CI企業(yè)形象設(shè)計(項目三).ppt

CI企業(yè)形象設(shè)計,項目三：應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計與開發(fā),任務(wù)：企業(yè)形象設(shè)計應(yīng)用開發(fā)實例 作業(yè)25 作業(yè)名稱VI設(shè)計之實踐 作業(yè)形式根據(jù)前一章所學(xué)的知識自選課題或在原有基礎(chǔ)上進行設(shè)計 實踐。 訓(xùn)練目的結(jié)合實際課題和客戶需求，進行標志與企業(yè)形象設(shè)計的實踐，讓學(xué)生理解學(xué)習(xí)本課程的目的所在。 課程時間2課時（加課余時間） 作業(yè)要求搜集國際大師或成熟的社會作品，學(xué)習(xí)和體驗設(shè)計師工作，了解設(shè)計過程和方法，具體作業(yè)可根據(jù)實際專業(yè)情況有所側(cè)重。,1998年BP與阿莫科的合并創(chuàng)造了世界上最大的石油和石化集團之一。浪濤設(shè)計咨詢有限公司被聘請為BP阿莫科公司設(shè)計一個新的品牌標識，幫助兩家合并公司的員工達到統(tǒng)一，并向世界宣布一個新的世界超級品牌的誕生。朗濤開始研究BP阿莫科現(xiàn)有的調(diào)查資料，并對現(xiàn)有品牌的資產(chǎn)展開了新的調(diào)查，在研究了無數(shù)個命名方案的優(yōu)缺點后，朗濤極力建議保留BP品名，因為它本身就是重要的資產(chǎn)，給人以高質(zhì)量的感覺，并且全世界皆知，由奧美廣告公司設(shè)計的BP品牌的行動、行為和宣傳的中心思想，它帶給人們一個BP決心超越傳統(tǒng)思維和行為方式的信號。,“我們需要徹底改變能源產(chǎn)業(yè)，超越石油。不是放棄石油和天然氣。而是改進它們的使用方式和生產(chǎn)方式。這樣，我們的行業(yè)就能與世界的長期需要達成一致了?！绷_德布朗說。 朗濤設(shè)計了一系列的圖標、標識和“形象與感覺”，BP的CEO與高層管理選擇了太陽神的創(chuàng)意。結(jié)果，太陽神標志改變了石油行業(yè)給人的模式化形象和感覺。建立一個偉大的品牌需要將公司的業(yè)務(wù)與它的外部表現(xiàn)及內(nèi)部文化結(jié)合起來。,中央日報是韓國最主要的日報之一。它的品牌標志由無限設(shè)計公司設(shè)計，以一個圓圈中央的耳朵狀字母“J”為主要特征，代表著地球的圓圈，更強調(diào)了它的“我們是公眾的眼與耳”的概念。這個標志把中央日報放置在世界的中心，它涵蓋的范圍很寬泛，幾乎覆蓋了每一個應(yīng)用種類。,KENWOOD音響原名TRIO，TRIO本來是與山水、先鋒（Pioneer）并稱為日本三大音響品牌，后來因為跟不上市場發(fā)展的腳步，業(yè)績一落千丈。業(yè)績衰退企業(yè)的CI設(shè)計已經(jīng)不是單純的改變設(shè)計即可，而必須改造員工的意識、企業(yè)體質(zhì)、經(jīng)營方針及觀念。 KENWOOD給人的感覺較冷漠，卻比較精確及富于感性。當時，日本國內(nèi)幾乎還不太知道KENWOOD的名字，因此在CI作業(yè)推動之后，人們并沒有察覺TRIO的改變，卻通過國外的資訊接受了KENWOOD。 KENWOOD的音響品質(zhì)非常優(yōu)異，可是從文字特性來看卻很難設(shè)計。前半段“KENW”都是直線文字，后半段“OOD”是曲線文字，前后造型截然不同，作品在W上做一個三角形的處理，增強了整體效果。KENWOOD在企業(yè)形象方面的成長簡直就是一則神話。它最大的成功是在感性的行銷訴求上，如果有形象投資這一回事的話，KENWOOD的投資報酬率可以說是首屈一指。,“蘭杜聯(lián)合”為英國內(nèi)陸航空公司，公司的標志醒目、富有視覺吸引力，不張牙舞爪卻鶴立雞群。藍顏色一直是公司品牌中鮮明的標志因素，所以被保留，不過設(shè)計師們把它調(diào)整為一種更明亮、更新鮮的藍色。 克萊帕和英國內(nèi)陸航空公司的市場主管西蒙吉里格里都覺得航空公司不能夠“把孩子與洗澡水一起潑掉”，原有的品牌有很多積極的方面，可以很好地為公司的未來服務(wù)。不過，也有一些東西拉了它的后腿。公司的名稱就是需要認真考慮的第一批要素之一。英國內(nèi)陸航空公司想讓自己的新標志與公司的杰出歷史相聯(lián)系，同時還要呼應(yīng)未來。設(shè)計師們選擇了bmi加小寫字母“英國內(nèi)陸航空公司”(bmi british midland)。這個名稱既保留了公司的正式名稱，又把它放在bmi之后的第二位置。這樣，就做到了既體現(xiàn)歷史又面向未來。把“英國內(nèi)陸航空公司”作次級處理，也減弱了航空公司在地理上的意味，因為它已經(jīng)開始飛國際航線了。,匯豐銀行CI項目，香港，1983 從1970年代晚期開始，香港上海匯豐銀行逐漸變成國際金融中心，由于并無一貫的視覺標志，所以使用一系列不相關(guān)的符號，例如政治人物和香港以前的殖民地符號。石漢瑞設(shè)計公司在1979年與這家銀行簽訂顧問合約后，就立即找尋可作為品牌的權(quán)威性標志。 這家銀行原來使用的標志和香港大多數(shù)洋行（傳統(tǒng)的貿(mào)易公司）所使用的差不多，都是X形十字花的變形，石漢瑞設(shè)計公司將它拿來作為新標志的設(shè)計基礎(chǔ)。名為Hexagon的標志是以簡單的幾何圖形構(gòu)成，可以讀為東方與西方以及北方與南方的連結(jié)。后來該集團陸續(xù)并購的組織 (如UK Midland plc)也都采用這個新的標志符號。,韓國電子大陸技術(shù)商業(yè)中心 韓國電子大陸技術(shù)商業(yè)中心的Frecity（新都市）為我們呈現(xiàn)出都市中心內(nèi)新鮮的快樂。它既具有Fresh（新鮮）、涼爽的感覺，又體現(xiàn) City（都市）、干練的內(nèi)涵，同時還表達出美食廣場的功能及多樣性與復(fù)雜性。此外，裝飾藝術(shù)風格（Artdeco art）的華麗色彩以及幾何學(xué)的形態(tài)使得建筑同時呈現(xiàn)出現(xiàn)代的簡潔和傳統(tǒng)的優(yōu)雅、體現(xiàn)出與城市環(huán)境的自然和諧。,第二節(jié):標志與城市形象設(shè)計開發(fā)實例 作業(yè)26 作業(yè)名稱VI設(shè)計之城市形象設(shè)計開發(fā) 作業(yè)形式可選國內(nèi)中小型城市作為課題進行推廣設(shè)計訓(xùn)練。 訓(xùn)練目的城市的運作也需要城市形象設(shè)計的跟進，以樹立城市品牌形象，讓學(xué)生拓展學(xué)習(xí)課程知識面。 課程時間2課時（加課余時間） 作業(yè)要求搜集和體會國際上著名城市的推廣案例，學(xué)習(xí)設(shè)計過程和方法，作業(yè)可根據(jù)情況進行安排。 國際性地理位置的品牌設(shè)計是一個相對較新的理念，它已經(jīng)在世界各地出現(xiàn)。過去數(shù)年中，澳大利亞、英國、加拿大和新西蘭都進行了強有力的，具有特色的國家品牌設(shè)計項目，取得了不同程度的成功。當香港的官員們認為他們的城市也到了加速樹立自己品牌，成為“亞洲國際都會”的時候，他們找到了“蘭杜聯(lián)合”尋求幫助。,當這個品牌項目開始時，港區(qū)政府、旅游局、貿(mào)易發(fā)展局和其他的公共事務(wù)機構(gòu)都還在使用著不同的標志。這種不協(xié)調(diào)，難以把城市作為一個整體來吸引人們?？蛻舻奈ㄒ灰?，就是新的標志必須能夠長久，有視覺吸引力，容易讓人記住、實用、可以輕易地應(yīng)用到各種場合。 “我們的目標是創(chuàng)作一款有感召力的標志，它能夠作為各方認可的品牌平臺，能夠準確地反映香港這個品牌。”蘭杜香港事務(wù)所的監(jiān)理麥克爾Lp這樣解釋說。 設(shè)計師們在象征圖案和字體處理上探索了一些思路，都是抽象意味和照應(yīng)文字的；在這些方案中選擇了五款，提交給客戶在國際市場上試驗效果。最后，由漢語“香港”二字以及英語字母H.K轉(zhuǎn)化而成的一條龍的形狀，被選中作為首選概念。 “我們開始時并非有意要創(chuàng)造一個龍的圖形作為標志”，Lp說，“相反，我們開始時是要看一看香港這兩個漢字，我們?nèi)绾伟阉鼈兲幚淼酶幸馕?、更有趣，一個結(jié)果早早地就出來了，用中國書法的毛筆字來寫這兩個字，讓人聯(lián)想到一條龍。,首選的品牌圖案只包括龍和標識語，而整個香港品牌標志卻是由這兩個基本的標志因素和龍的精神所構(gòu)成，也就是動態(tài)的、多色彩的“超級平面設(shè)計”，它看起來像龍熾熱的呼吸，或者燃燒的龍尾。使用時，超級平面設(shè)計可以全部是顏色，也可以是輪廓形狀的。.hk網(wǎng)站，香港已經(jīng)發(fā)布了正確使用這些標志的指導(dǎo)方針。 香港市民對這款新標志的反應(yīng)積極。近來，香港的旗子上、招貼牌上、公共汽車上、電車上和輪渡上，它都隨處可見。香港本地人和內(nèi)地的華人社區(qū)都喜歡這個標志，尤其愿意在自己的公眾活動中使用這個標志。海外的反饋雖然無法準確測量，但看來也是非常積極的。,實例分析:標志與活動形象設(shè)計開發(fā)實例 作業(yè)27 作業(yè)名稱VI設(shè)計之主題活動設(shè)計開發(fā) 作業(yè)形式可以選擇城市的運動會、博覽會、主題活動進行訓(xùn)練。 訓(xùn)練目的結(jié)合實際課題活動的性質(zhì)，進行標志與主題形象設(shè)計的實踐，讓學(xué)生認識企業(yè)形象設(shè)計的適用性。 課程時間2課時（加課余時間） 作業(yè)要求搜集國際大師作品或成熟的社會作品進行學(xué)習(xí)，體驗設(shè)計師工作，了解設(shè)計過程和方法，具體作業(yè)可根據(jù)實際專業(yè)情況有所側(cè)重。,2008在北京奧運會標志這個由中國印為載體，極富東方文化特點的會徽，為奧林匹克大家庭增添了