常用網絡廣告術語.ppt

基本術語,英文名：Impressions 中文名：印象數 定義：廣告被展示的次數 達到印象，消費者才能記住產品，購買幾率就會增大，當然，還要產生好感效果會更好,基本術語,英文名：Clicks 中文名：點擊次數 定義：用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網頁，稱點擊一次。 點擊廣告，即表示訪者對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。 英文名：CTR (Click-through Rate) 中文名：點擊率 定義：=點擊次數/印象數,如果這個廣告出現了一萬次，而廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%。 目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網絡廣告吸引力的一個標志。,基本術語,英文名：Frequency 中文名：曝光頻次 定義：一個用戶看到同一個廣告的次數。 廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。,基本術語,英文名：PV (Page Views) 中文名：頁面瀏覽量 定義：網站各網頁被瀏覽的總次數 一個用戶有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的 Page views。是目前判斷網站訪問流量 最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。,基本術語,PV排名,基本術語,英文名：UV (Unique Visits) 中文名：獨立訪客數 定義：指有不同用戶的數在單位時間內訪問某一站點的數量 英文名：Cookie 定義：電腦中記錄用戶在網絡中的行為的文件， 一些站點使用COOKIES來鑒別站點的,訪問者，當用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進行 設置阻止COOKIE文件。,獨立訪客數代表在一定時間段內的一家網站不重復的訪客數，UV由cookies來決定,定價方式,定價方式,英文名：Sponsorship 中文名：按時長計費 英文名：CPD (Cost per Day) 中文名：按天數計費 定義：中國的門戶網站普遍還是采用CPD CPD也同樣屬于Sponsorship的一種,英文名：CPM (Cost per Thousand Impressions ) 中文名：按千次印象數計費 定義：每1000個印象數的費用，即按廣告投放次數收費。 目前國際上每個CPM收費從$1到$80不等。 CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。,例如，一個旗幟廣告的單價是$1/CPM，意味著每一千人次看到這個廣告就收1美元，依此類推，若有1萬人次測覽了該廣告就是10美元。如果一個廣告主購買了30個CPM，其所投放在廣告商網頁上的廣告就可以被測覽3萬人次。,定價方式,定價方式,英文名：CPC (Cost per Click) 中文名：按點擊計費 定義：根據廣告被點擊的次數收費 關鍵詞廣告一般采用這種定價模式,以每點擊一次計費，廣告主購買了10個CPC，意味著其投放的廣告可被點擊10000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式，因為這種付費真實反映了受眾確實看到了廣告，并且進入了廣告主的網站或頁面。,此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網站成了白忙活。,英文名：CPA (Cost per Action) 中文名：按行動計費 定義：對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等,英文名：CPS (Cost per Sale) 中文名：按銷售額計費 定義：根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式可以是按銷售額分成,定價方式,英文名：eCPM (Effective CPM ) 中文名：有效印象數價格 定義：收入（對于廣告主來說是花費）乘以1000然后除以總印象數，該參數類似于統(tǒng)計廣告的展示效率。 對于CPM的方式而言，如果采用統(tǒng)一的CPM價格購買，eCPM就等于CPM,英文名：eCPC (Effective CPC) 中文名：有效點擊數價格 定義：收入（對于廣告主來說是花費）除以點擊數，該參數類似于統(tǒng)計廣告的展示效率. 對于CPC的方式而言，如果采用統(tǒng)一的CPC價格購買，eCPC就是CPC,定價方式,創(chuàng)意和廣告位,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Banner 中文名：橫幅 定義：橫向的廣告位，常見468*60像素,英文名：Button 中文名：按鈕 定義：小一些的廣告位，常見120*60像素,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Skyscraper 中文名：摩天大樓 定義：縱向的廣告位,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Creative 中文名：創(chuàng)意 定義：廣告的設計等藝術工作的概念。,創(chuàng)意和廣告位,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Rich Media 中文名：富媒體 定義：Rich media并不是一種具體的媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和/或交互,性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、 以及Java、Javascript、DHTML等程序設計語言。富媒體可應用于各種網絡服務中，如網站設計、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。,英文名：Pop-up 中文名：彈出窗口廣告 定義：在已經顯示內容的網頁上出現的具有獨立廣告內容的窗口。 在內容頁面加載同時再打開一個新窗口顯示創(chuàng)意，并把該廣告創(chuàng)意設為活動窗 口，所以創(chuàng)意所在窗口在內容頁面上面 /demo/chinabyte/index.htm,創(chuàng)意和廣告位,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Pop-under 中文名：隱藏式彈出廣告 定義：形式與一般的彈出式廣告相同，不同之處在于這種廣告看上去是隱藏在網頁內容 下面。在內容頁面加載同時再打開一個新窗口顯示創(chuàng)意，但是內容窗口仍然是活 動窗口，所以創(chuàng)意所在窗口在內容頁面下面。 剛打開網頁時并不會立即彈出廣告，只有當關閉網頁窗口，或者對窗口進行操作如移 動、改變窗口持錯、最小化時，廣告窗口才彈出來。,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Floating Ad 中文名：浮層廣告 定義：廣告以透明層的形式在網頁的一定范圍內展示 常見的對聯(lián)、浮標、瘋狂廣告、撕頁都屬于該范疇,對聯(lián),浮標,創(chuàng)意和廣告位,瘋狂廣告,創(chuàng)意和廣告位,撕頁,英文名：Expandable 中文名：可擴展廣告 定義：通過點擊，鼠標滾動或者自動運行的方式來承載浮層廣告，效果像是原來的固定 廣告位擴展了一樣,/demo/cxzw/index.htm,創(chuàng)意和廣告位,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Wallpaper 中文名：背景廣告 定義：將整個頁面的背景完全替換為廣告內容,創(chuàng)意和廣告位,英文名：Transitional 中文名：過渡頁廣告 定義：也稱為插播式廣告，與 Interstitial意義相近,英文名：Transitional 中文名：空隙頁廣告 定義：空隙頁面是一個在訪問者和網站間內容正常遞送之中插入的頁面?？障俄撁姹贿f送給訪問者，但實際上并沒有被訪問者明確請求過,舉例來說，許多個人網站都會在首頁前面放一個標題頁面，上面有網站的名字（例如某某俱樂部之類）下面再放上一個進入本站的鏈接（有的是幾個鏡像的選擇）當然許多網站還順便在這個頁面上放上幾條廣告。一般把這類頁面稱為過渡頁,Transitional VS Pop Up 彈出式窗口是在打開正常頁面的同時新開一個小窗口顯示相關內容，而過渡頁的內容則是在當前窗口內顯示的。,創(chuàng)意和廣告位,創(chuàng)意和廣告位,英文名：First View 中文名：第一屏 定義：它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏.這是投放廣告的最佳位置，所以，我 們的廣告位一般 都設在這個位置,英文名：RoadBlock 中文名：獨占式廣告 定義：同一頁面的所有廣告位組合在一起賣給廣告主，創(chuàng)意往往采用一個主題，甚至廣 告位之間還有聯(lián)系互動,創(chuàng)意和廣告位,/demo/auto/index.htm,定向功能,定向功能,英文名：Day Parting 中文名：時間定向 定義：將廣告投放定向為一周中的某一天或某些天, 或一天中的某一時段素,美容護膚產品廣告,產品目標用戶,廣告投放時間,21:00 23:00,定向功能,英文名：Geo-targeting 中文名：地域定向 定義：根據用戶所在的地區(qū)來定向投放廣告,定向功能,英文名：Demographic Targeting 中文名：基本數據定向 定義：根據男女、年齡、老少等人口數據投放廣告,定向功能,英文名：Behavior targeting 中文名：行為定向 定義：根據人最近或長期的品類關注或者說是生活態(tài)度來定向,28歲，記者 數碼3C愛好者 近期在查看房產,28歲，職業(yè)女性 喜愛服飾購物,30歲，自由職業(yè)者 愛好體育運動 近期在查看運動型汽車,23歲，模特 關注美容、化妝品,定向功能,英文名：Re-Targeting 中文名：回頭客定向 定義：把特定廣告只投放給到過廣告主頁面的用戶，吸引他再次回到廣告主的網站,返回網站,定向功能,英文名：Contextual Targeting 中文名：關鍵字定向 定義：通常意義上指通過分析頁面內容來獲取關鍵字，從而每次播放的都是和該關鍵字 相關的廣告。（Google、Baidu、窄告）,定向功能,關鍵字定向實現原理 受眾訪問頁面 頁面自動分析文字內容 發(fā)現匹配的關鍵字 呈現相對應的廣告,易傳媒系統(tǒng)特有的一些名詞解釋,易名詞,英文名：AdManager 中文名：網絡廣告管理發(fā)布系統(tǒng),英文名： Advertiser AdManager 中文名；廣告主網絡廣告管理發(fā)布系統(tǒng),英文名：Publisher AdManager 中文名：合作網站網絡廣告管理發(fā)布系統(tǒng),易名詞,英文名：AdNetwork 中文名：易傳媒網絡廣告媒體平臺,英文名：AdTarget 中文名：用戶定向解決方案,英文名：AdValue 中文名：易傳媒增值服務,易名詞,英文名：AdTV 中文名：視頻廣告解決方案,英文名：AdBranding 中文名：品牌營銷解決方案,英文名：AdPerformance 中文名：效果營銷解決方案,易名詞,易名詞,英文名：Order 中文名：廣告訂單 定義：由多個媒介購買組成，用以實現整個廣告訂單之中，各種購買 方式以及定向功能的組合,英文名：Media Buy 中文名：媒介購買 定義：每個媒介購買要確定一個購買方式 (CPD/CPM/CPC),易名詞,英文名：Frequency Capping 中文名：創(chuàng)意頻次控制 定義：對于每個人，可以設置創(chuàng)意播放的次數,英文名：Weighting 中文名：創(chuàng)意展示比例 定義：創(chuàng)意輪播時，設定創(chuàng)意之間的展示比例,易名詞,英文名：Pacing 中文名：印象數平均投放 定義：只針對于CPM，可以設定讓印象數平均地分布在媒介購 買的起止時間內,英文名：Ad Tag 中文名：廣告位代碼 定義：交由合作網站放在網頁代碼上，當有廣告活動在該廣告位上 運行時，廣告就能通過該代碼被顯示,易名詞,英文名：Post Click Tracking 中文名：（點擊后的）用戶行為追蹤 定義：追蹤用戶在點擊后來到廣告主頁面的行為，幫助廣告主 分析轉化率（注冊、活動、購買等）,英文名：Beacon 中文名：用戶追蹤代碼 定義：單單用于采集用戶數據的代碼，比如用于（點擊后的）用戶 行為跟蹤,易名詞,用戶注冊,瀏覽商品,購買商品,跟蹤代碼,您的廣告,用戶,點擊,廣告瀏覽量：5000 瀏覽后來到此頁：100 瀏覽轉化率：2% 廣告點擊量：800 點擊后來到此頁：24 點擊轉化率：3%,廣告瀏覽量：5000 瀏覽后來到此頁：100 瀏覽轉化率：2% 廣告點擊量：800 點擊后來到此頁：24 點擊轉化率：3%,廣告瀏覽量：5000