持的最大特點(diǎn)，這樣的風(fēng)格也成為了HitFM的標(biāo)識(shí)之一。 參與了眾多國際品牌的上市發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，現(xiàn)場主持經(jīng)驗(yàn)豐富，聲音可辨識(shí)度高，能夠在路演這種相對吵雜的環(huán)境中通過主持人聲音的傳遞擴(kuò)大路演的影響力。,活動(dòng)流程-開場舞,5名開場舞演員到達(dá)現(xiàn)場,工作人員負(fù)責(zé)演員與調(diào)音師協(xié)調(diào),演出設(shè)備準(zhǔn)備、造型準(zhǔn)備,主持人介紹出場,演出完畢，收整設(shè)備,離場,鳳樂團(tuán)介紹： 樂團(tuán)以民族器樂為特色，把中華民族傳統(tǒng)的打擊樂與民樂完美結(jié)合，詮釋了民族與時(shí)尚的經(jīng)典。經(jīng)典水鼓在2008年參加了奧運(yùn)會(huì)表演，2010年亞運(yùn)會(huì)特邀演出嘉賓等。水鼓演出極具現(xiàn)場演出渲染力，為開場舞的不二選擇。,現(xiàn)場布局圖-工作人員站位,問卷調(diào)查人員,問卷調(diào)查人員,問卷調(diào)查人員,問卷調(diào)查人員,業(yè)務(wù)人員,業(yè)務(wù)人員,問卷調(diào)查人員,調(diào)音師,搭建人員,人員工作,攝像師,攝影師,人員工作,主持人,吉祥物,禮儀小姐,禮儀小姐,現(xiàn)場布局圖-物料擺放,背景板,舞臺(tái),易拉寶,易拉寶,座椅,單頁、海報(bào)、問卷,易拉寶,易拉寶,手持電視展示,手持電視展示,手持電視展示,抽獎(jiǎng)箱,液晶電視,液晶電視,獎(jiǎng)品設(shè)定為搭載cmmb移動(dòng)電視功能的手機(jī)及mp4,此獎(jiǎng)品的設(shè)立可以充分調(diào)動(dòng)路演現(xiàn)場觀眾的參與積極性及熱情,而且還可以讓參與游戲的觀眾在游戲的愉悅后真正體會(huì)到cmmb移動(dòng)電視為生活帶來的快樂. 互動(dòng)游戲一等獎(jiǎng)品 酷派F608 酷派F608是一款支持CMMB移動(dòng)電視的3C手機(jī)?？崤蒄608直板觸控的設(shè)計(jì)非常時(shí)尚，而采用了銀色作為主色調(diào)也讓機(jī)身看上去非常有質(zhì)感。 互動(dòng)游戲二等獎(jiǎng)品 昂達(dá)VX6264G 昂達(dá)介入CMMB移動(dòng)電視市場發(fā)布的國內(nèi)首款加載了CA加密認(rèn)證芯片產(chǎn)品VX626。它采用了最新技術(shù)的電視接收芯片，對于電視信號(hào)更為強(qiáng)勁，并且隨著CMMB收費(fèi)政策的推出，讓終端設(shè)備未來可以收看到20多套甚至更多的電視頻道，真正實(shí)現(xiàn)隨身電視普及。,禮品介紹,物料展示,路演現(xiàn)場設(shè)計(jì)方案1,物料展示,路演現(xiàn)場設(shè)計(jì)方案2,物料展示,路演現(xiàn)場設(shè)計(jì)方案3,物料展示,人性吉祥物,抽獎(jiǎng)箱設(shè)計(jì)方案,對待緊急突發(fā)情況的流程,安全預(yù)案,工作人員提前一周，了解路演期間一周的降雨情況 工作人員提前三天，了解路演期間降雨量，如降雨量為大雨，路演將延期一至兩天，如降雨量為小雨，路演如期進(jìn)行 路演當(dāng)天預(yù)備適量雨傘，以作防雨措施（雨傘數(shù)量：30把） 現(xiàn)場全部帶電器材配防雨布 現(xiàn)場篷房做防雨處理,防 雨 措 施,防 火 措 施,醫(yī) 護(hù) 措 施,路演現(xiàn)場的多個(gè)位置擺放干粉或泡沫滅火器，以保證防火安排,配備急救藥箱,工作人員手冊,時(shí)間,餐飲,全員于12:0018:00總結(jié)會(huì)后方可離開，嚴(yán)禁提前離崗 全體工作人員在規(guī)定時(shí)間指定地點(diǎn)用餐，嚴(yán)禁于工作期間吃零 食，全場嚴(yán)禁吸煙,全體工作人員務(wù)必于搭建&測試日（比賽前一天）08:00前到達(dá)現(xiàn)場 現(xiàn)場搭建&測試時(shí)間嚴(yán)格根據(jù)活動(dòng)總控要求進(jìn)行 全體工作人員務(wù)必于比賽日08:30到達(dá)各自崗位、 進(jìn)入工作狀態(tài),紀(jì)律,全體工作人員工作期間嚴(yán)禁聊天或作出不適宜的舉動(dòng)，需積極主動(dòng)為現(xiàn)場來賓提供服務(wù) 未經(jīng)允許，請勿擅自離開工作崗位 如遇電力故障，請及時(shí)與電工聯(lián)絡(luò)，非專業(yè)人員請勿擅自操作 非管理人不得在現(xiàn)場接聽、撥打手機(jī) 各區(qū)域如發(fā)現(xiàn)垃圾應(yīng)立即清潔 現(xiàn)場如拾到觀眾遺失物品，請盡量不要打開，交由活動(dòng)總控處理并及時(shí)查找失主 工作人員如因不可避免的原因?qū)е虏荒馨磿r(shí)到場，請及時(shí)與活動(dòng)負(fù)責(zé)人聯(lián)絡(luò) 所有工作人員務(wù)必熟讀安全須知，熟悉應(yīng)急處理流程；并按照對頂嚴(yán)格執(zhí)行 所有工作人員不得干擾現(xiàn)場活動(dòng)的公正性 工作人員之間、與觀眾之間嚴(yán)謹(jǐn)發(fā)生爭執(zhí),工作人員手冊,著裝,安全,全體現(xiàn)場工作人員統(tǒng)一著裝（橘黃色連帽衫），嚴(yán)禁出現(xiàn)個(gè)性化著裝 現(xiàn)場如遇著裝污染，勿必于第一時(shí)間處理 手機(jī)請勿掛于胸前，口袋內(nèi)嚴(yán)禁裝尖銳物品 現(xiàn)場工作人員嚴(yán)禁佩帶有色眼鏡 現(xiàn)場工作人員請勿必佩帶工作證件 工作人員、服務(wù)人員請勿佩帶名貴手飾或手表,各自妥善保管好自己的私人物品及貴重物品，如發(fā)生個(gè)人物品遺失，需自行承擔(dān)責(zé)任 如發(fā)生電力故障，請及時(shí)通知電工，非專業(yè)人員不得擅自維修電力設(shè)備 如遇病患、來賓之間發(fā)生爭吵或丟失物品等突發(fā)事件時(shí)，請及時(shí)通知現(xiàn)場總控或其他管理人員 如現(xiàn)場人員發(fā)生意外、身體不適等突發(fā)情況，如現(xiàn)場應(yīng)急藥品不可解決及時(shí)撥打120 工作人員熟知現(xiàn)場滅火器位置及使用辦法,活動(dòng)效果評估,活動(dòng)策劃評估,活動(dòng)執(zhí)行評估,活動(dòng)效果評估,活動(dòng)效果評估-活動(dòng)策劃評估表,活動(dòng)效果評估-活動(dòng)執(zhí)行評估表,活動(dòng)效果評估-活動(dòng)效果評估表,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)方式,活動(dòng)流程,全國12個(gè)省會(huì)城市60所高校，通過進(jìn)駐高校獨(dú)立展示區(qū)的設(shè)置、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品展示、調(diào)查問卷、禮品發(fā)放、單頁宣傳等環(huán)節(jié)設(shè)置，推廣中廣傳播手持電視，擴(kuò)大其在高校的滲透力并增加主流用戶群口碑傳播機(jī)會(huì)。,移動(dòng)集采指標(biāo) 廣東：69萬 山西：46萬 浙江：44萬 上海：3040萬 河北：3040萬 遼寧：30-40萬 北京：3040萬 河南：3040萬 廣西：3040萬 江蘇：2030萬 四川：2030萬 山東：1020萬,樣板市場選擇標(biāo)準(zhǔn),1）根據(jù)移動(dòng)集采指標(biāo)重點(diǎn)城市將樣板市場劃分為三個(gè)等級(jí)。 2）根據(jù)樣板市場指標(biāo)的權(quán)重比例來劃分各城市學(xué)校分配的權(quán)重比例。 3）根據(jù)各省會(huì)城市高校知名度排名，進(jìn)行學(xué)校的篩選。,活動(dòng)周期,物料展示,促銷臺(tái),把宣傳單頁直接做成手機(jī)電視的外形，加深終端消費(fèi)者對中廣傳播的品牌認(rèn)知度,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)方式,活動(dòng)流程,全國8個(gè)省會(huì)城市70所高檔樓宇，通過產(chǎn)品介紹及展示、派發(fā)DM單頁、調(diào)查問卷、禮品發(fā)放等環(huán)節(jié)設(shè)置，推廣中廣傳播手持電視，吸引潛在用戶的關(guān)注,擴(kuò)大中廣傳播的影響力及關(guān)注度.,移動(dòng)集采指標(biāo) 廣東：69萬 山西：46萬 浙江：44萬 上海：3040萬 河北：3